農村電子商務范文10篇

內容摘要：本文通過對當前中國農村電子商務建設及其發展進程中所存在的問題進行深入分析和研究，就中國農村電子商務的發展現狀、必要性和可行性等進行了嘗試性的探析，同時為解決當前中國農村開展電子商務過程中所存在的問題，提出了建立中國農村電子商務B2B交易場的構想。

關鍵詞：中國農村電子商務；發展現狀；必要性分析；可行性分析

一引言

目前，從對中國互聯網認識和使用的群體來看，絕大部分都集中于受過高等教育的人口，雖然其中會有分布于農業行業的部分，但從總體看來，所占比率很低。而且，就真正農業用戶而言，受到客觀條件的限制，用戶的真實需求被大大地打了一個折扣。正是這種外部環境的局限，使得眾多的IT精英們面對農業這個中國最大的產業只能望而卻步，尤其是互聯網的應用，不論是從建立商業模式的角度，還是考慮操作規程的實施而言，似乎都要比其它的產業的推廣應用難得多。

二中國農村電子商務的發展現狀

2.1中國農村電子商務的基本概述

摘要：經過多年的發展，電子商務的應用范圍逐漸擴大，產生效果和作用十分明顯。然而當城市電子商務市場的競爭日益激烈化后，如何拓展農村電子商務市場，掌握影響農村電商需求側發展傾向性的相關因素變得尤為必要。本文通過闡釋農村電子商務與需求側定義，說明了相關的模型和研究假設，并且科學檢驗了相應的信度和效度，同時分析了回歸數據的結果。此次研究以分析農村電子商務雙向流通格局需求側發展的傾向性為主要的目的，從而有效促進我國農村電子商務的不斷發展和進步。

關鍵詞：農村電子商務；雙向流通；需求側；回歸分析

近年來，電子商務獲得了飛速的發展和進步，淘寶、天貓等購物網站的形成，對人們的日常生活帶來了重大的影響。當我國大部分經濟發展速度較快的一二線城市電子商務市場日趨飽和之后，農村電子商務市場對于眾多電商企業而言，可謂下一個關鍵的拓展市場。鑒于農村特殊的地理環境條件、經濟消費水平以及人們的思想觀念，科學引導并激發農村民眾的消費欲望，逐漸變成電商企業面臨的首要難題和任務。鑒于此，深入探討和分析農村電子商務雙向流通格局需求側的發展傾向性顯得十分關鍵，具有重要的研究意義和實踐價值。

一、農村電子商務與需求側定義的闡釋

此次研究以農村電子商務作為主要目標，關于農村電子商務的定義可以從下述兩個不同的角度進行理解與分析：第一，農產特色商品進入到城市；第二，有關工業品進入到鄉村。農產特色商品進城，主要針對的為利用網絡營銷渠道，把農產品或者當地的特色農產品運輸到城市當中進行售賣，涵蓋了網絡批發與線上銷售等不同方式；所謂工業品下鄉，則針對的為基于農民的需求之下，把相關的日常生活品與農業的生產資料依靠電商終端渠道予以外延，最終形成一種農村電子商務模式，確保服務的質量與效率。顯而易見，關于農村電子商務雙向流通格局的形成，主要以農產特色商品進入到城市和有關工業品進入到鄉村兩個部分組成。實際上，所謂需求側，主要針對的為農村的民眾借助電子商務平臺完成相應的網絡消費，也可以稱之為工業品進入到鄉村。

二、相關模型和研究假設的說明

一、發展現狀

十堰市山多地少，政府倡導發展高效農業，建設綠色產業基地，順應時代消費的潮流，突出十堰市農業特色，主要以茶葉、中藥材、核桃、山羊為主。目前截至2017年年底，十堰有農村電商企業及商戶3000余家，帶動超過10萬農民脫貧，全年電商交易額高達25億元，其中最為著名的綠松石交易額超過3億元，房縣黃酒在淘寶黃酒類銷量僅次于浙江紹興黃酒。其次，十堰香菇、木耳、茶葉、丹江魚等特產在網上都得以熱銷。以下以十堰市勛西縣為例，十堰市勛西縣下營村位于秦巴山區深處，勛西縣工業經濟一般，以農業經濟為主，現在，在政府的帶領下，調整產業機構，挖掘本地特色，依靠豐富的農業特色產品，借助互聯網得以發家致富。作為電商成功的典范，目前人均純收入可達到10500元，每年平均增長在12%，網上銷售綠松石占全村經濟總收入60%以上，2017年更是實現7000多萬元的收入。

