曲沃旅游發展策略

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一、文化旅游業將是促進曲沃

經濟社會發展的重要產業產業結構是衡量一個國家或地區經濟發展水平的重要標志。推進產業結構調整和優化升級，是轉變經濟增長方式、提高經濟增長效益的重要途徑。曲沃作為傳統的農業縣，農業發展的空間有限，工業發展的制約較大，如何發揮資源優勢，確立縣域經濟社會發展的戰略性支柱產業成為破解曲沃經濟社會發展的核心。國際上，旅游業被認為是21世紀朝陽產業，在國內，旅游業被定位為國民經濟的戰略性支柱產業。從曲沃社會經濟發展實際上看，“晉文化旅游名縣”品牌需要堅實的經濟基礎和良好的社會環境作為支持，但是傳統的工業和傳統農業均不能在這兩個要素之間實現平衡，而文化旅游業在統籌區域發展、融合產業發展等方面具有顯著優勢，不僅能改善產業結構，帶動相關產業發展，并且能改善地區形象，提高地區可持續發展能力。理論和實踐證明，文化旅游業將是曲沃經濟社會可持續發展的發展方向。

二、曲沃發展旅游業的SWOT分析

1.旅游優勢分析

（1）區位優勢明顯。曲沃縣位于山西省臨汾盆地南端，北依太行山余脈，西傍汾河同襄汾河為界，南隔中條山余脈紫金山與絳縣為鄰；東和翼城縣接壤；西同侯馬市毗連。從空間區位上看，曲沃縣城距臨汾市55公里，距侯馬、翼城、運城分別為10公里、26公里、40公里，距旅游熱點城市洪洞111公里，距晉陜豫三省交界處較近，是山西通過陜西通往西北各省的重要通道，是中西部地區。（2）旅游資源豐富。曲沃山、河、平原地貌兼具，風景宜人。2800年前，作為晉國都城，出現了“晉國天下莫強焉”的升平景象。國內最早的詩歌總集《詩經•唐風》，即為西周、春秋間流行于曲沃一帶的民間詩歌；自宋至清，曲沃有進士百余人，被譽為“三晉文化之鄉”。著名學者顧炎武旅居東韓村宜園撰成巨著《日知錄》，留下“天下興亡，匹夫有責”的千古名句。曲沃還是彭真、傅山、顧炎武、曹端等偉人的故鄉或客居之地，他們為曲沃增添了深厚的文化底蘊。作為晉國發源地，則給曲沃留下大量文物寶藏，有全國重點文物保護單位、省級重點文物保護單位6處，已發掘出土的文物5萬余件。特別是墓葬類和遺址遺跡類資源是曲沃最具吸引力和影響力的旅游資源，能夠充分展示曲沃的悠久歷史，是傳承晉文化的重要載體。還有景明風景區、澮河水庫景區等自然資源?？傮w看，曲沃的旅游資源得天獨厚。（3）市場空間巨大。曲沃處于臨汾、運城、晉城諸多名勝古跡的中心，又臨近晉、豫、陜三省的交界處，晉陜豫旅游金三角，形成多條在國內外具有廣泛影響力和市場認可度高的旅游線路。2010年臨汾接待海外旅游者達到8.3萬人次，接待國內旅游者988.5萬人次，旅游總收入達到79.6億元（表1）。周邊市縣年接待游客量和旅游綜合收入均呈幾何級數增長為曲沃旅游產業發展提供了較大的市場介入機會。（4）政府重視程度高。新形勢下，曲沃縣委縣政府適應社會經濟發展的客觀需要，立足曲沃比較優勢，確立了“文化立縣”發展思路，從戰略高度促進文化旅游業發展，為全縣旅游產業發展提供了政策保障。

