微電影傳播趨向及建議

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微電影(Microfilm)，即微型電影，又稱微影，是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微(超短)時”(30秒～300秒)放映、“微(超短)周期制作(1～7天或數周)”和“微(超小)規模投資(幾千至數千/萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。①

雖然微電影現在還沒有一個學界公認的定義，但是其微時、微周期制作，微小規模投資和以新媒體為主要的傳播平臺的特點已經得到普遍認可。2010年，優酷網制作的“11度青春系列”引起網絡上的熱追，之后便有多部微電影進入人們的視線，如吳彥祖主演的《一觸即發》、姜文導演的《看球記》、普通青年人編制表演的《外面的世界》，這些給人們帶來微電影在影片質量與思想內涵表達帶來無限憧憬，多媒體社交網絡應用與無線3G手機和平板電腦的推廣，更是為微電影的發展創造了更多發展空間。

一、微電影的特征

(一)微時長放映、微投資制作、微平臺傳播

1．微電影片長短小，內容精悍

微電影與傳統電影、網絡視頻均存在很大區別，一方面它是傳統電影與網絡視頻的結合，有其特有的構思與表達方式，話題的選擇引人入勝，內容短小精悍。它是一種新的虛構故事表達樣態，短小的故事片段、結構情節都可以構成一部微電影，此外微電影比傳統電影的內容來源更生活化，故事情景也以輕松詼諧的方式表達出來，精煉的內容往往傳遞一定的深度的思想，這樣引發觀眾共鳴的同時也讓觀眾對影片記憶深刻。另一方面，微電影在與傳統電影明顯的不同在于其微時長播放，傳統電影至少要有一個多小時的片長，而微電影短則兩三分鐘，長則二三十分鐘。

2．微電影的制作上投入低，時效性強

微電影的“微容量”決定了它的制作不同于傳統電影那樣耗時費力。據資料顯示，一部普通的微電影投資在10到20萬元左右，相比很多傳統電影億萬元的投資，微電影在制作金額上顯出低成本的優勢。另外，微電影的準入門檻低，除了專業導演演員拍攝的微電影以外，參與微電影的編排與演出很多都是對此有興趣的普通民眾，例如“南方小鎮微電影網”就為草根階層的人提供微電影拍攝指導與傳播的平臺，草根階層的人只需要相關拍攝道具設備便可以出產一部微電影在網絡中傳播。片長短、制作周期大大縮減，這使微電影有了具有時效性的可能性。微電影可以緊扣時代、社會熱點問題，可以將新近發生的新聞事件迅速的改編成電影，成為帶有社會體溫的電影，這是傳統電影所無法企及的。例如2011年10月13日，廣東佛山“小悅悅事件”發生之后，網友結合這次事件制作的微電影《讓人間充滿愛》，以喚起人們對冷漠的反思，在網上得到人們的廣泛關注與響應，搜索量短短時間內飆升致第二。從事件發生到微電影的上映，期間不過一個月，微電影在對社會熱點事件的關注與引人及時深思的時效性上具有很大的優勢。

3．以網絡為主導的微平臺傳播

院線是傳統電影播放的主要渠道，而微電影的傳播主導平臺則是通過新媒體途徑。一方面，網絡媒體例如優酷網、土豆網等幾大視頻網站媒體擁有大量官方或個人制作的微電影資源，同時微電影專有播放網站，如“中國最大的微電影平臺———V電影”“南方小鎮微電影”等。另外在微博與社交網站上，通過視頻連接的方式，大量微電影資源通過轉發與分享進行傳播，與傳播者相關注的人再不斷進行二次、三次傳播。另一方面，新媒體設備也成為微電影播放的新途徑，如3G手機、平板電腦，很大程度上突破了時間與空間的限制。移動通訊技術的普及讓每個人不被束縛在固定的空間，可以隨時隨地接觸網絡媒體，微電影的接受與觀看也變得更加簡單容易。

