探討NIKE品牌的經濟學

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【摘要】

nike在我們年輕人的生活中是隨處可見的，從nike在中國的市場、前景方面進行經濟學分析，通過壟斷以及nike品牌效益進行解釋。

【關鍵詞】福利;生產剩余;壟斷；品牌

一．壟斷、品牌及福利

NIKE在中國為什么會擁有這么廣大的市場呢?因為，在世界上，NIKE體育用品公司擁有壟斷的運動用品技術與生產體系，是獨一無二的。那什么又是壟斷的概念?微觀經濟學認為，如果一個企業是其產品的唯一買者，而且如果其產品并沒有相近的替代品，這個企業就是壟斷。當然，體育用品不僅僅有NIKE，但是它的AirMax（全掌氣墊）,Airzoom,AirJordan,Airforce1(原指美國總統專用飛機“空軍一號”)以及獨一無二的球鞋舒適度，針對各種運動類型的各種體育用品都是十分專業并且是壟斷的。Nike公司作為Air技術的壟斷廠商，它的需求曲線和普通運動產品需求曲線就有所不（如圖1,2）

由上圖可以看出，由于壟斷的Air產品是市場上唯一的生產者，所以，它面臨一條向右下方傾斜的市場需求曲線。因此，壟斷的Air產品如想多銷售，就必須接受一個較低的產品價格。相對于壟斷需求曲線，圖2的普通運動產品需求曲線就更加的平穩。

“NIKE”這個標志在世界上是一個大到世界杯小到街頭小巷都能看到的標識，它之所以擁有這么廣大的覆蓋率，跟它的品牌效益是十分有關系的，而品牌與廣告存在著密切的關聯性。近年來，經濟學家認為品牌是消費者保證他們購買的物品高質量的一種有用方法。

二．生產剩余

但是，Nike的產品都是以比較高的價格來銷售的，高價格的Nike如何增加生產剩余呢？Nike的高價格引致它的福利會增加多少呢?讓我們來看兩幅圖.(圖3，4)

由此可見，價格的調整，會使生產剩余發生變化

假設Nike出了一款新的AirJordan（喬丹系列）23，由剛開始的不限量到后來的限量發售，所謂限量就是有限供給給同樣的市場需求，也就是相對于其它產品的供求減少。則有如下一圖

由上圖可見，減少任何一種既定價格時供給量的事件使供給曲線向左移動，均衡價格上升，而均衡數量減少。供給曲線從S1移動到S2，這就引起均衡價格從3000元到了3500元，而均衡數量就從n雙減少到了1000雙。

三.總結

Nike作為引領全球運動風的品牌，必須擁有了良好的企業經營體系，良好的企業形象，以及豐富的產品選擇。檢視Nike發展新產品策略成功之道的第一步，仍脫離不了行銷的基本原則–掌握市場脈動，了解顧客需求，創造迎合、滿足需求的新產品。但大家必須明白一點:發展具創意的新產品時，最大的問題點乃在于消費者事前并不會主動要求該項新產品。換言之，你必須領導消費者，別讓消費者牽著鼻子走。

Nike因為能充分掌握年輕人對運動休閑鞋的需求、了解他們的生活型態與現實的心理渴望，發展出饒具創意的新產品、傳播訴求及促銷活動，從頭到尾都是站在創造消費趨勢的排頭，Nike的世界第一并非浪得虛名。在現金中國的市場經濟下，Nike在中國的發展前景看好!

參考文獻

[1]格列高里．曼昆《經濟學原理》（中文版）—機械工業出版社