二、農村電子商務的作用

作為現階段最先進的交易方式之一，電子商務平臺的存在對推動農村經濟發展有著極其重要的影響力?！半娚?農村”的發展模式，不但給農民帶來實實在在的收益，也讓一些外出務工人員可以回到家鄉工作，解決了不少農村社會問題。1.實現從根本上脫貧。以往救濟扶貧的模式盡管可以取得一定的效果，但是卻不能從根本上實現脫貧，導致這種現象最主要的原因就是缺乏主動性，農民沒有真正參與到其中，而發展電商扶貧是以農民自身為主體，通過自身努力來實現致富。2.有助于開拓更廣闊的市場。電商平臺使農民銷售不在局限于本地市場銷售，通過電商平臺農民增加了銷售渠道，不僅可以自己在網上進行銷售，也可以吸引五湖四海的采購商。

三、發展過程中存在的問題

1.物流運輸方面。近年來，農村電子商務迅猛發展的同時對物流的需求也在日益擴大，物流在電商發展環節中起著至關重要作用，但是目前湖北省村級的服務點只有1.69萬個，還有至少將近一萬個沒有服務網點，許多的快遞都只能到達鄉鎮，很多的貧困地區位置偏僻，交通閉塞，部分地區存在農產品不能及時運輸出去的問題。此外，交通不便也導致物流成本上升，如果物流方面有一個完整的體系不僅能降低市場交易成本，同時還能大大縮短消費者等待快遞的時間以及更好的滿足不同消費者不同的需求。2.電商人才方面。日益壯大的電子商務規模使得人才缺乏的矛盾越來越突出。人才短缺成為阻擋其電商發展的絆腳石，在品牌包裝，促銷宣傳以及售后服務方面都非常缺乏專業的人員。無論是剛剛起步，還是已有領先優勢的農村電商，在營銷、運營、設計等各個崗位，在高中低各個層次，都有不同程度的人才缺口，尤其是高端復合型人才。3.品牌效應。這是一直制約農村電商發展的短板，品牌效應不足，無法形成強有力的競爭市場。再者就是在品牌方面還缺少知名度，與“西湖龍井”、“紹興黃酒”等品牌相比還存在較大差距。4.企業規?；潭容^低。長久以來，線下當面交易是大部分農民習慣的交易方式，對于線上電商交易并不了解，缺乏一定的認識，具有特色的農產品組織化程度很低。電商對產品最基本的生產要求有三點：規模、品牌以及有一定的標準，但是目前十堰部分地區很難同時滿足這三個條件，這就制約了其電商的發展。

摘要：報告中提出鄉村振興戰略，是當前全面建設小康社會的重要戰略，也是新時期開展三農工作的重要指導。本文以貴州省白云區為例，就鄉村振興戰略發展背景下農村電子商務與農村物流協調發展進行了探討。

關鍵詞：鄉村振興；農村電子商務；物流；協調發展

“互聯網+”時代的發展，農村網民的數量不斷增多，并且增長速度較快，電子商務發展也開始挖掘農村市場。農村網購數量的增加，催生了龐大的農村物流服務需求。白云區在建設發展中，農村電子商務得到了很大程度的發展，已實現電商站點全覆蓋，村級電商站點覆蓋率也高達80%以上，農村物流在電子商務發展的帶動下體現出強大的發展潛力。

1農村電子商務與農村物流發展現狀分析

1.1農村網民數量不斷增加?；ヂ摼W的普及發展，我國網民規模不斷增加，農村網民所占比例也在逐漸增加。農村網民的增多，為電子商務和物流協同發展提供了基礎。1.2政府對農村電子商務大力支持。近些年來，貴陽市白云區以電子商務近農村綜合示范項目為契機，重視互聯網和產業發展，白云區政府與貴州電子商務云共同重視白云區電子商務公共服務中心建設，結合各村情況，選派工作人員入駐運營，對電子商務發展進行指導，并重視電商意識的宣傳，引導農戶將農產品通過互聯網銷往各地，推動了白云區農業轉型、農村電商構建的良性循環發展。1.3農村物流是電子商務發展的重要瓶頸。電子商務交易模式改變了原有的交易思維，白云區農村電子商務發展中，多是以實體的農產品等，物流是中間不可或缺的環節，與電子商務發展迅速的現狀相比，農村物流發展相對分散，缺乏統一的規劃，基礎設施相對較為落后，缺乏市場科學管理等，影響到農村電子商務的深入發展。