(二)微電影具有很強的開放性

在制作上，傳統電影準入門檻比較高，受資金、技術、專業修養、市場風險等因素制約，沒有受過專業訓練的人一般很難操作。與之相比，微電影的門檻較低，不需要千萬元的資金投入也不需要高清攝像機，技術掌握也比較容易，只要有興趣有想法，便可以自己創作劇本，擔當導演或演員，創作自己的微電影。例如在“南方小鎮微電影網”上有勵志感人微電影、校園學生微電影、搞笑娛樂微電影都是由對微電影感興趣的人自發拍攝上傳，以網絡媒體作為傳播工具的。在電影傳播上，除了通過網絡傳播之外，微電影有著更廣闊、更加開放的空間，手機、地鐵與公交車上的移動終端裝置是微電影較于傳統電影所特有的傳播媒介，其便攜與伴隨發生的特質，使得微電影可以隨時出現在人們身邊。

(三)微電影具有很強的互動性

傳統電影是點對面的單向傳播模式，而網絡傳播平臺的構建，使得微電影有很強的互動性與雙向性，它改變了封閉場所與固定銀幕所構成的物理空間，觀眾對于電影的可操控性大大增強，不僅可以自由點播、點評自己喜歡的微電影，人人皆可參與的特質也使得每一條評論與轉發參與到微電影的傳播過程中。另外，受眾在微電影里不再只是旁觀者的角色，微電影的制作變為人人都可參與和推動的實踐，例如2011年8月別克汽車和新浪視頻舉辦了新浪微劇本大賽“向前的理由@別克”活動，劇本通過新浪微博發送，以不超過5條微博構成一部微劇本作品，選擇優勝劇本拍成微電影，并且在新浪及其他視頻媒體中進行二次傳播。這種微電影的創作方式極大地調動了受眾的關注度與參與性，受眾通過微博參與到微電影的創作中去，這在傳統電影的創作中很難實現，改變了傳統電影制作的流程和觀念，通過互動加深受眾對微電影的好感，也使得微電影更加親民。

二、微電影產生的原因分析

技術背景、社會背景、媒介環境和直接的驅動因素都是一個傳播現象或行為背后的深層原因，微電影的出現與發展同樣可以從多個角度來追根溯源。

1．Web2.0時代，網絡技術發展的必然結果

一種新的現象與行為發生，其后必定有相應的科學技術進步作為支撐，Web2.0不單單是用戶能夠通過瀏覽器獲取信息，而是更加注重用戶的交互作用，用戶至此既成為網站內容的瀏覽者也成為網站內容的制造者，由被動的接受網絡信息到主動創造網絡信息上發展。微電影的出現可以說是新媒體技術在電影上的滲透，不單單說微電影通過網絡向受眾傳播，更重要的是人們可以通過Web2.0的技術支持上傳自己制作微電影作品，網友之間彼此評論、交流與共享?；ヂ摼W技術的進步不僅改變了電影的播放平臺，也改變了受眾的思維方式與被動接受的地位，“傳統的社會關系、市場結構及社會觀念的整一性———從精神家園到信用體系，從話語方式到消費模式———瓦解了，取而代之的是個性化訴求、平等話語方式和新型消費模式?！雹?/p>

