全媒體時代的廣播電視論文

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1全媒體平臺建設構想

作為新時期的全媒體平臺，尤其是在傳統電視臺網絡基礎上建立的多媒體傳播平臺，全媒體平臺不僅要全面整合臺內資源，還要聚合多種網絡及其他媒體資源，進行統一的制作管理，將整體業務全面覆蓋手機、平板及電腦等平臺，實現多終端互動展示，并與全臺網緊密連接，實現臺網互動。全媒體平臺還要擁有網站門戶、論壇、博客、訪談、爆料、移動客戶端等系統，提供各類排名、評論、分享、爆料等全新的全媒體業務形態和良好的用戶互動體驗，實現同一業務在不同終端上的無差異體驗功能，真正實現傳統媒體與新興媒體的融合轉變。

2全媒體平臺的建設目標

鑒于對全媒體互動業務的剖析理解及結合安慶臺實際，全媒體平臺將搭建成一個多屏合一的從內容匯聚、制作、管理到播控、互動、和運營的平臺。

(1)全媒體內容匯聚功能:全媒體平臺是一個全媒體內容匯聚平臺，具備對傳統視音頻信號、衛星及有線信號、IP流、媒體文件、網友上傳爆料、網絡抓取等多種方式獲得節目素材的能力，為整個全媒體平臺提供豐富的內容支持，是整個平臺的內容基礎。

(2)全媒體生產管理服務功能:全媒體平臺能夠采取各種形式和手段對內容信息進行統一描述，有著對文字、圖片、視頻、音頻等全媒體內容的編輯制作、集群轉碼、存儲管理、全文檢索以及對視音頻直播點播的管控能力，為整個平臺提供內容生產管理服務。

(3)全媒體多終端功能:全媒體平臺是一個全媒體多終端平臺，能夠將匯聚及編輯制作后的全媒體內容，多碼率、多格式、多終端統一地出去，實現文字、圖片、視音頻等全媒體內容的融合性傳播，全面覆蓋各類終端受眾。

(4)全媒體互動功能:全媒體平臺是一個互動平臺，系統不僅支持多終端用戶對統一資源進行評論、分享、投票、訪談及爆料等互動功能，還支持不同終端用戶實時互動交流，而且與全臺網緊密連接，可將生產網、媒資網大量資源通過多種渠道傳輸到全媒體平臺進行，也可將全媒體平臺匯聚的資源傳輸到全臺網中，進行生產制作播出，實現臺網互動。

3全媒體互動平臺總體設計

為實現全媒體平臺的各項功能，基于安全、高效、易用、可擴展及可管可控性的設計原則，對整個平臺從業務流程、視音頻編碼、業務功能、支撐系統及系統安全等方面進行了統一的規劃設計，整個平臺由全媒體VMS生產管理服務系統、全媒體CMS內容生產管理系統、手機平板移動客戶端系統及全媒體綜合運營支撐系統構成。

4全媒體平臺主要系統模塊詳解

全媒體平臺主要由全媒體VMS生產管理服務系統、全媒體CMS內容生產管理系統、手機平板移動客戶端系統及全媒體綜合運營支撐系統構成，系統中的諸多模塊實現了全媒體業務的各項功能，下面對各大系統中的重要模塊進行詳解。

4．1全媒體VMS生產管理服務系統

該系統主要實現臺內視頻矩陣信號、衛星及有線信號、IP流信號、媒體文件及網友上傳等內容的統一匯聚、生產管理及流媒體功能，統一采用目前主流的H．264的視頻編碼技術，多格式、多碼率統一，整個服務系統由全媒體內容匯聚模塊、全媒體生產管理服務模塊、多終端流媒體服務模塊等組成。

(1)全媒體內容匯聚模塊包含傳統視音頻收錄采集、IP流收錄、文件導入及網友上傳爆料等模塊，通過模塊中的衛星解碼器、有線電視解碼器、SDI視頻矩陣、SDI轉IP流編碼器、非編工作站及IP流收錄服務器，實現各類視音頻資源的匯聚，并與全臺網互聯，實現臺網資源互動。

(2)全媒體生產管理服務模塊包含拆條快編模塊、集群轉碼模塊以及全媒體資產管理模塊，將視音頻資源統一轉換為支持iOS終端和Android終端播放的MP4+H．264多碼率流媒體格式，進行統一入庫、編目、審核、檢索、分類存儲，實現對視音頻資源的快速生產制作及規范化管理功能。

(3)多終端流媒體服務模塊通過點播、直播以及播放器管理模塊，對已有的各類信號源、視音頻節目庫自由編排，實現對資源內容多格式、多碼率的點播、直播、虛擬直播、多終端統一，而且具備播放器界面、廣告管理、播出控制及監控等功能。

