醫學期刊加快數字化轉型路徑

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自2020年肺炎疫情暴發以來，廣大醫務工作者始終站在抗擊疫情的第一線。作為傳播醫學科學信息的主流平臺，醫學期刊也在疫情防控和守護人民生命健康等方面發揮了重要的作用。面對疫情，我國醫學期刊積極響應黨中央、國務院決策部署，憑借高度的政治覺悟和敏銳的專業觸覺，及時報道疫情相關的研究進展?？萍疾?、國家衛生健康委員會聯合中華醫學會建立了專業性的學術討論交流平臺“病毒肺炎防控和診治專欄”，后續其迭代升級為“病毒肺炎科研成果學術交流平臺”，通過預出版的形式供科技人員優先肺炎的重要進展和科研成果；《華西口腔醫學雜志》、InternationalJournalofOralScience（國際口腔科學雜志）、PrecisionClinicalMedicine（精準臨床醫學）、《人民軍醫》和《第三軍醫大學學報》等醫學期刊科學策劃選題，迅速對疫情進行高效報道［1-4］，引導公眾科學抗疫，堅定人民抗擊疫情的信念和決心，以實際行動展現醫學期刊的社會責任和使命擔當。醫學期刊是記錄醫學領域創新發展成果的重要載體，也是醫學人員創新研究成果首發權競爭的主戰場。面對肺炎疫情肆虐全球的情況，我國與世界各國同舟共濟、攜手抗疫，我國醫學期刊更及時向全球抗疫提供了“中國經驗”。后疫情時代，隨著疫情防控的常態化，醫學期刊數字化轉型的巨大價值日益凸顯，醫學期刊既要積極迎接各種挑戰，又要抓住后疫情時代所帶來的各種機遇，深化改革，持續探索加快數字化轉型之路。

一、后疫情時代醫學期刊加快數字化轉型面臨的挑戰與機遇

后疫情時代，醫學期刊要積極識變、應變、求變，科學研判“時”與“勢”，辯證把握“?！迸c“機”，加快數字化轉型，化荊棘為坦途、變危機為機遇，科學應對突發公共衛生事件，更好地助力醫學科技創新發展，為抗擊疫情提供強大的學術支撐和智庫支持。

（一）后疫情時代醫學期刊加快數字化轉型的挑戰

1.醫學期刊數字化出版模式相對落后目前，多數醫學期刊在辦刊定位、選題策劃、編輯加工和期刊發行等環節仍然采用傳統紙質出版的辦刊模式，傳播時效性相對滯后，其數字化出版模式也相對落后，具體表現在以下幾個方面。第一，醫學期刊數字化轉型前期，很多醫學期刊建立了官方網站和微信公眾號，通過網絡采編系統實現稿件投遞、審理和組約稿等流程一體化。但是，大多數醫學期刊仍疏于對官方網站的維護，網頁更新不及時、欄目千篇一律、內容枯燥乏味。第二，核心類醫學期刊微信公眾號的開通率雖然高達77.6%，但是其推文內容多數依附于紙質期刊，形式比較單一［5］。第三，醫學期刊雖然在形式上實現了積極宣傳，但是沒有充分考慮讀者需求，未能精準將讀者感興趣的內容推送給讀者，無法贏得讀者的青睞。第四，醫學期刊通過加入期刊數據庫實現了期刊文章的網絡化發行，初步開始數字化轉型，但尚未走進醫學期刊整體的數字化出版流程。2.復合型醫學編輯稀缺，期刊管理體制不健全復合型醫學編輯是加快醫學期刊數字化轉型的關鍵因素。因此，培養懂技術、懂出版的復合型醫學編輯是醫學期刊當下亟待解決的問題。目前，醫學期刊編輯大多數畢業于醫學院校，因此，醫學期刊具有極強的專業性和學術性，但這些編輯普遍缺乏數字化出版知識。同時，我國的醫學期刊多依附于醫學院校，大多按照“事業單位行政化管理”模式運營，受限于自身“規模小、實力弱”等條件，其數字化轉型投入能力不足，轉型功能不可持續，無法根據讀者個性化的信息需求及時有效地策劃組織內容，無法提供專業化的知識服務。而當前我國醫學期刊的整體質量與迅速提升的醫學科研水平也并不匹配。在數字化轉型過程中，醫學期刊普遍存在不能自主管理數字出版流程、數字內容媒體化不明顯、影響力不足等問題。后疫情時代，醫學期刊如何加快數字化轉型，如何化危為機，是每個醫學期刊從業者必須深思的問題。