2．創新廣告形式的需要

產品與服務的日趨同化，要區別于其他同類的商品，單純依靠理性訴求往往效果不佳，而且人們在工作生活中無時無刻不接觸廣告，那些生硬、單調、直白的叫賣式廣告往往會引起人們的厭倦。很多微電影與企業相合作，成為專屬于某個品牌自身的宣傳片，據時代光影統計顯示，僅僅在2012年前三個月，至少已經有數百家企業推出自己的定制微電影，而正在制作中的微電影更是不計其數。這其中的原因一方面是，微電影更加有受眾的針對性，喜愛微電影的多是有較強購買欲望與購買能力的年輕人;另一方面微電影式的廣告宣傳有很好的傳播效果，它們往往在幾分鐘內，演繹一個完整的故事，或懸念重重，或幽默詼諧，或感人肺腑，通過引人入勝的情節，喚起觀眾的情感共鳴，使觀眾對產品產生信賴與親近，再配以整合營銷，可以實現良好的商業目標。例如聯想的《愛在線》將其某型號筆記本塑造成為一種純潔偉大的愛情象征，觀眾為故事情節潸然動容時也深深地記住了這一產品?？傊㈦娪巴ㄟ^潛移默化的影響，建立觀眾與商品在情感上的聯系，達到商品良好的宣傳效果。

3．適應微時代受眾的需求

近兩年，新媒體的不斷出現，不僅改變著大眾的消費體驗，也改變著信息傳播的方式。北京大學新聞與傳播學院副教授胡泳人認為，在“微時代”，媒體的表現因消費媒體的需要而不斷改變。當人們面臨日益加快的生活節奏和獲取更多的信息需要時，我們便希望以最短的時間獲取最多的信息。③于是微博、微小說、微新聞，再到多媒體的微電影相繼應運而生。由于現代生活節奏的加快與工作壓力的增強，青年人往往在等車、走路、坐地鐵時才會有零散的閑暇時間，時間碎片化使得文化的快餐消費成為一種需要，于是微電影這樣簡短靈活、輕松詼諧的電影形式也就更符合現代人的收視條件與需要。

4．微時代去中心化的多元社會提供空間

在多元社會里，人們的生產生活方式、心理結構、價值觀念等方面都發生了重大改變，大眾文化逐漸取代精英文化，自上而下的傳播也漸漸被解構，最近幾年十分流行的各類選秀節目、農民歌手、“草根”博客等，抒發了人們的真實情感與獨立思考，構成了一段時期中國社會的底色，都是多元社會去中心化的具體表現。在電影制作方面，商業化市場下許多電影大片塑造了與現實嚴重脫節的環境，理想化色彩濃厚、權威式的說教過多，遠遠無法滿足網絡時代觀眾對于電影的審美需求，微電影是傳統電影走下神壇的一種形式，而微電影帶有包容性與綜合性的時代氣息，擺脫了權威敘事，注重的是個體話語的表達和普通真實的生活場景，迎合網絡環境下受眾各自表達觀點的內在心理需要，此外參與制作的人員也突破以往專業要求的限制，多是“草根”一族，這也是多元文化包容性所造就的。多元社會提供了微電影創作所需要的軟性條件、多元化觀點、多樣化形式、個性化表達正是微電影創作的藝術源泉。

三、微電影發展前景展望

1．創新盈利模式，實現規模盈利

由于微電影的播放平臺是免費的，能夠得到版權保護的可能性很小，所以微電影在播放渠道盈利的可能性微乎其微，因而現有微電影都是集“電影、新媒體和廣告商”于一體的商業模式，不僅盈利方式比較單一，而且作品本身特別依賴廣告會影響到影片的獨立性與藝術性，因而微電影一定要實現產業化的經營。不僅依托廣告、點擊率獲得利潤，也應當注重其衍生產品的開發，比如《老男孩》影片在網絡上受到熱捧之后，其主題曲《老男孩》也以單曲的形式出版發行，取得了相當銷量，是微電影拓寬收入渠道上是一個成功的案例。另外，關于微電影所涉及的飲食旅游、服裝、玩具等可以作為延伸產品的開發對象，微電影也可以改變成為動漫、小說，使獲利方式更加多元。在其他途徑上，微電影也可以打破與網絡視頻媒體合作的局限，與電視媒體合作，擴大版權收入的來源。