4．2全媒體CMS內容生產管理系統

生產管理系統是提供內容抓取與加工、內容、頁面模板制作、內容審核、終端智能識別等的全方位信息平臺，實現了對文字、圖片、視頻、音頻、FLASH等信息進行多終端統一管理與的功能，此系統由內容信息抓取模塊、內容模塊、網友互動模塊、模板管理模塊等組成。

(1)內容信息抓取模塊主要解決網絡信息資源更新快、而傳統的復制粘貼轉載方式工作效率低而且浪費人力成本的問題，通過自動按網址或者關鍵詞監控的方式，選擇性地批量轉載文章，具有自動保存文章內容圖片至本地服務器及本地再編輯等功能，能夠快速地讓網站擁有大量的合作內容資源。

(2)內容模塊是網站最基本的需求，除了最基本的圖文混編功能外，還支持一稿多發、一鍵轉載外站文章、自定義文章權重等功能。其中組圖模塊支持以圖片為主的新聞報道方式功能;針對專題性報道，專題模塊實現了無需設計和技術人員參與，即可快速通過可視化拖拽的方式制作專題。而且內容模塊還實現了按點擊量、評論量和時間進行排序等諸多功能。

(3)網友互動模塊是全媒體平臺的核心之一，通過評論、分享、投票、問卷調查、嘉賓訪談以及網友爆料等諸多功能，在多終端平臺采取各類展現形式，充分與用戶進行互動，增加用戶體驗，提高用戶黏度，起到了很好的傳播效果。

(4)模板管理模塊實現了動態網頁與靜態網頁相結合的方式，大大降低了Web服務器和數據庫服務器的負載。一般人員通過可視化編輯模板，不依賴于廠家和開發人員，即可完成網站改版更新，其中專題模塊可以快速通過可視化拖拽的方式制作專題，無需設計和技術參與，大量縮短制作周期，降低人力成本，實現高效的工作流程。

4．3手機、平板移動客戶端系統

移動客戶端是專門針對移動終端用戶訪問的一套系統，全面解決蘋果iOS和谷歌Android系統移動終端訪問網站時，由于終端系統不同、分辨率不同，導致最終頁面顯示不直觀全面、操作繁瑣等一系列問題。

(1)移動客戶端UI界面使用基于Web的方式進行開發，基于統一內容系統進行自動生成和機制，UI界面按照蘋果iOS和谷歌Android的技術要求進行個性化開發，統一系統界面，實現各終端一致性展示。客戶端UI界面包括首頁、新聞、欄目、爆料等主要展示內容，用戶可以從多種維度入口瀏覽各類資源，并提供推薦、搜索、收藏等功能。

(2)移動客戶端系統實現了根據移動終端的不同，調取對應終端的播放格式進行播放響應，并且支持內容評論分享、嘉賓訪談、網友爆料等功能，評論、訪談、爆料等互動內容與PC端統一管理顯示，全面實現與PC端頁面內容的統一管理、統一功能。

(3)移動客戶端流媒體服務系統統一采用MP4封裝H．264編碼技術為流媒體的編碼封裝技術，實現在蘋果iOS和谷歌Android系統終端上進行流媒體直播、點播、網友爆料及廣告管理等功能。

4．4全媒體綜合運營支撐系統

運營支撐系統是保證系統的整體運營與維護的基礎，其管理功能涉及各個應用系統模塊，是系統平臺數據處理和組織協調中心，包括系統管理、系統監控、IP控制、系統日志、廣告管理、服務器管理、訪問統計、數據統計分析等諸多功能。

(1)系統管理模塊是整個支撐全媒體平臺的運營的基礎，實現了系統配置、多終端用戶登錄、權限限制、工作流程定義、評論管理、訪談管理、日志維護、服務器分配以及數據備份恢復等功能。

(2)系統監控模塊實現了對信號源及直播節目的實時監控并報警功能，確保內容匯聚播出的安全性，并且可以對系統各個生產流程進行監控，對視頻服務器在線用戶數和流媒體服務器的資源情況進行監控，實現全媒體平臺可管可控功能。

(3)廣告管理模塊實現了在頁面和視頻點播、直播、暫停等環節進行廣告的播放、插播和替播，提供了融合文字、圖片、視頻等的廣告管理及智能投放功能，結合多種業務形式，為全媒體平臺實現商業化運營奠定基礎。

(4)數據統計分析模塊根據業務類型和用戶的訪問量，統計各業務的最大并發用戶數、一段時間內被訪問的總次數、訪問的平均時長等參數進行業務發展的趨勢分析、業務訪問的客戶群分析，為針對性的業務宣傳、排行榜的動態調整、新業務的開發以及內容的動態調整提供依據。

5系統總結

平臺試運行以來，用戶體驗大大改善，傳播影響力逐步提升，在熱點與突發新聞事件的報道中，發揮出傳統媒體無法比擬的傳播效果，整個平臺的建設可為其他廣播電視臺搭建全媒體平臺、開展全媒體業務提供借鑒。

作者：張俊單位：安慶市廣播電視臺