影視文化在新農村建設的發展分析

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【摘要】影視文化作為建設新農村文化的重要內容，在促進新農村建設中發揮著重要作用。在定義影視文化概念的基礎上，分析影視文化在新農村建設中的作用，探討當前新農村建設中影視文化發展中存在的問題，提出了提升地方政府的重視，引領影視媒體促進農村影視文化發展，建立和完善法律法規以及利用民間資源來建設新農村的策略。

【關鍵詞】影視文化；新農村建設；發展對策

1影視文化在新農村建設過程中的作用

1.1發揮影視文化的意見導向功能。影視是強大的現代媒體，是政黨、政府和人民的核心，具有傳播迅速，覆蓋范圍廣，音頻和圖像以及吸引力強的優點。它很容易為各個級別的人們所接受，并具有強大的意見導向功能。通過充分利用影視的這一功能，可以動員，引導和組織高管和群眾有意識地專注于建設新農村地區。在建設社會主義新農村的整個過程中，我們可以確切地知道正確的廣告和指導方向，以確保新農村的有效發展。1.2發揮影視文化的激勵功能。任何宏偉目標的建設都需要堅強的精神和先進的領導才能，新農村建設也不例外。建設新農村是一項歷史性成就，需要成千上萬的人團結起來，恢復活力并向前邁進。影視擅長制作各種文學和藝術作品，發揮其藝術力量來激發，啟發，感染和賦予群眾精神上的食物和精神力量，還可以可以營造一種文化氛圍，并不斷滿足人們對影視日益增長的需求。1.3發揮影視文化現代化的教育功能。新農村建設是一項系統工程，涉及社會各個方面，需要大量的科學，技術和文化知識以及強大的智力支持。影視是教育和鼓勵全黨的最有力的現代工具，是全黨、全軍和各族人民建設社會主義物質文明和精神文明的基礎，整個社會的大眾傳播媒介。它可以產生教育科學的傳播效果，并為新農村建設提供智力支持。1.4發揮影視文化的傳播功能。影視文化是良好文化的重要組成部分，反映鄉村文化的影視作品已經被世代農民相傳承，經過歷史性的沉淀，植根于廣大的農村地區，它深刻地描繪了農民文化生活的基礎和主要主題。鄉村影視忠于地區獨特的人道主義精神，具有獨立、開拓和進取，追求和諧，倡導和諧，自我發展和全面和平的民族文化特征。這些觀念和精神世代相傳，滲透著農民的精神世界。因此，發揮影視文化的傳播功能，可以促進農村文化的建設，增強廣大農民的歸屬感和自豪感，激發了農民愛家的熱情，有助于形成鄉村風格的和諧新農村。

2當前新農村建設過程中影視文化發展存在的問題

2.1基礎設施建設有待加強和完善。近年來，為了提高農民的文化素質，豐富農民的休閑生活，廣電總局實施了廣播電視“村村通”工程和農村電影放映工程，有效解決了農村村民看電視，看電影困難的問題。但是，在一些偏遠貧困的農村地區，廣播電視信號尚未覆蓋，基礎設施建設尚未完成。在許多農村地區，大多數農民只能觀看當地縣或市級電視臺的節目。研究表明，經濟上富裕的農村地區基本實現了有線電視覆蓋，而偏遠貧困農村地區的有線電視很少。低收入農民只能通過“電視鍋”收看本地和城市電視臺的節目。其中一些是技術問題，因為山區阻礙了有線電視信號的覆蓋，但是其中許多是金融和基礎設施建設問題。2.2地方政府對影視文化的重視不夠。影視文化是建設新鄉村文化的重要組成部分。其中，廣播電視“村村通”工程也是“造福人民的工程”。政府提供了公共福利和文化服務體系，是一項造福成千上萬的家庭和農民的福利項目。但是，自廣播電視“村村通”工程實施以來的最近十年中，許多農民仍然很難看電視，這在很大程度上與一些地方政府對這一任務的認識和關注有關。在農村地區，一些基層領導人只關注農村經濟建設，而不關注影視文化等農村文化建設。結果，難以對文化項目實施一系列政策和經濟激勵措施，導致當地文化的發展受到延誤。2.3影視公共服務缺乏法律與規范支持。雖然我國的《憲法》明確了廣播影視的公共服務的性質，但沒有法律明確規定農村影視公共服務的基本原則。結果，如果沒有建立法律制度所必需的基本規定，就無法建立完善的地方影視公共服務法律保護體系。農村影視公共服務是占人口大多數的農民的長期，復雜的公共服務，需要受到專門立法的監管。由于法律的延誤，我國尚未為農村地方影視公共服務制定專門的法律，給地方影視公共服務造成很多問題，造成了尷尬的“不可靠”局面。由于缺乏基本的法律原則和專業規范，現行的農村影視公共服務法律保護體系仍然空白。結果，農村影視公共服務并沒有得到真正的重視，認可或保證，而農村影視公共服務體系直接表現為差，缺乏權威性和可執行性。2.4影視文化內容偏離農民主體。如今，在當前的經濟發展狀態下，影視節目的內容大多以城市的民間文化為基礎進行娛樂，缺乏生動活潑的日常優越文化，屏幕上充斥著各種古裝劇，神話劇，犯罪劇和都市浪漫劇。另外，由于缺乏節目資源，一些地方的農民頻道也建立了電視劇院。廣電副會長張振華曾指出：大多數媒體將主要目標和市場集中在城市上，而全國尚未實現城市化，但媒體媒體卻單獨地率先城市化了，且服務目標多。以犯罪、服裝和城市為主題的電視劇占據了一半以上，但是反映“三農”問題的專欄卻被削弱和邊緣化。

