男裝品牌范文10篇

了能真正把意大利的經典男裝品牌×××推向市場、一炮打響；提高影響力、加大力度打開中國龐大的市場。由于對×××公司沒有全方位的了解，只能根據市場的發展規律與結合同行的優勢經驗，草擬較為常規品牌策劃推廣方案，以供參考。

加盟指南

品牌名稱：×××

品牌定位：高貴、簡約、時尚、高品質兼具流行感的高級商務休閑裝。

品牌宣言：融入歐洲浪漫情懷，彰顯時尚男性本色

品牌風格：×××聘請國際一流時裝大師，匠心獨具，以解讀世界時尚概念為手段，以結合市場需求為方法，融合時代，民族等社會環境為設計元素，加以動感與浪漫的設計，執著求新、求變，引領時裝新風標，追求貼身的舒適，探尋世界頂級男裝的美感和品味。

為了能真正把意大利的經典男裝品牌×××推向市場、一炮打響；提高影響力、加大力度打開中國龐大的市場。由于對×××公司沒有全方位的了解，只能根據市場的發展規律與結合同行的優勢經驗，草擬較為常規品牌策劃推廣方案，以供參考。

加盟指南

品牌名稱：×××

品牌定位：高貴、簡約、時尚、高品質兼具流行感的高級商務休閑裝。

品牌宣言：融入歐洲浪漫情懷，彰顯時尚男性本色

品牌風格：×××聘請國際一流時裝大師，匠心獨具，以解讀世界時尚概念為手段，以結合市場需求為方法，融合時代，民族等社會環境為設計元素，加以動感與浪漫的設計，執著求新、求變，引領時裝新風標，追求貼身的舒適，探尋世界頂級男裝的美感和品味。

店長的指導方針，認為我男裝專賣店的發展是與全體員工綜合素質。團隊的建設是分不開的建立一支良好的銷售團隊和有一個好的工作模式與工作環境是工作的關鍵。

提高自己，目的于吸取教訓。以至于把工作做的更好，自己有信心也有決心把以后的工作做的更好。下面我對這一個月的工作進行簡要的總結。今年來到男裝專賣店工作的進入貴店之前我有過女裝的銷售經驗，僅憑對銷售工作的熱情，而缺乏男裝行業銷售經驗和行業知識。為了迅速融入到男裝這個銷售團隊中來，店之后，一切從零開始，一邊學習男裝品牌的知識，一邊摸索市場，遇到銷售和服裝方面的難點和問題，經常請教店長和其他有經驗的同事，一起尋求解決問題的方案，對一些比較難纏的客人研究針對性戰略，取得了良好的效果?，F在逐漸可以清晰、流利的應對客人所提到各種問題，準確的掌握客人的需要，良好的與客人溝通，因此對市場的認識也有一個比較透明的掌握。不時的學習男裝品牌知識和積累經驗的同時，自己的能力，銷售水平都比以前有了一個較大幅度的提高。同時也存在不少的缺點：對于男裝市場銷售了解的還不夠深入，對男裝的技術問題掌握的過度單?。ㄈ纾嘿|地，如何清洗熨燙等）不能十分清晰的向客戶解釋，對于一些大的問題不能快速拿出一個很好的解決方法。與客人的溝通過程中，過分的依賴和相信客人。

工作計劃：

團結店友，1店長的帶領下。和大家建立一個相對穩定的銷售團隊：銷售人才是最寶貴的資源，一切銷售業績都起源于有一個好的銷售人員，建立一支具有凝聚力，合作精神的銷售團隊是店的根本。以后的工作中建立一個和諧，具有殺傷力的團隊是和我所有的導購員的主要目標。

對工作有高度的責任心，2嚴格遵守銷售制度：完善的銷售管理制度是讓銷售人員在工作中發揮主觀能動性。提高銷售人員的主人翁意識。這是下個月完成十七萬營業額的前提。堅決服從店內的各項規章制度。