2電子商務與農村物流協同發展的關系研究

摘要：［目的/意義］旨在厘清并解決農村電子商務發展中遇到的問題。［方法/過程］基于信息生態理論，構建農村電子商務信息生態系統模型，結合調研統計數據和農村電子商務發展現狀，對影響農村電子商務發展的內外部環境和信息人因子進行交叉分析，總結當前農村電子商務在發展中遇到的主要問題，并從宏觀、中觀和微觀角度針對這些問題構建農村電子商務信息生態平衡的實現路徑模型。［結果/結論］發展農村電子商務需要政府及企業聯合采取措施，關注其薄弱環節，完善農村電子商務信息生態系統，制定農村電子商務發展對策。

關鍵詞：信息生態理論；農村電子商務；信息生態系統；信息生態因子

隨著互聯網絡的普及和經濟全球化的深入發展，電子商務逐漸占領了傳統行業領域的市場，中國的電子商務至今已有20多年的高速發展史，自2014年“互聯網+”模式的提出，農村電子商務也迅速地發展起來，農村電子商務是指有營銷管理能力的人在擁有信息技術和信息資源的背景下，利用農村資源（包括農產品、閑置土地、無業農民、鄉村旅游資源等）生產有價值的產品和利用商品進行線上交易的一種方式。一些研究將電子商務歸類于互聯網技術，并認為互聯網技術的應用提升了農村居民創業選擇的可能［1］?？梢哉f，電子商務是在互聯網下衍生出來的一種交易模式。隨著農村基礎設施的完善以及商業模式的不斷創新，農村電子商務逐漸表現出明顯的生態化特征，形成一個農村電子商務生態系統，“農村電子商務生態”正成為學者研究的重要領域。發展農村電商不僅可以推進農村一二三產業融合發展、增加農村地區創業和就業的機會，同時，對拉動市場經濟增長，促進城鄉一體化經濟結構，打破區域經濟發展不均衡具有重要意義。近年來，政府對農村電商發展越來越關注，2014—2018年間，連續5年的中央“一號文件”均明確提出推動農村電子商務的發展，且關注的層次逐漸變高、視角逐漸變廣（如2017年首次提出電商產業園、2018年首次提出的發展農村經濟多元化等）。農村電子商務想要快速地發展起來，平衡的農村電子商務信息生態是基礎，而當前農村電商信息生態尚處于失衡狀態，農村信息流轉較慢，電子商務在農村的發展受阻。本文將信息生態理論的研究成果應用到農村電子商務發展研究上，構建農村電子商務信息生態系統模型，從系統的角度來分析和解決農村電子商務在發展中遇到的各種問題。