2．創作上要突出故事內容本身，提高微電影質量

首先，微電影的優勢之一在于它可以通過生活化的故事敘述與受眾產生強烈共鳴，因而在內容創作上微電影應當善于利用這一優勢，不僅要借特定的背景音樂、時事熱點、大事件、社會符號等產生與受眾的表層共鳴，也需以受眾群體共同的情感感受、人生經歷產生深層共鳴。例如微電影《老男孩》就以80后在青少年時期所經歷的杰克遜、大彎梁自行車、校園生活、主人公的成長命運來展現又一代人在現實面前遭遇打擊但依然固守夢想的故事，這樣讓人感同身受的故事本身，就引起微電影主要觀眾———80后青年人的熱捧與反饋。其次，微電影的制作要有創造性的獨特主意。在文化產品制作日益同質化的年代，作品本身的內容要通過令人耳目一新的體驗才可以有理想的傳播效果與受眾認可度。不僅在故事情節上，電影要朝著新鮮有趣、貼近生活與社會熱點話題展開，而且在展現手法上微電影可以通過設置懸念、制造幽默和渲染情感等進行。值得一提的是，隨著觀眾審美趣味、欣賞水平的提高，微電影的深度思想也不能夠忽視，如果電影失去表達的思想與社會傳播的價值，那么它就會淪為廣告宣傳的附庸，成為“娛樂至死”發展想法的犧牲品。再次，微電影的類型也應當有所與拓展與豐富。微電影現在的主題主要是集中在夢想與現實、青春成長故事、生活趣聞軼事上開展而來，影片類型以愛情片、喜劇片為主，這些關鍵詞已經成為觀眾對微電影的慣有印象，但是微電影要進行長遠積極意義的發展，就要對原有類型突破，實現多種嘗試。以紀錄片、音樂片、動畫片來呈現微電影可以是其中的思路之一，公益微電影和院線電影番外篇也為此提供了新的思路。像日本的微電影《回憶積木小屋》就是以動畫的形式展現，內容雖精簡但是思想十分深刻，這對于中國的微電影發展是一個很好的借鑒。

3．提升微電影制作的專業化水平，培養制作的專業人才

專業化的制作公司在電影制作上有多的經驗，后期運作上也掌握著多種資源，因而專業化公司的加盟是現有微電影發展的趨勢也是其需要。在這方面，盛大旗下的華影盛世推出的微電影原創定制模式，是微電影商業化的最早探索之一，目前已經推出了包括《幸福的起點》《錯愛》等數十部作品，其點擊量都在幾百萬到千萬。在中低端微電影定制市場中，則涌現出來了一批影視工作室，由于極具草根色彩，也取得了不俗的成績，比如鄭云工作室，在優酷中擁有比較大的影響力，推出了諸如《明星陪客價格曝光》這類詼諧喜劇作品。專業化制作團隊的加入并不會否定微電影的開放性與受眾廣泛參與性，而是以制作與宣傳推廣的經驗來使微電影行業更加規范。由于微電影這一行業的快速崛起，對于微電影專業人才的需求也持續暴增，時代光影網調查發現，當前的微電影從業者中，絕大部分是經由傳統影視劇轉型而來，另外一部分則來源于新人的加入。由于行業的高速發展，人才的緊缺開始成為制約微電影發展的關鍵，以微電影劇本編劇為例，目前都沒有經過專業化培訓，導致拍攝出來的微電影大多都會讓人覺得有生澀和做作的感覺。同時，傳統視頻制作公司似乎也還沒有做好轉型的準備，在這個新的領域探索有限，因而人才培養的問題應該得到更多的重視，各大網站和企業要通過電影大賽、影人計劃、微電影節等平臺發掘新人，培養微電影人才，以實現微電影可持續發展。

四、結語

微電影象征著微視聽的文化消費形式也正得到越來越多人的喜愛，它開拓了新的電影表現形式，豐富了電影內涵，是新媒體環境下電影發展的一種新表現。微電影盈利模式與規范發展是其長期發展道路上的重要探索，隨著它不斷受到重視，這些問題都會慢慢解決。