傳統茶文化在白茶包裝設計中的應用

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摘要：為了進一步推廣白茶，拓寬白茶消費群體，提升白茶銷量，應重視其包裝設計。我國茶文化具有悠久的歷史，內涵豐富，是我國傳統文化中十分重要的組成部分。福鼎白茶品質佳、口感好，將茶文化引入福鼎白茶包裝設計中，有利于吸引消費者注意力，激發他們的購買欲。本文圍繞福鼎白茶包裝設計開展論述，首先闡述我國傳統茶文化的內涵和特征，然后強調茶文化在福鼎白茶包裝設計中的價值，最后指出傳統茶文化在福鼎白茶包裝設計中的應用策略，旨在提升福鼎白茶銷售效益。

關鍵詞：茶文化；福鼎白茶；包裝設計

中國已有上千年的制茶和飲茶歷史，被贊譽為茶的祖國。白茶滿身披毫，外形芽毫完整，毫香清鮮，清淡回甘，是我國茶類中的佼佼者，而福鼎白茶又是我國白茶中的精品。我國茶文化有著深厚的文化底蘊，展現了不同的歷史風貌，茶文化元素的應用可以增強茶葉包裝的獨特性和豐富性。在福鼎茶葉包裝中融入傳統茶文化，不僅可以滿足消費者的審美需求，進一步打開白茶市場，還有效地展示我國茶文化魅力，有利于繼承和弘揚優秀的茶文化。

1茶文化內涵和特征

1.1茶文化內涵。茶文化是在多種思想和文化的碰撞中形成的，以茶為載體，內涵及其豐富，是我國物質文明的典范。我國傳統茶文化中蘊含著豐富的文化內涵，包括制度文化、物質文化、心態文化以及行為文化。制度文化是人們在生產和消費茶葉過程中逐漸形成的一種行為規范，隨著生產技術的進步，我國茶葉產量和品質日益提升，銷售范圍開始從國內延伸至國外，為了規范產業生產銷售秩序，相關主體不斷加大對茶市場的監管力度，并形成了具有普遍適用性的規范制度。物質文化主要是附著于茶葉產品上的，茶市場的發展催生出一個系統、完整的茶物質文化體系，為茶葉的物質形態提供精神供給。行為文化是一種固式化行為表現，產生于茶葉從種植到飲用的全過程，衍生出我們習以為常的敬茶禮儀。由于茶文化的多元化，茶行為文化在不同地區、不同民族之間存在著一定的差異。心態文化是人們飲茶過程中形成一種比較一致的思維方式和思想觀念，如品茶情趣、茶作品創新等。人們借助茶這一載體研究茶文化，并在研究過程中融入生活經驗，將茶文化上升到人生哲學的高度，賦予茶文化全新的活力。1.2茶文化特征。茶文化的核心是茶德，是凝聚了生活智慧的思想大集合，在多種優秀傳統文化相互交融、和諧發展中形成，見證了我國歷史文化的變化與發展，蘊含濃郁的文化韻味和內涵。茶文化已經融入社會多個領域，充盈著人們的生產和生活，是人們精神世界的重要引導者，其文化特征主要體現在其廣泛性、社會性、民族性以及傳承性上。茶文化的發展不僅經歷了我國不同時期文化的碰撞，還包含不同國家歷史文化的融合，也就是說茶文化具有多種多樣的文化形態，不僅我國，英國、韓國、日本等國家也都有與國家歷史文化相匹配的茶文化。茶文化在茶葉包裝設計中的應用會在一定程度上促進國際茶文化協同發展。作為一項人們生活的必需品，茶文化的社會特征體現在具有較高社會認可度上。人們飲茶時會自覺接受茶德的洗禮，遵循茶禮儀，茶文化也正是在這種社會屬性中得以傳承和發展。我國幅員遼闊，不同民族地區條件千差萬別，在社會風情和地域文化的影響下發展出了多元飲茶習俗和飲茶禮儀，體現出鮮明的民族特性，彰顯著不同民族、不同地區茶文化之間的差異。作為我國文化體系中十分重要的組成部分，茶文化不斷被賦予時代特征，實現了茶文化的時代“變身”，并隨著傳統文化的傳承不斷延續發展。

