節目品牌范文10篇

一、電視品牌要有牢固的受眾根基，才能得到更好地發展，而品牌的維護與鞏固也非常重要

湖南衛視對電視欄目品牌的維護與鞏固從保持節目定位的一致性入手?！俺薄翱炷小笔呛闲l視與天娛公司推出的同系列真人選秀活動，活動的定位是從湖南衛視的整體收視群體特點出發而設定的。湖南衛視的觀眾結構略偏重于女性，15-24、35-44、45-54年齡段的觀眾比例較高，其中15-24歲的觀眾比例遠遠高過了其余的頻道，而這部分年輕觀眾也是與節目互動較強的群體，其特點可概括為：節目的參與熱情較高、對新事物的接收能力較強、個性化的生活特色、較強的感染能力。湖南衛視和天娛公司在運作超女系列活動時，考慮到本臺的觀眾結構優勢以及觀眾對節目審美的不斷提高，并對節目本身的優勢與不足進行分析，運用延續優勢力量，完善不足之處的方式鞏固節目品牌。

二、內容與形式的和諧與統一是品牌戰略成功必要條件。

這方面的特點突出表現在，其一：絢麗的舞美設計——提升視角沖擊力。2007年快男的整個舞臺充溢著音樂的元素，舞臺的地面被設計成鋼琴的鍵盤，大屏幕不時以符合主旋律的畫面出現，而大屏幕兩旁以音響的模型進行裝飾。燈光設計更顯多變性和成熟性。舞臺煙花的運用不時地提升觀眾的參與執情度，更為節目增加了觀賞性。其二：時尚流行的元素。主持人和選手的服飾都進行了精心的挑選與制作，幾乎每場比賽主持人都以新的服裝亮相，幾乎每一環節選手都以切合主題的服飾進行演繹，從這些細節上可見工作人員與選手的良苦用心。其三：賽制上的延用。超女和快男在賽制上沒有太大的改變，以保持同系列節目的相似性使觀眾對于超女的關注成功轉移到快男身上。節目流程大體相似：海選→初賽→復賽→決賽→全國總決賽，海選方式仍顯現“零門檻”特色（2006年根據廣電總局的要求，規定參選年齡在18歲以上）。其四：精彩刺激的比賽內容。每場比賽至少都有4場以上的PK，競爭性得以很大的提高，PK壞節又以全新的方式進行──搶擂的方式（每個選手根據自己和對手的情況來決定是否搶擂和什么時候搶擂），每一輪產生的PK選手的未知性增大，而PK結果也懸念重重。湖南衛視注重各個細節的設計與整體定位的吻合，而整體的定位則是以市場需求為依據，良好的規劃原則對于欄目收視率的穩定，對欄目品牌與頻道品牌的協調發展、相互促進起到了至關重要的作用。

三、注重品牌戰略決策與實施是品牌戰略成功的保證

品牌戰略決策與實施要十分注重方式方法，要選準路徑，抓好重點。

1電視節目包裝對電視欄目品牌產生的影響

1.1電視節目包裝是提升電視欄目影響力的有效途徑

伴隨著社會經濟的發展!物質文明的進步以及網絡技術的發展,人們的審美水平不斷提升,精神文化生活也日益豐富,對電視節目的外在形式表現提出了新的需求"受眾在選擇豐富多彩的電視欄目滿足日益增長的文化需求時,對包裝獨特的節目更容易留下深刻的印象,選擇觀看的機會也更大,因此良好的包裝對于電視欄目影響力地提升具有重要意義"以湖南電視臺為例,自從在1997年5快樂大本營6開播之后,湖南衛視又相繼推出5天天向上6!5給力星期天6!5非?？孔V6!5只用大沖關6!5挑戰麥克風6等出色的娛樂節目"2003年湖南衛視的運轉真正進人品牌高速發展的黃金時代"2004年,湖南衛視成為第一家清晰定位自身品牌的國內媒體,其發展以快樂中國的理念為核心,提出打造/中國最具活力的電視娛樂品牌0"2005年,超級女聲依靠本身節目的特點以及強大的宣傳陣容在一夜之間成為萬眾矚目的焦點,湖南衛視的娛樂定位,不僅取得了其欄目的成功,也帶動了全名娛樂,讓全民娛樂精神發揮得淋漓盡致"。

