農產品包裝范文10篇

摘要：在鄉村振興戰略背景下，加強地方特色農產品的包裝設計，能夠使特色農產品獲得良好的市場效益，帶動農村地區經濟發展。本文基于鄉村戰略背景對地方特色農產品的包裝設計策略進行探究。

關鍵詞：鄉村振興戰略；地方；農村；特色農產品；包裝設計

一、地方特色農產品包裝設計缺乏品牌意識

當前大部分地區的地方特色農產品包裝設計都缺乏清晰的品牌定位，品牌意識比較薄弱，無法完全把握地方特色農產品的定位。這對于農業企業樹立自身形象十分不利。甚至一些農業企業為了獲得更大的經濟效益，在最大程度上壓縮包裝設計成本，加劇了地方特色農產品的包裝設計廉價化，影響了地方特色農產品的銷售。此外，部分地方特色農產品在包裝方面缺少設計，只是在包裝盒上打印出實物照片和文字說明，這種做法難以激發消費者的購買欲望，甚至會讓消費者產生審美疲勞，進而影響到地方特色農產品的銷售。2.地方特色農產品包裝設計缺乏地域特色當前地方特色農產品包裝設計多式多樣，但是卻缺乏一定的地域特色。對于地方特色農產品而言，其包裝設計不僅僅要保護農產品在運輸銷售過程中不易損壞，還要能夠顯示地域特色，保證消費者從包裝設計中能夠分辨特色農產品的地域特性。以東北地區的特色農產品為例，無論是黑龍江的五常大米、長白山的人參鹿茸、哈爾濱的紅腸，還是沈陽的老龍口白酒、梅河口的米線等，在包裝上設計上都比較簡單，包裝形象高度相似，未能體現出地域特色和文化內涵。因此，這一類的地方特色農產品在包裝設計上通常更加注重實用功能的設計考量，如果忽視了包裝設計獨特性和新穎性，也就會影響地區特色農產品的銷量和推廣。3.地方特色農產品包裝設計缺乏綠色環保意識隨著我國物質生活水平的提升，人民群眾開始更加關注綠色環保，綠色和健康的生活理念已經深入人心。因此，在地方特色農產品包裝設計中融入綠色環保理念，可以滿足人民群眾的內在需求。但是當前大部分農業企業在地方特色農產品的包裝設計中尚未充分重視使用綠色環保材料，多數仍舊普遍使用塑料等常規材料，使用不可降解的包裝材料會帶來“白色污染”等問題，影響市容市貌，還會造成嚴重的土壤污染、空氣污染。4.地方特色農產品包裝設計缺乏專業的人才當前我國大部分地方特色農產品的生產經營企業規模都比較小、資金有限、人員不足，經營發展以農產品的生產、制作、銷售為主，缺乏地方特色農產品包裝設計人才培養的意識。再加上近幾年疫情影響，經濟環境不好，一些企業的發展舉步維艱，很難將資金用于地方特色農產品包裝設計專業人才的聘用和培養。通常情況下，部分企業會選擇將包裝設計承包給廣告設計公司，這些設計公司的質量良莠不齊，設計出來的地方特色農產品包裝也難以體現特色農產品的附加價值。

