植物圖案在包裝設計的運用

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摘要：植物花卉這類元素自古就以不同的形式出現在陶器、瓷器、畫像石、畫像磚、明清家具等各種工藝品中，直到現在植物花卉的形態也在各行各業中被使用，之所以如此高頻率的使用并不是沒有緣由的，植物花卉的形態早已不只是僅存于它所具有的美感之中，它蘊含的文化價值是經歷過幾千年的沉淀而形成的，可以說我們對于它的認同感已經深入骨髓，把它與商業包裝設計結合不是無的放矢的。

關鍵詞：包裝設計；植物花卉形態；情感表達包裝

最初主要是為了保護產品而產生的，到了近代隨著資本主義的興起，各種工業的產生，隨之而來的就是各種企業的興起，同時加劇了商品之間的競爭，從而包裝也不僅僅局限在保護產品上，拓展了許多的功能，像同類產品的品牌不斷增加，在同樣的產品之中，包裝的視覺吸引力和產品理念的傳達則顯的格外重要。目前產品品牌不計其數，為了更好的發展，品牌識別也成為關鍵，一旦一種品牌讓人們產生好感，就會讓人們對此品牌產生信賴和親切感，從而對產品進行消費，包裝設計則能夠很好的傳達品牌形象，使得產品的價值實現最大化，讓人們在消費的過程中認同此種品牌的產品，以至于下次繼續消費，形成良性循環。在我調研各種產品的包裝設計中，發現植物花草形態在各類商品的包裝中進行了使用，這類的元素自古就深受人們的喜愛，像原始社會時期的彩陶廟底溝型文化中就出現了花瓣紋、羽葉紋，這大概是植物花草最早的裝飾應用，這一時期主要是審美意義上的表達，此后一段時期植物紋很少出現在人們的視野中，可能是政治因素或者是社會動蕩，更多的裝飾應用則表達的是威嚴、神秘的精神力量，直到東晉北魏后蓮花紋、忍冬紋的出現后，植物紋裝飾大大增加，到了宋代影青的興起，明代青花瓷更是繁盛一時，這種植物圖案的裝飾應用是自古傳承下來的，對我們的影響是深遠的，甚至是來自西方的近代設計大師威廉•莫里斯也是熱衷于這種東方紋樣的繪制，并應用到設計當中，賦予了植物紋樣的別樣美感，可見植物花草圖案的裝飾運用的影響力是巨大的。植物花草元素的應用不只是為了形式上的使用，它所存在的文化內容更是要值得關注，像牡丹代表富貴、蓮花代表圣潔，也在佛教之中使用，不僅如此，植物花卉更是被運用于吉祥圖案中，傳承已久、深入人心，而我們所做的就是要以包裝設計為基本載體傳達一些信息，所以這傳承下來的文化內容利于消費者理解信息，在傳達和接收方面起到了作用。作為包裝設計，受眾人群和受眾年齡可謂是不得不考慮的因素，不同的受眾對于設計的風格有著極大的影響，像植物花草這方面的形態在包裝設計中被大量運用是有所根據的，植物花草形態可以在食品、化妝、服裝、珠寶等各種行業進行使用，使用范圍廣泛，受眾年齡也不受限制，像20歲以下的受眾群大多喜歡獨特、新穎、形式感強的包裝，20-35歲的受眾群則更加的注重品牌、文化內涵和美感，35歲以上的中老年注重的是綠色健康、養生之類，植物圖案都可以根據不同的受眾呈現不同的形式，傳達不同的內容。上述列舉的一些大多是優勢方面，凡事具有兩面性，像傳承雖然久，那么勢必對植物花草形態的一些觀念過于深入使得難以進行創新，而在大量使用的情況下，想在眾多設計中凸顯出來，那么視覺效果的沖擊和新穎性就必須要加強。如果對于傳統過于摒棄難以引導消費者產生共鳴，照搬傳統則勢必顯得老舊，沒有創新，在各種繁雜的包裝中就難以脫穎而出，所以說對于這種傳統的元素在包裝設計的應用中要做到適度原則，不能因為視覺沖擊而失去對植物形態的表達。以下便是我對植物形態在設計中應用的一些體會：

1植物形態在設計中的新穎性的表達

首先植物花草這類元素無論是作為標志還是作為輔助圖形出現，無論是任何時期，在設計的形式上都離不開形態、色彩、肌理這三種形式，所以說單從平面設計中來說，將植物這類元素在設計中以新形式進行表達其實也無非是在這三種形式下進行新的編排與處理，形態方面有具象和抽象兩種類型，以標志設計來說基本是以抽象的形態來出現，標志的易識別功能和易于記憶功能是比較關鍵的，加之一些標志設計的規范性要求，所以形態方面基本上是以點、線、面的基本形式呈現。對于色彩方面來說，因為現在色彩體系的不斷完善，像蒙塞爾色系的出現，使得色彩不斷豐富，對于色彩的使用有了科學的理論指導，不僅僅是通過色相、明度、彩度上進行傳達，更能通過色彩產生聯想，提高標志的認識功能和審美意義。肌理方面則是仁者見仁智者見智，有的人喜歡用工藝手法表現，有的喜歡用插畫的形式，水彩的形式呈現。我曾在前期調查中見過一款名為ZARA的香水就是以水彩插畫的形式出現，不同的型號有著不同的色調，同時也有著反光、浮雕等不同的效果，這個產品在此啟發了我，讓我對植物圖案的一些應用有了一些初步想法。在我的畢業作品之中我主要引用了4種花的形態，然后用馬克筆進行初步描繪，接著用電腦修飾邊幅，對色彩方面也進行了調整，因為是花茶一些方面的包裝，所以顏色比較艷麗。用不同的形式對一些傳統的內容進行表達，用不同的設計思維啟發創意效果，可以更好的提高文化內涵和審美意義，在內容與形式上也有著更好的統一。