1農村電子商務信息生態系統內涵解析

1.1信息生態系統理論回顧。生態學是研究不同生物與其所處自然環境之間關系的一門學科，反映客觀存在的生態系統，在種群關系及物種多樣性研究中被廣泛應用［2］。信息生態將自然生態概念引入信息領域，以生態學的觀點和理論研究信息科學中的問題。美國于20世紀60年代最早對信息生態學進行研究，到20世紀80年代，信息生態學才作為一門獨立的學科出現。我國學者陳曙［3-4］在研究中首次提出信息生態系統的概念，認為其是人與信息環境相互作用的有機整體。張福學［5］對信息生態系統進行補充，認為其是由人、信息、靈感、洞察力和組織能力構成的自組織系統，且系統中各要素相互作用相互影響。靖繼鵬［6］指出信息生態系統是一個人工系統，是由信息、人和信息環境組成，具有一定的自我調節能力，并且信息生態系統是一個開放的生態系統，其自身的各要素之間存在著相互聯系、相互作用、相互依存的共生共進關系。隨后，學者對于信息生態系統的研究逐漸深入，呂桂芬［7］認為信息生態系統是一個多樣且復雜的循環系統，信息人與外界環境進行信息交換時就形成了一個信息生態循環，這樣信息生態系統始終處于動態之中。目前，學者對于信息生態系統的研究已經滲透到各種行業領域，其中，網絡（程霞，2006；李楊等，2011；陳明紅等，2012；馬捷等，2014、2015；劉珍，2017；孫學軍等，2018）、教育（岑健林，2008；朱永海等，2008、2009；張喜艷等，2010、2012；程琳等，2011、2014）、企業（陳遠等，2007；張向先等，2010；張海濤等，2010；王晰巍等，2010；董微微，2011；柯健，2011；張秀娥等，2015）、商務網站（張海濤等，2012、2015；董微微，2012；冷曉彥，2014）、圖書館（王猛等，2011；王瑤等，2012；肖鈉，2012、2014；薛衛雙，2014）等信息生態系統的研究成果較多。學者對于信息生態系統的應用研究大多是對其結構和功能進行研究，以及生態系統從失衡到平衡狀態發展的研究。信息生態是以信息生態系統的平衡為研究目的，只有系統中的關鍵要素達到均衡狀態，也即信息、人和環境三要素之間協調互補，信息整體結構相對穩定，信息生態系統才處于平衡狀態。1.2農村電子商務信息生態系統模型構建發展農村電子商務不僅可以帶動農村產業化發展，并且電子商務形成的完整的生態系統和生態鏈還可以促進創新創業的孵化培育，因此，發展農村電子商務對我國農村經濟增長作用舉足輕重。在信息化經濟時代，信息資源在商務發展過程的每一環節都起著關鍵性作用。將信息生態理論應用到電子商務發展研究上，有利于全面了解電子商務的運行機理，促進電子商務的發展，特別是相對于城市來說信息資源較為貧乏的農村，協調好電子商務發展中的各關鍵要素顯得尤為重要。學術界運用信息生態理論關于電子商務的研究主要體現在生態系統、信息生態鏈及商業信息生態系統等方面。Moore［8］于1993年在《哈佛商業評論》上發表了《捕食者與獵物：一種新的競爭生態》一文，將生態學觀點應用于企業競爭戰略中，首次提出了“商業生態系統”的概念。胡崗嵐、黃麗華等［9］利用商業生態系統理論分析電子商務，得出了電子商務生態系統概念模型。楊克巖［10］確定了電子商務信息生態系統的概念，即在電子商務活動中，信息主體之間以及其主體與環境之間不斷進行信息交流和循環而形成的統一整體。電子商務生態系統是一個相對復雜的概念，其構成是由多個子系統和組織的有機統一，且各子系統相互影響相互制約，共同影響著電子商務信息生態系統的整體發展［11］。電子商務信息生態系統由信息、信息人和信息環境三部分組成。本文所指的信息人不僅僅是指微觀層面上的單個個體，還包括宏觀層面上所有從事信息工作的這一特殊群體，具體可分為信息生產者、序化傳遞者、消費者和分解者。信息環境是指從事某一項活動中的個人或者群體接受信息和傳播信息的總體所構成的環境，具體可以劃分為內部和外部兩個方面，內部環境包括信息安全、信息技術、信息資源服務、基礎設施及政策和網絡營銷環境，外部環境包括經濟環境、信用環境、物流環境和法律法規。在電子商務進行交易的整個過程中，信息人與信息環境不斷地進行互動，尋找合適的生態位，以期達到整個系統中各信息生態因子整體的動態均衡。結合農村網絡市場環境的發展現狀和農村資源及信息服務情況，本文構建了農村電子商務信息生態系統模型（見圖1），以幫助政府或者從事電子商務活動的個人或者鄉鎮更好地理順農村電子商務建設過程中的核心要素和支撐要素，制定更好的農村電子商務發展生態戰略。在整個農村電子商務信息生態系統模型中，信息人始終是主體。信息人通過對農村信息資源的收集、加工和提取，將普通的原始信息轉化為對電子商務活動有價值的信息。信息環境是電子商務生態系統的重要支撐要素。在整個生態循環中，其人與環境相互作用、相互制約、共同發展，構成了農村電子商務信息生態鏈，同時，也是信息生態鏈的支持，信息生態因子之間持續的動態適應才得以維持信息生態的平衡。

2信息生態視角下農村電子商務發展情況調研

摘要：本文是課題組成員通過對河北農村小微企業發展電子商務的情況調研分析，發現小微企業存在的問題，探尋適合農村小微企業發展的對策，最終幫助企業自身發展的同時推動河北農村整體信息化的建設。

關鍵詞：河北農村；小微企業；電子商務；實施策略

在建設社會主義新農村的背景下，伴隨我國政府對三農問題的重視，農村經濟得到了不斷發展和改革，同時農村小微企業對信息化的需求越顯突出，農村電子商務為農村小微企業經濟的發展開辟了嶄新的空間。在河北企業數量上中小企業占據著很大的比例，其中小微型企業廣泛分布于城鄉之中，是最具活力，數量最大的群體。在建設新農村的背景下，在農村信息化環境下，小微企業如何利用網絡開展電子商務，有效降低營銷及生產成本，提高生產效益，是河北農村小微企業面臨的最大機遇，同時也是面臨的最大挑戰。因此，對河北農村小微企業電子商務實施策略研究具有十分重大的意義。