2茶文化在福鼎白茶包裝設計中的價值

茶文化在歷史發展過程中不斷吸取各種文化養分，形成了深厚的文化底蘊，其形式也日漸豐富，作為一項優秀的傳統文化，茶文化為我們展現了不同時代背景下的文化風格。一直以來，我國就十分重視茶文化的傳承和發展，出現了很多關于茶的文化形式，比如戲曲、舞蹈、繪畫、詩詞，這些不同載體的茶文化元素構建了茶文化體系，影響著我國茶產業的發展。隨著絲綢之路的開啟，茶葉走出國門，受到世界各地的認可和喜愛，中國茶文化也因此在世界范圍內擴展，引發社會廣泛關注，茶文化的傳承和創新是必然的選擇。茶文化在融入新時代的過程中不斷充盈著自己的文化和思想內涵，是飲茶愛好者的精神依靠。在進行茶產品包裝設計適應認識到茶文化的重要性，將其引入茶葉包裝設計中，實現茶產品和茶文化的有機融合，為成功營銷茶產品奠定基礎。福鼎地區四季溫暖濕潤，生態環境宜人，環山臨海地理條件為白茶數生長提供了有力的保障。作為福鼎市經濟增長的重要因子，為了振興白茶產業，福鼎市政府從政策和資金方面為生產白茶提供了政策優惠。同時福鼎市政府還十分重視白茶的推廣和宣傳，在各方助力下，福鼎白茶獲得了中國馳名商標、非物質文化遺產、地理標志產品保護等稱號，這些都為提升福鼎白茶知名度提供了有利條件。由于長期致力于出口，導致福鼎白茶在國內的知名度不高。為了能進一步增加銷量，可以將茶文化融入白茶包裝設計中，強化福鼎白茶包裝設計效果，增強白茶包裝的形象性和生動性，提升消費者對福鼎白茶的關注度，形成有福鼎特色的白茶產業，增強福鼎白茶的文化底蘊，同時傳承和推廣茶文化。