二、提升地方特色農產品包裝設計的有效策略

1.樹立品牌意識，打造地方特色農產品品牌形象在物質生活日益豐富的今天，人民群眾更加注重品牌，更加注重品牌背后的產品質量和服務水平。因此地方特色農產品包裝設計要打破“土味”，樹立自己的品牌意識，打造地方特色農產品品牌形象，追求品牌附加價值。首先，地方政府應該出臺一系列的優惠政策和獎勵辦法，從大局意識和戰略目光出發，鼓勵農業企業打造自己的品牌形象。例如低利率的貸款政策支持，例如免稅的稅收政策，幫助農業企業打造自己的品牌，提高地方特色農產品的市場競爭力。其次，地方農業企業在樹立品牌，打響品牌知名度之后，應該注重維護好品牌，注重質量信譽，增加農產品的影響力和市場競爭力。最后，地方農業企業應打造地方特色農產品的品牌效應，在包裝設計上推陳出新，與社會發展趨勢接軌，創新設計出符合當代人民群眾審美需求的包裝設計產品。2.融入地域特色，創新地方特色農產品包裝設計首先，地方特色農產品包裝設計應該融入地域文化特色，提煉設計符號，將地域特色與地方特色農產品包裝設計相結合。例如莫高品牌系列葡萄酒，可以結合敦煌壁畫文化元素，進行色彩、文字上的創意設計，讓產品包裝設計更加具有個性和特色。例如針對云南竹筍的包裝設計，可以利用廢棄的竹材料做成包裝盒。其次，地方特色農產品可以進行包裝形態的設計，在常用包裝形態之外結合當地建筑造型形態元素進行包裝設計，提高地方特色農產品的辨識度，加強對地域文化的宣傳，例如徽州竹雕的農產品包裝上融入馬頭墻設計元素，徽州竹雕的包裝整體設計雅致端莊、大氣美觀，體現了徽州文化的歷史質感。最后，融入地域特色、進行地方特色農產品包裝設計時也要掌握好分寸，避免為了彰顯地域特色，一味不合時宜的融入地方文化元素，這樣的農產品包裝上設計會帶來嚴重的違和感，降低消費者的購買欲望。3.滲透綠色設計理念，應用綠色環保包裝材料當前大多數地方特色農產品的包裝設計尚缺乏綠色設計理念，并不能夠滿足消費者的綠色環保需求。因此，地方特色農產品在包裝設計的過程中可以從圖形設計、色彩設計、文字設計三方面滲透綠色設計理念。第一，在圖形設計中滲透綠色設計理念，就是要求所設計的圖案簡單大方，具有寓意，既能夠準確傳達包裝農產品的信息，還能夠展示農產品企業的良好形象。第二，在色彩設計中滲透綠色設計理念，就是要求體現“以人為本”的思想，在色彩表現形式上大膽創新，獨樹一幟。第三，在文字設計中滲透綠色設計理念，就是要求設計的文字簡單、清晰、便于消費者的識別。除此之外，在地方特色農產品包裝設計的過程中應注重綠色環保包裝材料的應用。這就需要當地政府及相關部門加大力度對綠色環保包裝材料的益處進行宣傳，讓當地農產品企業意識到綠色環保包裝材料應用的重要性。同時政府應該對那些使用綠色環保包裝材料的農產品企業給予獎勵和政策上的扶持。4.重視包裝設計人才的培養首先，我國政府應該重視包裝設計人才的培養，加強高等院校、生產企業、科研機構之間的合作，為農產品企業提供更多的包裝設計人才。其次，作為地方特色農產品企業的領導者要足夠重視包裝設計人才的培養，真正認識到包裝設計是農產品競爭的重要手段。在企業內部構建包裝設計人才培養體系，將地方特色農產品包裝設計人才培養作為企業日常經營管理中的重要工作任務，明確人才培養目標，強化包裝設計人才創新意識。最后，農產品企業包裝設計人才應注重自身包裝設計水平的提升，在包裝設計過程中不斷學習和儲備包裝設計方面的知識，并積極參加產品包裝設計方面的實踐。例如參加學校舉辦的包裝設計比賽或者參與包裝設計方面的交流會議，學習包裝設計方面的經驗，在實踐中不斷提升自己的包裝設計水平。

