小議馮小剛電影品牌探討

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摘要：中國電影產業目前正在走向成熟的階段，其中電影品牌的出現為電影產業的發展做出了重大貢獻。馮小剛歷時十余年，經過不斷的嘗試和創新，打造出獨有的馮氏賀歲片品牌，成為我國電影產業中的成功典范。本文由電影品牌的內涵引出馮小剛電影品牌的內容，首先分析了馮小剛電影的品牌特色，其次通過對馮小剛電影品牌的商業運作來分析其營銷策略，最后通過馮小剛電影品牌的成功，總結出馮小剛電影品牌對中國電影產業發展的啟示。

關鍵詞：馮小剛;賀歲片;電影品牌;喜劇;品牌特色;市場

馮小剛的電影里有著獨特的藝術特色，大牌而又深受觀眾喜歡的明星、簡單而本土味濃厚的故事、皆大歡喜的內容和大團圓的結局，幽默風趣的喜劇風格。這些獨特的電影特色逐漸形成了一種品牌，讓人們看到此類電影便會想到馮小剛，看到馮小剛便會想到他的電影?？傊?，馮小剛這樣一位有著特殊韻味的電影人，已經成為中國電影產業化進程中的標志性人物，他的電影不僅創造了驚人的電影票房成績，而且逐漸成為一種平民文化的著名品牌。

一、電影品牌的內涵

（一）電影品牌的定義

“著名營銷學家菲利普•科特勒(P•Kotler)認為，品牌包含多方面的內容，至少有6個方面:屬性(Attributes)、利益(Benefits)、價值(Values)、文化(Culture)、個性(Personality)以及用戶(User)。”[1]由此可見，品牌具有豐富的價值文化及商業營銷內涵。電影品牌與企業產品的品牌一樣，首先應該是一個商業概念，具有品牌的一般屬性，它的本質是電影媒介所提供的精神產品在受眾心目中的品質評價及這種品質評價所具有的商業價值?！半娪捌放婆c一般的電影產品相比，具有文化的獨特性、效益的綜合性、價值的延伸性和消費的忠實性等特征。”[2]具體來說，它是通過文化藝術上獨特的一面，內容上的吸引力，價值上的延展性，來獲得觀眾更高的忠誠度，從而使此類電影產品占據更多的市場份額，實現利益的最大化。

（二）馮小剛電影品牌

在中國影壇上，張藝謀、陳凱歌、馮小剛等都已經成為廣大觀眾耳熟能詳的品牌導演了，張藝謀和陳凱歌的電影作品主要由傳統文化的反思和批判為宗旨,具有民族化的審美風格，并且在結構主題和藝術構思上體現出宏大敘事及史詩化的藝術追求，然而馮小剛的電影是從都市化和平民化的定位出發，以小人物的角色出現，并且具有調侃式幽默諷刺的喜劇藝術風格。

在國外的優秀喜劇電影中，一代喜劇大師卓別林的電影無疑是幽默喜劇電影中的典型代表，例如《香港女伯爵》、《大獨裁者》、《馬戲團》等為大家所耳熟能詳的經典之作。在他的電影中，以“低劣”的人物形象、夸張的表演、調侃式的喜劇風格來詮釋他的電影內涵。在馮小剛電影和卓別林喜劇電影中都是以一個小人物的角色為背景出發的，但在喜劇的表現形式上還是有著較大的不同：

首先卓別林主要是通過人物的動作、著裝等方面的設計、人物的登場來引發笑點。而馮小剛的電影中，主要是通過機智幽默的馮氏語言對白、極具京腔及各地方言的運用、自創的一些時尚流行語等來營造喜劇氛圍。

其次卓別林影片中的小人物多半是無知、胸無理想與抱負、漂泊無定、思想簡單、著裝與動作古怪但是單純善良的底層“丑角”。然而馮小剛的影片中雖也是平凡的小人物，但具有強烈的小人物大精神的人物形象，表現出“英雄”的性格，有著積極向上的人生態度，擁有遠大的理想與抱負。

