產品專題片音像制作論文

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編者按：本文主要從引言；產品專題片制作流程；產品專題片內容要求；產品專題片制作要求；對產品專題片制作的思考進行論述。其中，主要包括：隨著科技水平的日新月異，企業研發的產品層出不窮、很多產品由于保密原因并不適合對外宣傳、一般電視節目專題制作流程為、與普通電視專題片不同之處就在拍攝階段、研制原因及市場需求、市場上現有哪些同類或近似的產品、產品的性能特點、系統組成、性能對比、專題片長度要求、專題片長度最好限制在20分鐘內，一般十分鐘左右為宜、拍攝要求、畫面指標要求、配音一般可選擇動圈式或電容式傳聲器、進入后期剪輯階段，一般使用非線性編輯系統等，具體請詳見。

一、引言

隨著科技水平的日新月異，企業研發的產品層出不窮，對于新產品的和宣傳，企業會請廣告公司制作廣告投放于電視、電影、網絡或報刊雜志等媒體上，這樣的廣告一般昂貴而且簡短，視頻廣告通常時間不超過30秒，有的甚至10秒不到。平面廣告更是如此，簡單的文字和圖片介紹并不能讓客戶詳細了解你的產品。

筆者所在企業每年研制生產出大量新產品，很多產品由于保密原因并不適合對外宣傳，無法請廣告公司制作媒體廣告對外，但我們的新產品還是要通過一些特殊渠道進行宣傳的，所以我們企業每年都要制作許多產品專題片。筆者每年就承擔大量這些產品的音像制作工作，在這里談一下我自己制作產品宣傳片的一些經驗和方法，供感興趣的讀者參考和借鑒。

二、產品專題片制作流程

一般電視節目專題制作流程為：策劃－撰稿－拍攝－配音－剪輯－包裝－合成，而產品專題片制作流程區別與其它電視專題制作，在前期素材收集拍攝過程中，往往腳本還沒有撰寫，這就需要拍攝者心里有“底”，根據以往制作經驗，哪些一定要拍，哪些是重點自己要清楚。產品電視專題片制作流程一般為：拍攝（前期素材收集）－策劃－撰稿－補充拍攝（補拍前期遺漏的素材）－配音－剪輯－包裝－合成。與普通電視專題片不同之處就在拍攝階段，產品在研制生產階段，許多試驗都要拍到，否則錯過了重要節點后期制作就沒有相關素材了。

三、產品專題片內容要求

一般情況產品專題片主要分五大內容：

（1）研制原因及市場需求

這部分主要內容為：市場上現有哪些同類或近似的產品，但這些產品并不一定能滿足客戶的需要，經過市場調研，我們了解到客戶的需求是什么，為新產品的進行鋪墊。

（2）產品的性能特點

這部分為該專題片的重點，產品的先進技術水平和優異的性能要在這里集中體現，也是最能吸引觀眾的部分。

（3）系統組成

詳細介紹該產品的系統組成、操作單元和各分系統的結構特點。有時產品系統過于龐大復雜或者想用更加直觀的表現方式，可使用三維動畫。

（4）研制概況

介紹企業項目組團隊的的研制情況，突破的關鍵技術等。

（5）性能對比

可以用企業產品和市場上同類型產品在性能、價格和穩定性方面進行橫向對比，突出反映產品優越性的價比。

四、產品專題片制作要求

（1）專題片長度要求

專題片長度最好限制在20分鐘內，一般十分鐘左右為宜，專題片太長顯得羅嗦冗長，觀眾觀看也比較吃力。所以這要求解說詞簡潔明了，語言精辟。在策劃撰稿階段制作人員要經常與撰寫人溝通，專題片腳本不要“大、全、滿”，要重點突出，言簡意賅。

（2）拍攝要求

產品視頻拍攝與正常電視節目拍攝一樣，操作要領簡單概括為五個字：平、穩、勻、準、清。平：畫面的水平線要平，攝像機尋像器中看到的畫面應該是橫平豎直；穩：畫面不穩，鏡頭晃動，會影響內容的表達，給人一種不安全的感覺；勻：施加技巧的速度要勻，不能忽快忽慢，無論推拉搖移都應當勻速進行，否則就會破壞節奏的連續性；準：拍攝的畫面要準。拍攝或制作的畫面范圍與要求的范圍應該一致；清：畫面力求清晰。拍攝人員可以先使用特寫聚焦，然后再拉到要求的景別。

（3）畫面指標要求

拍攝最好使用掃描線400以上的數字攝像機或BetacameSP攝像機以SP模式錄制，否則后期制作時畫面衰減后圖像質量會降低。筆者所在單位使用DVCAME和MPEGIMX數字攝像機。

（4）錄音要求

在成片中，如果條件允許，解說詞配音最好請專業配音員，一個專業的廣播電臺播音員的聲音可以提高專題片質量幾個數量級。配音一般錄制在一聲道，效果聲錄制在二聲道，應使用現場錄音聲。兩聲道不應混合錄制。

配音一般可選擇動圈式或電容式傳聲器。為了減少周圍噪聲干擾，控制混響，宜使用單指向傳聲器。在具體配音時，拾音距離一般控制在10～30cm左右，位置略低于口部，拾音時要保持拾音距離的相對穩定。

（5）剪輯要求

進入后期剪輯階段，一般使用非線性編輯系統。非線性編輯系統已成為主要的數字視頻后期編輯方式。筆者所在單位使用SOBEY的非線性編輯系統進行后期剪輯。剪輯中，對于不同景別畫面，一般情況下遠景長度不超過8秒，全景不超過6秒，中景在5秒左右，近景在3秒左右，特寫在2秒內。對于運動鏡頭，起幅、落幅要留1～3秒，而起幅、落幅中間的運動部分長度可根據表達的需要和節奏的把握靈活確定，一般來說不宜過長。運動鏡頭和固定鏡頭之間的組接要合適，盡量避免一直使用運動鏡頭或者一直是固定鏡頭。

五、對產品專題片制作的思考

企業產品專題片與電視廣告不同，它比影視廣告內容豐富，信息量大，但其由于不一定在媒體上，故受眾面比較狹小。企業由于商業保密，有時也不能將產品專題片拿給社會上廣告公司或電視臺委托制作，所以這對企業音像制作人員的專業素質提出了更高要求。廣播電視領域技術設備日新月異，這就需要我們音像制作人員經

常學習專業知識，積累相關工作經驗，才能更好地服務于本企業的科研生產和發展。

【參考文獻】

[1]王潤蘭，《數字化電視制作》，人民郵電出版社

[2]梁小山，《電視節目制作》，中國廣播電視出版社

[3]王蕊李燕臨，《電視節目攝制與編導》，國防工業出版社

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