新媒體環境藝術品市場發展策略

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[摘要]中國藝術品多種多樣，比如有收藏價值的字畫、瓷器、工藝品、郵票等。傳統的藝術品市場主要通過拍賣、畫廊銷售等形式進行藝術品交易。而隨著新媒體的發展，中國藝術品市場的交易形式發生了巨大的改變。本文首先對新媒體環境下中國藝術品市場交易特點進行闡述，然后分析新媒體技術對中國藝術品市場發展的影響，最后提出新媒體環境下的中國藝術品市場發展策略。

[關鍵詞]新媒體環境；中國藝術品市場；藝術文化創新；網絡營銷

中國藝術品具有很高的藝術性價值和觀賞性價值，在中國甚至是世界藝術品市場上都很受歡迎。因此，很多人喜歡通過中國藝術品的交易來實現經濟收入，因為如果選擇正確，通過中國藝術品的交易可以在很短的時間內獲得巨大的經濟收入。隨著新媒體技術的不斷發展，藝術品市場的交易模式發生了改變，藝術品市場出現新的變化。新媒體環境下藝術品市場交易特點隨著互聯網的發展，新媒體逐漸滲透到各行各業中，而且簡便快捷的特點也使它成為廣受大家喜愛的媒體形式。新媒體技術的應用，使藝術品的市場交易變得更加快捷，如借助網絡，信息查找更加方便，信息獲取更加快捷，交易也變得更加簡單高效，有利于拓展交易范圍；借助網絡平臺，藝術品交易的監管更加方便，交易更加透明，可以有效防止交易中欺詐行為的發生；借助網絡，中國藝術品的交易可以突破地域限制，實現國際化交易，與國際接軌，從而具有國際化的特點。

新媒體環境對藝術品市場發展的影響

1.積極影響（1）交易市場的自主性。新媒體環境下，中國藝術品市場的劃分更加細化，如中國藝術品交易平臺通常會將藝術品分類展示，比如收藏類、紀念類、歷史類、瓷器類等，這樣可以為消費者提供更加多樣化的選擇，也方便每個人根據自己的需求進入相應的分類區中進行檢索，從而實現交易主體的主動性。每個人的經濟水平和個人審美不一樣，對藝術品的需求也具有一定的不同。有人處于金字塔頂端，資金非常充足，希望購買價格比較昂貴、收藏價值比較高的名人字畫等；有人單純出于對藝術品的喜愛，喜歡收藏讓自己賞心來保值增值悅目的藝術品；還有一種人具有一定經濟實力和藝術修養，希望用中國藝術品裝飾家庭住宅，彰顯家庭書香氣息?；ヂ摼W中國藝術品交易平臺的分類展示可以滿足不同人的購買需求，十分方便。（2）交易范圍的擴展和速度的提升。隨著網絡移動端的普及，人們通過手機就可以瀏覽網頁，進行網絡購物，非常方便，這在一定程度上擴大了藝術品交易的范圍，提高了藝術品成交的速度，有利于提高藝術品交易效率。新媒體環境下，很多藝術品交易公司都推出了藝術品交易的APP軟件和平臺，消費者可以隨時通過手機進行相關藝術品的瀏覽，一旦發現自己中意的藝術品就可以發起購買行為。網絡交易也讓中國藝術品的買賣變得更加集中，如今，人們更多地在藝術品交易平臺中進行中國藝術品的交易。（3）交易方式的轉變。新媒體環境下，藝術品交易方式發生轉變。傳統藝術品交易通常是在線下進行展示和交易，參與人員多為專業，藝術品交易范圍比較狹窄。而在新媒體環境下，廣闊的推廣范圍和較高的傳播效率能夠讓更多的藝術品愛好者參與交易。而且，網絡交易方式較多，如可以通過圖片、視頻以及網絡直播等線上方式進行藝術品介紹，可以采用競拍購買或定價購買等方式進行買賣，這都在一定程度上提高了交易效率。（4）信息的獲取和把握。各大藝術品銷售平臺可以通過大數據技術來明確消費者的藝術品購買需求，然后智能DOI:10.13854/j.cnki.cni.2021.22.022化、針對性地推薦相應藝術品，實現藝術品的精準推銷，在滿足消費者購買需求的同時，實現中國藝術品的快速成交，提高成交效率。2.消極影響（1）誠信問題。一些藝術品網絡銷售平臺缺乏監管措施，導致藝術品交易出現誠信問題，如藝術品假冒偽劣、交易價格不透明等問題，導致消費者權益無法得到保護，在一定程度上影響了藝術品的交易。此外，藝術品版權受到侵犯、版權稅繳納不合理等問題也會影響互聯網平臺的信譽，不利于中國藝術品網絡平臺的正常發展。（2）安全問題。中國藝術品的網絡交易雖然具有一定的優勢，但交易后的運輸存在很大的安全問題。一些藝術品非常脆弱，在運輸的過程中可能會造成藝術品的毀壞，造成經濟方面的損失。另外，快遞運輸過程中的暴力分揀也常造成藝術品包裝的損壞，也可能造成藝術品的損害。而且對藝術品價值的認定比較困難，往往無法達成統一，一旦發生安全問題很容易造成經濟糾紛。（3）創新問題。藝術品的營銷方式上缺乏創新，大部分中國藝術品的推出和交易形式都采取了統一的服務模式，無法滿足客戶的個性化需求，不能實現藝術品交易的推廣。因此，在搭設藝術品交易平臺的同時，要積極實現營銷創新，在實現藝術審美的基礎上提高消費者的購買興趣，實現藝術品購買與網絡營銷的完美結合，促進中國藝術品交易市場的發展。

