淺析宣傳助推醫院文化品牌建設

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摘要：現如今，各行各業都有其品牌文化和品牌精神。在醫療衛生事業當中，醫院文化的品牌建設非常重要，這對于促進醫院品牌形象的建立以及醫院的更加長遠發展是非常有利的。因此，在新的形勢下，各類醫院都應該重視自身文化品牌的建設，加大宣傳和管理，從而助推企業更加可持續發展。本文主要對新形勢下宣傳助推醫院文化品牌建設的策略進行研究和討論，旨在樹立醫院良好的品牌形象，提升醫院的文化軟實力，促進醫院更加穩定、健康發展。

關鍵詞：新形勢：宣傳助推；醫院文化；品牌建設；研究

在新形勢下，醫院健康、可持續發展的靈魂就是搞好醫院的文化品牌建設，其是醫院在社會中整體精神和形象的具體體現，也是醫院凝聚力和向心力的重要焦點。在醫院文化品牌建設方面，宣傳和助推是最有效的方法，同時宣傳工作也是策劃和執行醫院文化建設的主要內容。面對新機遇、新挑戰、新常態和新形勢下，醫院必須要解放思想、改革創新，結合時代的發展需求來進行不斷改革，不斷樹立社會良好的品牌形象，運用思想作為先導來助推醫院品牌的宣傳和發展，推動醫院取得更加長遠的發展。

一、宣傳助推醫院文化品牌的重要性分析

現如今，各大醫院為了能夠取得更加全面的發展，在醫院文化品牌建設方面也予以了充分的重視。宣傳和助推醫院文化品牌能夠促進企業更好的樹立形象，更好的提升醫院文化品牌影響力，從而使得醫院的公信度得到更好的提升。與此同時，強化對醫院文化品牌的助推和宣傳，能夠讓社會大眾更好的醫院的特色，從而更好的獲得群眾的認可，提高醫院的經營效果。由此可見，重視醫院文化品牌的宣傳助推對于醫院的長久發展是非常重要和有利的。

二、宣傳助推醫院文化品牌建設的方略探究

在建設醫院文化品牌時，醫院必須要從多個方面和角度來全面的完善和促進醫院品牌文化的多樣化建設，從而更好地豐富醫院的文化涵養，促進醫院影響力的有效提高。下面對宣傳助推醫院文化品牌建設的方略進行具體的研究和討論：（一）重視醫院文化內涵的豐富與建設。在助推宣傳醫院文化品牌建設時，醫院的領導和其他管理人員要重視豐富和建設醫院文化的內涵，從醫院的具體現狀和特殊性出發，充分結合當前醫療衛生事業的激烈市場競爭態勢，不斷的將醫院的文化品牌效應凸顯出來，使得人們通過醫院的文化和品牌，更好的認知和認可醫院的各項事業，提升醫院的信譽和形象，還能夠促進醫院取得更加全面的發展。與此同時，在豐富醫院文化內涵方面，醫院也要重視人的重要性，要以人為本，不斷培養人的綜合素養和品質，這樣才能夠引導醫院的所有人員共同建設和完善醫院的文化品牌，每個人的形象都代表著醫院，每個人的言行舉止都是醫院的名牌，通過建設和豐富醫院文化內涵，使得醫院的凝聚力得到更好的提升，通過運用文化來更好的提升人心的凝聚力和向心力，更好的形成一種特殊的醫院人文文化，并運用這種文化來約束醫院人員的行為，更好地將醫院的文化品牌作用和效果淋漓盡致的發揮出來。（二）以人為本，助推和宣傳良好的服務文化。在助推宣傳醫院文化品牌方面，醫院必須要以人為本，強化管理細節，使得醫生和護理人員能夠更好地為病患提供更加人性化的服務，這對于幫助患者解除病痛和緩解患病壓力是非常有效的。與此同時，醫院在助推宣傳企業品牌文化時，要從細節入手，溫暖患者及其家屬的內心，給患者提供更好的便利條件，能夠多從患者的角度出發去思考問題，給患者節約時間，為患者提供更多的便民服務，如提供一次性水杯、輪椅、擔架、便民電話等等。通過對一系列細節的重視，逐漸積累和筑造一道堅硬的文化墻，能夠樹立醫院良好的形象，賺得更多良好的口碑，能夠更好的實現服務群眾、奉獻社會的宗旨，將醫療衛生事業的服務精神發揮到最大化，促進醫院的發展更加全面和高效。（三）制定和完善醫院的各項宣傳欄。宣傳欄是助推宣傳醫院文化品牌的重要形式。在進行醫院品牌文化建設方面，醫院的工作人員要積極的制定和完善醫院的各項宣傳欄，不斷豐富和完善宣傳欄的內容，設計一些精美的圖片和色彩鮮艷、搭配起來層次分明的顏色和宣傳內容。如醫院可以做科室宣傳欄、指示牌、醫院標識牌、醫院的商標牌等等，不斷規劃和整體布局，做好各項宣傳欄目的設計和色彩搭配，這樣能夠為不同的患者提供不同的品牌服務，更好的提升醫院助推宣傳文化的作用和質量。（四）助推宣傳醫院文化品牌需要創新多樣化的宣傳手段。在助推醫院文化品牌時，醫院不能夠僅僅依靠一種或者2中宣傳方式來實施宣傳，可以有針對性的結合紙媒和網媒來進行區別和聯系，從而更好的強化企業文化品牌建設的效果。與此同時，通過開展醫療衛生文化品牌的宣傳和建設，使得人們的保健意識、保養意識逐漸增強，通過開展一系列的公益活動和急救知識的學習和培訓，能夠更好的培養一些急救知識、養生保健知識、疾病預防知識等等。通過融合多種方式、創新多種方法來更好的打造醫院良好的品牌形象，推動醫院的文化涵養得到更好的提升。（五）慈善、公益活動的有效開展。醫院做公益和慈善對于自身文化品牌建設是非常有利的。醫院可以多了解一些社會上需要幫助的家庭，積極的開展各項慈善公益活動，培養醫院工作人員的綜合素養和能力，從而更好的實現品牌文化建設。與此同時，醫院在建設和宣傳品牌文化時，也可以選擇一些非常有代表性的區域，如老年公寓、留守兒童等，為孤寡老人和留守兒童免費體檢等。同時還可以建立慈善基金會，這樣能夠更好起到宣傳的作用和價值，能夠促進醫院的文化品牌建設更加高效、和諧。（六）做好醫療隊伍建設。建設高精尖的醫療隊伍，超高水平的醫療質量和醫療效果，能夠更好的樹立醫院的品牌形象，逐漸打造一個高技術、高質量服務的專業醫療機構。

綜上所述，各大醫院為了能夠取得更好更快的發展，必須要強化自身文化品牌建設，積極的助推和宣傳醫院企業文化、人文文化，不斷強化醫療服務水平，積極的運用多種宣傳手段和設施來進行綜合宣傳醫院的文化品牌，從而不斷擴大醫院的文化影響力，促進醫院更好的生存、發展，并在激烈的市場競爭中更好的脫穎而出，為人民做好服務。

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作者:王然 單位:四川省科學城醫院