現代色彩包裝設計論文

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一、色彩在包裝設計中的作用

1.色彩能準確地傳達商品的信息

在商品的包裝設計中，不同的地域、不同的時間、不同的人群賦予了色彩不同的象征意義，色彩與商品的屬性和內容之間存有不可分割的密切的聯系，不同的商品在消費者的心中有著不同的顏色，包裝的色彩就直接傳達了商品的信息。在包裝設計中，色彩設計以表現商品的內容、屬性為準則，能準確地表現被包裝商品的內容、特征、用途等。例如，在飲料包裝中，橙汁飲料多用黃色和橙色來進行包裝，而獼猴桃汁則采用綠色的包裝設計，白色或是乳白色則常用于牛奶、豆漿等的包裝設計；對于化妝品的包裝色彩，則經常采用能象征女性柔嫩皮膚的細膩可人的淺粉色或是溫馨宜人的淺紫色；而以綠色、藍色為代表的冷色系，清爽而又寧靜，能帶給人大自然的感覺，所以一般多用在果蔬、綠茶、冷飲等的產品設計中，同時也比較適用于一些高科技產品的包裝上。由此可見，將商品的內容屬性融合到包裝設計中的色彩上，能使顧客從包裝的色彩上產生聯想，讀懂商品的內涵，從而達到快速準確地傳遞商品信息的目的。

2.色彩在現代包裝設計中的營銷功能

在現代包裝設計中色彩是最醒目的、最快捷的吸引消費者的元素之一，它作為包裝設計中的一大視覺元素，不僅能使消費者獲得美的享受，還在商品的營銷過程中起著不可小覷的作用。可以說，現代商品包裝中的色彩在幫助企業打開銷售局面、迅速開拓市場方面起著極大的推動作用，這一點也得到了越來越多的商品包裝設計師的重視。據科學的研究分析表明，消費者在觀察一件商品時，在最初的時間里，色彩感覺占整體視覺感覺的80%，隨后，色彩占60%，并且色彩帶給消費者的印象在人的視覺記憶中會一直保持這個水平。在商品經濟高度發達和發展的現代社會，消費者面對琳瑯滿目的商品，先注意到的往往是別具特色的、新穎精致的包裝色彩，它能夠在瞬間給消費者留下深刻的視覺印象。一般而言，只有擁有好的商品包裝的主色調，才能引起消費者的格外注目，才能夠誘導消費者透過此包裝中和諧統一的色彩搭配，聯想到此種商品的精美之處，才能在此基礎之上促使消費者產生強烈的購買欲望，以實現商品銷售的最終目的。所以，這就要求商品包裝設計師在進行商品包裝的色彩設計時，盡可能地使用既能符合商品本身屬性又能迅速抓住消費者眼球的個性化色彩，以吸引大眾注意力，提高該商品的市場競爭力。此外，對于同一商品，由于其面向的銷售市場不同，所以其對包裝色彩的要求也不盡相同，尤其是在進行出口商品的包裝的色彩設計時，一定要靈活多變，根據當地人的喜好來選用顏色。如在東南亞、歐洲等地區，黃色代表著神圣和尊嚴，深受人們的喜愛，并被廣泛運用；但是在日本，黃色卻帶有貶低的意思，代表遭殃、不成熟之意。這種對色彩的不同認知對商品的營銷也有很大的影響，要特別注意。

3.色彩在商品包裝設計中的審美功能

在商品的包裝中，色彩是體現設計之美的重要載體，并且它和商品的包裝一起揭示出了事物的美學特征和美的本質?，F代商品包裝設計最終的美學價值在于最大限度地滿足商品的實用功能，高度體現出商品的裝飾美和時代美，與此同時也反映出了大眾的生活情趣和審美情趣。商品包裝設計的美觀既是消費者心理上的追求，也是包裝設計精湛技藝的表現。在包裝設計中，色彩是最富有藝術表現力的一個元素，包裝設計色彩作為美的特殊形式與載體，表達了藝術的審美理想，激起了消費者的審美趣味，也在一定程度上實現了色彩在包裝設計中的審美功能。包裝設計中的色彩，能讓消費者在把握色彩、使用色彩的過程中獲得精神上的滿足和愉悅。另外，它也詮釋了人們對設計美生活美的真實體驗。在此值得注意的一點是，包裝設計中的色彩設計要根據消費者的年齡、階層、文化的審美需求差異規律，從色彩的心理審美角度分析，合理選擇包裝色彩。

