傳統文化元素在現代包裝設計的作用

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摘要：中國的包裝設計發展迅速，隨著中西文化的融合，現代包裝設計形式越來越多樣化。隨著經濟的高速發展，生活水平不斷提高，消費者對商品的要求也逐漸提高。從外包裝到內置商品，從形式到功能都要做到盡善盡美，以達到消費者的審美需求和使用需求。作為一個擁有著上下五千年光輝燦爛歷史文明的大國，我國的現代包裝設計離不開中國傳統文化元素的應用。中國傳統文化元素在現代包裝設計中的應用，不僅發揚中國傳統文化，同時也是對文化的一種傳承。

關鍵詞：中國傳統文化元素；現代包裝設計；應用

1傳統文化元素與包裝設計

我國歷史文化積淀深厚，悠久的歷史造就了文明古國。偉大的中華民族擁有極其豐富且形式繽紛的傳統文化內涵，比如傳統建筑、瓷器、國畫、書法、篆刻、年畫、臉譜、皮影、剪紙、傳統服飾、刺繡、祥云圖案等。中國傳統文化反應并且體現了我國人民的人生觀、世界觀、價值觀，蘊含著人們對美好生活的希望。中國傳統文化不僅是一種歷史文化，更是中華民族精神的寄托與展現。將中國傳統文化元素應用于現代包裝設計不僅是對文化的弘揚，更能夠引起人們的情感共鳴。

2中國傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

2.1傳統藝術在現代包裝設計中的應用。將中國傳統文化元素應用于現代包裝設計也就是將傳統文化元素中的圖案、色彩、文字以及其他的藝術形式應用于包裝設計之中。如何將包裝的類別和內容與中國傳統文化元素相結合，是現代包裝設計使用傳統文化元素的關鍵。在悠久的文化背景之下，蘊含的是長久以來人民的生活與情感。在諸多傳統文化元素中，傳統藝術形式、傳統圖案和傳統色彩是與現代包裝設計聯系最為緊密的三個內容。2.2傳統文字在現代包裝設計中的應用。中國的書法和篆刻是古老的造型學科，漢字的筆法、方塊結構等自身的特殊條件，使其成為世界獨一無二的藝術門類。文字在設計中的應用，是視覺傳遞過程中最直接、最明確的表現手法，而書法藝術是我國特有的一種藝術形式，有著數千年的歷史，經歷了篆、隸、楷、行、草各個發展階段，其雍容流暢的線條，奇妙的輕重徐疾，提按頓挫的運筆是外文所不能媲美的，它傳承了中國傳統文化的神韻。將其運用于現代包裝設計中符合東方審美，也充滿了形式美。2.3傳統圖案在現代包裝設計中的應用。中國傳統藝術形式來源于我們的日常生活，因而往往會被賦予傳統文化內涵與精神。將其使用在包裝設計中不僅豐富了外觀而且提升了產品品味。比如，茶文化可以與書法藝術相結合，體現在現代包裝設計中。傳統故事與時節商品的結合，比如“嫦娥奔月”的故事可以應用于月餅包裝。端午節、屈原、賽龍舟等轉化為傳統圖案可以與粽子商品包裝結合。傳統元素中的吉祥紋樣也是現代包裝設計中常常采用的藝術表現形式。比如龍鳳紋、植物紋、符號紋等，使用吉祥紋樣是我國歷代人民向往與追求美好生活的體現。將這些圖案應用于包裝設計上可以賦予產品以頗具魅力的傳統韻味。2.4傳統色彩在現代包裝設計中的應用?，F代包裝設計中傳統色彩的應用也很廣泛，在我國悠久的歷史文化背景之下，不同的色彩常常代表著不同的情感、文化、精神、思想，比如紅色代表喜慶、黃色代表皇權威嚴、青色表現古樸凝重等。另外，與陰陽五行學說相對的五色“赤、黃、青、白、黑”正是中國人最喜歡的色彩，反映了中華民族的用色偏好。我們只有很好的學習和體會我國傳統藝術中的配色方法和用色習慣，設計出的現代包裝設計作品才能與消費者產生共鳴，使之領會接受。

3傳統文化對現代包裝設計的作用

3.1豐富了包裝設計的文化底蘊。通過使用中國傳統文化元素，結合傳統故事、傳統文字、傳統圖案、傳統色彩等體現出獨特的包裝美感。優秀的包裝設計不僅要在技術上占有優勢，還要在形式與內容上反映出更多的內涵，做到包裝所承載的商品與包裝外觀高度集合。3.2將傳統元素與時展相結合。傳統元素的使用應與時展潮流相結合，時代在不斷發展，怎樣使傳統元素與現代包裝完美結合是設計的關鍵。傳統中的揚棄，吸取精華，去其糟粕。是在民族傳統中融入現代意識的再創造。優秀的包裝設計是無聲的銷售員，所以包裝設計的優劣會影響產品的銷量。我們只有植根于本土文化精華的土壤中，吸取外來先進設計理念和方法，兼收并蓄、融會貫通，才能創造出具有中國氣派和時代風格的包裝設計;如此不僅可以帶給人好的視覺享受，更加符合現代人的審美情緒，引發人民的認同和共鳴，同時還可以讓中國傳統文化的魅力得到更好的展現和傳播。

4結語

中國悠久的歷史文化給我們的設計提供了豐富的設計素材，以此體現出的獨特的民族屬性成為我國現代包裝設計的顯著特點。我們的現代包裝設計根植于深厚的文化背景下，結合當下先進的理念和方法，才能創造出具有鮮明中國特點的現代包裝設計。如此不僅給消費者帶來美好的視覺感受，并且易于引發現代人的審美認同與情感共鳴，使中國傳統文化得到展現和傳播。

參考文獻：

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[2]候少蓉.基于中國傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].中國文藝家

[3]畢鳳霞.傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].包裝工程

[4]林偉.包裝設計的創意表達[J].包裝工程

作者:馮婭芳 單位:河南大學民生學院