版權保護缺失對電子商務創新的影響

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摘要：本文以電子商務的版權保護問題為核心，從版權保護的現狀出發，深刻透析問題，分析版權保護對電子商務模式創新的影響，從而探究相關的對策建議。

關鍵詞：版權保護；電子商務創新；影響

電子商務發展至今，已經從過去單一的數據交換走向了基于互聯網的多元化的貿易活動，電子商務從簡單地在網上交易、網絡宣傳，到現在覆蓋人們生活的各個方面，各種電子商務模式也不斷推陳出新。然而隨著電子商務的發展，網絡安全、版權保護等問題也日漸突出。電子商務是架構在網上的，所以電子商務的核心是信息數據，網絡上不管是文學作品或者軟件程序等都是一種信息數據，是一種信息化的商品，這些都屬于知識產權產品。

1電子商務中版權保護的現狀

1.1版權保護的環境現狀

國家對于盜版的態度是明確的，對于盜版是堅決打擊，相較于幾年前的情況有了很大的起色。不過在版權的起步階段，當時盜版的軟件滿天飛，正大光明，很多城市都有這樣的一個軟件市場，所賣軟件光盤皆是盜版，那時的盜版市場得到了巨大的擴張，相比于市場的擴張，最可怕的是觀念的擴張，一種“盜版很便宜，功能也不差”的觀念在人們腦海中形成，逐漸地培養了人們購買盜版光盤、使用盜版軟件的習慣，最后發展為一旦有需要收費的東西就會想方設法地去尋找免費的資源?？梢哉f，長期在這種觀念的影響下，我國打擊盜版的行動會受到巨大的阻礙，從盜版商到人民群眾的抵觸情緒首先需要克服，而群眾版權意識的培養也是任重而道遠。1.2國民的版權意識現狀目前群眾對于版權有一定的了解，知道作者、發明者創造了這些東西并非是無償的，如果想要去觀看或者使用是需要付出代價的[1]。一個人如果每個東西都去用正版的話，花銷就非常的大。例如：一套正版WIN7旗艦版安裝系統就要2500元，抵得上普通人一個月的工資。如果僅僅只是從APP商店里買個正版軟件只要幾元到幾十元不等，那樣消費者還是能輕易負擔得起的[2]?？傊?，貴的如果買了就覺得不值得，便宜的也無所謂正版不正版。目前國內人民正處于這種有一定的版權意識，但真正觸及自己利益的時候就不會去在乎是否是正版的了。

1.3電商版權保護存在的問題

1.3.1高價格和較低消費水平的矛盾

當國際上的版權保護遇到了90年代中國的低消費水平時就會產生這樣的問題，以WINDOWS操作系統來說，一套正版的價格要上千，除了大企業以外幾乎沒有個人愿意購買正版的，幾乎抵得上那時人們1、2個月的工資了，加上當時人們對于電腦還不了解，人們不會為了這樣一個操作系統花費1、2個月的工資[3]。在這種情況下，當只需要花5塊、10塊就可以裝上一個微軟的系統，而且幾乎沒有什么不同的時候，就會有人選擇盜版。近年來，隨著中國經濟水平的發展，消費者的消費水平提高了，加上網絡、移動支付的發展，人們很輕松就能購買到正版的東西。

1.3.2版權意識薄弱

隨著技術發展，如今盜版商的技術已經很高超，至少在使用功能上已經與正版沒有什么差別，但又由于一段時間內國內消費者的慣性及養成，不會在乎正版盜版，認為反正買盜版已養成習慣，只要可以滿足自己對其的需求就夠了。一些網站、游戲的抄襲模仿，人們并不在乎誰是游戲的原創者，只要發行公司能把原來的網站、游戲改的更有意思，或者用的人更多，那他們就選擇誰的。這樣的例子在國內的大公司上尤為明顯，原創者們對此沒有任何的辦法。很多人的法律意識淡薄，不知道要這些東西的復制、翻譯、改編等都要得到版權所有人的許可才行，否則就是對他人權利的侵權行為。但很多消費者不知道自己購買盜版就是侵權的行為，是縱容他人侵權的行為，是助長盜版猖獗泛濫的行為。所以消費者版權意識的缺乏，也是盜版泛濫猖獗的主要原因之一。

1.3.3整治力度欠缺

中國人口基數龐大，盜版的數量與之成正比，在盜版興起的時候國家沒有很好的去整治，甚至是沒有意識到盜版對以后帶來的影響。雖說從事盜版業的人狠狠地賺了一筆，但這對于國家來講無非是飲鴆止渴，盜版的猖獗在根本上打擊了原創的積極性和利益。到最后國家想治理的時候已經很難，盜版的整治難度大。目前來講國家的整治力度還是需要加強。很多盜版是根植在我國網絡之中，要想整治就像壁虎斷尾，否則盜版問題不能徹底解決，最終網絡版權將越走越危險。