總結問題，3養成發現問題。不時自我提高的習慣：養成發現問題，總結問題目的于提高我自身的綜合素質，工作中能發現問題總結問題并能提出自己的看法和建議，把我銷售能力提高到一個新的檔次。

本文作者：孫洪芹工作單位：西安工程大學服裝與藝術設計學院

品牌定位細分，走市場空白路線隨著消費者生活水平的日益提高，消費者對產品的個性化需求越來越高，這就需要我們不斷加強市場調研，更加細分市場，挖掘空白領域，提高品牌競爭力。企業可在一定范圍內將目標消費群鎖定，利用不同產品占領不同市場，把市場細分化，以豐富的商品品種來烘托品牌風格特點，構成一種企業文化氛圍。例如，杉杉集團專注于生產西服；而雅戈爾則把注意力放在襯衫上；說到九牧王，大家聯想到的莫過于它的西褲?；ネê献髟趦韧獠侩p重因素影響下，中國服裝業資源逐步向大企業和優勢企業集中，而小企業步履艱難。在這種情況下，不同領域的跨界合作，可將兩種不同觀念植入一個產品中，樹立產品個性，體現差異化，促成行業“二收”。例如山本耀司個人品牌的簡潔、極具設計感的風格遇到運動adidas，呈現給我們的是一個樸實與冷靜的Y-3運動品牌形象。提高品牌忠誠度，加強企業市場競爭力品牌建立之初，企業通過一系列營銷手段迎合了消費者需求，隨著國內商務休閑男裝品牌意識地不斷加強，消費者作為最終體驗者，品牌形象也被大眾廣泛認知。良好的品牌忠誠度是企業品牌發展的核心動力，品牌忠誠度的持久性、穩定性及獨特性直接關系到品牌發展的持久與穩定。

每個品牌都有著獨特的語言和產品風格，而將這些語言、風格傳達給消費者的則是品牌產品。差異化的產品風格得到消費者的認同，該品牌的品牌形象自然被消費者所熟知。如萬寶路的粗獷、豪邁；柒牌立領的民族情懷；勁霸男裝的奮發與不羈；保羅•鯊魚細膩、精致。注重裝飾性與功能性產品的開發是折衷主義設計觀點在近幾年男裝產品研發最為共性的特點。隨著新科技的運用，男裝設計都在不斷地探索服裝的機能性，形成了一種融入科技化的裝飾手法，以在細節之處提升品牌檔次。歐寶（odbo）的黑白色、川久保玲（CommedesGarcons）的大紅色、速寫樸實的暗灰色調都給我們帶來了視覺上的沖擊。男裝除去其設計點外，面料給人的感覺最為直接，也是體現服裝品質的外在表現。面料性能的差異化可使產品獨樹一幟，對品牌形象差異化塑造起著重要的作用。速寫在面料運用上極具代表性，純天然面料的運用、不同風格面料拼接為速寫樹立了獨特、潮流的品牌形象。2.2.4工藝、版型差異化中國目前的生產加工能力已達到一定的程度。好的版型與工藝對男裝品牌有著舉足輕重的作用。一個品牌形象統一的品牌，其產品工藝版型則會達到一定程度的統一；而一個品牌產品版型得不到統一，其品牌形象則會受到一定程度的損失。國內商務休閑男裝得以生存和發展，必須做到加快產業升級，實現產品從數量型向質量型的轉換。產品形象是品牌形象的內在表現，產品質量的好壞決定了品牌在消費者心目中的形象。因此，企業必須引進高科技人才和技術，推進創新性產品建設策略，用新技術、新產品來滿足消費者不斷變化的需求，樹立品牌優勢，鞏固品牌地位。產品的個性化塑造雖能抓住目標消費群，但營銷策略的成功與否對品牌形象的塑造起著舉足輕重的作用。在同類產品的比較中，消費者在購買服裝時，考慮最多的是價位。此時，價位成為消費者購買行為的決定性因素。因此，產品定價必須經過市場調研，以產品品質形象和品牌形象為依托，才能在消費者心中樹立良好的品牌形象。富紳襯衫在市場調研中發現，市場上襯衫大致分為10～30元和高于150元兩種等級，于是將公司產品價格定位于70元左右，低價高品質的產品定位為富紳贏得了大批消費者。