馮小剛的電影中幽默風趣的喜劇語言、極具喜劇氛圍的風格構成了其喜劇的鮮明特色，形成了馮小剛自己的品牌系列。馮小剛的電影品牌的形成，首先是因為這些影片都具有被電影觀眾所識別和認可的共同標志:馮小剛的品牌導演、葛優的明星主演、賀歲喜劇片的主要類型、具有喜劇氛圍的品牌風格。其次是由于這種標志所代表著共同的表現內容:如幽默、滑稽、調侃帶來的娛樂性，平民人物加美女的“灰小伙”故事情節。最后就是觀眾的這種喜愛所能帶來的商業價值，形成了一定的消費群體。馮小剛品牌的形成讓“馮小剛的賀歲片在觀眾的消費心理中獲得了一種定位、一種消費期待、一種可以預計的消費效果?！盵3]

二、馮小剛電影的品牌特色

（一）以溫情為主題的故事情節

馮小剛電影的主題特色總的來說就是并非去構造一些宏大的故事情節而是選取小市民平常生活中的溫情題材來體現電影的主題思想。馮小剛特別注重選取表現人物間溫情的題材，以溫情傳溫情，從而達到與觀眾的共鳴。正如馮小剛所說“電影是為觀眾推開了一扇門，當觀眾走進去之后，你就牽著他的手把他催眠了?！盵4]例如在《不見不散》中劉元與李清，遠離家鄉在美國主流社會的生活中奔波勞碌，幾度離合，愛情悄然被溫情所取代。《沒完沒了》里面韓冬在追不回欠款的情況下，想過要綁架，但綁架的故事最后也衍生出一段溫暖的愛情。《天下無賊》中的男主角和女主角是戀人，也是拍檔，當男主人公死去，女主人公一個人懷念愛人的時候，傷感的情緒感染了觀影的每一個人?！斗钦\勿擾》里面的秦奮多次相親后終于遇到了笑笑，發生了一段浪漫的愛情故事，最后圓滿的結局讓人們看到了溫暖和希望，為我們長久湮沒在喧囂生活中的普通人疲倦的心靈得到了一次溫情的回歸。

通過這些選材，馮小剛把觀眾一次又一次在人間的溫情中催眠了。馮小剛的溫情主題選材非常符合家庭倫理道德和大眾觀影心態的整體趨勢。當然我們也應該了解到，馮小剛電影在主題一致的前提下，表達主題的形式卻是毫不雷同的，多種的表達方式使主題得到了多樣化的闡述。

（二）平民化的喜劇語言風格

“馮小剛電影的火爆，很大程度上歸功于他尊重市井語言，在大眾文化興起的時代背景下，相較于高于生活的刻意抒情與教化的臺詞?！盵5]這種從日常生活出發，利用漢語貼切而又親切的表情來表達既有幽默感而又平民化敘事語言，無疑是聰明和最有效的方法?！罢Z言是手中的利器、是舒張個性的工具，是自我力量外在的體現，對于影片來說語言又是影片中的調味品、開心果和機智糖，是吸引觀眾注意力的可靠保證?！盵6]語言是馮小剛作品關鍵的地方，也是他塑造人物形象的重要手段。在他的賀歲電影中人物的語言所占電影的時間非常之多，語言也就成為馮氏喜劇的一大法寶，也是喜劇效果誕生的一個主要來源，所以馮氏賀歲喜劇也被稱為語言喜劇。馮小剛電影的語言特色主要體現在兩個方面：

第一，馮小剛自創的一些時尚流行語，這些流行語在電影上映之后很長一段時間流行于網絡和現實生活中。例如《不見不散》里的“啊，我又看見了，這是愛情的力量！”《手機》里的“做人要厚道”和“審美疲勞”，《天下無賊》里的黎叔所說的經典臺詞“二十一世紀最缺的是什么？人才！”“我很嚴肅的告訴你，黎叔很生氣，后果很嚴重?！薄斗钦\勿擾》里的一句“看長相就知道屬于跌破發行價的那種。”用股票語言來形容相親對象實屬罕見，此語一出，馬上被觀眾們評價為經典，成為大家口口相傳的流行語。這些語言在群眾中很快被接受被傳為美談，這正說明馮小剛的電影語言勢不可擋的魅力。