1河北農村小微企業電子商務存在的問題

課題組成員通過深入企業實地走訪和問卷調查，對河北農村小微企業開展電子商務的現狀進行了全面分析，探究和發現了存在的一些問題，調查中發現，河北農村小微企業對電子商務知識了解的很少，對電子商務的應用還處于萌芽狀態，還沒有真正實施電子商務，目前河北小微企業發展電子商務主要存在以下問題。

1.1缺乏政策扶持

摘要:隨著互聯網信息技術的快速發展，需要研究湖南省農村電子商務的發展，鄉村振興是在黨的報告提出的戰略，本文以分析湖南省電子商務發展現狀，闡述了湖南省電子商務發展的成就，并提出湖南省電子商務發展中存在的問題，為后期湖南省農村電子商務發展提供參考。

關鍵詞:鄉村振興；“農村電商+”模式；“互聯網+農業”；產業園區

隨著互聯網信息技術的快速發展，我國電子商務發展迅猛，成為促進經濟增長和就業的巨大增長點。在新的消費浪潮推動下，促進農村電子商務快速發展，是我國政府及企業十分關注的項目。鄉村振興戰略是在黨的報告提出的戰略，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略?！笆濉睍r期，大力發展農業農村信息化，是加快推動農業現代化、全面建成小康社會的急切需求。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》提出推進農業信息化建設，加強農業與信息技術融合，發展智慧農業。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席在湖南考察時，強調要加強創新驅動發展戰略，以優化產業結構為主攻方向，大力推進電子商務等新型產業的發展。我國有十多億人口，八億在農村，農村電商發展潛力無限?？梢試@“電商+農業”“電商+旅游”“電商+文化”，推出的“農村電商+”模式，助力鄉村振興，助推旅游，實現精準扶貧，能夠實現建設美麗鄉村，達到實現全面小康的目標。國家財政部、商務部共同安排由財政撥款48億元，支持256個示范縣發展農村電子商務，加強對電子商務人才的培養。國家發展改革委員會與阿里巴巴集團達成結合返鄉創業試點發展農村電商戰略合作的協議。2015年9月，蘇寧云商與國務院扶貧辦簽署了全國農村電商扶貧戰略合作框架協議，探索“互聯網+土特產”的電商精準扶貧新模式。2016年1月，國務院扶貧開發領導小組與京東集團簽署《電商精準扶貧戰略合作框架協議》，京東集團投資貧困縣生鮮冷鏈宅配體系建設。隨著互聯網與農業融合發展，需要分析湖南省農村電子商務的發展，對促進湖南省農業與電子商務深度融合發展，加快現代農業發展速度具有一定的現實指導意義。

一、湖南省電子商務發展現狀

湖南省是農業大省，農業資源非常豐富，有“九州糧倉”、“魚米之鄉”的美譽。盛產稻米、牲豬、棉花、油料、茶葉、淡水產品、麻類、烤煙、中藥材等，這些農產品產量居全國前列。水稻、苧麻、茶油、桐油居全國第一，牲豬居全國第二，茶葉居全國第四，柑橘、烤煙、淡水魚等產品在全國居前十位之內。湖南省大力發展精細農業，推進農業供給側結構性改革，加快了農業現代化建設發展的步伐。近年來，湖南省委、省政府實施了一系列強農惠農政策，全省“三農”發展成績斐然，農民收入逐年增長，新農村建設如火如荼進行，農民生活幸福。2018年湖南省電子商務交易額10623.10億元，同比增長27.12%。其中，網絡零售額(B2C、C2C)2041.11億元，同比增長31.14%；企業間電子商務交易額(B2B)8581.99億元，同比增長26.20%。2014年～2015年間，湖南省電子商務交易額，每年呈增長的趨勢(如下圖所示)。長株潭地區的電子商務發展一直居前列，電子商務交易額占到了全省電子商務交易額的75%，張家界、湘西自治州的電子商務交易額在全省排名靠后，但同比增長速度高于全省平均水平。從表中可以看出，網絡零售額每年也呈增長趨勢，2018年全省網絡零售額2041.11億元。其中B2C交易額1180.23億元，C2C交易額860.88億元，“618”“雙11”等網絡促銷活動使6月、11月網絡零售額相對較高，2月份受春節假期等因素營銷，單月網絡零售額全年最低。網絡零售額排名靠前的行業有服飾鞋帽、食品酒水、家居家裝、母嬰用品等。在金屬材料、社區電商、智能配件、家紡服裝、美妝護膚、母嬰用品、家用醫療器械、農村電商、旅游服務等領域一批優秀電商企業成長起來，實現規模發展。農村電商一直處于高速發展階段，尤其是2015～2016年農村網絡零售交易額翻了一倍多，2017年農村網絡零售額達到了12448.8億元，同比增長了39.1%。2018年，全省通過電商銷售的農產品零售額達135.2億元，同比增長33.9%，高于全省網絡零售額平均增速。