品牌形象推廣，除了廣告、雜志、代言人等一系列傳統媒介外，隨著互聯網的普及，新媒體傳播方式正以其迅猛之勢在品牌形象傳播方面得到廣泛應用。除此之外，一些品牌企業通過參加會、活動贊助、舉辦慈善活動、關注社會公益等方式向消費者推廣自己。在推銷自己的同時獲得了社會的好評。如報喜鳥簽約古天樂，建成國內首家全球頂級尚品體驗中心“鳳凰尚品”集成店、年度新銳藝術人物評選等，無一不在向外界推廣自己的企業形象。重視品牌管理，整合品牌文化品牌文化的整合是指對品牌原有文化的診斷、整理、提煉與創新。隨著市場經濟的發展，各品牌間產品技術含量的差距越來越小。此時，一個企業的外在形象則顯得尤為重要。一個有著良好企業形象的品牌，不僅可以凝聚企業內部員工的戰斗力，還可使企業的設計理念、經營理念在目標消費群中產生共鳴。任何成功且具有品牌影響力的企業都有一個強大的幕后團隊。因此，建立科學合理的用人機制、提高企業文化內涵已是必然趨勢。以知名設計師張肇達為設計靈魂的MARKFAIRWHALE（馬克華菲）聘用日本知名設計師為形象總監、香港營銷精英做商品總監、臺灣團隊負責品牌推廣、采用歐式化的設計與營銷推廣，生產采用OEM企業聯盟。馬克華菲正以國際化的隊伍成為時尚藝術的倡導者。品牌擴展優化最明顯的莫過于品牌延伸策略。一個品牌為保持其可持續發展，通過對目標消費群的深度開發，利用現有品牌知名度，在保持其普及性的同時，通過研發不同檔次的品牌來滿足不同層次消費者的需求。在方式上，該類高端品牌商務正裝品牌“報喜鳥”，同時擁有商務時尚服飾品牌“圣捷羅”以及高端私人定制品牌“CARLBONO”。豐富的產品品種為品牌持續發展提供了有力的優勢條件。

品牌建設是一項極其復雜的系統工程。良好的品牌形象是企業在市場競爭中獲勝的關鍵保障。綜上所述，品牌建設必須以消費者需求為核心，調和企業、品牌、市場、消費者關系，提高品牌附加值。另外，國內商務休閑男裝品牌應不斷提升企業自主創新精神，重視品牌、經營品牌、提升品牌，在品牌差異化發展道路上開創一個美好的未來。

一、明確的產品追求

無論什么公司，若想成功的發展，其所提供的服務和產品必須為顧客所需要，并讓顧客有較高的滿意度，這是一個前提。海瀾之家在成立之初便對產品的各個方面有著獨特的追求，并隨著公司的發展和外部形勢的變化積極調整。其各針對產品方面的特點如下:

1、明確的產品定位。海瀾之家產品涵蓋了成年男性需要的從頭到腳，從內到外，從冬到夏，從正裝到休閑裝的所有產品。每一種產品都有近50種面料和顏色可選，每個尺碼都分為標準、偏胖和特胖的三種體型。這樣就可以做到男人一家店里可以找到自己所有的需求，不必去逛一條街，完全符合男人購物講究方便快捷的特點，這樣的產品定位在一開始便受到男士的追捧。

2、“高品質，中價位”質量、價格的定位。在信息高度透明化的今天，無論是產品或者服務，顧客都去追求性價比，購買服裝也是如此。而海瀾之家一直把產品的高質量，與價格親民作為企業的追求。在品質上，做到質優，不輸任何競爭對手的品質，讓顧客買的放心，而又在價格追求實惠的價位，又讓顧客買的舒心。