第二，馮氏喜劇中人物對白的方言化?！霸隈T小剛最賣座的幾部影片中，他將市民氣十足的北京方言的幽默特質發揮到了極致，成為馮式賀歲電影最具特色的標志和百試不爽的促銷手段?！盵7]所以當馮小剛將這種方式注入電影中，觀眾先是覺得新鮮，繼而便是隨之而來的親切感。《天下無賊》中的黎叔對兩個小強盜很不屑地說“最煩你丫這幫打劫的，一點技術含量也沒有！”這是最為典型的京味調侃式幽默。在《不見不散》中李清說劉元“特沒譜，特靠不住”，這也是地道的北京市井俗語。除北京方言外，馮氏電影還善用其他方言來制造幽默。如《手機》中的河南話和四川話，無論是葛優的“做人要厚道”，還是張國立的“審美疲勞”，都曾紅極一時。如《天下無賊》中有河北方言、陜西方言、東北方言等，方言口音的變化增強了影片的真實感，帶有獨特的韻味?！榜T氏幽默”在運用方言中“度”的把握比較成功，注重方言的韻味，而不求逼真，讓觀眾能接近聽懂，這樣就使方言所能帶來的幽默效果實現最大化。

綜上所述，馮小剛的賀歲喜劇片本質上是“語言”的電影，可以說正是語言的魅力才成就了馮氏賀歲片的喜劇魅力，也使得馮小剛所說的“我拍的片子就喜歡一桿子扎到老百姓里頭”[4]的初衷得以實現?！啊巳诵闹杏?，人人筆下無’，馮氏喜劇語言已真正達到了既不脫離現實又飽含智慧的幽默境界?！盵8]

（三）市民化的人物形象構造

馮小剛電影的人物中，沒有英雄、沒有偉人、沒有顯貴、沒有高官，更不會有這些人所代表的一些夢想，在他的電影中，主人公永遠都是隨處可見的普通人，他們心懷平凡的生活夢想，被普通人的煩惱所煩惱，因此他確實是一個名符其實的“市民導演”。于是在其電影中我們看到了許許多多普通人的夢想與煩惱，看到了平凡小人物的悲歡離合，看到了眾多小人物為生存奔波忙碌著的景象。

“在馮小剛電影里的人物可能是一些滑稽的小人物，甚至有時還帶有一點社會的邊緣性，但當他們遇上比自己更不如意的人時，他們往往會表現出熱心和善良，甚至不惜自己的利益?！盵9]《甲方乙方》中的北燕和姚遠把自己的新房讓給了身患癌癥的無房夫婦就說明了這一點。這些人雖然是不太起眼的小人物，在社會中只是充當一些不登大雅之堂的小角色，但是他們充滿了情感，時不時的讓人感動。他們可能有時候也會動一點點壞心思，但這恰恰是我們生活中最真實最顯本色的普通人。這種平民式的小人物形象更能被大眾所接受、認同以至喜愛。主人公以平凡的小人物出場迎合了賀歲電影觀眾的群體需要，緊貼大眾平民生活，例如《不見不散》里劉元和李清為生存不辭勞苦地工作；《大腕》中的尤優為了心中的良知勇于反抗金錢的誘惑；《天下無賊》中那對以偷竊為生的情侶為了積德用生命保住了傻根打工所得的6萬元；《非誠勿擾》中“海龜”“剩男”的秦奮，前來應征的同性戀者、墓地推銷員、極端健忘者、已有身孕者、“小三”等等都是現代都市中的普通小人物。這些普通平凡的小人物在影片故事中生活如同觀眾自我的生活一樣，有煩惱、悲苦，有快樂、喜悅，有掙扎、斗爭，有責任、良心，顯得親切自然，因而這些小人物能夠引起觀眾的共鳴，深受他們的喜愛。

馮小剛的電影中也有一些“大人物”，在大人物的刻畫上也盡顯其生動的描繪手段。挖苦和諷刺就是馮小剛對大人物常用的手段。在《沒完沒了》中韓冬為老板阮大偉設計了一場絕頂精彩的滿漢全席宴。他給阮大偉點了一屋子的美酒佳肴，可阮大偉卻不知道最后付錢的是自己。當他問阮大偉：“偉哥，想吐嗎？”阮大偉無奈地說：“想，可我舍不得。十三，路易的，8000塊錢一瓶，我舍不得吐”。這種讓大人物、真小人如啞巴吃黃連有苦說不出的設計方式，正符合普通大眾的心理。再如《大腕》中馮小剛對“成功人士”做了絕妙的解釋：什么叫成功人士？成功人士就是買什么東西不買最好的，只買最貴的！馮小剛以自己獨到的見解詮釋“大人物”和“小人物”，將兩者加以對比，更突顯了他的親民性。

