新時代編輯品牌建設分析

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中國特色社會主義進入新時代，這是我國發展新的歷史方位。新時代意味著中華民族迎來從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，是決勝全面建成小康社會、進而全面建設社會主義現代化強國的時代。擁抱新時代，建功新時代，出版行業進一步明確了建設出版強國的目標。“強”是新時代的要求，“強”需要依靠人才來實現。出版強國建設需要致力于推動各行各業文化繁榮興盛的出版社發揮積極作用，需有扎根于各行各業的編輯品牌策劃出版符合時代需要、人民需要，思想精深、藝術精湛、制作精良的原創精品、融合精品、時代精品！

1編輯品牌是出版品牌的基礎支撐力量

出版品牌是由出版企業品牌、出版人品牌、出版物品牌3個維度組成的，在讀者心目中形成的綜合形象。出版品牌對優質作者和優質內容有極大的吸附作用，對該領域的讀者有極大的聚集作用。優質作者和優質內容使得出版社能持續打造更優質的產品以提升核心競爭力；專業讀者的聚集又能使優質的產品創造出優良的社會效益和經濟效益，形成出版效益不斷優化提升的優良生態圈，為出版社的發展提供肥沃的土壤和強大的動力。經過數十年的建設，我國一批出版社形成了各具特色的出版企業品牌，也擁有一大批出版物品牌。例如，人們在選購字典時，會首選商務印書館，《新華字典》是其出版物品牌的優秀代表；選購醫藥衛生類圖書時，會優先考慮人民衛生出版社，《五年制臨床醫學本科規劃教材》被醫藥衛生界譽為“醫學干細胞教材”。但“出版人品牌”的培育相對薄弱，要列舉各出版社具有一定行業影響力的編輯品牌、設計印制品牌、營銷品牌似乎不太容易。在建設出版強國的新時代，出版精品不能再如星星點燈，而要形成燎原之勢，因此出版社須在相應的領域精分、深耕、細作，通過打造系列的出版人品牌充分調動出版人的力量，使精品出版形成集群之勢，建成出版強國。編輯品牌是出版人品牌最重要的組成部分，是出版企業品牌和出版物品牌的人才基礎。一部精品的出版絕非一日之功、一人之力，需要優秀的選題、作者，需要高質量的內容，需要先進且適宜的出版形式和載體，需要創新且富有成效的營銷，而這一切都需要優秀的編輯人才把全環節串聯起來，運用編輯之力，使各方力量發生化學反應，使精品的誕生成為可能。一部精品的誕生已屬不易，一大批精品的問世就必須依靠一支足夠強大的編輯隊伍，培養無數能夠堅守在編輯崗位，有過硬的政治素質、優秀的職業品質、深厚的文化情懷、敏銳的市場眼光的優秀編輯，培育出一大批能扎根于各行各業，致力于推動各行業文化傳承和文化繁榮的編輯品牌。一個編輯品牌能帶火一個出版社，一批編輯品牌能推動一個行業的發展，而各行各業的編輯品牌一旦形成星火燎原之勢，就一定能凝聚出版行業的力量推動社會主義文化繁榮興盛，支撐起出版強國建設。

2編輯品牌及其特征

2.1編輯品牌的概念。編輯品牌是指深耕某一領域，編輯出版一批該領域具有代表性意義的精品，創造突出的社會效益和經濟效益，具有一定社會影響力和較強行業影響力的優秀編輯團隊。例如人民衛生出版社五官科團隊，其所負責的眼科、耳鼻喉科、口腔科3個醫學?？剖袌稣加新示^50%，有一批精品力作獲得國家出版基金項目支持，立項國家“十三五”重點出版物規劃項目，得到3個專業的醫學專家和讀者的廣泛認可，建立了人衛品牌下的重要編輯品牌。2.2編輯品牌的特征。編輯品牌是深耕某一領域的優秀編輯團隊。每個出版社都按照社情將編輯群體劃分為若干個團隊，但能形成社會認可的編輯品牌可謂鳳毛麟角。出版強國建設需要的編輯品牌應是能聚焦某一領域，擁有若干名優秀編輯，并有如行業領軍人才作用的帶頭人，編輯團隊共同努力以精心培育該領域的作者資源，以專心挖掘該領域的優質內容資源，以匠心打造該領域的傳世精品。編輯品牌是創造若干出版物品牌，實現突出雙效益的編輯團隊。出版強國建設需要各行各業的文化繁榮，一部精品或幾部精品不能擔此重任。編輯品牌對出版社而言，需要實現較其他編輯團隊更為突出的社會效益和經濟效益；對社會而言，需要通過系列的出版物品牌引發社會對編輯團隊的關注、認可和追隨，從而形成影響力和忠誠度，達到建設編輯品牌的目的。編輯品牌應具有一定的社會影響力和較強的行業影響力。編輯被稱為“縫衣匠”，倡導默默無聞、辛勤耕耘、畫龍點睛。一代代的編輯大家為中國文化的傳播和傳承作出了突出貢獻，但社會對這個群體知之甚少。在中國發展的新時代，需要樹立編輯品牌，旗幟鮮明地弘揚社會正能量，通過編輯專業工作在浩如煙海的信息和知識中，將能夠推動時展、社會發展、中國發展的信息、技術、知識、文化高質量地以精品力作的形式呈現出來，凝聚某一行業或領域的專家形成文化的合力，倡導、影響、引領社會及各行業的發展。