4.色彩在商品包裝設計中的識別、記憶功能

面對不同的色彩，人們會產生不同的感受，如淺顏色會帶給人輕松、活潑的感覺，而深顏色則會給人以莊重、沉穩的感覺。在商品包裝設計中，設計師在設計出能夠使消費者明顯辨別出來的色彩，使消費者形成對商品較為深刻的視覺記憶，從而幫助人們通過色彩來識別、記憶不同的商品，以便于消費者下一次準確、迅速地購買到同一款商品。例如，男性化妝用品一般采用深顏色，諸如黑色、深綠色等顏色的包裝，以表示男性的陽剛之氣和莊重沉穩。與此相反，女性化妝品的包裝設計中的色彩一般采用柔和淡雅的粉紅、珍珠白等顏色，以表現出女性的典雅柔美。又如，醫藥藥品的包裝，常借助包裝色彩來表示藥品的性質，不同性質的藥品用不同顏色的包裝，如紅色的滋補藥品、藍色的退熱消炎、綠色的鎮靜止痛等，這方便了消費者的識別，能使消費者快速產生記憶，加深印象，而也這就加快了商品的流通和銷售?？梢?，色彩在商品設計中的識別、記憶功能還是很重要的。

二、包裝設計中色彩的定位原則

1.根據企業形象選擇色彩

色彩作為企業形象的一個重要組成部分，貫穿在企業品牌策劃的全過程之中，所以在進行商品的包裝設計時，要根據企業的CIS系統中的標準色、主色調、輔色調等進行色彩的選擇，以突出商品的形象和品牌，深化商品的識別力和說服力，從而增強商品在消費者心目中的地位。如可口可樂公司的代表色為紅色，所以其在進行產品包裝設計的時候都以紅色作為主色調；又如星巴克的綠色，在星巴克咖啡的所有商品包裝中綠色則貫穿始終等。從上述兩個例子不難看出，同一公司、品牌下的不同產品都沿用了企業的標準色，這不僅強化了企業的外在形象，還強化了企業的整體統一感，使色彩更具有感召力和強烈的視覺沖擊力。

2.要滿足現代消費社會人性化的特點

美國設計大家普羅斯曾說過“人們總以為設計有三個維度：美學、技術、經濟，然而最重要的卻是第四個維度：人性?！边@句話就充分體現了現代包裝設計中人性化的重要性。在包裝設計中要隨時掌握新的市場動態，不斷研究消費者的審美心理，充分做到“以人為本”“因人而異”，充分體現對人的尊重、對人性的關懷。例如，同年齡段的人對產品的包裝色彩也有著不同的要求：兒童生性活潑好動，比較喜歡鮮艷的顏色，所以在兒童產品的包裝設計的色彩選擇上就要選取各種鮮艷的顏色，以適用于兒童的需要；年輕人則朝氣蓬勃，生命力旺盛，所以在包裝設計時應充分考慮到其娛樂型功能，多采用一些明度較高、但不至于特別花哨的色彩；老年人則勞累了一生，都希望有一個幸福安逸的晚年，有關老年產品的包裝設計就應該采用一些肅靜、含蓄且穩重的中色調等，這些例子都能體現出人性化的特點。總而言之，一件好的產品的包裝，要滿足現代消費社會人性化的特點，要密切關注不同地區的流行色和大眾色，以敏銳的觀察力發現契機，使色彩更具有人性化。

三、結語

綜上所述，在日趨激烈的市場競爭中，色彩在包裝設計中也占據著越來越重要的位置，這也對色彩的使用提出了更高的要求?，F代商品包裝中的色彩既要能準確地傳達出商品的信息，又要有超前大膽的設色思想，敢于向傳統的色彩發出挑戰，更使用富有個性的商品包裝色彩，開拓新的色彩領域。只有這樣，緊跟時代潮流，才能最大限度地發揮色彩在包裝設計中的作用，才能最終達到商品包裝設計中色彩的功能性和藝術性完美的有機融合。

作者：呂村工作單位：中州大學