3新農村建設過程中影視文化發展的對策措施

3.1提升地方政府高度重視農村影視文化發展。黨和政府是農民富裕的保證，黨和國家的政策為農民的生產和生活提供了政治支持。所有有利于人民的政府政策，例如新的社會主義農村文化建設，廣播電視村村通項目和電影放映項目，不僅為農民帶來了物質利益，也帶來精神上的享受。廣播電視“村村通”工程是建設社會主義新農村文化的最大工程，為了使人們能夠享受廣播電視提供的基本和公共服務，各級地方政府都需要將這項工作納入農民實事工程。將““村村通”工作納入重要的地方黨委和政府議程和扶貧計劃，并建立長期推進“村村通”機制的工作。例如，為了做好“村村通”工作，北京市政府已計劃，進行專家示范，項目申報，資金實施，推廣部署，技術培訓，組織實施，設備建設。建立了“村村通”的工作流程，包括采購，設備，分配，項目建設，過程檢查，監督和推廣，項目批準以及各級檢查的其他各個環節的層層嚴關，滿足農民的影視文化需求。3.2引領影視傳媒促進農村影視文化發展。影視媒體關注著國家和社會的發展，是優秀的文化傳播者。在當今中國社會發展和改革的時代，影視媒體應在國家改革和發展的文化指導和公共關系中發揮良好作用。發生思想矛盾時，影視媒體將主導和配合國家重大政策，將優秀，先進的影視文化內容影響農民的積極思想，賦予并提高農民的文化素質和文化特色。首先，為農民樹立家鄉感。影視文化廣告是賦予農民歸屬感的好方法，強調農村特征并希望農民致富的節目和電視劇不僅可以發揮領導作用，而且可以起到凝聚作用。其次，它增強了農民的社會責任感。最后，推廣科學文化知識。媒體有責任通過電視節目和科教片傳播科學和文化知識。農業渠道需要建立農業科學和教育計劃的機制，以有效提高農民的文化素質，并教他們學習和掌握致富的技能。3.3建立完善法律規范，保障農村影視文化發展。完善農村影視公共服務立法是建立農村影視公共服務保障體系的重要環節。只有通過法律明確當地影視公共服務，法律才能保證和支持地方影視公共服務。從相關立法中還可以清楚地看到，影視的地方公共服務是保護農民基本權利的重要方法和渠道。可以通過兩種方式確定地方影視公共服務的法律地位：一是實施專門立法，系統地設定地方影視公共服務的目標，原則，方法和標準。二是規定與影視有關的法律。前者可以建立更完整的法律保護體系，但立法過程緩慢，可能難以及時滿足實際需求。后者相對容易操作，但是缺點是它不系統，并且容易出現盲點和重疊。無論選擇哪種方法，都會為本地影視公共服務提供強有力的法律保護。3.4充分利用民間資源，充實影視文化內容。充分利用民間資源進行繼承和創新。首先，我們要認真發掘民歌，戲曲，民歌等當地影視資源，繼承和推廣這些優秀的民間影視作品。在繼承和弘揚民間影視文化的同時，我們必須堅持從過去到現在，重塑舊事物，創造新事物的原則。在內容，形式和方法方面對民間電影進行改造和創新，從而充分利用農民的視野和觸感，創作和傳承影視作品。例如川劇、蘇州彈詞，必須與當代藝術的要求相結合，改變其傳統慣例，服裝，道具，音樂等，以改善視覺和藝術性，并保持內容的健康并熟悉表演，使其成為受人們歡迎的影視文化產品。

作者:王婉秋 單位:西安外事學院