1.2電視節目包裝是凸顯電視節目品牌特色的重要途徑

隨著電視媒體的發展日益成熟,種類豐富的電視節目爭相出爐"電視節目要根據其自身的特色和種類來確定包裝方法,電視節目不同,其具體的包裝方法也會存在很大差異"比如說央視新聞聯播以及各省市地方的主流新聞媒體,擔當著政府的口舌和國家大政方針!社會意識的傳播責任,其包裝方式要盡量客觀!可信,不能太過注重技巧方面的修飾;法制類節目則要以法制知識的宣傳教育為目的來設計包裝形式;經濟生活類節目則是以經濟和日常生活為原型打造時尚!愉快的包裝風格;文學藝術類欄目的宣傳和包裝要充滿文學和藝術氣息;專題類節目要以凸顯學術性!專業性!科學性以及準確性為方向,打造充滿使用價值的欄目。

1.3電視節目包裝是確保電視欄目在激烈社會競爭中取勝的法寶

摘要:人們的物質生活水平不斷提高，對健康的關注和追求也在相應提高，由此，健康養生類電視節目應運而生，它不僅促進了電視節目的多樣化，對健康知識的傳播也起到了積極作用。但健康養生節目普遍存在形式僵化、內容的真實性與權威性受到質疑、廣告過多等問題，所以，如何做到形式的多樣化，如何使節目內容與形式更符合觀眾需求，如何建成老百姓耳熟能詳的品牌等都需要我們去深思和探索。文章對該類節目的策劃以及如何建成老百姓喜聞樂見的品牌進行了淺析，希望拋磚引玉，以供同行探討。

關鍵詞:健康養生類；電視節目；策劃；品牌建設

隨著經濟的發展，現代民眾的生活水平大幅度提高，越來越意識到養生和健康的重要性，已不再僅僅局限于有病看病和事后的治療上，而是開始更多的關注如何防病于未然，養生成為當前生活中的重要話題。在這一時代背景下，健康養生類電視節目開始不斷涌現，但盡管數量上在不斷上升——幾乎各臺都有自己的健康養生節目，質量上卻良莠不齊。有的節目娛樂化傾向過于濃重，有的卻在真實性和權威性上飽受質疑，有的則打著傳播健康知識的幌子賣藥做虛假宣傳，因此健康養生類節目的發展和完善還有很長的路要走?，F在，我國電視市場的健康養生類節目快速發展并日益增多，盡管許多節目已經被認可和接受，但仍需更加專業的策劃、嚴格的審查把關、精心的品牌建設，才能真正向大眾傳遞正確的健康養生理念、傳播專業的健康養生知識，才能真正為觀眾所喜聞樂見。

1健康養生類電視節目概述

隨著時代的發展，人們對“健康”的訴求日益強烈，“健康”一詞的內涵也在不斷的拓展。20世紀60年代，中央電視臺開辦了我國第一個健康節目《衛生與健康》，20世紀80年代各省級電視臺相繼開播了一些健康類的科普欄目，如河北電視臺的《幼兒保健》，20世紀90年代中后期這類節目開始有所發展，如中央電視臺的《健康之路》《中華醫藥》等，這類節目質量開始有所提高，并且積攢了一定的觀眾和口碑。自2009年開始，國內掀起健康養生的熱潮，全國各大電視臺都紛紛開辦健康養生類節目，代表性的有如湖南衛視的《百科全說》、北京電視臺的《養生堂》、中央電視臺的《健康早班車》等。不僅數量上激增，而且內容和形式都較之以往有了很大的改變和創新，節目風格不再是以往專家坐堂式的呆板、單調，而是漸趨生活化和娛樂化，如北京衛視的《我是大醫生》就是一檔以健康養生為內容的娛樂化脫口秀節目，節目氛圍既輕松活潑，又能使觀眾從中獲取豐富實用的健康信息，而且吸引了多年齡層次觀眾的關注，受眾面廣，不再僅僅局限于中老年觀眾[1]。如今，健康養生類電視節目遍地開花，很多臺都開辦了自己的健康節目，除了央視的《中華醫藥》《健康之路》、北京電視臺的《養生堂》《我是大醫生》等形成了自己的品牌，有比較廣泛的社會影響力和知名度外，其他該類節目大都在模仿跟風，沒有形成自己的特色。采取的形式普遍是主持人、嘉賓（醫生）、現場（場外）觀眾互動。三部分角色各自扮演，就生活中常見的某類健康問題或疾病進行“對話”，一方面，談論當前的醫療現狀和介紹疾患的相關信息，提供醫療保健方案；另一方面，通過與場內外的觀眾互動或咨詢或討論，給患者提供個性化的解決方案，幫助他們解決切身問題。不可否認這種模式有可取之處，但其中存在的問題也很多，尚需不斷改進和完善。