（二）后疫情時代醫學期刊加快數字化轉型迎來的機遇

1.信息技術的加持后疫情時代，全球新一輪科技革命和產業革命方興未艾，數字技術迅猛發展，技術進步成為推動醫學期刊數字化轉型的核心力量。在第五代移動通信技術（5G）、大數據、云計算、人工智能、物聯網、虛擬現實（VR）、區塊鏈等信息技術的加持下［6-8］，醫學期刊加快數字化轉型迎來了難得的機遇。新技術能夠為醫學期刊構建強大的傳播模式，不僅拓寬知識傳播的渠道，還促進學術傳播與作者和讀者之間的互動。醫學期刊應積極把握國際傳播領域移動化和可視化的趨勢，在新技術的深度賦能下，努力構建對外傳播話語體系，不斷擴大期刊的影響力。2.國家政策的保障2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟分赋鲆皥猿终_方向，堅持一體發展，堅持移動優先，堅持科學布局，堅持改革創新，推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐”［9］?！兑庖姟返穆涞厣В瑸獒t學期刊加快數字化轉型提供了良好的政策支持，更好地賦能醫學期刊高質量發展，有利于醫學期刊在后疫情時代為抗擊疫情提供強有力的學術支撐。3.醫學期刊轉型意識的提升在肺炎疫情期間，醫學期刊的編輯校對、排版、生產印刷和出版發行等多項“線下”工作受到很大影響。為保障工作的正常進行，醫學期刊大力改變過去傳統的采編模式，積極探索云辦公模式，更多地利用互聯網進行線上辦公。同時，醫學期刊建立科研成果優先平臺，及時病毒肺炎科研成果，保障作者首發權益，使刊出時滯大幅縮減。此外，突發公共衛生事件的不確定性也激發了醫學期刊對互聯網辦公模式的探索。醫學期刊逐漸領悟到數字化轉型是其可持續發展的必由之路。后疫情時代，醫學期刊的數字化轉型基礎更加牢固，轉型意識也明顯增強。

二、后疫情時代醫學期刊加快數字化轉型的路徑

肺炎疫情已將醫學期刊數字化轉型推向了加速發展的軌道。后疫情時代，醫學期刊數字化轉型將邁向數據驅動、萬物互聯、平臺支撐和智能主導的新階段。醫學期刊要抓住后疫情時代所帶來的各種機遇，不斷適應數字化變革，探索高效合理的發展路徑，以加快數字化轉型的步伐，實現自身的創新發展和可持續發展。

（一）牢牢把握期刊定位，改變出版思維模式

在加快數字化轉型的進程中，醫學期刊要牢牢把握自身定位，對期刊自身的優勢和不足，以及現有資源和發行渠道等方面進行全方位分析，通過調查和分析當前同類科目的醫學期刊和數字期刊的市場狀況、受眾特點等信息，了解國內外知名醫學期刊的出版形式。醫學期刊只有制定符合自身和時展的策略，才能加快數字化轉型。以《中國衛生統計》為例，該雜志成立之初，是為了及時報道我國衛生統計學科的科研成果和衛生統計工作改革與衛生事業發展的信息，組織從業者開展學術討論、交流工作經驗，介紹衛生統計研究進展、普及衛生統計知識。在肺炎疫情期間，該刊編委積極組織了《戮力抗疫共克時艱—衛生統計學科的作用與擔當》在線研討會。會議以“病毒肺炎疫情趨勢分析和防控效果評價”為主題，充分體現了衛生統計學科的責任與擔當。醫學期刊的數字化轉型不僅滿足了讀者的靜態需求，而且滿足了讀者信息傳遞和內容互動等方面的動態需求。醫學期刊的數字化轉型只有適應讀者獲取知識習慣的改變，才能加快醫學期刊多媒體出版。如今，快節奏的生活方式使人們傾向于通過短視頻等方式獲取信息。截至2020年6月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達8.88億，其中短視頻用戶規模為8.18億［10］。醫學期刊可以依托二維碼提供交互式短視頻服務，即以傳統的刊、網界面為入口，通過移動端掃描識別，使受眾在“端—刊”或“端—網”的交互中獲得相應的短視頻，將專業性較強的醫學知識用通俗易懂的形式向受眾展示。如《中國眼耳鼻喉科雜志》刊發的論文《飛秒激光聯合改良囊袋張力環植入治療外傷性晶狀體不全脫位》，其最后一頁就印有二維碼［11］，讀者通過手機掃描即可轉入視頻頁面，能夠觀看約4分鐘的手術實況，在短時間內整體了解手術方式。