2.劣勢分析

（1）可進入性有待提升。盡管曲沃的區位優越，但受南北部境內山地多，東部綿嶺延亙造成可進入性差，區位優勢并沒有轉化為明顯的交通優勢。目前，境內只有南同蒲、侯月2條鐵路，1條陽侯高速公路及108國道和大運、晉（城）韓（城）、曲橫三條干線公路縱橫過境，但是缺乏大型火車站和便捷的高速出入口。因此，盡管曲沃的公路密度在全國是較高的，高速成大十字形，鐵路亦成大十字形，理論上曲沃通往各主要交通樞紐城市的空間距離很短，但路況較差，旅行時間距離較長，可進入性差成為旅游業發展的重要制約。（2）旅游產品體系有待完善。曲沃旅游資源雖然很豐富，但資源開發和產品建設仍處于初級階段，在本市、本省區域內缺乏有影響力的品牌，并且產品結構單一，體系不完善，由此無法吸引更多的游客。（3）缺乏必要的旅游宣傳。目前，曲沃在旅游宣傳方面的意識較弱，尚未形成獨特的旅游品牌形象和明確的旅游宣傳口號，在市場營銷方面缺少適應市場需求的投入規模，品牌向市場的滲透能力較弱，限制了全縣旅游經濟效益的發揮。（4）市場主體嚴重缺失。曲沃縣政府提出了做大做強文化旅游的戰略思想，但是從支撐這一戰略構想的市場主體培育上看，尚處于初級階段。旅行社從業人員較少，專業持證導游稀缺，開展組團出游業務旅游服務機構只有2家；星級飯店僅有曲沃賓館（三星）、寶麗大酒店（二星）、信合賓館（二星）三家；目前尚未有一家A級景區。旅游市場主體缺乏嚴重制約了旅游產業經濟效益的提高。

3.機遇分析

（1）文化旅游發展將成為一種新趨勢。從國家政策層面看，國務院強調加快發展文化產業，促進和旅游產業的融合，將旅游產業發展成為重要的支柱產業，國家旅游局將2011年確定為“中華文化游”主題年，制定系列促進文化旅游發展的政策。這對晉文化發源之地的曲沃發展文化旅游，做大做強文化旅游產業提供了重要的條件。（2）休閑旅游將是我國旅游發展的重要方向。隨著人民生活水平的提高和旅游業的快速發展，文化休閑度假類的旅游產品越來越受到國民的青睞，大眾休閑旅游已經成為我國旅游發展的主力軍。對于旅游知名度相對較低、旅游形象還不清晰的曲沃縣來說，大眾休閑旅游的蓬勃興起將為曲沃對外宣傳旅游形象，提高知名度創造一個良好的機會。（3）山西國際陸港綜合保稅園區的建設為曲沃發展帶來新機遇。根據山西省委、省政府轉型發展、跨越發展的新要求，臨汾市確定了以方略保稅物流中心為基礎，打造山西國際陸港綜合保稅園區的發展目標。曲沃作為打造山西國際陸港綜合保稅區的重要組成部分，要著力推動侯馬-曲沃同城化發展，加快縣城和重點建制鎮建設，逐步形成大中小城鎮布局合理、城鄉一體化發展的新格局。在此過程中，曲沃的區位價值和市場知名度將得到明顯提升，旅游發展的市場空間也將得到極大的拓展。

4.挑戰分析

（1）面臨同質化競爭的挑戰。曲沃有著豐富的旅游資源，但與周邊區域縣市甚至全國知名景區相比，旅游資源同質化較大。秦始皇兵馬俑博物館、洛陽龍門石窟、承德避暑山莊等的知名景區的知名度均在曲沃之上，曲沃在臨汾地區同類旅游產品的競爭中處于被動的地位。從中國歷史朝代演化的古都城市的角度來說，漢唐之都西安、南宋之都杭州、明清之都北京都是旅游發展較為成熟的城市，城市符號幾乎和所對應的歷史朝代具備相同的知名度。而唯一能夠代表春秋歷史的晉國古都曲沃，在旅游發展嚴重滯后的困境下，要想與這些資格老的文化古都同爭市場一杯羹，還需要在晉文化產品包裝的差異化營銷道路上有所創新。（2）缺乏強大的區域性品牌支撐。首先，山西省素以“煤海”著稱，給人以生態環境惡劣的錯覺，即使現階段正處于產業轉型期和形象重塑期，距離旅游大省尚有一定差距，因此，曲沃的旅游發展缺乏良好的區域大環境；其次，曲沃所屬的臨汾市處于晉南地區，而晉北地區的佛教文化和晉中地區的晉商文化的產業影響力和旅游知名度都超越晉南的“根祖文化”，一定程度上影響了晉南的旅游品牌吸引力?？傊?，不論是從山西全省的角度來看，還是晉中南的區位而言，曲沃缺乏強大的品牌形象支撐。

