新媒體視野下廣電特征與發展

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1新媒體環境下廣播電視的特點

在信息技術日益發展的今天，新媒體逐步影響到每一個領域的發展，特備是傳統媒體，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，在這樣的環境下，廣播電視結合自身的特點，積極吸取新媒體的精華，得到了前所未有的突破，隨著科學技術的進步，廣播電視的特點越為突出。

（1）廣播電視的播出頻率增高、頻道增多、時間增長。當前，廣播電視頻率得到了前所未有的利用，電視播出頻道急劇增多，原來的電視頻道只有兩到三個，現在已經發展到三四十個，有的國外的電視頻道多達一百以上。在廣播電視中，每一天的節目播出時間也增加了好幾個甚至是十幾個小時，甚至個別臺24小時滾動播出，不僅能夠讓人們長時間地看電視節目，而且滿足了不同時間段休息的人的收看欲望。

（2）播控系統和傳輸系統越來越復雜。隨著播出頻率和頻道的不斷增加，傳統的單一的、獨立的單頻道方式已經不能夠滿足人們的要求，如今，出現了比較復雜的、單頻道播出系統和總控制室系統相結合的、調度相對靈活的綜合性播控系統。新式的播控系統和傳輸系統的視音頻切換矩陣規模龐大，周邊設備功能齊全，為廣播電視的成功奠定了基礎。

（3）傳輸系統容量增加、傳輸手段多種多樣。廣播電視的覆蓋率與傳輸系統有著極為密切的關系，二者相輔相成。隨著高科技手段的發展，衛星傳輸、光纜傳輸、數字壓縮等新的手段相繼出現，這些新興的手段不僅有力解決了傳統的傳輸容量小，傳輸覆蓋面積小的缺陷，而且為大面積的廣播電視覆蓋提供了有力地條件，促進了多通道廣播電視節目傳輸的發展。

（4）發射系統逐步固體化。我國廣播電視覆蓋的主要技術手段是中短波、調頻、電視廣播的發射。由于技術的局限性的影響，我國這些發射系統以前都具有相當多的缺點：設備龐大、功耗較大、效率低、設備老化、改造周期比較長、維護起來非常困難等。因此，發射系統是一個廣播電視維護崗位，這個崗位工作環境非常艱苦，工作強度較大，而且特別容易出現大的故障，是眾多播出環節中的最后一個環節，又是最重要的一個環節。

（5）系統數字化、多功能化。廣播電視的發展軌跡，由數字方式取代模擬方式是廣播電視發展的必然趨勢，廣播過渡到DAB，電視過渡到DVB、HDTV。而目前正是模擬方式向數字方式轉變的過渡時期，在這個過渡期里，不論是播控系統、傳輸系統還是發射系統都要逐步實現數字化，系統的設備也必須逐步地進行更換或者改造。當然隨著數字技術的發展，數字壓縮技術和信道附加信息傳輸技術也在迅速發展，傳輸通道的傳輸容量不斷增大，傳輸的內容日益增多。多聲道傳輸技術和圖文電視技術，以及數字信息傳輸技術等也相繼發展起來，使廣播電視的功能越來越多，越來越健全，質量越來越高。

（6）系統自動化、計算機網絡化。當今世界是一個計算機的世界，計算機技術遍布各行各業，每一個領域。廣播電視領域傳統模擬硬件，早已被計算機技術淘汰掉了。如今，計算機已滲透到廣播電視的各個領域，傳統廣播播出模式，也已經被計算機網絡的傳輸自動播出系統所取代。廣播電視技術發展迅速，長年工作在廣播電視技術維護第一線的工程技術人員必須努力適應這樣的發展形勢。這是一個知識爆炸的時代，以往的“知識分子”一不留心，稍有疏忽便有可能變成信息時代的“新文盲”。

2新媒體環境下廣播電視的發展策略

在媒體環境下，傳統的廣播電視要想適應時展的潮流，不被以高新技術為支撐的新媒體所淘汰，就必須采取切實有效的發展策略，來抵御新媒體的沖擊，在信息時代的前景下健康、有目的的發展。

（1）新媒體環境下的廣播電視要爭取外部環境的支持。廣播電視要想在新媒體環境下探索出一條自己的發展道路，就必須首先要爭取到國家的支持，國家的政策是廣播電視發展的有力的外部環境，我國對廣播電視的宏觀政策不是唯一的，不僅在宣傳事業上給予支持，而且還扶持產業的經營發展，另外還有的是與媒體資源整合利用優勢相匹配的政策。電視臺擔著艱巨的任務，既要給當地政府作宣傳，又要保證企業自身的收支問題，首先要保證正確的發展方向，其次在正確方向的指導下進行電視臺本身的經營問題，且不能只顧一頭，電視臺頻道的資源上要適當地放開一些，最好能夠集聚到各行各業，方方面面的資源，當然總局要進行強有力的監督，尤其是宣傳和廣告方面。在城市臺利用頻道擴展業務的事情上要給予大力的支持。

（2）加強內部管理。管理不能只局限于口頭形式，要采取切實有效的措施，首先要有專業的管理人才，設置專門的管理部門，各種設備要配備齊全。要將宣傳管理、人事管理等付諸實踐，當然節目開發管理和媒體資產管理等也不能忽視。廣播電視相關部門要使用管理這把“令箭”，通過有效的管理來擴展業務，促進產業的發展。在媒體發展迅速的今天，要重視廣告的作用，不能一味地在產業開發上下功夫，勇于拋棄傳統的陳腐的觀念，傳統媒體與新興媒體要同時重視，切不可忽視了新興媒體的作用。同時要在網絡電視、樓宇電視等方面實現新的突破。重點完成廣電產業體系，促進廣播電視朝著市場化的方向發展。

（3）大膽改革創新。廣播電視一直都存在著機制不靈活、管理不善等問題，為此，我們要大膽研究自身的優勢，發揮自身的優勢，充分發揮廣播電視媒體的宣傳作用，加大廣告的宣傳力度。同時廣播電視還要大力發揮自身的社會功能和服務功能，堅持靠新聞和影視節目立臺，加強廣告，增加具有本土特色的節目的上映頻率。當然，廣播電視還需要更新觀念，增強危機意識。提高廣播電視隊伍的整體素質，大量培養人才，加大人力、物力的投資。在新媒體環境下，廣播電視要想持續有效的發展，還必須要加大人事制度改革和收入分配機制改革的力度，不斷完善薪酬體系，同時要以市場為導向，逐步引入市場薪酬體系。當然，廣播電視相關部門還可以推行績效制度等新型的企業制度和分配制度。隨著信息時代的到來，高新技術的不斷發展，科技在各個領域的運用日益廣泛。新媒體環境下的廣播電視的發展遇到了一系列的困難，要想在市場經濟的潮流中站穩腳跟，廣播電視就必須順應歷史發展的趨勢，努力把握各種發展機遇，將現有資源進行整合，積極應對各個方面的挑戰，不斷改革創新。

3結語

新媒體是在高新技術飛速發展的前提下產生并發展起來的。新媒體集聚了數字技術、科學技術和信息技術的精華，在信息時代的今天得到了社會的廣泛認可。與此同時，在新媒體環境下的廣播電視受到了強烈的沖擊，傳統媒體只有順應了時代的發展趨勢，不斷改革創新，積極應對挑戰，才能在競爭日益激烈的今天找到一條發展之道。