化工企業新聞宣傳工作思路探析

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摘要：化工是我國經濟發展的基礎及重要支柱產業，因而，為滿足經濟發展的需求和當代社會改革需要，探究化工企業在新時代變革措施必須提上日程，在化工企業開展新聞宣傳工作也刻不容緩。本文就現今化工企業發展存在的問題、新聞宣傳工作開展的重要性和開展新聞宣傳工作的具體舉措等問題進行探究分析，以供參考[1]。

關鍵詞：化工企業；新聞宣傳；工作開展

一、前言

化工企業是影響我國經濟發展的重要產業，其發展速度和發展效果直接影響著經濟發展的各個方面。但是，現今化工企業中的大多領導者對新聞宣傳工作不夠重視，更談不上建立專業化的新聞宣傳團隊來進行工作推進。即使有的企業隨著規模增大也在開展新聞宣傳工作，但是還在通過廠內廣播或者內部周刊等傳統形式進行宣傳，且宣傳內容呆板、主題不明確，這樣不僅不能達到對外宣傳的效果，內部員工也會一頭霧水，對新聞宣傳工作開展的必要性產生質疑。但是，為了實現化工企業的長足穩定發展，必須制定符合當今實際，科學有效的發展戰略，而新聞宣傳工作開展就是其中重要環節[2]。

二、新聞宣傳工作開展的必要性及重要意義

（一）新聞宣傳工作開展是企業發展的動力源泉。新聞宣傳工作作為思想建設的重要形式，對于統一員工目標、團結員工思想、樹立企業整體形象有積極作用，對于企業可持續發展實現有重要意義。企業要想在公眾面前樹立良好的企業形象，必須依靠新聞宣傳手段，將品牌做起來，品牌效應宣傳出去?，F今很多規模較大的化工企業投入大量的財力人力開展新聞宣傳工作，宣傳自身環保生產的特點，打造自己的品牌，利用品牌效應實現企業規模發展。（二）新聞宣傳工作開展是企業轉型的必要前提。社會經濟快速發展和生態環保理念提出要求傳統的生產型企業改變傳統的運作方式，進行企業轉型升級，化工企業更是要首當其沖?；て髽I由于企業規模大小不一，經濟實力也各不相同，因而在運用環保設備進行作業轉型是比較困難的。為了實現化工企業的順利轉型，滿足現代社會發展需要，相關企業必須向更專業、更環保的方向發展，新聞宣傳工作在此過程中的作用不容小覷。

三、在新時代化工企業開展新聞宣傳工作的具體措施

（一）組建專業創新化宣傳團隊。要想實現企業形象的宣傳、影響力的傳播，必須依靠一個專業宣傳團隊為載體，將企業經理人的理念和想法通過新聞宣傳來傳達給大眾群體。專業化創新能力強的宣傳團隊人才的儲備培養是做好企業新聞宣傳工作的前提。由于化工行業有自身的發展特點，且行業特征明顯，這就要求負責新聞宣傳工作的人員既要有行業知識儲備，又要會使用新媒體技術進行創新宣傳。在滿足以上兩個條件的團隊組建完成后，再推進企業新聞宣傳工作。在新聞宣傳工作開展過程中，專業的宣傳團隊要將企業文化和發展理念簡單明了地傳遞給大眾，提高企業的形象，引導大眾形成的良好認知[3]。（二）運用多元化的手段進行新聞宣傳。新時展狀態下，多媒體和網絡平臺發展迅猛，因而企業的宣傳手段不僅僅只有紙媒、電媒這些傳統的方式，還可以充分利用網絡傳媒，如微信、微博、論壇等平臺?；て髽I應該根據自身的宣傳重點和受眾人群找到最有力的宣傳方式來開展新聞宣傳工作，將傳統媒體和網絡新媒體相結合，運用多元化的手段進行優勢互補，充分利用新興的網絡技術平臺推進宣傳工作開展，全面有效加強宣傳力度、強度，進而提升宣傳效果。如，除去和電臺媒體關系維護外，還可以設計公司官網和微信公眾號，通過企業重點事例展示或者軟文的定期更新促使更多人關注和了解公司文化。（三）明確新聞宣傳的目標和主題。要想增強宣傳效果，必須在開展新聞宣傳工作前就明確宣傳的目標和主題，以此來指導新聞宣傳工作開展。如某化工企業為了迎合新時代環保理念的要求，在積極進行技術改革和設備更新后達到了生產標準，可以在保證環保的前提下順利生產，為了宣傳自身企業支持國家環保工作開展，企業責任意識強的主題就可以進行專題事例訪談，以宣傳片滾動播放的形式加快企業形象樹立，同時，也可以給其他同行企業做出榜樣，引導整個行業跟隨國家環保發展理念改革。（四）內部宣傳和社會宣傳相結合。目前企業宣傳的取向主要有在企業內部宣傳和面向社會大眾宣傳兩種，面向企業內部宣傳的話，主要依靠企業周刊、共享文件、局域網推送等媒介宣傳；而面向社會大眾的宣傳業主要依靠報紙、電視、互聯網平臺等媒介宣傳。化工企業為了保證新聞宣傳效果，應該將內部宣傳和社會宣傳相結合，一方面可以加強內部團隊的思想建、培養企業歸屬感，另一方面拓寬宣傳范圍，樹立企業影響力，完善企業宣傳路徑規劃，提高宣傳的效率。

四、總結

作為我國經濟發展的支柱型產業之一的化工企業，走可持續發展道路從未來發展來說，對于社會經濟、人類文明發展具有重要的現實意義。而要想順應新時展要求，實現可持續發展，在做好生產技術革新、環保理念宣貫等工作的同時，還要響應國家號召，積極開展新聞宣傳工作，培養專業的宣傳團隊、利用多元化的宣傳手段從企業內部和社會大眾兩個宣傳路徑來宣揚企業形象，提升企業的知名度和品牌效應和自身競爭力。

參考文獻：

[1]張喆.新媒體背景下提升企業新聞宣傳與輿情管控水平的對策[J].絲路視野,2017(2):108.

[2]盧曉超.淺議通過企業新聞宣傳助推企業文化建設[J].企業文化(中旬刊),2018(9):14.

[3]陳巖.企業新聞宣傳和社會新聞傳媒的關系研究[J].科技展望,2017(13):308.

作者:吳秋錦 單位:中國石油吉林石化分公司新聞中心報社