2健康養生類電視節目存在的問題

一、“W欄目”品牌營銷現狀分析

2014年2月16日起在H都市頻道推出的“W欄目”節目，這是一場社會公益游戲挑戰類節目。該欄目主要是在全省范圍內招募擁有藝術才華，又敢于挑戰自我的家庭，登上“W欄目”超級秀場的舞臺，展示才藝，秀出個性，選手參賽不限制才藝種類，只要你有才藝，不管是模特秀、廚藝秀、絕活秀、歌舞秀都要秀出自己，秀出自己的幸福?；顒又荚谝怨枮I為中心，不斷擴展到全省各個區域。“W欄目”節目這不僅給選手以展示才華的機會，更重要的是貼近與百姓生活，能展示家的溫馨，讓和諧家庭的理念深入人心。自從“W欄目”播出后，以秉承著豐富多彩的內容一直讓觀眾們津津樂道，并收到大家贊譽，它的收視率一直在提升，在開辦幾期后，獲得了社會各界的廣泛關注。近些年來，取得了全國平均收視率2.5%的高收視率，該節目獲得了公益節目第一的稱號，并且三周內連續成為公益節目收視第一。超高收視率、超多報名人數所引起的社會反響極大。實際上，“W欄目”在營銷過程中充分地運用了整合營銷傳播策略，這是整合營銷理論實踐的生動案例，是我國電視綜藝節目成功營銷的力作。“W欄目”影響力的主要來源就是良好的營銷策劃及節目創新，不但為觀眾提供了一臺吸引力強、娛樂性強的公益節目，也為H電視臺帶來了巨大的收益。

二、“W欄目”品牌營銷問題分析

隨著“W欄目”獲得的巨大成功，我們一方面看到節目給電視臺帶來的良好的口碑和豐厚的收益，另一方面我們也不能太沾沾自喜，也不能盲目樂觀，因為欄目剛剛起步，而作為欄目實施的品牌營銷還處于發展階段，依然有許多問題和不足暴露在我們面前，值得我們去深刻思考。

1.品牌營銷單一，缺乏長遠的品牌營銷計劃

目前，“W欄目”在品牌營銷策略上，主要停留在電視臺媒體本身的宣傳或者是在同行業其他頻道的媒體宣傳，而通過新型媒體進行宣傳的力度少之又少，特別是網絡宣傳和廣播廣告平面媒體宣傳更是微乎其微，這樣的宣傳，極大的制約了欄目的推廣，屏蔽了通過新媒體宣傳的廣大觀眾，等于放棄了偏遠地區的收視群體的訴求。另外，營銷策略過于陳舊，尤其是宣傳片的制作，依然延續著開播時的宣傳標語和宣傳內容，與時代的要求不同步，很難宣傳節目的內涵和知名度，不能獲得更多的廣告收益，使得在受眾當中形成巨大的共鳴。“W欄目”品牌營銷缺乏長遠的規劃和布置，一個欄目之所以能長久不衰，根本在于欄目的創新和擁有一套完整的、長期的、具有戰略性的品牌營銷策劃方案。而作為2014年剛剛成立的欄目，只是在不斷的創新中尋找適合自己的收視人群，而沒有真正意義的考慮到長遠，并在競爭激烈的市場中站穩腳跟。從宏觀層面上講，“W欄目”欄目缺少一套完備營銷品牌策略，只是在市場的變化和波動下，局限于眼前利益，認為長期變化具有諸多不確定的因素，很難直觀的感悟，這樣十分不利于欄目的長遠發展，也不利于長遠利益與實施的品牌效應保持一致缺乏。所以，“W欄目”在品牌營銷策略只關注與眼前利益，而放棄了長遠的發展，這樣在同行業同類型的欄目競爭力上，將處于十分不利的局面。