二、湖南省農村電子商務發展的成就

1農村電子商務發展現狀綜述

雖然電子商務在農村的推行，給農業發展帶來更加廣闊的發展空間，但目前我國的農村電子商務發展中，也存在著許多問題，比如電子商務推廣不夠全面，缺乏相應的制度、政策保障、農村科學技術水平不高難以難以應對電子商務帶來的挑戰等。在未來農村的電子商務發展中，如何更好的讓農業與電子商務相結合，是值得我們深思的問題。

2農村發展電子商務的有利條件

當前農村的電子商務發展之所以能夠取得突飛猛進的進步，這與社會所提供的各種有利條件是密不可分的。除了農村經濟的迅速發展為電子商務提供了良好的經濟基礎之外，國家所給予的政策支持、農民文化水平的提升、科學技術的進步、農村歷史發展因素等都有著息息相關的聯系。筆者將從社會學的角度，對農村電子商務發展的經濟條件、政治條件、文化條件、技術條件和歷史條件進行詳細分析。2.1經濟條件。經濟是基礎，農村電子商務的發展作為一種上層建筑，必然離不開強有力的農村經濟作為發展的支撐。改革開放以來，我國農村的經濟迅速發展，農業生產力大幅提高，城鄉經濟發展水平的差距也在進一步縮小。在現如今的經濟發展中，在城市發展中興起的電子商務，通過互聯網的方式為城市經濟發展帶來了巨大的利益，這也對農村的經濟發展產生了潛移默化的影響，給許多農村領導者帶來了啟示，再加上農村本身經濟基礎的提高，更為發展電子商務提供了有力的條件。而另一方面，對于我國偏遠地區的農村來說，經濟發展水平較為落后，同時還缺乏相應的發展經驗，農業發展受到時間、空間、經濟等多方面因素的限制，而發展電子商務不僅能夠打破時間、地域的限制，還能夠為落后農村地區的經濟發展帶來巨大的提升空間，正是由于這一種對于經濟增長的需求，促使了電子商務在我國農村的快速發展。2.2政治條件。任何一項具有標志性的經濟形態的興起和發展，都離不開政府政策的大力支持。對于電子商務發展來說，如果沒有政府政策的大力支持，電子商務也很難在全國快速的興起和發展。近年來，我國的政府始終關注“三農問題”，對于解決“三農問題”也嘗試著從多方面尋求解決思路，但是一直沒有取得特別明顯的成效。而電子商務作為一種新的經濟發展方式，其開放性的特點促使城市經濟發展取得了明顯地效益，也為農村經濟發展提供了新思路。因此我國現在大多數地區的政府都積極鼓勵農村發展電子商務，不斷推進當地農村的信息化建設，將農村信息資源開發等工作作為政府工作的重要組成部分。2.3文化條件。促進農村電子商務發展的文化條件，在這里主要指的是農村對于電子商務信息化的了解程度和思想觀念的開放程度。隨著網絡的普及，農民獲取信息資源的渠道也就進一步拓展。與此同時，隨著時代的進步，人們的思想觀念更加的開放，接受新事物的能力進一步增強。面對電子商務這一種新型的經濟發展方式，農民能夠在短時間內了解電子商務的未來發展前景以及運作模式，并且農民由于具備一定的文化水平知識基礎，學習掌握電子商務的運行方法也容易了許多。思想上開放和文化水平的提高，都為農村電子商務的發展提供了良好的發展條件。2.4技術條件。這里的技術條件主要指的是電子信息技術。想要發展電子商務，那首先必須要具備的最基礎的能力就是上網操作能力，不論是手機還是電腦，農村網絡使用率的提高表明農村具有發展電子商務的最基本的技術條件。除此之外，各級政府大力在農村推行信息化建設，通過各種形式的學習和培訓方式，教給村民相應的信息化網絡操作技巧，促進了農村村民科學文化素養的進一步提升，為電子商務在農村的發展奠定了基礎。除此之外，隨著近些年來的電子商務發展，電子商務的技術也進一步成熟，越來越多的公司開發出更加便捷的電子商務操作平臺，讓人們能夠更加簡單的利用電子商務實現自身的發展，這種技術條件的成熟為農村推廣電子商務提供了極大的便利條件。2.5歷史條件。時代的每一種變革都與其發展歷史息息相關。電子商務的發展和成熟也不例外。農村開展電子商務經濟，使網絡與農產品結合，這與我國農村的發展歷史也有著密不可分的聯系。改革開放以來，我國農村的生產力雖然得到一定的解放和發展，但“三農問題”仍然沒有得到妥善的解決，農民生活水平始終得不到有效的改善。正是由于農村長期以來飽受自然環境、文化水平、地域條件的限制的折磨，才促使農村在電子商務的新機遇面前快速的把握了時機，各地區的農業發展都積極尋求電子商務與農業合作的新思路，這也為農村電子商務的發展帶來了生機與活力。