1.3.4需求促進了盜版的發展

眾所周知，國家一項政策的出臺很可能衍生出一個市場。黑市的來源就是法律的禁止，一些東西存在就會產生需求，就像國家保護動物一樣，國家明令禁止捕殺，不過總有一些人需要這些東西，這樣就產生了需求，當需大于供的時候，這些東西的價值就迅速地上升，直到足夠讓人去鋌而走險。一些影視的盜版也是如此，國家對于外國的一些作品有一套引進的機制，很多經典的作品在國內是看不到的，這就像保護動物一樣，而總有人想去看這些作品，或許很大程度上市好奇心驅使，但需求還是產生了，所以就有一些盜版商鋌而走險，引進所謂的槍版或者禁播的作品。對于這一點并不是說國家不能去禁止引進，一個國家總是有自己的立場，但如果只是適當的放寬限制，對于一些東西不是去禁止而是引導群眾的話，那樣盜版的需求自然就少了。這樣還能適當的引入競爭，讓本土的作品經歷考驗，從而磨礪出更加優秀，具有競爭力的作品才是關鍵，這也是所有原創者所需要的歷練，閉門造車始終無法迎合時代的迅速變化。

2版權保護缺失對電子商務模式創新的影響

基于版權保護缺失的情況大環境下，電子商務模式想要創新必然會受到或多或少的阻礙。

2.1盜版、抄襲問題影響電子商務模式發展

盜版對于一個產業長久來講必然是百害無一利的，在盜版剛出現的時候必須嚴厲打擊，追根究底，一旦盜版泛濫開來問題以后要想解決需要付出極大的代價。盜版不僅破壞了產業的平衡，最主要的是打擊了原創者的創作積極性，原創者如果不能從創新中獲利，將難以進行新的創新。對于競爭者來說，如果對手的模式成功了，就可以照搬模式，而不會去想著創造新的模式，長此以往形成一個惡性循環，對于整個產業的打擊是巨大的。

2.2版權保護缺失是電子商務模式創新的重大障礙如果擁有電商版權的企業沒有一個行而有效的途徑來保護自己，使自己的創新成果不被人剽竊的話，對于企業的影響是巨大的，縱觀全球市場，因盜版帶來的損失巨大（表1、2）。要想規范市場，首先需要一個完善合理的保護法案，政府必須加快電子商務法的體系完善。表1和表2反應了世界各地區因為盜版而受到的損失，在不同地區盜版的情況都很嚴重，大致的規律是一般軟件普及的國家，經濟越不發達，盜版的現象越是嚴重。對于不發達的地區，用免費的盜版有時也并非所愿，只是經濟條件無法購買正版。關于盜版對于電子商務模式的創新的影響，歸根到底用一句簡單的話來講就是創新需要花錢的，企業的主觀創新意愿是一方面，如果沒有一定金錢做為后盾，產品的利潤率不能達到一定程度，就沒有錢去搞創新、搞科研。作為消費者來講，用盜版確實省錢方便，但是這只是竭澤而漁，只圖眼錢的利益。

3對策建議

3.1行政執法方面

3.1.1在態度上明確打擊盜版

對于盜版的現象發現之后應當及時解決，防微杜漸，以防盜版可能帶來的危害。目前我國的盜版問題已經很是嚴重了，對于過去的問題無法一下解決，但是對于未來可能發生的版權問題一定要嚴加打擊。

3.1.2打擊盜版的“軟著陸”

結合國內目前的情況，在打擊盜版的手段上應當避免過于強硬的方式，目前群眾對于盜版的意識還沒有到位，強行“硬著陸”會引起很大的反彈。政府對于一些大型企業、大型門戶網站的相關方面的管理應當是集中統一的。以視頻門戶網站為例，對于一些沒有授權的影音就應下架處理，對于一些免費資源也應嚴加打擊。這一點其實比較樂觀，隨著網絡、移動支付的完善健全，也隨著人民生活水平的提高，網民對于自己喜愛的實物是不會吝嗇的。

3.2版權企業方面

3.2.1勿因小失大，切忌鼠目寸光

公司想要做大做強，尤其是電子商務方面的公司，面臨的競爭要比傳統的企業更加的激烈，網絡上的市場份額不會因為地域的原因而有所限制，一旦競爭對手做好了，那么自己的那塊份額很快就會被他們搶過去。電子商務企業在模式創新這一塊應該走出自己的風格，而不是一味跟著那些受歡迎的模式走，只是照搬抄襲。這樣可能短時間內會獲得一定的利益，但這不僅只是別人吃過的“殘羹剩飯”，對于一個公司的長遠來講，不能夠很好地適應市場，主動去作出變化，主動去開創出一條新的路，那么終究會被市場給淘汰。未來的網絡市場，歸根到底還是電子商務模式創新能力的競爭。

3.2.2電子商務企業應對版權有超前的警示

尤其是對一些創新型的公司來說，對于自己的專利應及時去申報，把版權專利分解到細小的很多塊，遮掩才能避免未來的不必要的麻煩。

作者:陳紅艷 朱曉峰 單位:南京工業大學經濟與管理學院

參考文獻:

[1]吳建華,董昌,劉可靜.從DMX到Noank:平衡知識共享與版權保護模式的探索[J].情報科學,2012,(1):49-54

[2]劉燕.網絡視頻產業的版權困局與對策分析[J].中國出版,2011,(10):48-51.

[3]靳曉東,金峰.電子商務商業方法的專利保護研究[J].北京工業大學學報(社會科學版),2010,(4):65-68.