1現階段我國農產品包裝現狀與問題

隨著經濟發展水平的提高，人們生活水平逐漸提高，消費者對優質農產品的需求不斷增多。分散的農民雖然是優質農產品生產的主力軍，但農產品的銷售途徑不夠完善，農民對農產品的傳播途徑和推廣方式有較大需求。雖然農產品市場體系已初具規模，各種專業化的農產品批發市場、綜合批發市場、市場交易和零售市場的流通體系逐步形成，但在消費者購買農產品的過程中，越來越多的消費者更傾向于信任和消費有機、綠色、擁有高品質、高知名度的農產品。因此，農產品的銷售迫切需要能夠傳達農產品質量的包裝設計，樹立起優質農產品的品牌形象〔1〕。我國農產品包裝設計的水平和品牌塑造水平處于起步階段，提高農產品包裝設計水平和品牌塑造能力，對于促進農產品市場發展，增加農民收入具有重要的現實意義。近年來，農產品的包裝設計及品牌建設在銷售市場中初步發展起來，發展速度明顯加快。由于發展時間短，就其宣傳效果和銷售效果來看，多數農業企業擁有優質農產品卻沒有與之相匹配的包裝，導致農產品的附加值低、銷量并不樂觀。在中國農產品包裝設計中有諸多問題:如，包裝設計不能傳達產品特點、沒有明確的品牌識別性，設計思路缺少創新，過于老舊等;另外，一些農產品包裝材料大多不考慮環保因素，但隨著人們環保意識增強和文化水平審美能力的提高，在農產品質量得到了提高的同時，也要求農產品的包裝設計質量要隨之提升。以下是農產品包裝設計主要存在著的問題:1．1品牌意識弱，缺少品牌塑造。到2006年底，中國的農產品商標注冊數量約3700萬，占總注冊商標數量的13%。證明農業企業品牌意識開始覺醒，但除了少數市場領導者外，大部分農產品還存在銷售差、價格低、沒有知名度的現象。多數農戶在生產出優質的農產品后不懂如何銷售，產品沒有經過包裝設計就在附近集市進行售賣，由于沒有銷售途徑，導致部分優質特色農產品有存壓和低價售賣的現象，很多農產品生產者還沒有意識到品牌的力量，沒有進行過品牌塑造與推廣，許多消費者在農產品購買時還沒有指定品牌，很大一部分原因是農產品品牌選擇的局限性。因為沒有進行品牌塑造和推廣，市場中很多獲得優質農產品稱號的農產品較其他同類產品并沒有得到過多的關注度。多數生鮮類農產品如水果、鮮肉、雞蛋等注冊的商標僅是用于識別品牌和促銷功能，并沒有發揮出品牌的邊際效益、交易優勢和競爭優勢。1．2缺乏特色包裝設計，很難推廣。一個地方農業的發展，往往會出現許多小品牌“混戰”的局面，而這些小品牌沒有特色的包裝設計來傳達產品特點，讓消費者信任，產生購買欲望，無法形成品牌效應，缺少與大品牌競爭的優勢。雖然一些農產品生產者意識到了包裝和傳播的重要性，由于自身的知識與資金的局限性，無力開展品牌設計與傳播活動。現在市場上大部分農產品的包裝設計還僅是起到產品保護和運輸作用。不僅不能體現出優質農產品的質量，一些簡單粗糙的包裝還影響了消費者的購買熱情，也直接影響農產品銷售。因為對品牌塑造投入低，產品在銷售過程中也沒有體現相應的品牌內涵，不能給農產品帶來附加價值，從而影響到了農產品的總體價格和銷售量的提升。

