傳統文化在城市品牌建設的運用

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1問題的提出

城市品牌，是一個城市競爭力的重要體現。在市場經濟高速發展的今天，品牌的效應日益凸顯。城市品牌是城市價值的直接體現，是城市的無形資產。打造有影響力的城市品牌，可以塑造良好的城市形象，從而提升城市競爭力。傳統文化是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征，其表現形式多樣。傳統文化是根，是源，影響著現代生活。城市品牌建設的研究由來已久。學者之前多從經濟硬實力的角度研究，或從山水等自然資源角度研究。近年來，文化軟實力，尤其是傳統文化的城市品牌效應研究逐漸受到重視。荊州獨特的傳統文化，會給城市品牌的打造注入活力。

2傳統文化助力“文旅荊州”城市品牌建設

《2019年荊州市人民政府工作報告》提出：必須大力推動產業高質量發展。該報告論述“提升服務業影響力”時提出：要突破性發展文化旅游業，高位推進荊州歷史文化名城保護與利用，打造楚文化、三國文化交相輝映的文化旅游板塊。綜合荊州的傳統文化特色，結合現實品牌建設需要，荊州可以從以下方面著手，打造如下城市品牌：“藝術荊州”：作為楚文化的發祥地，南風、楚聲等楚地歌謠在此繁衍發展，荊州素有“音樂舞蹈之邦”的美稱?！对娊洝肥鍑L中居前兩位的《周南》、《召南》，對應地區即為楚國所轄之地。為了紀念殉國自沉的屈原，端午節吃粽子劃龍舟的習俗，在荊州沿襲千年不衰；有別于中原的崇龍文化，楚人以鳳為圖騰，“洪湖鳳舟”就是生動的體現，這使得荊州的民俗文化很有地域特色。傳統藝術的表演形式及表現內容，可以結合時代變化加以豐富、提升，使之在保留古韻的同時更好地適應并服務于現代生活?？赏ㄟ^舉辦“藝術節”的形式，以“青銅藝術展”“楚風藝術節”“龍舟邀請賽”“鳳舟邀請賽”等活動為主題，擴大影響力，提高知名度，強化荊州“發源地、集大成者”的地位，強化品牌意識；同時注重在市民中推廣傳承，建立相對固定的活動場所、隊伍，讓整個城市充滿藝術氣息，打造“藝術荊州”的品牌?！肮に嚽G州”：荊州的傳統手工技藝精湛。作為南方青銅器的重要出土地，這里出土的青銅器樣式繁復，精美絕倫。國家非物質文化遺產———鉛錫刻鏤技藝就是楚式青銅器具的重要工藝，也是古代青銅器制造的核心技術。作為曾經蜚聲海內外的輕工業城市，荊州歷史上的“工匠精神”，在當代得到了很好地傳承，荊州曾涌現出“活力28”等著名品牌，并曾名噪一時。通過在本地及外地舉辦“工藝品展”等形式，大力推介荊州傳統工藝，打造“工藝荊州”城市品牌，為“工業立市”揚名助威?！俺记G州”：楚國是我國古代歷時最長的諸侯國，共歷800余年。公元前689年，楚文王定都郢，荊州作為楚國都城歷經了411年，見證了20代楚王。作為春秋戰國時期的強國，楚國在歷史長河中創造了可圈可點的文明成果。楚人“篳路藍縷”的進取意識，“鳴將驚人”的開拓精神，“撫夷屬夏”的開放胸襟和“深固難徙”的愛國情懷，對后世產生了深遠的影響。打造“楚都”品牌，可以展示文化底蘊，增強城市自信?！叭龂G州”：有華人的地方就有“三國”。三國文化，是荊州傳統文化中濃墨重彩的一筆，是提升荊州知名度、讓荊州名揚四海的最好載體，也是創建文旅品牌值得大書特書的核心。荊州是三國文化的核心地，《三國演義》120回，就有82回寫到荊州。“劉備借荊州”、“關羽失荊州”等膾炙人口的故事，婦孺皆知。可以根據《三國志》的相關記載、《三國演義》的相關回目，復原場景，突出故事性，建立景點；可以為有關三國故事的影視作品提供場景地，讓海內外進一步熟知荊州，把三國和荊州很自然地聯系起來。“名人荊州”：荊州被譽為“帝王之都”、“宰相之城”。34位帝王曾在此建都，130多位宰相出自這里。這里造就了老莊哲學、楚辭歌賦，關聯了老子、莊子、屈原、楚莊王、孫叔敖、伍子胥、岑參、張居正、裴綸等歷史人物，他們的故居、活動地或墓地有跡可循。做好歷史名人和荊州關系的考證，可以因人設景，一人一景，組成連片旅游群。久而久之，就會建立歷史名人和古城荊州的對應關系，提高荊州的知名度。荊州已有較好的品牌創建基礎。荊州是國務院確定的全國首批24座國家歷史文化名城之一（1982年）。荊州城擁有長達10．5公里且保存完好的古城墻，被譽為“中國江南不可多得的完璧”。荊州已有7個傳統項目進入國家非物質文化遺產保護名錄，另有多個項目進入省、地級名錄。荊州市也很重視“非遺”工作的宣傳和傳承，經常組織社會各界開展活動，并在多所學校設立了志愿者組織。