摘要：隨著人們對健康的關注和追求不斷增加，健康養生類電視節目應運而生，它不僅促進了電視節目的多樣化，對健康知識的傳播也起到了積極作用。文章對該類節目的策劃以及如何建成老百姓喜聞樂見的品牌進行了淺析，希望拋磚引玉，以供同行探討。

關鍵詞：健康養生類；電視節目；策劃；品牌建設

一、健康養生類電視節目存在的問題

(一)同質化嚴重，編排趨同，缺乏創新。當前，健康養生類節目同質化現象嚴重，各個地區編排的養生類節目基本一致，從節目主題、主持風格、欄目的表現手法、談話內容等方面都比較雷同，[1]缺乏特色和個性，使得觀眾無法區分，既無新意，也無亮點。時間一長，觀眾就對節目喪失了最初的興趣，味同嚼蠟，嚴重不利于對健康知識、養生方法和理念的傳播。(二)節目的真實性與權威性飽受質疑。健康養生類節目與人生的身體健康息息相關，因此應具有一定的科學性和嚴謹性，尤其是要提高對相關健康專家的標準和要求，邀請具有豐富醫學經驗和良好醫德的醫學專家來向大眾傳播健康的生活習慣和養生方法。然而，縱觀目前的健康養生類節目，對專家的標準要求低，為某些打著“養生專家”名號，其本質上是濫竽充數的人提供了平臺，這些“偽專家”不僅會給觀眾傳遞錯誤的養生知識，而且嚴重危害民眾的身心健康和生命安全，也降低觀眾對所有健康養生欄目的信任度。[2](三)節目形式或趨向學術研討或過于娛樂化。就現有的健康養生節目而言，具有兩種極端化走向：一是過于學術化。主要表現在被邀請到節目中的專家學者無一例外的非常嚴謹，注重學術研究的深度和廣度，直接導致其在電視節目的講解內容也大量使用專業術語和晦澀難懂的詞匯，使得觀眾在觀看節目時難以理解和接受，電視節目變成了學術報告會，嚴重違背電視節目的傳播規律；二是過于娛樂化。主要表現在節目組吸收學習國外的娛樂節目經驗，將其運用在養生類節目的創作之中，為了追求高收視率而喪失了健康養生類節目的專業化和嚴謹化，減低節目內容的可信度和節目的影響力。再加上對健康養生類產品的過多植入，也為觀眾造成了不良引導，這些都亟須我們不斷地進行探索與完善。

二、健康養生類電視節目發展的策略建議

(一)加強策劃，增加節目的多樣性。首先，要選好主題，養生節目主題的好壞直接決定觀眾是否會駐足觀看。因此，我們應立足于健康市場的實際，對人們健康和養生的關注角度進行市場調研，篩選出關注度較好的角度作為主題設定的依據?；蛘咴谶x題上也可以結合養生欄目所在當地的特色來找選題，比如因麗水地域特點，本地很多人屬上熱下寒的體質，麗水電視臺的《養生談》欄目，就專門制作播出了《辨明體質好養生》的幾期節目，節目反響不錯，群眾關注度也較高。其次，要重視節目內容。亞康姆公司總裁雷石東曾說：“傳媒企業的基石必須而且絕對必須是內容，內容就是一切!”因此，健康養生類節目只有優化節目內容，使其多元化，不僅要貼合群眾實際，而且要兼顧一定的趣味性和可操作性，從不同層面滿足人們的需求，吸引不同層次的觀眾，才具有更廣闊的市場空間和發展潛力。(二)拓展選題，保證內容的真實性、權威性。與其他類型的電視節目相比，健康養生類節目具有一定的特殊性，因為其與百姓的生活息息相關，決定這類節目必須具有科學性和真實性，節目內容既要實用，也要真實，杜絕其成為各類虛假廣告愚弄大眾的平臺。例如麗水電視臺的《養生談》這檔節目就嚴格遵守了以上原則，節目邀請的嘉賓以當地中醫院權威中醫為主，具有豐富的理論知識和從醫經驗，對每一期的主題和內容重重把關，嚴格審查。節目的編導為保障節目的真實性和權威性，對于演播室嘉賓的發揮有質疑的地方，會去翻閱醫學典籍，會去找業界人士反復確認，嚴格保障節目的高質量和高標準，為觀眾們傳遞真實有價值的養生信息，從而獲得民眾的好感和信賴，提升節目的經濟效益。(三)加強品牌建設，多渠道進行傳播。眼下，各行各業均已認識到品牌的重要性，電視傳媒業也不例外。作為健康養生類節目，其競爭對手不僅是同類性質的節目，也涉及其他所有的電視欄目，因此，我們必須對欄目進行一定的品牌策劃，構建多渠道宣傳和推廣模式，才能擴大欄目在群眾之中的影響力。中央電視臺制作的《健康之路》和北京電視臺播放的《我是大醫生》《養生堂》等節目，都是健康養生類節目成功的典范。這些節目的成功給予我們一定的啟示：即在品牌創建的過程中，一定要開闊眼界、廣納言路，讓節目形式和宣傳能有新的突破。而麗水電視臺的《養生談》就很好的借鑒了這些成功經驗。該比如節目表現形式上，就有很好的觀眾互動環節。把老百姓的養生智慧或者是養生過程中存在的一些誤區，通過權威專家的科學解讀，直接搬到屏幕上與受眾分享，宣傳效果非常直觀和接地氣。追求健康是人類永恒的需要，健康養生類節目就肩負著傳播健康知識和理念、提高全民健康素質的重任。盡管目前這類節目還存在這樣那樣的問題，但我相信通過業內同仁們不斷地努力與探索，健康養生類節目一定能更好的發揮主流媒體的公共服務功能，貼近群眾，服務社會，為我國的電視事業錦上添花。