三、促進曲沃旅游發展的策略分析

1.加強政府扶持與引導。山西省目前已經建立八大文化旅游品牌，曲沃作為晉文化祖源地，要想發展旅游業必需以文化為龍頭，帶動相關旅游業態的發展。以曲沃為中心的晉文化研究基地正在孕育中，曲沃要保持在晉文化旅游方面的領軍位勢，就必須研究制定完善的晉文化概念規范，提煉晉文化內涵，提出“晉文化區”的宣傳口號，高舉晉文化大旗，打造晉文化旅游品牌。首先，要抓緊制定《曲沃旅游發展總體規劃》，在宏觀上對旅游進行精準定位、明確發展方向，制定發展策略等。其次，通過區域合作，設立晉文化權威性旅游統籌領導機構，建立晉文化研究基地，通過文化資源協作打造晉文化旅游整體品牌，推介晉文化的旅游形象，從而產生協同效應。最后，成立晉文化研究會，統一部署晉文化推廣工作，及時協調解決晉文化旅游發展中的重大問題。

2.建立多渠道旅游業投入機制（1）以晉文化為龍頭，以休閑度假為延伸，把握當前我國國內旅游需求日趨旺盛和大眾旅游時代到來的大好時機，依托曲沃獨特旅游資源和產品的吸引力，加大開發和招商引資力度，宣傳促銷旅游產品，提高服務質量和接待水平。（2）鼓勵和引導社會投資。在政府主導下，堅持“誰投資，誰經營，誰受益”的原則，進一步拓寬旅游投融資渠道，將旅游招商作為招商引資工作的重點，充分調動社會力量興辦旅游的積極性，構建多元化的旅游發展投入機制，優化投資環境，打破所有制界限，廣泛吸引社會資金，共同開發和經營旅游服務項目。

3.加快建設旅游基礎設施，改善旅游發展環境。加快以旅游交通為重點的旅游基礎設施建設?！笆濉逼陂g，農村公路建設項目要向重點景區傾斜，加快景區道路建設，全面改善景區道路等基礎設施。結合“村村通”工程，在縣、鄉公路改造規劃設計中，重點建設旅游景區（點）公路。交通部門要在國道、省道等重要交叉路口設置旅游景區指示牌。加大對景區（點）內電力、通訊、給排水等基礎設施投入，按景區建設標準配套建設重點景區游客接待中心，停車場及餐飲、購物場所等。同時，不斷提升旅游服務水平，營造良好的旅游服務環境。

4.加強宣傳促銷，增強曲沃旅游市場吸引力（1）文化先行，乘勢而為。通過學習皇城相府、喬家大院等旅游資源開發成功景區的經驗，利用影視、傳媒、大型文藝活動等文化方式和途徑，配合旅游宣傳、造勢和推介，把“曲沃是晉文化的祖源地、天下文化在曲沃”的思想確立起來，分別塑造以晉文公為代表的晉文化品牌和以顧炎武為代表的“天下文化”品牌，以品牌代言人來提升曲沃縣文化旅游的知名度。鼓勵政府人員利用各種場合宣傳曲沃文化品牌，還可以在火車站、汽車站及主要街道區，設立旅游廣告牌和免費的旅游公益廣告，使曲沃的旅游新形象深入人心。（2）深掘主市場，開拓新市場。曲沃旅游的客源市場，主要是侯馬、襄汾、臨汾等附近區域的居民，一般旅行成本低，出游頻率較高，是曲沃旅游資源開發最可靠的客源市場，也是旅游效益的基本保障。因此，曲沃旅游營銷，重點開展對本地客源市場的促銷，通過舉辦文化節、廟會等活動，來吸引附近區域居民來曲沃旅游。同時，加強與侯馬、襄汾、翼城、臨汾的合作，加強區域的資源共享，共建晉文化旅游區，形成營銷合力，整體向國內外推介晉文化品牌，從而構建共同的旅游客源大市場。

總之，從自然條件看，曲沃自然環境優越，資源富集，具有全年適合旅游的氣候特征，支撐旅游業發展的區域特征明顯；從區域實際看，縣域經濟發展已進入瓶頸期，農業和工業發展乏力嚴重制約了全縣綜合競爭力的提升。新形勢下，曲沃必須尋找新抓手以推動經濟實現新突破，在這種背景下，基于“晉文化”特色的旅游業表現出明顯的后發優勢，如何實現旅游業與文化業的融合發展，打造文化旅游產品，將成為破解曲沃社會經濟發展的重要手段。