3實現城市品牌和傳統文化的有機結合

實現歷史與現代的對接。創建城市品牌，既要借助傳統文化，也要找到傳統文化在現實中的對接點。如關羽重情重義的氣節，可以和“荊江分洪”、“98抗洪”等體現荊州人民深明大義的家國情懷對接。這樣的精神，經過提煉升華，可以作為城市精神來塑造，是很好的城市品牌。同時，政府及相關部門也應該加大現存古建筑的保護力度，新建場景場館盡量復原傳統。加大考古考證力度，加大相關人、事、地沿革變遷的說明力度，輔之以相關的天文、地理、氣候、堪輿方面的知識，最大限度地發揮景物的宣傳、普及功能。整合特色文化，促進相關文化產業、旅游業的發展。例如，可以在旅游景點舉辦一些大型特色演出，還原歷史情境，以舞臺劇的形式讓游客更好地了解、參與荊州的歷史。加大推廣力度，讓更多的人了解、喜愛、傳承這些文化遺產，做到宣傳推廣與傳承相向而行。開發相關的文創產品、游戲。針對荊州的三國文化，以三國時期的荊州為背景，在游戲里設置一些著名的人物，游戲的故事情節圍繞荊州展開，串起一系列地名、人名，讓玩家可以選擇歷史人物來進行游戲，這樣的形式更能吸引年輕人的參與，在游戲的過程中增進對荊州歷史文化的了解。在一些景點，可以開發一些文創產品，與景點文化相結合，例如，開發一些具有荊州傳統工藝特色、展示荊州傳統文化古色古香的工藝品、日用品，這些承載了荊州傳統文化的文創產品就是荊州“可以帶走的文化品牌”。楚文化的普及程度不如三國文化高，更需要借助受眾喜聞樂見的形式，走近尋常百姓，為荊州“著色”。充分利用音樂宣傳城市。將城市的文化元素融入，以民謠的形式傳播，民謠傳唱度高，宣傳效果更好。同時，在城市品牌的宣傳方面要利用新媒體，加大宣傳力度，讓更多的人了解荊州，建立一個文化底蘊深厚的荊州品牌形象。

4結語

傳統文化有助于城市品牌建設。提升城市形象、打造城市品牌，可以吸收借鑒、大力弘揚傳統文化的合理內核，實現古今文化的融會貫通，讓傳統文化更好地為城市品牌建設貢獻力量。政府相關部門要加大荊州非物質文化遺產的傳承和保護，傳統文化是荊州發展的根本，保護并傳承下去才能使城市品牌屹立不倒。

作者:李景行 單位:蘭州財經大學商務傳媒學院