三、馮小剛電影品牌的營銷策略

我們今天如果討論馮小剛，就不能不提及中國內地的賀歲片；今天我們如果要回望內地的賀歲影片，不能不提到它的開山之祖馮小剛。馮小剛毫不諱言自己的電影是商業電影，“他不是被動的適應市場，而是在主動地引導市場、開拓市場巨大的潛存空間”。[10]在馮小剛獲得票房成功以后，有許多人開始蜂擁而上競相模仿，但大多鎩羽而歸，望塵莫及，為什么惟獨馮小剛能創造連續多年的票房奇跡呢?“關鍵在于馮小剛電影通過多年的努力已經在國內電影消費市場上形成了一種知名品牌，并且得到了受眾者們的普遍認可”，[11]很好的樹立了電影品牌的知名度。對于馮小剛營銷策略方面，他主要從三個方面展開:目標市場、宣傳、檔期。

（一）目標市場的定位

“現代營銷認為，目標市場是營銷者準備用產品或服務以及相應的一套營銷組合為之服務或從事經營活動的一個特定市場，或者指一個產品的潛在銷售對象。”[12]隨著社會生產力的提高和科技的進步，消費者的需要和欲望得以滿足的需求程度也越來越高，市場需求則更加多樣與復雜?！叭魏我环N產品或服務都不可能滿足所有消費者的需求，所以企業和生產者必須選擇一組或多組特定的消費者群作為自己的服務對象。”[13]對電影業來說同樣如此，在市場規律的支配下，馮小剛電影明智地選擇都市中青年群體作為自己作品的潛在消費群，從而在觀眾心理、情緒、愿望等多方面迎合他們的欲望，生產出一幕幕令人暫時忘卻一切煩惱的夢幻環境，舒緩都市社會令人長久緊繃的神經，滿足他們的精神消費需求。這些都很好的體現在了馮小剛電影中的主人公身上,他們多是生活自由、率性灑脫的現代都市小人物,無論語言、動作,還是生活方式、價值觀念、精神氣質都是都市青年的體現，例如《甲方乙方》中自謀生路的知識分子，《大腕》中的下崗攝影師，《手機》中的電視臺主持人、大學教師、出版社編輯等等，他們在政治上都處于邊緣地位,在經濟上一般都沒有什么衣食之憂的,在文化上也頗有修養,在生活上非常率性自然。雖然他們的教育、職業各不相同,但都生活在現代都市的影片主人公,最能引起都市青年的觀影共鳴和消費熱情。

馮小剛電影把都市青年定位為目標觀眾,據專業電影發行人士調查,“在中國的電影觀眾中,15—35歲年齡段的占電影觀眾人數的70%”，[14]并且在現代都市生活中，觀看電影已經成為都市青年的時尚休閑方式之一。由此看來，青少年是電影的主體觀眾,因此,把目標觀眾定位為都市青年,既符合中國電影觀眾的實際,又抓住了觀眾群的主體。

（二）強勢的宣傳

目標市場確定后，發行方就會組織人員進行宣傳攻勢?！霸陔娪暗臓I銷策略中，宣傳具有毋庸置疑的作用，品牌能夠使發行方在宣傳過程中有重點地進行宣傳，簡單而集中，給人留下深刻印象，擴大電影的知名度?！盵15]馮小剛的電影都有著強勢的宣傳和華麗的包裝，比如《一聲嘆息》，馮小剛和幾位主要演員10天跑10個城市，參加全國范圍內的促銷活動，并且在影片上映的時候，各影院都掛出了馮小剛所寫的“特別忠告”的橫幅：忠告一，謹以此片獻給風雨飄搖的中年男人。忠告二，奉勸心里有鬼的男士，千萬不要和妻子一起看本片。忠告三，影片會讓心虛者看得心驚膽戰，讓遇事者看得唏噓不已。忠告四，己為人妻的女士、未婚女子、愛河中的情侶不可不看。這一組煽情的商業廣告大大激發了人們的想象力，刺激著他們觀看的欲望。《大腕》是當時國產影片中最有影響力的宣傳影片，據統計，這次宣傳是密度最大、廣告投入最高也是效果最佳的一次有關商業電影的事業運作。同時，宣傳和炒作也使《大腕》成為一種文化消費的時尚，這在很大程度上使馮小剛電影形成良好的電影形象，促進后續觀眾跟進消費。有了對前期電影的營銷經驗，馮小剛在2003年又推出了賀歲片《手機》，這部電影在前期宣傳中只隱隱約約透露給了媒體眾所周知的明星，從影片開始策劃到拍攝，始終拒絕媒體采訪，保持神秘感，吊足了人們的胃口，吸引了大量眼球。2004年末，導演馮小剛與劉德華、劉若英、李冰冰、葛優及《天下無賊》所有主創人員在北京登上了名為“無中生有”號的列車，浩浩蕩蕩的奔赴香港，舉行了別開生面的“火車首映禮”，使《天下無賊》還未公開上映就占領了人們的視線。2006年，《夜宴》公映前，借助中央電視臺轉播世界杯的契機，與世界杯進行捆綁式的廣告宣傳，利用了《夜宴》第一版預告片的經典鏡頭，以及《夜宴》中的音樂與足球史上的經典結合在一起，為觀眾強檔推出“我們的夜宴”概念，在為世界杯造勢的同時，也大大提高了《夜宴》的知名度。從以上的宣傳實例可以已看出，馮小剛是真正把電影當作一個市場來運作的。