2優質農產品的包裝設計與品牌推廣策略

隨著人們消費觀念及審美觀念的不斷改變，產品包裝在人們消費生活中的地位日益凸顯，農產品包裝也不例外。因此市場上農產品包裝不僅需要在視覺上吸引消費者，還要讓消費者產生深刻印象，影響消費者的購買，使其成為長期忠實用戶。在多樣化消費環境下，農產品的質量高低不再是唯一的競爭點，消費者對農產品的選擇僅是農產品本身品種、品質的追求，也愈發注重本質功能以外的品牌內涵和審美體驗。很多農戶還沒有意識到農產品的特色包裝設計在銷售過程中的重要作用。提高農業企業對農產品包裝在銷售影響上的足夠的重視，不能忽略市場競爭規律和消費者對高質量生活的追求，也不能忽略產品外包裝在市場銷售中所起到的重要作用〔1〕。優質農產品的特色化與其文化背景相結合，能使農產品更好地適應市場的需要。優質農產品的品牌化最主要的是與消費者建立起文化和價值的認同，增加農產品的附加值，使農產品的銷售有質有量。農業企業要重視農產品市場包裝設計水平低下所造成的附加值低的問題，樹立做好品牌包裝設計，提升品牌形象的宣傳意識。2．1提升農產品包裝設計水平。形象是品牌的生命，是競爭力的源泉〔2〕。提高農產品包裝設計中的水平和品牌附加值，揭示產品本身的故事和相關文化內涵，將這些內容運用于農產品包裝設計之中，設計出符合農產品特色的包裝是現階段的主要任務。市場上大部分農產品的包裝主要只是介紹產品，而包裝在產品使用和購買前是向消費者傳遞信息的媒介，是產品自我推銷的一種手段。在農產品的包裝設計中應體現出產品特點及品牌形象，讓消費者感受到高出同類產品的包裝體驗，使產品脫穎而出，從而塑造出消費者認可的優質品牌形象。通過農產品外觀包裝設計的改善，來提高農產品的科技含量和附加值，從而提高農產品品牌價值，提高農業綜合效益和市場競爭力〔3〕。在農產品包裝材料的選擇過程中，對農產品廢棄物加以利用，變廢為寶，是當前在農產品包裝設計中應積極倡導的理念。例如安康農場的土雞蛋包裝設計，是在土雞蛋的包裝禮盒中用小樹枝搭成鳥窩形狀作為蛋托，不僅能夠為包裝創意添加新意，更符合環保理念，減少環境污染，為可持續發展做貢獻。優秀的農產品包裝不僅僅能吸引消費者，還會對地區農業文化進行弘揚傳播，帶動相關農業產業的發展。如在毛尖茶的包裝設計中加入采摘茶葉元素，不僅能體現茶葉的精挑細選，讓消費者對產品有更多的認同，同時也讓消費者了解茶葉生長采摘環境和采茶文化，在消費物質產品同時，還獲得了解品牌文化、認同品牌理念等方面的精神享受。2．2將包裝設計與品牌塑造緊密關聯。農產品市場需求量大，消費者品牌購買觀念正在逐步形成，這給優質農產品提供了極好的發展機會。在包裝設計中，要樹立品牌觀念，增強品牌宣傳意識，把包裝設計納入品牌塑造與推廣重要組成部分，給予高度重視。在新媒體環境下，利用互聯網+，建立微信、微博等宣傳平臺，利用好新的傳播媒體，開展網上宣傳與銷售，快速廣泛地將優質農產品推廣出去，并實時關注消費者反饋，認真傾聽消費者的意見和建議，對品牌推廣策略進行分析調整，使后繼的品牌營銷推廣更為合理。最終實現擴大優質特色農產品的品牌影響力，促進農產品有市場銷售的目標。針對農產品生產者在品牌塑造和運營能力不足問題，地方政府可以組織當地農業企業建立農業合作社形式，并給予品牌塑造和運營方面的指導。也可以組織與高校相關專業師生對接，以校企合作的形式，對當地優質農產品進行包裝設計、品牌塑造及宣傳推廣的整體策劃，例如，我校大學生創新創業項目農情濃藝工作室，針對本溪寨香生態農業有限公司農產品包裝升級及開設網上商城的需求，深入調研，了解農業企業的產品與經營理念，進行品牌定位，根據產品特征和品牌定位進行包裝設計，在線上線下交易平臺進行與寨香品牌形象相符合的店面及產品的包裝設計，同時也在微博微信上進行相關推廣活動，提高寨香農產品的知名度，取得了很好的銷售效果。該工作室在教師指導下，還完成了多家企業農產品的包裝設計，得到客戶的充分肯定和市場應用。校企合作、產教融合，與企業開展實案項目對接，既提高了學生開展實案項目設計及解決實際問題的能力，又惠及優質農產品的宣傳推廣，服務農民或農業企業，可謂是一舉多得，值得大力提倡。

參考文獻

〔1〕彭鑫．論產品包裝設計在農產品品牌營銷中的作用〔J〕．產業與科技論壇，2011:(19):234－235．

一、地域性農產品包裝現狀與問題

（1）缺乏對地域性包裝設計的專題研究。目前，我國大部分有關農產品包裝研究主要論述如何建立農產品品牌或綠色產品品牌。在包裝設計專題方面的研究較少。

（2）注重對地域文化符號與農產品包裝設計融合的研究。地域性特色農產品的包裝設計受到地域文化的影響，地域文化符號與包裝設計如何結合這一問題極具深入研究的價值。設計師只有深入研究理解地域文化的精髓，才能將這種地域特色通過包裝的視覺性語言傳達出來。

（3）總結出明確的、具有針對性的農產品包裝設計方法。地域性農產品的包裝設計不僅僅是市場營銷活動，也是藝術創造活動，需要將設計前期的實證調研和設計中期的地域文化符號提煉完美融合。