提要：充滿個性的節目要素，是觀眾認知節目名牌的標識，是維持節目品牌形象的基矗電視節目品牌形象還需要豐富的節目內涵來維持。徒有其表的節目，影響力肯定不會長久。

以電視節目的改版創新來強化節目的品牌形象，特別要注意節目結構和內容的延續性。

我國電視臺之間的競爭越來越激烈，各家電視臺都在為創立高知名度、高收視率的節目而絞盡腦汁，都想通過創造知名品牌節目來吸引觀眾。各家電視臺在市場運作中意識到品牌的成功意味著市場的成功，節目一旦在廣大受眾心目中占據了重要位置，就能在電視市場的競爭中搶得制高點。即節目品牌一旦確立，樹立起良好的信譽，就會通過觀眾的傳遞，迅速擴大節目的影響力，贏得越來越多觀眾的信賴，并建立起忠誠度；其信譽和影響還可以從一個節目放大到一組節目，從一個品牌放大到一系列品牌，從節目形象放大到電視臺的形象，借此帶來顯著的收視率和經濟效益。

品牌的創建不是一蹴而就的。在激烈的競爭中，推出品牌節目固然重要，但更重要的是維持節目品牌，使節目品牌形象深入人心，使節目的影響力和經濟效益長期維持下去。

以突出的個性、豐富的內涵維持節目品牌形象觀眾在目前信息大爆炸的時代，見到太多的千篇一律。他們對電視節目中雷同、重復的節目已經感到厭倦。這時任何一個充滿個性的節目的出現，無論是節目內容、主持人還是節目的片頭、片花、燈光、音響等要素具有突出的特性，都會引人關注。充滿個性的節目要素，是觀眾認知節目品牌的標識，是維持節目品牌形象的基矗成功的節目品牌都擁有維持品牌形象的突出個性。如《實話實說》的最大的特點是崔永元的機智幽默和現場的反應力；《焦點訪談》的特點是實施輿論監督，揭露不正之風；《快樂大本營》的特點是充滿刺激性的娛樂游戲；《娛樂現撤（原《中國娛樂報道》）的特點是內容新穎，充滿著強烈的現代流行氣息。