3、產品賣場高標準定位。好的產品必然需要好的賣場，海瀾之家對于店址的選擇和店面的布置有著高標準。選址的八字真經，黃金地段、鉆石店鋪。黃金地段是位于城市的主商圈，是當地人氣最旺、銷售最好、層次最高有著各種商業設施的商業中心。鉆石店鋪是在黃金地段客流集中環境最優的一樓、沿街店面。店鋪的面積200－500平方米，店內的布置由海瀾之家總部負責。海瀾之家為顧客提供了方便舒適的購物環境，提升了用戶購買體驗，也便于了產品的推廣。

二、獨特的營銷模式

一、英倫風的含義

英國又稱英倫，因此英倫風從字面上應理解為“英國的風格”，英國服裝的風格以含蓄、優雅、自然、高貴等為特點，典型的圖案特征是運用蘇格蘭格子，以良好的剪裁以及簡潔修身的設計，體現紳士風度與貴族氣質，個別帶有歐洲學院風的味道。

英倫風格的服裝一般都具有以下幾個特點：黑色打配方格襯衫，戴風帽的修身大衣，收腿的褲子，高耀靴子以及超大的圍巾。英倫風格的服裝很多都以簡潔利落的配件加上英倫低調憂郁的氣質與法國精致高貴融合在一起的一種服裝風格形式。

二、英倫學院風格流行趨勢

在英式貴族學院中，以不同的格紋規格和佩戴的徽章象征著家族的精神和風格，諸如紅色代表勇敢、黑色代表毅力等等。通過設計師對格紋、徽章重新的打破設計將其轉換成為最具學院風格的裝飾元素，體現了時尚潮流，脫離了家族傳統的象征意義。各色各樣的蘇格蘭格紋在學院風格服裝中得到普遍運用，紅、黑格為基本設計構想。

除此之外，英國大學生一派清閑、斯文的穿著風格，無形中也影響了學院風格服裝的設計。其中以粗線毛衣最具代表性，無論是制作過程、色澤或質感，粗線毛衣向來比細線毛衣、針織衫多了一分淳樸、自然、不矯飾的相貌，是學生氣息的延伸。

商場緊緊圍繞商廈整體部署及年全年工作計劃開展工作。商場領導班子走出去考察、調研，今年。反復推敲升級改造計劃與實施細則，學習先進的經營理念，合理利用平效，成果非常明顯。特別值得肯定的今年的升級改造中，采取了經營面積擴大，品牌升級，貨位調整，店堂改造，加強管理等一系列強有力的措施，全體員工團結一心，共同努力，取得了一定的經濟效益和社會效益。不僅提升了企業形象，而且銷售業績不斷攀升。

加強管理、強化意識、開展活動等方面取得了顯著成績，商場緊緊圍繞商廈下達的各項任務指標展開工作。為商廈的持續快速發展做了很大的貢獻。

服裝商場時刻以發展為前提，自年開業以來。進行了三次大規模的經營布局調整，提升服裝品牌結構，合理利用平效…使得商場能夠快步、穩定地發展。

回顧年的工作，可以概括為以下幾大方面：

一、適應市場需求升級改造，整體經營布局調整合理，品牌結構日趨成熟，經營成果喜人。

服裝商場全年計劃任務4400萬，實際完成萬元;毛利計劃330萬，實際完成萬元，費用。

色彩在服裝設計中占據無可替代的重要作用，就像是服裝設計的靈魂一樣，好的運用以及傳達給我們的震撼，遠遠超過言語溝通。服裝色彩具有實用性與裝飾性；同時還具有一定的社會屬性，它不僅能區別穿著者的年齡、性別、性格及職業，而且也表示了穿著者的社會地位。不同色度的色彩可以喚起與人們生活經驗相關的各種聯想，服裝直接服務于人，對于色彩的調配選擇具有極大的彈性空間，精美的圖案色彩可以賦予服裝難以預想的魅力。色彩作為物質的表象之一，給人們帶來的視覺印象，最為深刻也最富有沖擊力，加上各種不同的色彩又具有不同的象征意義，決定了色彩是所有時尚元素中最能反映人們消費心理的元素之一。從消費者角度而言，其最終選擇的決定因素不只是型更還有色。

