縣級電視廣告狀況與進步

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縣級電視臺作為我國廣播電視系統中的最基層部分，受到各個方面的制約。與上級媒體電視臺的比較下，縣級電視臺的覆蓋面以及地域性，資金、技術、人才和待遇方面都遠遠低于上級電視臺，并且在廣告創新及畫面制作上就更是呈現了嚴重的滯后現象?？h級電視臺廣告如何突破改善現存的現狀和發展，更好的與觀眾需求的自身發展融會貫通，這是目前縣級電視臺廣告效益增收的瓶頸。

廣告有明確的的目的性，準確傳達廣告信息是廣告設計的首要任務。并且可以通過動態效果的影響，促使消費者消費。廣告的感染力，可以提高消費者的審美情趣，可有效地引導其在物質文化和生活方式上的消費觀念。由于行政級別的限制，縣級電視臺的發展空間十分狹小，受眾群體范圍較小，業務量的地域性飽和以及自身的創新能力的不足，對培養廣告制作方面人才投注的財力物力人力都不及上級電視臺，節目內容，運營操作上無法解放和推廣，致使觀眾的認知程度和受信程度很低。解決以上內容成為廣告發展的重中之重。地域性限制，決定了地方電視臺必須尋找自身獨特風格，適合當地的民風民情，根據本地經濟文化特色來制作對應的廣告風格，縣級電視臺的受眾群體大多是鄉鎮農村，而如何在田間地頭使農民發展致富，使農民普遍關心的問題?，F在的縣級電視臺大多都充斥著藥品或者是醫療廣告，使很多的觀眾感到反感。但又不能取消播放，因為這是一個縣級電視臺收入以及支撐整個運行的經濟基礎，是地方電視臺生存發展的物質基礎，但觀眾又是電視臺的主要消費群體。如何處理兩者之間的矛盾，就是地方電視臺廣告發展目前面臨的主要問題。改善縣級電視臺的廣告現狀，我個人認為應該有如下幾點：

一、節目定位在廣電的實踐中成為制約內容等的重要“風標”，定位的成功與否直接體現了廣播電視節目的輿論導向和宣傳藝術的水準，也體現了廣播電視的節目質量?？v觀成功的廣播電視節目，都有比較成功的節目定位，只有這樣才能吸引固定的目標受眾群，從而達到預定的傳播效果。在現代社會激烈的媒介競爭中，將受眾的需求、興趣作為廣播電視節目定位的重要依據，尋找自己獨特的節目風格，是廣播電視現代節目意識的精品意識逐步形成的標志之一。15O

二、提高節目的制作水平，提高前期投入，提高節目的畫面質量，增強節目的可視性。電視臺的收益主要是廣告，廣告的可視性和吸引性，主要是要保證廣告的質量。包括廣告的內容、形式，以及包裝制作。提高自辦節目創作水平，對欄目及想插廣告的片頭過渡，節目預告的藝術性，縮短廣告時段，少而精，制作出留得住觀眾眼球的廣告內容和畫面。

三、突出特色，體現廣告節目的個性，使廣告不脫離群眾生活，多姿多彩，同時又能讓商家得到應有的產品宣傳目的。限定廣告時長，減少廣告數量，優化廣告內容，提高創意水平。不影響觀眾的收視情緒，避免頻繁廣告的惡性循環，杜絕疲勞視聽。

四、在營銷專業化基礎上，構建整合營銷服務模式。形成廣告，編輯，節目制作的密切合作。從根本上改變了過去廣告部單一運作的傳統營銷模式?？梢哉f，縣級電視臺是一個被媒體大眾所忽略的一個角色，在傳媒大家庭里它甚至不被當作正式的媒體站。唱好“地方戲”，根據本縣的經濟文化特色，打造出一個具有當地特色的電視風格，做當地百姓喜歡看的縣級臺節目和廣告。使廣告收益和觀眾的關注度達成和諧的統一，這樣才是就達成了縣級電視臺的雙豐收。