2植物形態在包裝設計中的應用

既然談到應用那么毫無疑問它具有一定的功能，植物形態在各類不同的商品中就具有著不同的作用，在食品行業中，不同的植物可以代表不同的口味，像蘋果、草莓、葡萄等水果口味可以出現具體的果實圖案，這樣不但有了裝飾意義，而且更為直觀的體現了其產品的基本信息，將圖案在包裝設計中的功能發揮到最大化。在一些香水品牌中的包裝設計中，就大量運用到了花卉這一類的植物形態，這一運用不只是為了突出美感，雖然審美意義在此占的比重也不小，但它體現在形式上，而設計師其實更抓住的是內容上的表達，從視覺上傳達信息只是基本，要做的是讓用戶能夠產生頭腦中的聯想，像蘭花，第一印象是蘭花的清香，而接著就能聯想到蘭花空谷傳香，美麗而不妖嬈，清香淡雅不與世爭，低調而優雅的品質，讓用戶達到用香水來借喻自己的作用，其包裝設計的效果已不僅僅是從視覺中展現；再如面膜、護膚品之類的商品，它們注重的是自然、綠色、健康的理念，而僅僅用文字表達會顯得十分空洞，傳達這種理念的好的形式，莫過于借用植物元素來表現，所以如果說在食品行業的包裝設計中傳達的是一種信息，在香水的包裝設計中傳達的是文化內容，那么在此類商品之中植物形態傳達的是一種綠色理念。植物形態在包裝之中的應用有著許許多多的功能，合理的對其進行應用有助于植物形態在包裝設計中展現更多功能。我將花草形態以手繪和軟件結合的形式應用于包裝設計之中，并將本身的花、草、葉之間、文字與圖案之間進行編排，將新穎性和情感性融注于形態、色彩中的表達，使得植物之類的元素與包裝更好的契合。

3植物形態的情感化表達

在中國現階段之中，我們已經慢慢從物質需求轉化為精神需求，并且精神層次的需求占比重已經越來越多，我們已經開始注重品牌、注重文化理念、注重生活方式。植物元素在各式各樣的商品之中通過造型、色彩、肌理不同的編排而渲染的各種氣氛、文化理念，與消費者的精神需求相呼應，使得消費者產生喜愛的情感，即使消費者并不需要此種產品，都能夠產生購買的想法，植物形態中所帶有的情感表達，可能是自古傳承下來的文化認同，也可以是形式上的吸引，但它所帶來的情感體驗是美妙的、深刻的。在“以人為本”的設計理念的前提下，情感性的設計已經被隱藏，但對于現在來說我們已經開始慢慢的關注這種情感性設計，將情感性設計的重要性越來越重視。從客觀上來說，以包裝設計為例，情感性的表達不但可以拉近人與商品之間的距離，同樣的增加了產品的附加值，從主觀上來講，我們也更喜歡消費這類的商品。當實用性和情感性同時體現在商品之中，實用性和情感性互為關聯，又各自體現其自主的功能，實用性使消費者得到客觀上的滿足，情感性為消費者提升了精神體驗，兩者完美的結合，必定能體現更深的魅力。而植物這類的元素易于被人接受，能夠更好的加深情感性設計的優勢，所以情感性設計對于植物花草之類元素的表達具有重要意義。

植物元素的文化內涵已經深入人心，在歷來的演變發展之中，已經形成了一種優勢，從以前的簡筆形式到現在越來越具象的形式，從最初的簡單的陶器上的呈現到現在油畫、水彩等呈現形式，對于植物元素描繪的熱度似乎從未停息，它所具有的的優勢能夠與包裝設計非常契合，豐富包裝設計的表達。植物元素能夠經過幾千年的歷史傳承必定是有其依據的，它經歷了先人各種文化的沉淀，塑造了千姿百態的植物形態，形象優美生動，內涵深刻豐富，它所產生的影響是深遠的，是我們的文化瑰寶，我們要繼續挖掘它們的藝術精華，秉持著一顆熱衷于學習的心，為接下來的傳承與發展盡一份綿薄之力。

參考文獻：

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[2]田自秉。中國工藝美術史[M].東方出版中心，2010.

[3]向世前.中國傳統文化元素在現代包裝設計中的運用,文學與藝術，2010.

作者:劉志遠 單位:山東藝術學院