二、地域性農產品包裝研究意義：

（1）對地域性農產品包裝設計的研究是體現農業可持續發展的重要指標。2014年我國農業部“十三五”農業農村經濟發展規劃將農業可持續發展、農產品質量安全問題等關鍵問題作為十三五期間關注的重點，而農產品包裝設計正是體現農產品質量的“名片”，包裝設計的優劣直接影響了消費者對農產品質量和品牌的信賴度，足見農產品包裝設計研究的重要性，通過優化農產品包裝設計流程促進農產品“生產—設計—銷售—建立品牌”良性循環，達到農產品包裝設計、品牌的可持續發展。

第一章總則

第一條為規范農產品生產經營行為，加強農產品包裝和標識管理，建立健全農產品可追溯制度，保障農產品質量安全，依據《中華人民共和國農產品質量安全法》，制定本辦法。

第二條農產品的包裝和標識活動應當符合本辦法規定。

第三條農業部負責全國農產品包裝和標識的監督管理工作。

縣級以上地方人民政府農業行政主管部門負責本行政區域內農產品包裝和標識的監督管理工作。

第四條國家支持農產品包裝和標識科學研究，推行科學的包裝方法，推廣先進的標識技術。

摘要：對于銷售產品而言，其品牌建設包裝是一項必不可少的部分。農產品如果能夠有好的包裝設計，則有利于該農產品塑造良好的品牌。目前，我國的農產品包裝設計與國外相比還存在著巨大的差距，其品牌建設也存在意識較差、人才匱乏等各種問題。本文從農產品的包裝設計主要現狀出發，探討了農產品的相關包裝設計及其品牌的塑造所存在的一些問題和兩者之間的聯系，并分析了在品牌塑造的相關指導下如何開展農產品包裝設計工作。

關鍵詞：農產品；包裝設計；品牌塑造

農產品是通過某些農業生產活動而得到的相關產品，這些農業活動包括種植業、漁業、畜牧業以及林業等。中國是一個傳統的農業大國，第一產業所占比重很高，農產品所占的市場份額非常大。而包裝則是針對產品品牌綜合了消費理念、心理以及特性等內容的視覺體現，能夠對消費者的消費欲望造成直接的重要影響。隨著商品經濟日益發展，包裝往往和產品已經真正地融為一體，共同構成了產品的品牌形象，對產品保護和宣傳產品信息具有極有利的影響，而且產品包裝后能夠方便運輸，有利于促進銷售量的提高，并有效地增加產品附加值。而與其他類型的產品相比，農產品的包裝有著其獨特性，它們不僅僅具有從視覺上體現品牌、增加審美價值等諸多美觀性的功能，還能起到保鮮、保護等更為實用的相關功能。由于農產品一般都是直接被消費者用來食用的，因此不管是以品牌發展為目的還是為了方便產品使用，其包裝設計都要求能夠體現美觀性及實用性兩個方面的相關價值。雖然中國的農產品已經有了十分悠久的發展歷史，但農產品包裝設計工作的發展現狀依舊比較落后，甚至部分農產品并沒有真正進行包裝設計。

一、農產品的包裝設計主要現狀

1、精力投入不足

所謂農產品的精力投入不足就是農業企業針對其農產品進行包裝設計時，還沒有樹立正確的觀念，缺乏足夠的認識，因此很少甚至沒有針對農產品的包裝設計工作進行資金或人力的投入，這種做法自然是不可能取得良好的品牌效應，更無法實現占領相應市場份額的企業目標。