（二）完善數字化轉型機制，轉變醫學期刊管理思路

完善云辦公模式是后疫情時代醫學期刊加快數字化轉型的硬件基礎。云辦公可有效減少因地域、交接方式和辦公時間局限性所導致的內部業務的流轉停滯，提升辦公效率。疫情期間，醫學期刊的外審專家多奮戰在抗疫前線，而云辦公則既可以方便外審專家靈活調整自己的工作時間，又能為醫務工作者修改論文提供便利?？梢姡妻k公能夠對各方需求快速響應，實現信息傳遞的無縫化團隊協作，有利于加快醫學期刊的數字化轉型。需要注意的是，在加快數字化轉型的過程中，信息技術在為醫學期刊發展帶來便利的同時，也衍生新的安全風險，即信息技術的復雜性和智能性可能引起醫學期刊的網絡版權糾紛和倫理風險。醫學期刊編輯在工作中需要更加謹慎，可以采用區塊鏈等技術［12］，建立信任機制，避免作者或醫學期刊陷入不必要的知識產權糾紛。同時，醫學期刊也應加強監管工作，全面夯實網絡管理能力，提升綜合保障服務水平，構建安全防范體系，切實保障讀者權益。后疫情時代，醫學期刊還要善于運用互聯網運營管理做好期刊的深度策劃，以為作者服務為導向，強化用戶思維，不斷提供滿足讀者多樣化和個體化需求的內容產品。醫療期刊多途徑對論文進行精準推送［13］，不僅有利于醫學期刊與相關領域研究人員建立廣泛聯系，更有利于提升醫學期刊的學術影響力和傳播力。醫學期刊要不斷適應數字化變革，完善面對突發公共衛生事件的應急響應策略，優化線上傳播模式，探索數字媒體和互聯網融合發展的新模式。

（三）培養編輯的數字化素養，強化醫學期刊的內容建設

過去的期刊市場要求編輯成為富有學養的選題策劃者、功底扎實的文字加工者，現在其更需要編輯做了解讀者的市場營銷者和全程化的知識服務者。后疫情時代，醫學期刊編輯只有不斷突破醫學背景的限制，加強自身信息感知能力，提升數字化技術素養，力求自身向復合型人才發展，做好醫學期刊數字化轉型發展的推手，跨越曾經熟悉的業務領域，打破習慣性思維，才能更好地促進醫學期刊的數字化轉型。后疫情時代也是知識和信息技術升級的時代，其對醫學期刊的內容創新提出了更高的要求。醫學期刊要堅持“內容為王”，與時俱進，要追蹤醫學領域的學科熱點，制作具有獨創性的內容產品，避免論文內容的同質化，嚴格把關內容品質，推動質量變革。醫學期刊數字化轉型的加快，離不開其內容和形式的相輔相成。后疫情時代，醫學期刊從傳統紙媒到數字化出版的轉型，其變化的是平臺，不變的是醫學期刊從業者的初心，是他們對守正創新、守護人民健康的追求。因此，醫學期刊應以此次肺炎疫情為深化醫學期刊改革的契機，轉變期刊經營理念，實現醫學期刊發展線上線下一體布局；把握醫學期刊數字化轉型的大勢，在變局中開新局，整合媒體力量，推動醫學期刊的集約化和國際化發展，努力建設成世界一流科技期刊，助力國家科技創新發展。