綜上所述，馮小剛的電影宣傳中以兩種方式為主，一是媒介強勢宣傳，一是與觀眾“零距離”接觸。每部影片公映前，借助廣播電視、報紙雜志、網絡等強勢媒體進行大面積、全方位、多層次的綜合宣傳，成為了馮小剛電影宣傳手段的重點。強勢媒體的受眾面十分廣泛，通過它們的宣傳能引起消費者的廣泛關注。另外在宣傳上還采用了發放海報、設立燈箱廣告、與影院合作進行有獎觀影等方式，不斷加入影片的各種賣點進行宣傳，盡可能多的吸引觀眾，增加觀眾對影片的印象，爭取在更為細致的層面上加大宣傳的廣度與力度。除了媒介的持續宣傳之外，發行方還讓組織影片的主創人員在全國各大放映區與觀眾見面，進行面對面的交流，回答觀眾所提出的各種問題，從而間接地為影片進行宣傳，牽引出一輪又一輪的觀影高潮。

（三）檔期的精妙選擇

無論確立目標市場還是媒體宣傳，目的都是為影片公映做準備。那么，選擇一個合適的上映檔期就成為發行方不得不考慮的問題?！半娪暗臋n期很重要，一個片子的票房的好壞很大程度上要看放在什么檔期，最好的檔期就在春節前后?！盵16]“過年”是全體華人季節性的重要生活化儀式，而“過年”特有的“喜慶”氛圍也為這一生活化儀式圈定了統一的心理向度。因而，“歡歡喜喜過大年”就是全體華人有意識進行生活化儀式的群體心理愿望。這個時候正是電影切入文化市場的最佳契機。馮小剛深知其理，所以自《甲方乙方》之后,馮小剛連續推出的《不見不散》、《沒完沒了》、《大腕》、《手機》、《天下無賊》、《非誠勿擾》,都是以12月中下旬至春節期間為放映檔期,形成了固定的賀歲電影的放映時間。“如果說拍《甲方乙方》的時候,馮小剛第一次注意到電影檔期對電影票房的影響的話,那么他之后的賀歲系列片則是有意為之,并把特殊檔期觀眾的觀影要求與電影的題材選擇、風格特色以至影片的整體策劃結合起來,以賀歲的面目見諸觀眾、營銷電影?！盵17]

馮小剛把“賀歲人群”當作主要的消費對象，在過年的濃濃氛圍之中，趁著老百姓年前年后的閑來無事和舉家共度的生活娛樂，抓住人們春節的閑暇，過年的消費熱情，以“喜劇式的娛樂片”致力于喜劇情節的營造，讓大家感受著一個個因為無深度、輕松流暢且不必思維的故事、情節和場景。用幽默、喜慶實現人們過年時美好的愿望，以歡樂與眾人“達成共識”，將平時因差異而產生的壓抑情緒在過年時無盡釋放。馮小剛電影針對中國農歷年而定位為賀歲片的市場策略，以他獨特的京味幽默、誘人的故事情節以及適合賀歲片檔期的喜慶氣氛，符合了消費群體對影片內容和形式的需要，契合了普通觀眾逢年過節期間尋求歡樂和放松休閑的心理，因而贏得了觀眾，得到了良好的效果。