3如何從社會學角度促進農村電子商務的發展

電子商務對于農村發展來說既是機遇，也是挑戰。為了更好的應對電子商務發展的時代潮流，可以從以下幾個方面來促進農村電子商務的發展。3.1為農村電子商務發展提供更加有力的政策支持。政策對于農村電子商務的發展發揮著指導性的、方向性的作用。想要更好的發展農村電子商務，必然離不開政府相關政策的支持。筆者認為，相關政府可以盡快制定指導電子商務發展的政策方針，為積極響應發展電子商務號召的農民提供一定的技術支持和資金優惠政策，從而刺激電子商務在農村發展的活力，除此之外，國家也需要盡快的出臺與保護電子商務發展有關的法律法規，讓農村的電子商務發展有法可依，這也能夠促進農村電子商務的規范化運行。3.2提高農村電子商務發展意識。正確、積極的電子商務發展意識，對于農民的生產活動有著指導性的作用。因此，提高農民發展電子商務的意識也尤為重要。雖然電子商務在我國部分地區農村的發展取得了一定的成效，但是也有部分農村地區對于電子商務發展的響應積極性不高。這主要是由于對于電子商務的重要性認識不夠造成的。筆者認為，國家可以派專員對農村地區進行發展電子商務的指導，對電子商務的相關信息進行宣傳，激發廣大農民利用電子商務發展農業的積極性。3.3加強農村電子商務相關技術教育。想要更好的發展農村的電子商務，文化水平是最基本的要求。我國很多地區的農民文化水平不高，面對電子商務發展呈現出心有余而力不足的狀態，為了更好的應對電子商務發展潮流，把握電子商務對農業發展而言的機遇，筆者認為，農村相關領導人員應當定期開展對于農民的電子商務信息技術培訓，讓農民掌握一定的上網技能和電子商務操作技巧，讓他們能夠有基礎的能力去發展電子商務。這種培訓和教育也能夠在一定程度上提高整個農村地區的科學文化素養，有利于農村的長久發展。3.4促進區域間的相互交流、借鑒、學習。在現如今開放性的時代，如果目光過于短淺，只局限于自己所在的小圈子，必然不會有大發展。在農村發展電子商務也是一樣的。農村地區發展電子商務應當結合本地的農業發展實際狀況，因地制宜，但是也需要積極借鑒電子商務發展較為成功的農村地區的發展經驗，取長補短，在與其他地區的交流、溝通中，尋求本地區電子商務發展的新思路，能夠實現互利共贏，也能夠更好的促進農村電子商務發展水平的提高，對于農村的長久穩定發展和縮小城鄉差距發揮著重要作用。

［摘要］農村電子商務供應鏈模式一直是解決“三農”問題的重要手段，文章以吉林省農村為研究對象，分析吉林省農村電子商務的發展現狀，對吉林省農村電子商務供應鏈模式的實施進行了探討，為吉林省農村電子商務發展提供有益的借鑒。

［關鍵詞］電子商務;供應鏈;農村

1引言

吉林省是農業大省，農村電子商務供應鏈發展模式的選擇，直接關系著吉林省農業未來的發展方向和發展動力。黨的十七大報告、十八大報告、報告連續提到了要改善農村生活環境，提高農村生活條件，縮小城鄉之間的差距。另外中央還連續出臺中央一號文件，提倡大力發展農村物流，實現農超對接，促進農產品電子商務的健康有序發展。可以說農村電子商務供應鏈模式的發展將為我國農村建設注入新活力。

