管窺茶葉包裝設計問題及策略

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我國是一個產茶大國，很多地區都生產有自己區域特色的茶葉，包裝設計首先要考慮地域文化等因素，在包裝設計過程中要充分考慮原產地的文化特點、風俗人情、地理環境等因素，通過包裝設計在傳播茶葉信息的同時還能對當地文化等進行宣傳。茶葉包裝與眾多商品一樣存在著特殊性，它不僅是商品，它還與“茶文化”和“中國傳統文化”緊密相連。隨著農業結構的調整，茶葉產業迅速發展，已成為農業增收的主導產業之一，茶葉包裝設計是茶葉產業發展的組成部分，設計師應解放思想，創新思路創作出更多的優秀作品支持茶葉產業發展。圖案、顏色、文字是茶葉包裝設計的重要元素。合理的使用圖案能使商品更加形象生動，設計師應借助各種設計因素所組合的視覺圖形使消費者產生豐富的聯想，激發購買欲望。西湖龍井茶葉是十大品牌之首，設計師多年來為西湖龍井茶葉設計了各種題材的包裝。西湖龍井茶產于群峰起伏的杭州西湖山區的龍井，也有運用優美的山區風景作背景，配上典雅的茶具或文人墨客的詞句等，設計出來的作品既體現了西湖的地域特色，又突出了茶葉的產品特點。

色彩表現，色彩是茶葉包裝設計最能吸引人注意的元素，搭配得當會使消費者看后有一種賞心悅目的感覺，茶葉包裝設計用色要求少而精，簡潔明快，清新淡雅或華麗動人，色彩設計的應用應注意結合茶葉的品種、檔次、消費群體的口味喜好和中國傳統文化的特點。文字設計，文字是向消費者傳達產品信息的最直接的表現元素，所以茶葉包裝中文字的設計應簡潔明了，避免過于繁雜，以充分體現商品屬性。茶葉是民族性較強的的商品，作為中國傳統文化元素———書法在茶葉包裝設計中成為常被應用的題材，在設計時應注意可根據茶葉的特點選擇不同的書法表現，并可結合現代多媒體設計手段調整字體結構，以適應現代人們的審美需求。

雖然人類種茶、飲茶最早記錄都在中國，但由于地質變遷及人工栽培，茶樹已普及全國并逐步傳播至世界各地，茶葉也作為中國特色飲品逐漸被國際所接受，所以在進行文字設計時，應考慮現代與傳統的融合表現，以現代的表現手法體現中國傳統文化特點，以中英文相結合的表現形式提高包裝設計的宣傳性，最大化包裝設計的傳播效果。中國茶葉包裝設計表現隨著人們審美的提高、包裝產業的發展日益趨于成熟，但仍存在問題，部分茶葉包裝存在浪費、過度包裝問題，如茶葉中的豪華包裝、高檔包裝十分普遍。全國茶葉市場沒有統一的等級衡量標準，茶葉包裝盒子隨便標注茶葉等級，市場上濫標、無標的茶葉包裝盒隨處可見，包裝盒里裝的茶葉質量也參差不齊，與標注不符，存在誤導消費者的行為。雖然我國于2010年頒布了關于限制過度包裝的新標準，但因茶葉作為饋贈禮品這一屬性，其包裝形式仍存在過度包裝的現象，設計時應多采用可回收材料，以設計表現為主，形式結構為輔，在充分體現產品特點的同時，為發展綠色環保事業盡綿薄之力。

作者：馮晶單位：吉林建筑大學