四、馮小剛的電影品牌對中國電影產業發展的啟示

從馮小剛電影在中國電影市場上取得的輝煌成績不難看出，馮氏電影這種獨具一格的電影品牌在中國影視業中無疑是非常成功的。為了使中國電影產業獲得更好的發展，結合馮小剛電影品牌的成功之處，我總結出了以下幾點：

（一）正確的市場定位

隨著社會經濟的不斷發展，我國的電影產業隊伍也不斷的在日益壯大，電影市場的局面越來越復雜，許多電影的導演在這種市場環境下一味的推出自己的新電影，并未清楚地找準自己的市場定位?！笆袌鲆庾R的強弱是決定未來電影發展的核心問題，而市場意識最初也最終體現在明晰的市場定位上?！盵18]所以，首先應該加強市場定位的前期工作，全面了解觀眾所喜歡的題材及作品風格，這樣才能更為主動積極地走進市場，走進觀眾。然后，明確中國電影產業的定位和電影產品的商業屬性，才能使中國電影市場得到更好的發展。

（二）合理的檔期安排

馮小剛賀歲電影的成功實踐,讓中國電影界意識到了電影放映檔期的重要性,認同了“賀歲檔”概念?！百R歲檔”之所以如此炙手可熱,是因為它集中了大多吸引觀眾、賺取票房的條件。具體體現在：（1）全社會都處在年末消費的心態中；（2）有了冬天的寒冷天氣的相助，從而使得進影院看場電影成了很多人首選的消費方式;（3）經過多年的市場培育,已形成了一批賀歲檔期固定的觀影人群;（4）各電影院的年票和年卡到年底就作廢,為了充分體現年票、年卡的價值,去看賀歲片正抓住了優惠的尾巴。據統計,“賀歲檔”這一黃金檔期的票房收入是普通檔期的2到3倍?！榜T小剛賀歲片形成的賀歲檔期模式,為當代中國電影樹立檔期理念、加強市場營銷意識發揮了積極引導作用?！盵16]同時,我們還必須清醒地認識到,正如中國電影正在逐漸走向成熟一樣,中國電影的檔期理念也有待進一步的提高,從何時用什么方式投放什么電影,發展到在電影制作之初就考慮到上映檔期,并且在影片的制作、發行、放映中都有檔期意識,更好地開發、利用檔期資源。

（三）實行品牌創新戰略

正如馮小剛電影品牌的創立一樣，具有馮小剛獨特的電影品牌特色，我國的電影產業同樣也要進行全方位的品牌戰略規劃,不能僅僅停留在單片的運營上,要通過長期、持續的品牌創新戰略,不斷地為中國電影產業塑造具有生命力的電影品牌。首先，開發具有國際視野、體現民族特色的電影品牌，才能增強中國電影品牌在國際市場上的競爭力。其次，研究觀眾細分市場,使電影品牌開發多樣化。中國電影產業的發展不能僅僅將希望寄托在幾部大片上,而是需要大量滿足不同類型中國觀眾的電影品牌,尤其是系列電影品牌,才能保證電影市場的健康運轉?？傊?不斷地創新電影品牌，我國電影產業才能不斷發展繁榮。

五、結語

本文從馮小剛電影品牌的特色和品牌營銷策略出發,全面的介紹了馮小剛電影品牌的內容。在馮小剛的電影中，盡管故事不同，人物也有變化，背景也各不相同，但大同小異的敘事方式，幽默調侃的喜劇風格都保持了影片的連續性和變化性。當然馮小剛電影的也有他的局限所在，然而任何一部影片都是難以做到完美無暇的，只有不斷地完善不足之處，并且不斷地在原基礎上得以創新，才能得到更好的發展，進而得到不斷地提升。

作為電影品牌而言，我認為馮小剛的電影品牌在品牌定位、品牌宣傳、品牌知名度、檔期策略方面上是相當成功的。中國的電影業產業化起步不久，在很多方面可以借鑒馮小剛電影品牌的成功經驗，擴大影響力，提升競爭力。當然，實踐是檢驗真理的唯一標準，對于馮小剛的電影品牌來說，不僅需要有品牌意識，更需要品牌戰略的正確實施。只有面向電影市場，做好電影品牌定位，積極進行品牌推廣，努力維護品牌形象，才能不斷的推進品牌創新，才能取得更好的發展相信馮小剛的電影品牌將會發展得越來越好！

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