新媒體環境下中國藝術品市場發展的策略

1.線上線下資源整合在新媒體環境下實現中國藝術品市場的發展，我們必須對線上線下的市場資源進行有效整合。中國藝術品市場發展涉及多種交易產業鏈，我們要保證各產業鏈的利益才能實現藝術品交易市場的長久發展。比如對藝術品交易中的畫廊展示、拍賣行等相關內容產業，需要進行綜合發展，促進線上線下資源整合以及藝術交流。如有些人認為互聯網藝術品交易無法感受藝術氛圍，更喜歡線下觀賞的感覺。2.提高網絡營銷水平在網絡藝術品交易中，網絡營銷管理十分重要，好的營銷方式能夠在一定程度上提高藝術品交易效率，獲得更高的經濟收益。國外很早就已經開始運用互聯網進行藝術品交易了，我們可以加強與國外交易平臺的經驗交流，學習借鑒更多的網絡營銷方法和管理模式，以促進我國藝術品交易平臺的發展。在進行網絡藝術品交易過程中，還需要加強與物流平臺的合作，最好簽署專門的藝術品物流合同，以確保藝術品運輸過程中的安全，實現經濟發展的雙贏局面。3.實現藝術文化創新在進行互聯網藝術品交易的過程中，還應該提升其中的藝術文化創新，提高網絡營銷的質量。在網絡藝術品交易平臺進行藝術品交易時，在進行中國藝術品展示的同時，還應該對藝術家進行展示，強調藝術家的特點、特長等信息，加強消費者與藝術家之間的交流，幫助消費者深入了解藝術家的創作理念，感受藝術作品中的文化氛圍和藝術氣息，進一步深入了解藝術作品，同時也能夠在一定程度上促進消費者的購買欲，提高交易成功率。與此同時，網絡藝術品交易平臺還應該加強對創新人才的培養，以便在未來的發展中獲得有利的競爭地位。4.加強監督管理力度新發展起來的互聯網藝術品交易需要政府部門加強相應的監管力度，如頒布相關的法令、加強對相應平臺的管理等，防止出現因失信行為導致消費者對整個藝術品交易平臺的不信任。與此同時，交易平臺也需要提高自身的管理能力，加強對藝術品商家產品質量和真偽的監督。各藝術品銷售企業也應該加強自我檢查，保證自身產品的信譽，只有這樣才能獲得長久的發展。

結語

新媒體環境對中國藝術品市場的發展既有積極的促進作用，也帶來了一定的挑戰，需要制定相應的發展策略，有效規避網絡交易風險，提高交易效率，促進中國藝術品市場的快速發展。未來，可以有效整合線上和線下資源，不斷豐富營銷方法和營銷策略，實現藝術文化的內容創新，同時要加大政府的管理力度，促進交易公平，維護互聯網藝術品交易制度的穩定，從根本上帶動中國藝術品經濟的繁榮。

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作者：王依睿