旅游紀念品包裝設計研究

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一、天津旅游紀念品包裝市場前景廣闊

作為現代服務行業的重要組成部分，旅游制造業得到了天津市政府的高度重視。隨著外地游客量的增多，旅游景點建設越來越好，而與旅游業相關的產品卻容易被忽略，旅游紀念品包裝與旅游業的發展不同步，旅游產品的文化性容易被忽略?，F有紀念品包裝特色不足，提升不了產品的價值，更體現不出產品的文化。旅游紀念品的包裝優劣程度已經成為衡量旅游紀念品價值的一個重要的標志之一［2］。

二、天津旅游紀念品包裝的現狀

(一)地方特色反應不足

隨著經濟的快速發展，天津旅游紀念品市場也迅速興起。具有代表性的有天津的“泥人張”、“狗不理包子”、“楊柳青年畫”等。有紀念意義的反映旅游地的歷史文化與風土人情式紀念品包裝的設計成為當今旅游業發展的重頭戲，而目前天津的紀念品包裝設計是千篇一律，包裝缺乏文化內涵，難以體現天津特色，降低了收藏價值。

(二)設計創意不突出

旅游紀念品樣式單一，缺乏新意，以至于缺乏審美性，形式單調。包裝的簡陋與忽視難以形成統一的品牌。另外，具有代表性的旅游紀念品在其包裝上沒有與其歷史發展和地理因素結合起來，所有包裝看上去都差不多，吸引不了旅游者的眼球，談不上提升紀念品的檔次。

(三)包裝利用價值空間狹小

紀念品的包裝已經超越了傳統意義上的保護、盛放紀念品的功能，而是被賦予了更多的內涵和價值。旅游紀念品給旅游者留下的是一種物質，寄托的是一種情感［3］。天津特色旅游紀念品種類繁多，以泥人張泥人和楊柳青年畫為代表的工藝品類和以狗不理包子為代表的食品類紀念品充斥著天津紀念品市場。但是工藝品類紀念品的包裝毫無特色，食品類紀念品包裝的難度大。

(四)紀念品包裝與紀念品結合欠佳

目前，天津旅游紀念品包裝設計欠佳，特色不鮮明，內涵不突出，沒有體現出文化價值。比如，天津泥人張的包裝，就是為了能將泥人放置起來，而沒有更多的色彩、形式，與泥人不搭配。另外，現有的包裝沒有使工藝品和食品類分開，工藝品的包裝和食品類的包裝與它們自身沒有結合好。食品類本來就是一種美味，它涉及人的食欲和身體健康。還有就是要考慮到它是否容易保存。在我們吃完食品后，包裝也會丟棄或者損壞，因為上面可能已經沾上食物的油漬等，那么這樣的包裝對于一位旅游者來說是沒有任何紀念意義的。

三、具有文化性的特色旅游紀念品包裝設計方法

(一)紀念品包裝設計應體現當地的特色

旅游紀念品設計要體現地方性與民族性。所謂地方性就是地方特色，就是在不同地區的自然環境、地理差異、經濟水平、文化特色、民族風情等因素綜合影響下而形成的特色鮮明的旅游紀念品及其包裝。富有民族性與地方性的旅游紀念品包裝，能促使旅游者產生心理沖動，產生購買欲望［4］。其包裝需要和旅游紀念品本身一樣具有紀念性，從設計、材料、形態、工藝等各個方面都體現了旅游地獨有的特色，并直接或間接地傳遞著該地區的信息。商品包裝設計要想讓消費者記住，就必須體現商品的鮮明個性，簡潔明了的文、圖、形象要反映商品文化特色和現代消費時尚。

(二)紀念品包裝設計應體現產品本身的文化性

旅游紀念品如果沒有精美的與之相配的包裝及展示，商品本身的吸引力將大打折扣，甚至會影響消費者的購買意圖;另外，設計如果沒有一定的文化內涵，它的收藏價值也將會大打折扣［5］。比如用楊柳造型制成的包裝盒做楊柳青年畫的包裝，不僅提升了年畫的價值，更讓年畫加入了一定的文化底蘊。