我國電視業競爭日益激烈，各家電視臺都想出奇制勝，推出自己獨有的品牌節目，以占領受眾市場較大的份額。當一家電視臺推出了受觀眾青睞的節目品牌時，其它的任何一家電視臺都不愿意坐以待斃，任其搶占市常有的電視臺可能推出新的具有個性的品牌參與競爭，而有的電視臺受精力、能力、資金、時間等因素的限制，采取模仿的方式，以期在短時間內求得一定的市場份額。這就造成了電視節目模仿較多。如90年代中期的新聞評論類節目的模仿，許多電視臺紛紛在中央電視臺推出《焦點訪談》后推出了與之在選題、形式及播出時間的安排上幾乎如出一轍的節目；再如前幾年湖南衛視推出《玫瑰之約》后，全國眾多電視臺一哄而上辦婚戀節目。這樣模仿、克隆的結果造成了節目的模式化、概念化，使同類的大多數節目品牌缺乏個性，節目品牌和品牌之間缺乏差異性。大量的“同質重復”的節目品牌的存在讓觀眾感到乏味，失去收看的興趣。在電視節目的制作中借鑒是必要的，但是一味地對別人的節目形式實行“拿來主義”，而不是認真領悟別人節目的精髓，則很難使自己的節目具有個性，很難建立起節目的品牌形象，即使靠一時的炒作哄抬上去，品牌形象也難以維持，免不了曇花一現的命運。一檔節目要根據自身的實際情況來設計個性風格，靠突出的個性樹立和維持節目的品牌形象，這樣的節目才會有長久的生命力。

一、電視品牌要有牢固的受眾根基，才能得到更好地發展，而品牌的維護與鞏固也非常重要

湖南衛視對電視欄目品牌的維護與鞏固從保持節目定位的一致性入手。“超女”“快男”是湖南衛視與天娛公司推出的同系列真人選秀活動，活動的定位是從湖南衛視的整體收視群體特點出發而設定的。湖南衛視的觀眾結構略偏重于女性，15-24、35-44、45-54年齡段的觀眾比例較高，其中15-24歲的觀眾比例遠遠高過了其余的頻道，而這部分年輕觀眾也是與節目互動較強的群體，其特點可概括為：節目的參與熱情較高、對新事物的接收能力較強、個性化的生活特色、較強的感染能力。湖南衛視和天娛公司在運作超女系列活動時，考慮到本臺的觀眾結構優勢以及觀眾對節目審美的不斷提高，并對節目本身的優勢與不足進行分析，運用延續優勢力量，完善不足之處的方式鞏固節目品牌。

二、內容與形式的和諧與統一是品牌戰略成功必要條件。

這方面的特點突出表現在，其一：絢麗的舞美設計——提升視角沖擊力。2007年快男的整個舞臺充溢著音樂的元素，舞臺的地面被設計成鋼琴的鍵盤，大屏幕不時以符合主旋律的畫面出現，而大屏幕兩旁以音響的模型進行裝飾。燈光設計更顯多變性和成熟性。舞臺煙花的運用不時地提升觀眾的參與執情度，更為節目增加了觀賞性。其二：時尚流行的元素。主持人和選手的服飾都進行了精心的挑選與制作，幾乎每場比賽主持人都以新的服裝亮相，幾乎每一環節選手都以切合主題的服飾進行演繹，從這些細節上可見工作人員與選手的良苦用心。其三：賽制上的延用。超女和快男在賽制上沒有太大的改變，以保持同系列節目的相似性使觀眾對于超女的關注成功轉移到快男身上。節目流程大體相似：海選→初賽→復賽→決賽→全國總決賽，海選方式仍顯現“零門檻”特色（2006年根據廣電總局的要求，規定參選年齡在18歲以上）。其四：精彩刺激的比賽內容。每場比賽至少都有4場以上的PK，競爭性得以很大的提高，PK壞節又以全新的方式進行──搶擂的方式（每個選手根據自己和對手的情況來決定是否搶擂和什么時候搶擂），每一輪產生的PK選手的未知性增大，而PK結果也懸念重重。湖南衛視注重各個細節的設計與整體定位的吻合，而整體的定位則是以市場需求為依據，良好的規劃原則對于欄目收視率的穩定，對欄目品牌與頻道品牌的協調發展、相互促進起到了至關重要的作用。

三、注重品牌戰略決策與實施是品牌戰略成功的保證

品牌戰略決策與實施要十分注重方式方法，要選準路徑，抓好重點。

摘要：隨著中國電視傳媒業的進一步發展，電視臺綜藝電視欄目之間的競爭越來越激烈，收視率的競爭已成為它們競爭的核心。該文以央視兩檔在樹立品牌形象上有所成績的節目《開心辭典》和《歡樂中國行》為切入點，通過對二者品牌營銷策略、主持人品牌打造、品牌延伸策略三個方面的比較分析，使其它綜藝節目能夠更好的借鑒它們的成功經驗。與此同時，從中會發現目前綜藝類電視節目在品牌構建上還存在許多的不足。所以欄目需要更加科學的構建自己欄目的品牌形象，在擁有一套完善的品牌營銷策略的基礎上，要將多元主持人品牌打造和有特色品牌延伸相結合，積極開拓新的欄目播出渠道和平臺，對受眾市場進行科學的細分，對節目實施準確定位，增強節目的創新能力。必將能夠提高一檔欄目的收視率，使其在競爭中立于不敗之地。這對整個綜藝類電視節目的運作都是有所幫助的。