3茶文化在福鼎白茶包裝設計中的應用

在深入解讀我國傳統茶文化內核和特征的基礎上，本文試圖借助茶文化力量全面提升福鼎白茶包裝設計質量，探索茶文化在福鼎白茶包裝設計中的有效應用，希望能豐富福鼎白茶包裝設計的文化內涵，提升福鼎白茶國內知名度以及社會影響力，增加其銷量。作為福鼎白茶的代表，順茗道精準出擊，力爭打造獨一無二的白茶品牌。為了“打造口碑茶、標桿品牌”，順茗道十分注重傳統茶文化在包裝設計中的應用，下面就以順茗道包裝設計為例，闡述茶文化在福鼎白茶包裝設計中的應用策略：3.1茶文化在福鼎白茶包裝色彩設計中的應用。色彩是包裝設計中十分重要的元素，會直接影響設計整體效果，合理的色彩搭配可以強化茶產品視覺效果，實現既定的設計目標。各種顏色不同程度的刺激著人們的感官，并作用于人們的心理，使人們產生情緒變化，從而想起與色彩相聯系的事物和商品。加強福鼎白茶包裝設計色彩效果，會極大地提升消費者的視覺體驗，甚至會影響消費者購買茶葉時的情緒，能有效增強福鼎白茶包裝對消費者購買行為的影響力。為了充分展現福鼎白茶包裝設計的文化藝術內涵及外延，應合理利用色彩，確保色彩搭配組合和福鼎白茶包裝設計目標一致，讓消費者在腦海中形成對福鼎白茶的初印象，提升包裝設計整體質量。我國茶文化十分重視茶葉的自然屬性，設計人員在設計福鼎白茶包裝時應遵循這一理念，在根據不同種類白茶的營銷需求及品種適當地調整包裝色彩，以提升銷量。在設計和搭配福鼎白茶包裝色彩時，設計人員應注意色彩和茶文化之間的融合，不能一味追求美感，要凸顯一定的文化內涵，提高消費者對于福鼎白茶的認同度和接受度，進而提升福鼎白茶的銷售量。在順茗道后井巖韻包裝設計中時，包裝主色選取了正黑和正紅兩種不同的冷暖色調。正黑色可使人聯想到樸素、嚴肅、沉思，透露出一股商業風，進一步凸顯順茗道白茶的品質。而紅色作為我們中華民族的主要顏色，總是給人喜慶、熱情、奔放、興盛的感覺，將其作為白茶包裝主色，順應了國人的消費心理，同時能有效提升順茗道銷量，特別是在中秋、春節等傳統節假日中的銷量。3.2茶文化在福鼎白茶包裝文字設計中的應用。漢字是一種典型的象形字，其本身具有一定的形象美，將其應用于茶產品包裝設計中，還可以集中展現我國傳統茶文化的深刻內涵，讓消費者了解我國悠久的茶產業歷史及其發展現狀。很多茶產品在包裝設計時都會應用文字，怎樣才能凸顯福鼎白茶的魅力呢？這時可以借助茶文化的力量，將漢字書法和茶文化結合起來，強化設計效果。瘦金字體剛勁純粹，更是深厚功力的呈現，與順茗道的制茶、對茶態度不謀而合，因此，在順茗道包裝設計中引入了宋徽宗趙佶瘦金體，以御筆風貌展現福鼎白茶的大格局。為了吸引消費者，設計人員吸取瘦金體的精髓，進行深度再創作和打磨，在瘦金體的基礎上進行優化，收斂起御筆直運的鋒芒，糅合楷書、宋體，賦予更多溫潤飽滿的內質，在視覺效果上既一眼驚艷，又耐看耐品。同時將設計好的圖章和字體配套使用，蓋在書法作品上的落款，大氣沉穩，富有人文之美。3.3茶文化在福鼎白茶包裝圖案設計中的應用。圖案是茶產品包裝設計中最直觀的表現，在進行福鼎白茶包裝圖案設計時，設計人員可以基于茶文化不斷創新包裝圖案設計，從不同角度實現茶文化和包裝圖案設計之間的有效融合，增強福鼎白茶包裝設計效果。在順茗道包裝設計時十分重視包裝效果和品牌“順應天時，和諧自然之道”之間的呼應，在圖案設計中將傳統的美學元素和茶文化結合起來，以達到傳遞品牌核心價值理念，延伸產品內涵的作用。為了實現與品牌價值之間的有效對接，在順茗道包裝設計中使用了中國傳統的方勝紋圖形，即方形彩結，將傳統茶文化中“合作、勝利、和諧、共贏”等美好寓意蘊含其中。在圖案設計時，采取了層疊設計的手法，制作順茗道專屬的“道”章，同時將方勝紋與道章平鋪和合，如細密織錦，紋路的重巒疊嶂之中，鋪陳開一張盛大的錦繡絲織，富有四方氣象。為了向消費者傳遞出更多福鼎白茶的信息，細細打磨每一個包裝設計環節，試圖在包裝設計中體現制茶過程。為此，設計人員創新性地制作了數字紋，將阿拉伯數字融入方勝紋中，形成特色圖標，讓消費者能藝術化地觀賞到白茶的制作過程，亦能體會到順茗道對品質把控的極致用心。不僅如此，為了凸顯品牌個性，提升品牌的知名度，順茗道包裝中還使用了個性元素——插畫，通過專用措面建立起視覺反應機制，展現東方神韻。在敦煌壁畫《鹿王本生》衍生出的動畫美術作品《九色鹿》中，神鹿寓意了吉祥、長壽，因此在設計包裝圖案時將順茗道創始人為底本，打造了一位茶人的插畫形象，將《九色鹿》的主體背景與手繪的制茶過程巧妙融合，體現出在云霧繚繞的天宮仙境中，茶人如何將神奇的東方樹葉化為人間仙茗，畫面富有故事感，韻味十足。通過圖案規劃設計，打造福鼎白茶專屬意境，促進銷量增長。

4結束語

隨著社會的快速發展，白茶產業競爭越來越激烈，要提升福鼎白茶的市場競爭力，一方面應不斷優化福鼎白茶制作工藝，另一方面還應重視其包裝設計。在福鼎白茶包裝設計中融入茶文化，可以更好地展現我國茶文化的精髓，還能提升福鼎白茶的市場活力，提升福鼎白茶的銷售量。為此，設計人員應加深對我國優秀茶文化的了解，將文化、經濟、人文精神結合起來，賦予福鼎白茶更深刻的內涵，提升福鼎白茶國內銷量，進一步強化福鼎白茶的世界影響力，并據此宣傳我國茶文化，為繼承和發揚傳統文化助力。

作者:吳傳惠 單位:福建順茗道茶業有限公司