3培養編輯品牌的方法

培養編輯品牌需要個人、出版社和出版行業的共同努力。（1）樹立職業理想，持續提升職業能力，為編輯品牌建設夯實人才基礎。從一名實習編輯，到合格編輯、優秀編輯、知名編輯，再到形成編輯品牌，成為編輯家，成為中國出版強國建設的中堅力量和專業擔當，應該是每一名編輯的職業理想。樹立理想易，堅守理想難，實現理想難上加難。堅守理想，需要編輯終身學習，不斷培養和提高出版導向把握能力、專業發展洞悉能力、優質選題策劃能力、全程質量提升能力、社會影響傳播能力。實現理想，需要編輯沉下心來，在編輯成長、成熟、成才的路上，踏踏實實、精益求精地做好每一個出版物。沒有代表性優秀出版物的編輯不能稱為優秀編輯，沒有職業理想的編輯不能擔當起編輯品牌。（2）完善編輯發展通道，創新編輯工作機制，為編輯品牌成長搭建平臺。沒有一批優秀編輯、沒有代表性的編輯品牌的出版社難以稱為強社優社。首先，要為編輯成長建立成長通道。不要把優秀編輯都放到領導崗位上，大力倡導編輯做好、做精、做優編輯業務，凡優秀人才都能大有可為，都能得到相應的認可和回報。例如人民衛生出版社的編輯崗位分為策劃編輯、審稿編輯、數字編輯3個序列，每個序列分為高級編輯師、高級編輯、編輯、助理編輯、實習編輯5個層次，為各序列編輯打通專業發展道路，引導編輯人員的專業發展與追求。其次，大力培養高級編輯人才。高級編輯人才是編輯品牌建設的核心力量。高級編輯人才可開展公開競聘和公開年度述職，其編輯專業工作能力、水平和成果，需經得起發展的檢驗，得到內部員工的高度認可。充分發揮高級編輯人才在社選題規劃、質量控制、重大項目管理等編輯出版業務中的作用，充分激發高級編輯人才的責任感、主動性和創造性，同時拓寬視野、提高站位、集聚優勢資源。第三，為高級編輯成立專門編輯團隊。以高級編輯人才為核心的專業編輯團隊的建立使編輯品牌建設具備接受社會檢驗、參與市場競爭的條件。例如人民衛生出版社以“打造編輯工作室→精品工作室→名家工作室，為人衛品牌創新注入新的活力”為發展理念，成立“雙創編輯工作室”，做原創、創品牌，進一步提升人民衛生出版社專業出版品牌建設和編輯人才培養水平。（3）建立健全激勵機制，大力宣傳編輯品牌，為編輯品牌發揮作用增強力量。評獎評優是風向標，是價值導向。出版人才的評獎評優應把其出版產品的質量效益評價指標放在重中之重，讓效益突出、能力突出的編輯團隊在評優過程中逐漸凸顯出來。加大對編輯品牌創造的效益和貢獻的宣傳力度，倡導編輯團隊營造“比學趕幫超”的氛圍，讓培養系列編輯品牌成為可能。出版行業要大力建設尊重編輯、重視編輯，向優秀編輯學習，出版單位和編輯以打造編輯品牌為目標和榮耀的編輯主流文化。編輯、出版單位、出版行業各自發力，一定能為社會打造一批耀眼的編輯品牌，為中國文化自信、出版強國建設貢獻編輯的力量！

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作者:皮雪花 單位:人民衛生出版社有限公司