2吉林省農村電子商務的發展現狀

2.1吉林省的農村地區網民規模增加、普及率上升，但增速慢、分布不均。前已述及，吉林省是農業大省，農村居民占絕大多數，2018年吉林省網民的井噴式增加，但是與我國發達地區如廣東省、浙江省、江蘇省等進行比較，還比較落后。據統計，從2000年開始，吉林省農村網民持續增加，2007年達到最高，達到了20.7%，這個速度也超過了城鎮網民的增長速度。2009年開始，吉林省農村網民的增長速度卻慢于城鎮網民的增長速度。從吉林省城鄉居民的生活水平來看，城鎮居民的人均收入是農村民的兩倍左右，城鎮居民的人均消費卻是農村居民的三倍左右。吉林省農村居民的收入和消費狀況也限制了農村地區電子商務的發展。2.2吉林省農村互聯網使用率上升，但電子商務人才缺乏。隨著中國農村地區經濟的發展，新生代農民已經改變了傳統農民的消費方式，他們不僅會到實體店進行消費，而且能迎合城鎮居民的消費方式，通過互聯網消費，包括通過微信、支付寶等支付方式進行消費，為吉林省農村電子商務的發展奠定良好的基礎。然而，吉林省農村居民的學歷水平、收入水平都偏低，對電子商務了解的程度比較低，欠缺的是電子商務方面的知識。可以說農村電子商務人才比較匱乏。2.3吉林省農村互聯網基礎設施建設較快，但依舊薄弱。吉林省農村互聯網基礎設施和通信設備覆蓋率基本上達到84%，電話覆蓋率達到94%，手機的擁有率幾乎達到100%。但是盡管如此，吉林省更加偏遠地方的農村的互聯網基礎設施還是比較落后，通信速度、安全保障、網絡技術等方面還是比較落后，遠遠落后于城鎮的發展，也限制了農村居民對電子商務的迫切需求。2.4吉林省各級政府的農網建設速度快，但利用率低。吉林省的四平、遼源、延吉等政府的農業網站發展迅速，蛟河、農安、德惠等縣市的農業信息網建設也很完善，但是該類農業網站的信息更新速度、信息量豐富程度、內容的全面性等方面還存在著參差不齊、利用率低等現象。2.5吉林省農村電子商務能有效降低農業生產和交易成本，但物流發展滯后農村居民可以通過電子商務平臺進行購物，也可以根據電子商務平臺掌握農業信息、天氣預報、購買車票，即時掌握農作物價格信息，農產品銷售信息等，有效地降低了農業生產和交易成本。但是根據調查可知，吉林省農村物流發展還相對滯后，農村物流配套設施也不完善，這又阻礙了吉林省農村電子商務的發展。

1農村電子商務含義

農村電子商務平臺，比城市電子商務平臺更重要，它能給農民帶來網上農貿市場、農村特色旅游、網上農家樂等，能真正服務于三農，改變傳統肥了商家、虧了農民的局面，使農民成為平臺的最大受益者。

2農村電子商務服務

農村是我國一個巨大的市場，比城市更需要電子商務，農村電子商務網站應在規范中求發展。作為一個農村電子商務平臺，提供的服務應該廣泛全面。（1）網上農貿市場。這是電子商務平臺提供的最基本服務。目前，在農村，要想發財致富，在農林漁牧業應形成規模經濟。通過中央七臺每日農經、致富經農村節目就可以發現，很多農民已在農村開始規模創業。作為電子商務平臺，可以向農民迅速傳遞這方面的技術知識服務、市場供求信息，幫助農民拓展市場，最快尋求最佳貿易伙伴。（2）旅游全攻略。作為處于旅游資源的農村，就更應該發揮電子商務平臺作用。通過平臺，可以更好地通過宣傳提高本地知名度，介紹本地旅游特色，本地土特產，帶動人氣，增強旅游競爭力。（3）3D農家樂。農家樂是一種新興的旅游休閑方式，是農民向城市人提供的一種回歸自然從而獲得身心發展的休閑旅游方式。因為農家樂主要是利用當地的一些農產品加工，成本較低，而且附近通常都有美麗的田園風光，空氣清新，所以農家樂越來越受到城市人的青睞。農村電子商務平臺更加能有效地結合農家樂，可以通過各種網絡技術制作出一個網上逼真的3D化農家樂來進行宣傳。這樣方便城市人更快找到并了解農家樂，也能為農家樂帶來更多的市場，帶來農村經濟的發展。（4）特色經濟。通過農村電子商務平臺，要加強對本地特色產業、名牌企業的宣傳，擴大知名度和影響力，增加競爭力。作為政府部門，也要通過此平臺招商引資，將更多的優惠政策、鼓勵項目完全透明公開，更好地吸引投資者前來投資生產。

3農村電子商務發展存在的問題

3．1農村電子商務基礎設施薄弱