商務男裝形象差異化綜述

導語：商務男裝形象差異化綜述一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

本文作者：孫洪芹工作單位：西安工程大學服裝與藝術設計學院

品牌定位細分，走市場空白路線隨著消費者生活水平的日益提高，消費者對產品的個性化需求越來越高，這就需要我們不斷加強市場調研，更加細分市場，挖掘空白領域，提高品牌競爭力。企業可在一定范圍內將目標消費群鎖定，利用不同產品占領不同市場，把市場細分化，以豐富的商品品種來烘托品牌風格特點，構成一種企業文化氛圍。例如，杉杉集團專注于生產西服；而雅戈爾則把注意力放在襯衫上；說到九牧王，大家聯想到的莫過于它的西褲。互通合作在內外部雙重因素影響下，中國服裝業資源逐步向大企業和優勢企業集中，而小企業步履艱難。在這種情況下，不同領域的跨界合作，可將兩種不同觀念植入一個產品中，樹立產品個性，體現差異化，促成行業“二收”。例如山本耀司個人品牌的簡潔、極具設計感的風格遇到運動adidas，呈現給我們的是一個樸實與冷靜的Y-3運動品牌形象。提高品牌忠誠度，加強企業市場競爭力品牌建立之初，企業通過一系列營銷手段迎合了消費者需求，隨著國內商務休閑男裝品牌意識地不斷加強，消費者作為最終體驗者，品牌形象也被大眾廣泛認知。良好的品牌忠誠度是企業品牌發展的核心動力，品牌忠誠度的持久性、穩定性及獨特性直接關系到品牌發展的持久與穩定。

每個品牌都有著獨特的語言和產品風格，而將這些語言、風格傳達給消費者的則是品牌產品。差異化的產品風格得到消費者的認同，該品牌的品牌形象自然被消費者所熟知。如萬寶路的粗獷、豪邁；柒牌立領的民族情懷；勁霸男裝的奮發與不羈；保羅•鯊魚細膩、精致。注重裝飾性與功能性產品的開發是折衷主義設計觀點在近幾年男裝產品研發最為共性的特點。隨著新科技的運用，男裝設計都在不斷地探索服裝的機能性，形成了一種融入科技化的裝飾手法，以在細節之處提升品牌檔次。歐寶（odbo）的黑白色、川久保玲（CommedesGarcons）的大紅色、速寫樸實的暗灰色調都給我們帶來了視覺上的沖擊。男裝除去其設計點外，面料給人的感覺最為直接，也是體現服裝品質的外在表現。面料性能的差異化可使產品獨樹一幟，對品牌形象差異化塑造起著重要的作用。速寫在面料運用上極具代表性，純天然面料的運用、不同風格面料拼接為速寫樹立了獨特、潮流的品牌形象。2.2.4工藝、版型差異化中國目前的生產加工能力已達到一定的程度。好的版型與工藝對男裝品牌有著舉足輕重的作用。一個品牌形象統一的品牌，其產品工藝版型則會達到一定程度的統一；而一個品牌產品版型得不到統一，其品牌形象則會受到一定程度的損失。國內商務休閑男裝得以生存和發展，必須做到加快產業升級，實現產品從數量型向質量型的轉換。產品形象是品牌形象的內在表現，產品質量的好壞決定了品牌在消費者心目中的形象。因此，企業必須引進高科技人才和技術，推進創新性產品建設策略，用新技術、新產品來滿足消費者不斷變化的需求，樹立品牌優勢，鞏固品牌地位。產品的個性化塑造雖能抓住目標消費群，但營銷策略的成功與否對品牌形象的塑造起著舉足輕重的作用。在同類產品的比較中，消費者在購買服裝時，考慮最多的是價位。此時，價位成為消費者購買行為的決定性因素。因此，產品定價必須經過市場調研，以產品品質形象和品牌形象為依托，才能在消費者心中樹立良好的品牌形象。富紳襯衫在市場調研中發現，市場上襯衫大致分為10～30元和高于150元兩種等級，于是將公司產品價格定位于70元左右，低價高品質的產品定位為富紳贏得了大批消費者。

品牌形象推廣，除了廣告、雜志、代言人等一系列傳統媒介外，隨著互聯網的普及，新媒體傳播方式正以其迅猛之勢在品牌形象傳播方面得到廣泛應用。除此之外，一些品牌企業通過參加會、活動贊助、舉辦慈善活動、關注社會公益等方式向消費者推廣自己。在推銷自己的同時獲得了社會的好評。如報喜鳥簽約古天樂，建成國內首家全球頂級尚品體驗中心“鳳凰尚品”集成店、年度新銳藝術人物評選等，無一不在向外界推廣自己的企業形象。重視品牌管理，整合品牌文化品牌文化的整合是指對品牌原有文化的診斷、整理、提煉與創新。隨著市場經濟的發展，各品牌間產品技術含量的差距越來越小。此時，一個企業的外在形象則顯得尤為重要。一個有著良好企業形象的品牌，不僅可以凝聚企業內部員工的戰斗力，還可使企業的設計理念、經營理念在目標消費群中產生共鳴。任何成功且具有品牌影響力的企業都有一個強大的幕后團隊。因此，建立科學合理的用人機制、提高企業文化內涵已是必然趨勢。以知名設計師張肇達為設計靈魂的MARKFAIRWHALE（馬克華菲）聘用日本知名設計師為形象總監、香港營銷精英做商品總監、臺灣團隊負責品牌推廣、采用歐式化的設計與營銷推廣，生產采用OEM企業聯盟。馬克華菲正以國際化的隊伍成為時尚藝術的倡導者。品牌擴展優化最明顯的莫過于品牌延伸策略。一個品牌為保持其可持續發展，通過對目標消費群的深度開發，利用現有品牌知名度，在保持其普及性的同時，通過研發不同檔次的品牌來滿足不同層次消費者的需求。在方式上，該類高端品牌商務正裝品牌“報喜鳥”，同時擁有商務時尚服飾品牌“圣捷羅”以及高端私人定制品牌“CARLBONO”。豐富的產品品種為品牌持續發展提供了有力的優勢條件。

品牌建設是一項極其復雜的系統工程。良好的品牌形象是企業在市場競爭中獲勝的關鍵保障。綜上所述，品牌建設必須以消費者需求為核心，調和企業、品牌、市場、消費者關系，提高品牌附加值。另外，國內商務休閑男裝品牌應不斷提升企業自主創新精神，重視品牌、經營品牌、提升品牌，在品牌差異化發展道路上開創一個美好的未來。