一、色彩在服裝品牌標識上的運用

品牌的視覺形象必須是統一的、穩定的，這也是品牌吸引消費者的重要條件之一。通常而言，品牌視覺形象的顏色會在第一秒就給人留下印象，然后消費者才會綜合的看視覺形象中的文字、圖形以及色彩的整體構圖?？梢哉f，色彩是品牌視覺形象中最直接的表現形式。

在品牌標準色及視覺形象確定中，應重點突出服裝品牌風格，注意通過色彩的變化或色彩組合的選擇，以展示品牌的文化內涵和獨特個性，進而實現品牌色彩形象與消費者心理的共鳴。眾多著名的服裝品牌就是通過合理地確定視覺色彩形象讓消費者明確其所想要傳達的情感等信息。例如CHANEL常運用的白與黑，向消費者體現著她高雅、簡潔、精美的風格；綠色CARTELO品牌標識，代表著年輕、安逸、希望、放松的休閑路線；喜好紫色的AnnaSui向大眾傳達著妖艷、怪誕、神密的韻味……因此，在服裝視覺形象和標準色的設定中，應首先明確企業的文化傳統和經營理念、產品的內容特質是什么，然后將其應廣泛地運用于服裝營銷活動的各個環節，進而加強品牌形象對消費者的凝聚力。

二、色彩在服裝品牌定位上的運用

在服裝品牌定位過程中，利用色彩的變化和組合，則可以有機地將消費者的心理需求與服裝品牌及服裝本身融合起來，通過色彩營銷實現、傳達符合消費者認可的情感需求，使消費者產生對本企業服裝品牌的認同感，刺激消費者的購買欲望。例如2008年中國男裝品牌依文旗下的高級男裝品牌諾丁山，以桃紅為品牌標識，推出桃色男人的時尚系列。用明晰的某個色彩作為品牌識別符號，國內品牌中諾丁山堪稱第一個。借用桃紅的濃烈與感染力，諾丁山頓時有了一種顯著的符號感，它的色彩戰略告訴我們，色彩的確能為品牌的性格勾勒出一種淡轉濃的效果。

投放媒體：時尚先生

投放期數：兩期，建議5月和8月

預計費用：25萬

一．各品牌廣告投放統計分析

統計了部分國外國內著名品牌2007年1月1日至2008年1月1日間的廣告投放。表一是選擇媒體的種類和全年投放次數。表二是全年廣告投放時間分布。

品牌名時尚先生周末畫報世界時裝之苑中國企業家環球企業家

在中國許多企業還在把品牌當作產品一樣來做的時代，我們有沒有必要強調品牌戰略？不少咨詢專家為了賺取現金（現在的利益），往往會附合企業主的口味，把品牌短期利益即銷售業績甚至銷售量放在第一位，叫喊什么“效益就是一切”，還美其名曰“提高品牌知名度和市場占有率”。

我們不贊成這樣一種做法。這在主觀上是在向企業主“獻媚”，目的在于從企業主那兒套取短期利益。在客觀上違反品牌成長的客觀市場規律，從本質上說，也不符合企業主長期贏利的根本愿望和經濟目的，是一種江湖騙子式、殺雞取卵、自我毀滅式的危險行為。我們試看中外兩個典型案例。

、金利來

曾幾何時，“金利來—男人的世界”讓多少中國男人和女人為之動心，數年之間，金利來在中國大陸成長成為一流高檔男裝品牌，成為成功人士的象征和許多男士的首選產品。但輝煌一時的金大哥而今安在？幾乎已經不見蹤影。例如在上海，各大知名百貨公司和專賣店機構中，已經沒有這位香港大哥的碼頭可尋。成功何其輝煌，為何如今卻如此潦倒，一敗涂地？！

、華倫天奴

又曾幾何時，一說起帶著“”字標識的意大利著名高檔品牌華倫天奴，我們就不禁肅然起敬，心中升起一種高檔華貴和貴族化的感覺。我記得在年代初期中期，華倫天奴在中國市場幾乎占據了頂級服裝的市場地位。