(三)紀念品包裝設計應與產品類別結合

1．紀念品二次包裝設計

現有的食品產品，以天津狗不理包子和天津大麻花為例，它們只注重一次包裝，而一次包裝往往容易損壞，達不到紀念收藏的意義，如果做的太精致就浪費，如果做的很普通就達不到吸引游客的目的。所以，建議使用二次包裝設計，并且把外層包裝的設計和地域文化性結合，讓外層包裝具有留念價值，既顧及買賣雙方的要求，也促使文明和旅游業的發展。

2．小商品類等級包裝

為適應不同經濟收入、不同社會地位和不同購買用途消費者的要求，應采用不同的包裝材料、包裝結構設計設計出不同的包裝。高檔包裝突出名貴豪華，低檔包裝則力求經濟實惠，以滿足各個消費層次的消費者。

3．個性化、時尚化包裝

根據消費者的年齡性別設計出突顯個性特征的包裝。男性化包裝應突出剛勁、堅毅、粗獷等特點，女性化包裝應突出溫柔、典雅、纖秀等特點。女性旅游者對潮流和時尚特別敏感，因此旅游紀念品包裝設計要隨時代和時尚變化而變換。英國包裝專家邁克賽登指出:“第一，西方反物質、反污染的綠色運動將是足以影響全球包裝的重要因素;第二，消費者希望更清潔、更方便使用的需求．將會左右商品包裝設計的走向?！保?］對我國旅游紀念品的包裝設計具有重要的參考價值。

四、天津旅游紀念品包裝設計實踐

通過對天津傳統文化和特色旅游紀念品特點的分析，提出三種設計方案。

(一)狗不理包子包裝設計

此類包裝屬于食品類包裝，主要針對天津美食狗不理而設計。此設計的創意之處在于紅色部分與外包裝之間采用了鑲嵌的原理，一面是狗不理包子的牌匾，另外一面是“津”字，將狗不理和天津的特色概括起來，使其具有代表性，體現傳統文化藝術與現代化的完美結合，適用于各類紀念品包裝。同時采用二次包裝原理，里面仿生包子形狀設計，使其作為包子的內包裝，環保衛生，在食用完后亦可作為裝飾盒等。外包裝盒整體材質采用硬紙板材質作為原材料，使整體看起來現代化和時尚。整體顏色定為牙黃趨向于白的顏色，使包裝盒更添活力。內部小包裝盒則采用細膩光滑的陶瓷材質作為原材料，使整體看起來更加小巧可愛又不失靈氣。圖1為狗不理包子包裝設計，適合高檔消費群。

(二)泥人張彩塑包裝設計

包裝的整體外形構思來源于展柜的整體外形樣式。打開方式主要是抽拉，有機玻璃使包裝盒內的泥人不用拿出即可展示眼前。裝飾盒整體材質采用細膩光滑的塑料材質作為原材料，使整體看起來更加大氣又不失靈氣。整體顏色定向于紅黃相間的顏色，使裝飾盒更添活力。此包裝盒不僅僅起到了包裝的功能，更起到了展示的功能。圖2為泥人張彩塑包裝設計，適合中高檔消費群。

(三)楊柳青年畫包裝設計

此包裝設計提取了楊柳的葉子的形狀和顏色，通過把不同的兩幅年畫附于包裝盒兩側，且包裝盒是以兩圖3楊柳青年畫包裝設計個裝飾畫框的形式組合在一起，這樣當游客把禮品帶回家以后，其禮盒還可以以裝飾畫的形式掛在墻上或擺放在柜頂，為游客提供真正具有天津特色的旅游紀念品。圖3為楊柳青年畫包裝設計。

五、結語

紀念品作為文化的載體，鐫刻著游客一段難忘的異地經歷，反映出不同的民族風情。在技術同質化的今天，尤其要重視設計的文化層面。因此紀念品包裝設計應作為一種文化形態來看待，加強其設計的文化性，豐富視覺語言的表達，有效地傳達民族情感。紀念品包裝的設計要形式多樣、造型獨特、裝飾風格鮮明并具有濃郁的地方格調，體現當地的文化性。

本文作者:劉艷杜曉珠工作單位:天津城市建設學院