橫店影視產業的發展路徑

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投身國際合拍片領域隨著橫店影視產業的發展，橫店不再僅僅滿足于扮演影視拍攝基地運營商的角色，開始在提升影視產品的內容制作能力方面做文章，通過與國際知名影視制作機構合作拍片的方式來延伸影視產業鏈，推動影視產業的轉型升級。早在2004年，橫店就成立了由國家廣電總局特批的中影華納橫店影視有限公司，公司主要業務是投資、制作、發行、推廣華語電影及電視電影。公司成立以來，已投資、制作、發行了《瘋狂的石頭》、《愛情呼叫轉移》、《投名狀》等十多部票房優異、社會反響強烈的優秀影片。近年來，橫店在國際合拍片領域開始從之前單純的投資影片發展到對影片內容及版權發行的主控權的全面掌握。2011年3月11日，奇幻大片《尋龍奪寶》登陸國內各大影院，該片是橫店“大電影”項目推出的第一部重量級影片，由橫店影視制作有限公司和澳大利亞阿德萊德AMP-CO電影公司等影視機構聯合投資2億元人民幣制作完成。作為首部中澳合拍大片，橫店在這部影片的拍攝制作過程中對影片的劇情及版權發行擁有了很大的發言權，該片獲得的成功開創了中外合拍片的新模式，為橫店影視產業的跨國合作積累了有益的經驗，也為橫店賺得了更多的合拍片計劃。橫店影視制作有限公司總經理劉志江介紹說，“國際化、大制作”是橫店選擇影視項目的主要方向。這標志著橫店影視產業已經從單純的提供影視基地的拍攝服務向影視產品的國際化生產、發行延伸。今后5至8年內橫店集團還將投入30億元來加速橫店影視產業的轉型升級，除了繼續增加與國外影視制作機構合拍片的數量，還將力爭上級有關部門的支持，進一步傾斜行業管理政策，放寬外片引進放映權，并通過多種途徑與國外的院線開展合作，搭建影視文化的國際交流平臺，促進橫店影視產業的國際化發展。

橫店影視產業出現國際化發展趨向的動因分析

（一）齊備的影視生產要素是吸引國外劇組的最重籌碼1.場景豐富橫店擁有廣州街、香港街、清明上河圖、秦王宮、江南水鄉、明清宮苑、明清民居博覽城等多個影視拍攝基地，影視實景拍攝規模居全球第一，能夠再現上下五千年的歷史場景。同時還擁有多座高科技攝影棚，可以為各劇組提供最豐富的拍攝場景。豐富的場景，1∶1的實景為劇組創作提供了最大限度的選擇空間，正如《功夫之王》制片主任所言：“好萊塢的劇組之所以越來越喜歡不遠萬里來橫店拍片，主要是看中了這里非常宏大的拍攝場景，而且時代跨度很大，能夠激活創作人員的思維?！薄赌灸艘?》劇組的工作人員在現場實地考察了橫店影視城秦王宮景區后，也對這座全球罕見的宮殿建筑贊不絕口。曾先后在橫店拍過《龍小子》、《馬克•波羅》、《白鶴功夫傳》的加拿大影視公司的監制譚芷珊女士坦言他們選擇橫店的原因也是因為這邊“場景好”。場景豐富同時也減少了劇組拍攝的轉場，為劇組省下了不少費用。很多國外劇組來橫店拍戲原有預算都用不完，這也是他們選擇橫店的原因。2.影視制作周邊服務體系較為完善橫店影視基地不僅對所有劇組免收場租費，而且擁有包括設備租賃、場景制作、演員提供、培訓教育等在內的較為完善的影視制作周邊服務體系，能夠為劇組在橫店的工作提供便利的配套服務，有效降低了影視制作機構的生產配套成本，為橫店影視產業接軌國際市場創造了條件。橫店影視基地在交通、住宿等方面也努力為劇組提供一流服務。交通方面，今天的橫店交通便利，多條直接經過橫店的高速公路與周邊的杭州蕭山機場、義烏機場、義烏火車站等共同構成了橫店的交通體系。橫店機場也在建設之中，建成后將為國外劇組包機直接抵達橫店提供最大便利。住宿方面，橫店影視城擁有多家四星級、三星級賓館，一家五星級的賓館正在建設過程中，能夠滿足劇組不同層次的住宿要求。隨著橫店國際化步伐的邁大，面對越來越多的外國人來到橫店的趨勢，橫店影視城有限公司還在語言溝通、禮儀等方面加大了員工對外服務能力的培訓力度，提升了橫店的對外服務水平。