第一章總則

第一條為規范農產品生產經營行為，加強農產品包裝和標識管理，建立健全農產品可追溯制度，保障農產品質量安全，依據《中華人民共和國農產品質量安全法》，制定本辦法。

第二條農產品的包裝和標識活動應當符合本辦法規定。

第三條農業部負責全國農產品包裝和標識的監督管理工作。

縣級以上地方人民政府農業行政主管部門負責本行政區域內農產品包裝和標識的監督管理工作。

第四條國家支持農產品包裝和標識科學研究，推行科學的包裝方法，推廣先進的標識技術。

第一章總則

第一條為規范農產品生產經營行為，加強農產品包裝和標識管理，建立健全農產品可追溯制度，保障農產品質量安全，依據《中華人民共和國農產品質量安全法》，制定本辦法。

第二條農產品的包裝和標識活動應當符合本辦法規定。

第三條農業部負責全國農產品包裝和標識的監督管理工作。

縣級以上地方人民政府農業行政主管部門負責本行政區域內農產品包裝和標識的監督管理工作。

第四條國家支持農產品包裝和標識科學研究，推行科學的包裝方法，推廣先進的標識技術。

摘要:為了更好凸顯特色農產品文化底蘊和塑造特色農產品整體品牌形象，本文以“三農”時代背景驅動下的特色農產品發展為契機，通過分析特色農產品包裝現狀，結合文創發展在文化韻味、專業人才、全民美學、頂層設計四個方面的開發經驗，探析特色農產品包裝設計模式并進行深入剖析，提出特色農產品包裝設計策略。

關鍵詞:特色農產品;包裝設計;文創;品牌

1特色農產品包裝現狀

隨著鄉村振興戰略部署的實施，特色農產品開發越來越受到人們的歡迎，其品牌包裝也逐步被重視，相較于以往亦有所提升。但目前市面上的特色農產品包裝依然存在一些不足，這些都是“三農”工作中急需解決的問題。

1．1農民包裝意識不到位

特色農產品包裝初始概念主要源自于農民對包裝的認知。據調查，農民對特色農產品外包裝存在著兩種極端:一種是以包裝至上，認為只要包裝大氣、美觀、上檔次，無論產品質量如何都能占領市場;另一種則持著只要保證產品質量優，照樣賣個好價錢，包裝并不重要的態度。對包裝認識的這兩種反差，導致了特色農產品包裝體系不健全，品牌意識不明朗。

第一章總則

第一條為規范農產品生產經營行為，加強農產品包裝和標識管理，建立健全農產品可追溯制度，保障農產品質量安全，依據《中華人民共和國農產品質量安全法》，制定本辦法。

第二條農產品的包裝和標識活動應當符合本辦法規定。

第三條農業部負責全國農產品包裝和標識的監督管理工作。

縣級以上地方人民政府農業行政主管部門負責本行政區域內農產品包裝和標識的監督管理工作。

第四條國家支持農產品包裝和標識科學研究，推行科學的包裝方法，推廣先進的標識技術。

摘要：本文將詳細介紹網絡銷售與農產品包裝的關系，通過專業的研究與分析，找出三種網絡銷售中農產品包裝設計的合理化方式，如打造品牌形象、改善包裝結構及加強綠色環保功能，繼而全面保障網絡銷售中的農產品包裝設計質量，在優化產品結構的基礎上，提高企業農產品的銷售水平。

關鍵詞：網絡銷售；農產品；包裝設計；視覺效果

在網絡銷售的大背景下，企業技術人員應合理開展農產品的包裝設計，設置適宜的網絡銷售平臺，讓消費者挑選出更具創造性且心儀的農產品，從包裝設計角度看，在進行正式設計時應借助其腦海中形成的印象，刺激消費者的購買或了解欲望，提升企業核心競爭力，促進農產品行業的整體發展。

一、網絡銷售與農產品包裝的關系

受技術水平影響，當前網絡銷售的形式與方法正逐漸增多，網絡銷售在帶給人們生活便利的同時，也直接影響了消費者的日常生活。通常來講，在日常生活中人們會有大量的農產品需求，受多種要素影響，多類農產品難以大范圍地銷售或推廣。隨著網絡銷售的水平逐步提高，其給農產品市場帶去極大動力，當前我國的農業基礎較完善，其配套設施也較齊全，在網絡銷售平臺中農產品的種類較豐富，其整體銷售量也處在較高水平。比如，淘寶平臺，其內部設有專業的農產品銷售平臺，借助直播等方式呈現出近千種帶有地域特色的農產品，不僅增加了農產品的銷售量，拉動經濟增長，還改善了各區域農民的收入。通過網絡化模式來銷售農產品不僅能及時拓寬其銷售渠道，還能改善農產品的生產經營方式，使之朝專業化、標準化的方向發展，逐步提升該類產品的附加值，在實現產業升級的同時，改善農產品市場的發展脈絡[1]。

二、網絡銷售中農產品包裝設計的合理化方式