商務活動贊助會禮儀(1)

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經過艱苦創業，坤亞集團已經發展成為一個擁有10億元固定資產的大型商貿型企業。在其成立20周年來臨之際，坤亞集團決定為自己舉行一次別開生面的慶?；顒?。

在坤亞集團創建20周年的慶?；顒娱_始之后，絕大多數的與會者才知道，活動的中心內容并非社會上所司空見慣的歌功頌德、一唱一和、大擺排場，而是由坤亞集團的董事長鄭重其事地代表董事會宣布了集團一項正式決定：為了回報社會，救助失學兒童，特此改革本集團慶?；顒拥膬热?，將其進行簡化，從中節省下來的50萬人民幣的活動費用，全部當場捐獻給“希望工程”。

坤亞集團的此番作為的確不俗，因此它受到了社會各界的交口稱贊。站在商務禮儀的角度上來看，坤亞集團在其創建20周年之際所進行的向“希望工程”的捐款的義舉，可稱之為贊助活動。在一般情況下，人們往往將贊助活動簡稱為贊助。

所謂贊助，通常是指某一單位或某一個人拿出自己的錢財、物品，來對其他單位或個人進行幫助和支持。在現代社會中，贊助乃是社會慈善事業的重要組成部分之一。它不僅可以扶危濟貧，向社會奉獻自己的愛心，體現出自己對于社會的高度責任感，以自己的實際行動報效于社會、報效于人民，而且也有助于獲得社會對自己的好感，提高自己在社會上的知名度、美譽度，為自己塑造良好的公眾形象。對于商界而言，積極地、力所能及地參與贊助活動，本身就是自己進行商務活動的一種常規的形式，而且也是自己協調本單位與政府、社會各界的公共關系的一種重要的手段。所以，贊助一向頗受商界的重視。

為了擴大影響，商界在公開進行贊助活動時，往往會專門為此而舉行一次一次規模的正式會議。這種以贊助為主題的會議，即為贊助會。欲使贊助會取得成功，遵守贊助會禮儀是十分必要的。贊助會禮儀，一般指的是籌備、召開贊助會的整個過程中所應恪守的有關禮儀規范。其主要內容包括贊助的類型、贊助的步驟、會務的安排、活動的評估，等等。以下，對其分別加以介紹：

首先，需要掌握贊助的類型。贊助的類型，指的是贊助的具體形式。贊助的類型選擇得當與否，大都對贊助的效果直接產生著影響。

根據不同的標準，贊助的類型可有各種不同的劃分。其中最為常見的贊助類型，有如下兩種：

一類是依據贊助的項目所劃分的贊助類型。贊助的項目，在此具體所指的主要是受贊助的對象。據此劃分贊助的類型，往往可以對贊助單位的動機、品位進行直觀而形象的了解。

在目前情況下，商界通常所積極贊助的項目，大致上共有以下十類：

其一，是贊助公益事業。它是指對社會的公共設施、公共活動進行贊助，直接地造福于社會、造福于人民，并可贏得公眾與輿論的激賞。

其二，是贊助慈善事業。它是指對社會慈善福利組織或慈善福利活動的贊助。既可以向社會表明本單位勇于承擔自己的社會義務、社會責任，又有助于獲得政府與社會的好感。

其三，是贊助教育事業。它是指對教育界的贊助?？梢越o予教育界以有力的支持，并且為本單位日后的進一步發展培養必不可少的廣大后備人才。

其四，是贊助科研活動。它是指對科學研究與學術活動的贊助。此舉不僅表明本單位對人才與科技進步的重視，而且還可以使自己得到專家、學者的肯定、支持或指導。

其五，是贊助專著出版。它是指對確有學術水平的學術專著出版所給予的贊助。它主要可以表明本單位對知識的無比重視和對學術研究的大力支持。

其六，是贊助醫療衛生。它是指對醫療、保健、衛生、康復事業的贊助。它體現著本單位對于全社會的關懷，同時也是對社會的一種奉獻。

其七，是贊助文化活動。它是對文化事業的贊助。它有助于促進我國的社會主義精神文明建設，用高尚的精神去鼓舞人民，教育人民，提高其文化修養與精神境界。

其八，是贊助展覽畫廊。它是指對于具有一定藝術品位的非贏利性的展覽、畫廊的贊助。它體現著本單位的藝術品位以及對藝術界的支持和幫助。

其九，是贊助體育運動。它是指對各類體育比賽活動的贊助。體育比賽是當今的社會熱點之一，對其進行贊助，往往可使本單位名利雙收，一舉兩得。

其十，是贊助娛樂消閑。它是指對群眾性娛樂休閑活動的贊助。它表達了本單位對廣大群眾的關懷與誠意，可提高對方對本單位的認同感。

另一類則是依據贊助物所劃分的贊助的類型。贊助物，在此特指贊助單位或個人向受贊助者所提供的贊助物品。它往往取決于贊助單位或個人的實力與受贊助者的實際需求。通常，贊助物可以分為如下四類：

其一，是現金。即贊助單位以現金或支票的形式，向受贊助者所提供的贊助。它可使受贊助者根據自己的客觀需要，對其進行受一定限制的支配。