整體與局部關系在產品包裝設計中的應用

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一、設計要求

以歌曲《聽媽媽講那過去的事》為背景依據①現實與寫意相結合，布局合理，色彩搭配合理，整體體現金色谷子的氛圍，體現中心思想。②整幅畫面圍繞歌曲《聽媽媽講那過去的事情》創作，美麗的媽媽與可愛的孩子相互依偎，在白云和星星的襯托下體現母愛，充滿家鄉與懷舊的情感。③畫面中要出現農家小院，一圈籬笆和動物，如牛、雞等，賦予時代特征，小石橋、流水和老樹相互映襯。④無邊的稻田或梯田，近處滿載沉甸甸的的谷穗彎向道路。場景中收割的場面。⑤體現鄉村生活，農具、狗、谷堆等

二、闡述所設計的理念及創作思路

所謂設計理念就是藝術行為的變現以及思維意念的表述，本設計的主題是稻之心，主體是稻米油，設計尺寸選擇長60cm寬20cm，分辨率較大，主要是考慮到設計會包裝在稻米油瓶外，因此橫向畫面比較合理。整幅畫面要沖分體現稻米油的健康品質，并隱喻一種對兒時情節的懷念。在整體看來，一定要吸引消費者眼球，增強消費者的購買欲望才是設計最大的成功。因此說明以下幾點對稻之心稻米油的設計作用。

三、構圖方式

①畫面采用上下分割方式，給人明顯的視覺沖擊，就算消費者在遠距離觀望時，也會吸引其眼球。由藍天與一望無際的谷穗稻田將整幅畫面分割成兩半，稻田采用圓弧型，突出畫面的延伸感，顯得遼闊遙遠，彰顯一望無際的豐收景象。再由小溪將整片稻田分成兩個三角的結構，使畫面更堅硬并附有沖擊力。這樣，整個設計由稻谷的邊界和小溪，把畫面一分為三，復雜中不顯雜亂，簡單中不覺單調。②本設計采用散點透視的構圖方式，整幅畫面包含內容豐富，不論是整體看還是局部欣賞，都給人好奇感。整體來看畫面有一個較大谷堆，其他略小谷堆分別散落圍繞中心谷堆，而中心谷堆恰巧是媽媽與孩子和諧的情景，這樣就能順理成章的將眼球集中于媽媽與孩子身上。并且所有谷堆的排列也有松有緊，畫面左部明顯谷堆密且多，右邊則是其他場景，這樣很容易將畫面沿著溪流延伸至右前方的小籬笆房子處。③將人物與整體相結合，就構成了散點配合主線的原理，而且延續了左密集右稀疏的結構，整體不會顯得雜亂并且豐富了場景內容，消費者近處觀看能夠引起其興趣，是設計的引人之處。

四、色彩搭配

①采用深藍與金黃為整體色調，體現藍天與稻田的緊密聯系，藍天有多遠，稻田就有多廣。整體上的兩大色塊在視覺上具有沖擊力，從遠處看明亮并且對比強烈，吸引消費者目光。②設計中有幾大相互呼應的色調，主要以藍色和黃色為主色。在藍天中，云彩的顏色為灰色偏藍，能夠將云彩巧妙地融入深藍的背景中不顯突兀，稻田中谷堆略發土黃色，并且遠處籬笆墻和小瓦房也沒有偏離主體色彩。藍色天空中點綴一明淡黃色月光，再加上分割稻田的淡藍色小溪，可謂藍中有黃，黃中有藍。③在整體藍黃色調中，畫面中以紅色綠色等鮮艷色彩為點綴，但是不搶主體視覺沖擊，完滿整個畫面，幾種色彩搭配在一起顯得干凈整潔、色彩鮮明，在消費者看來美觀大方又耐人尋味，能夠有效吸引消費者購買欲望。

五、內容組合

①依據主題要求，以歌曲《聽媽媽講那過去的事情》為設計背景，藍天白云和整片稻谷地為主要內容，從歌曲中得到靈感，月亮從白蓮花般的云朵里穿行，因此月光不能露出全部，應該是有白蓮花般的云朵遮擋的效果為好，由圖可看出歌曲中的意境。②此設計為稻米油所做，因此要突出產品的成分是稻米，因此，設計中蔓延到天際的一望無際的稻田就是畫面中的亮點。當確定主體物為稻米時，整片的稻田色彩鮮艷，造型完整，會給人一種全面豐收的豐碩景象，蔓延出去的黃色稻田以弧形結尾，這種略圓形結構會使畫面看起來更加優美自然。③在稻田中遠近各有隨意堆放的稻谷堆，體現了農民的豐收，勞作的成功，正是因為這樣的豐收，人們臉上都洋溢這歡快的笑容，邊歡笑邊勞作，給人輕松愉悅的心情，因此在消費者購買此產品時，看到設計中豐收的場面，也會情不自禁的加以信任感。

六、人物特征

①主人公是媽媽與孩子，媽媽給孩子講曾經的故事，孩子趴在媽媽的懷中睡著了，給人安心舒適的感覺，預示著稻米油健康的品質，在這種安逸的環境下，消費者可以放心的購買商品，放心食用，稻之心稻米油有一種媽媽的味道。②耕地農民新親勞作，有拔草的，有收割的，整個工作的環境非常積極向上，大家都在埋頭苦干，給人一種積極樂觀的奮斗精神，這種精神沁入到稻之心稻米油的精髓里，讓消費者在使用產品的同時產生對農村生活的懷舊感。

七、緊密聯系的故事內容

①上下左右：畫面中所有的故事情節與形象都是相互聯系的，缺少哪一部分，設計都不完整。首先從藍天白云來說，正好映襯了淡藍色的小溪，上下統一。再從左右說起，最左側的稻谷堆與最右側的稻穗都是不完整的結構，但這樣的構圖恰巧拉伸的畫面，給人豐富的想象空間，幻想延伸到稻谷堆與谷穗以外的場景。②人與動物：右側奔跑的孩童與左側飛翔的小鳥正形成形式上的統一，畫面整體都有動態效果，更突出愉悅的場景。③家禽牲畜：畫面左側的半個牛身正與畫面中心耕作的牛相互映襯，不顯得單一。兩處家禽（雞）也有著同樣的道理。三只鳥中一只落在谷堆上，兩只飛翔，形成了一個三角形的結構，固定畫面。而畫面左側的行走的狗與右側奔跑的狗又相互映襯不可或缺。

八、總結

由歌曲《聽媽媽講那過去的事情》聯想創作的場景式包裝設計，內容豐富有趣。設計由整體出發，首先考慮構圖和造型，其次配合鮮明的色彩搭配，在確定了整體大環境的前提下增加故事內容，緊接著將各個事物聯結到了一起，增添了局部畫面的豐富信息，給設計以完整性。

作者:曹雨晶 單位:華北理工大學