關鍵詞：綜藝節目；品牌構建；主持人；創新力；品牌延伸；收視率

緒論

作為管理學的概念，品牌“是一種名稱、標記、符號、名詞或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品或勞務區別開來?！彪S著商品經濟的到來和電視傳媒業的迅猛發展，各大電視臺想更好的生存、發展，就要打造自己的電視欄目品牌，通過品牌形象的大眾傳播，使得自己在傳媒界占據有力地位。

一當代中國電視欄目品牌發展現狀

（一）國外研究發展情況與品牌含義的延伸

[摘要]面對電視產業飛速發展的機遇和挑戰，本文從電視節目已成為特殊的文化產品，電視已進入產業時代的角度，闡述了電視節目品牌經營的重要性，認為電視節目應該通過準確定位、培養品牌主持人、標準化生產、品牌維護等戰略手段創立品牌節目，達到經濟效益和社會效益雙贏的目標。

[關鍵詞]電視產業；品牌經營；形象維護

一、電視節目是一種特殊的文化產品

從經濟學的觀點來看，同其他生產物質產品的企業一樣，電視媒介同樣是一個進行生產的單位，生產用于消費的產品，這種生產是以電子方式進行，提供的電視節目就是生產出的產品，只是這是一種精神產品，信息和娛樂是消費的最基本內容，觀眾通過電視媒介來滿足各種各樣的動機和偏好。有時，觀眾需要新聞和其他信息產品，有時，需要休閑娛樂消磨時間。電視節目這種文化產品有其產品的特殊性。

首先，電視節目這一文化產品具有非物質性。它以磁帶、無線電波、有限光纜等作為物質載體，存在于具有某種意義的影像中，通過提供信息為受眾提供使用價值，這種信息是非物質的。

其次，電視節目這一文化產品是一種創新產品。電視節目產品與物質產品不同。物質產品的消費者通過對物質的消費過程，得到使用價值，只要這種物質需求一直存在，企業就可以不斷重復生產這一產品。但是，電視產品必須時時創新，保持新鮮性、新穎性，才能吸引觀眾持續消費。電視節目迅速的產品創新是生存的核心條件，所以，電視產品的創新成本在生產成本中占有很高的比例。

摘要：隨著中國電視傳媒業的進一步發展，電視臺綜藝電視欄目之間的競爭越來越激烈，收視率的競爭已成為它們競爭的核心。該文以央視兩檔在樹立品牌形象上有所成績的節目《開心辭典》和《歡樂中國行》為切入點，通過對二者品牌營銷策略、主持人品牌打造、品牌延伸策略三個方面的比較分析，使其它綜藝節目能夠更好的借鑒它們的成功經驗。與此同時，從中會發現目前綜藝類電視節目在品牌構建上還存在許多的不足。所以欄目需要更加科學的構建自己欄目的品牌形象，在擁有一套完善的品牌營銷策略的基礎上，要將多元主持人品牌打造和有特色品牌延伸相結合，積極開拓新的欄目播出渠道和平臺，對受眾市場進行科學的細分，對節目實施準確定位，增強節目的創新能力。必將能夠提高一檔欄目的收視率，使其在競爭中立于不敗之地。這對整個綜藝類電視節目的運作都是有所幫助的。

關鍵詞：綜藝節目；品牌構建；主持人；創新力；品牌延伸；收視率

緒論

作為管理學的概念，品牌“是一種名稱、標記、符號、名詞或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品或勞務區別開來?！彪S著商品經濟的到來和電視傳媒業的迅猛發展，各大電視臺想更好的生存、發展，就要打造自己的電視欄目品牌，通過品牌形象的大眾傳播，使得自己在傳媒界占據有力地位。

一當代中國電視欄目品牌發展現狀

（一）國外研究發展情況與品牌含義的延伸