（二）橫店影視產業走向世界是橫店集團國際化發展戰略的應有之義作為橫店影視產業的直接投資者，橫店影視產業的走向與橫店集團的發展息息相關。橫店集團作為一家在國內外頗有影響的大型民營企業，多年來形成了電氣電子、醫藥化工、高科農業、影視娛樂等協調發展的產業體系。影視文化產業是橫店集團大力扶持的產業，集團十幾年間已累計投入70多億元人民幣發展影視產業。雄厚的資金注入和集團在戰略上的重視，使得影視文化產業正在成為橫店集團最具活力和競爭力的新興產業。橫店集團副總裁，浙江大學教授、博士生導師徐文財先生親自參與了橫店集團國際化路線的制定，徐先生介紹說，隨著中國加入世貿組織，集團開始考慮如何打造國際化橫店的問題。2001年，橫店集團正式提出把實現“國際化的橫店”作為發展愿景。橫店集團的國際化發展戰略主要包括了五個方面的內容，即人力資源的國際化，市場的國際化，資本的國際化，公司管理的國際化，整個品牌的國際化。橫店影視產業的國際化發展戰略正是在橫店集團國際化發展思路的大背景下應運而生，受其影響又是其應有之意。在這種國際化思路的指導下，橫店集團以國際化的眼光和標準做了大量的工作，如遠派人員到世界幾大著名電影節上發放推廣“橫店影視城”品牌形象的宣傳資料，擴大了其在國外影視界的知名度。在制度管理上，橫店集團在最近幾年與國外影視制作機構合作的過程中逐漸摸索制定出了一整套標準化、規范化的管理制度，向契約化的方向邁進，避免了不必要的糾紛。

（三）中國的影視體制改革為橫店影視產業的國際化推波助瀾橫店影視產業的國際化離不開中國影視體制改革的大環境，正是國家影視產業的改制為橫店影視產業的發展創造了新的機遇，尤其在資本的運作方面，國家允許多種性質的資本進入影視產業，為橫店影視產業的國際化推波助瀾。國家廣電總局從2003年開始積極推進廣播影視產業體制改革，出臺了《關于促進廣播影視產業發展的意見》。近幾年來國家又陸續出臺了《關于支持和促進文化產業發展的若干意見》、《關于鼓勵、支持和引導非公有制經濟發展文化產業的意見》、《關于非公資本進入文化產業的若干決定》等政策文件，2011年10月黨的十七屆六中全會又審議通過了《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，影視產業作為文化產業的一個重要組成部分，在這些國家政策的利好條件推動下，社會資金、民營資本、外資參與到影視產業的發展中來，極大促進了中國影視產業發展的規模和質量。2003年12月10日，國家廣電總局正式批準建設中國首家影視產業實驗區———浙江橫店影視產業實驗區，該實驗區的成立是在橫店原有影視產業發展的基礎上，利用橫店影視基地的資源優勢搭建影視產業平臺，營造良好的市場環境，廣泛培育和吸引國內外各類影視產業主體，拉長影視產業鏈條，迅速提升影視產業科技含量，探索影視產業發展新模式，推動中國影視產業發展，打造對國內外極具集聚力、輻射力的影視產業基地的一大舉措。截至2011年，橫店影視產業實驗區入區影視企業已達425家，實驗區正在努力把橫店打造成為中國影視要素最集中、影視制作成本最低廉和影視產業最發達的地方。在中國影視體制改革的大背景下，橫店的影視產業依托橫店影視產業實驗區，在國際化尤其是資本運作的國際化方面先行一步，并通過資本要素提高了人力資源、市場的國際化。資本運作國際化的重要表現就是外資開始參與橫店影視產業的發展。2004年橫店成立的中影華納橫店影視有限公司，中影集團、華納和橫店集團分別以4∶3∶3的比例持股，涵蓋了國資、外資和民資三種不同資本形式，積極探索國內資本與國外資本、民營資本與國有資本的合作之路。隨著橫店國際合拍片計劃的進行，橫店的影視產業在資本運作國際化方面必定會有更大的作為。寬松的政策環境，外資加盟橫店影視產業極大推動了橫店影視產業國際化的發展。

結束語

橫店影視產業在國際化的道路上才剛剛起步，還存在人才、技術、管理等諸多方面的問題。下一步橫店將制定出更為優惠的政策努力吸引國內外優秀的影視制作人員來橫店發展。同時通過爭取更多的資金投入，大力發展影視制作的數字化技術。管理方面，將引進優秀的影視行業管理人員，運用先進的管理理念，進一步提升管理水平，促進影視創作生產的產業化、市場化。通過一系列的建設，相信橫店的影視產業一定會在國際化的道路上取得令世人矚目的成就。

作者：孫薇單位：浙江橫店影視職業學院