傳統吉祥圖案在酒產品包裝設計的應用

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【摘要】中華文化源遠流長，博大精深，將其中的多樣化元素應用在產品的包裝設計中，不僅可以提高包裝的親和力，還可以顯現包裝的獨特性?；诖耍瑢?a href="http://www.trq119.com/lunwen/shejilunwen/bzhshjlw/202104/738745.html" target="_blank">傳統節日春節中的吉祥圖案在產品包裝設計中的應用特征進行分析，以春節的喜慶吉祥圖案設計案例，闡述中國傳統吉祥圖案在酒產品包裝設計上的創新運用。

【關鍵詞】傳統吉祥圖案；中國傳統節日；包裝設計

隨著我國社會的不斷進步、經濟的快速發展，產品的包裝也在悄然地發生著變化，人們除了對產品本身品質的要求較高之外，還追求包裝上體現的文化內涵。有調查表明，63%的消費者是根據產品包裝來決定是否購買的，尤其是女性消費者，她們受到精美包裝的吸引，所購產品通常情況下會超過預算，精美的包裝往往能打動消費者，使其產生購買意愿[1]。白酒作為最純粹、最富民族性的產業，在市場中具有主導的作用，因此需要從視覺形象、文化營銷等方面增強競爭力。在這種情況下，包裝可以通過增加文化內涵來打動消費者，越具有鮮明特征的產品包裝，就越具有競爭力。本研究以傳統節日中春節的吉祥圖案為例，簡要介紹中國傳統吉祥圖案在酒產品包裝設計上的創新運用。

1中國傳統吉祥圖案概述

傳統吉祥圖案，就是指有著吉祥寓意的傳統圖案，代表著人們對幸福生活的向往[2]。從遺留下來的資料里得知，吉祥圖案大多是以神仙人物、花草樹木、飛禽走獸等為題材的，比如“五福捧壽”，是由五只蝙蝠和篆書“壽”字組成（圖1），寓意多福多壽；“二龍戲珠”是由龍和一個寶珠組成，有慶豐年，祈吉祥之寓意（圖2）。自古以來中國人就是凡事求吉祥，所以中國的傳統圖案大多是圍繞“吉祥”這一主題來進行的，吉祥圖案可以說是人們為了表達對幸福生活的向往而產生的。

2傳統吉祥圖案與酒產品包裝設計結合的必要性分析

隨著社會的不斷發展，消費者對產品包裝的理性選擇以及欣賞品味相對于之前有很大的提升，這就促使了現代產品包裝形式的快速發展。以傳統吉祥圖案與現代設計手法相結合，讓包裝具有追求吉祥美好的寓意，不僅能代表中國優秀的傳統文化，還能增強包裝設計的視覺魅力，讓包裝的文化內涵得到最大程度的體現。比如中國故宮與五糧液深度合作推出的首款文創產品九龍壇，九龍壇是五糧液與中國故宮傳統文化相結合所設計的一款屬于中國的獨一無二的產品，相關人士表示：“可以說，九龍壇是故宮與五糧液600年文化碰撞的產物。”五糧液方面發文表示：九龍壇是五糧液與故宮聯合進行文化產品輸出的成功嘗試，未來雙方還將繼續基于文化內涵的高度契合，本著優勢互補與資源共享的原則，進行更深度、多元的跨界創新合作，一起推動中國傳統經典文化的年輕化和國際化，充分展示作為中國頂級名片的獨特魅力。設計是緊跟時代的，與社會的發展緊密相連，設計理念和設計方法會受時代的影響，現在的包裝要跟得上時代，就必須關注和把握時代的發展潮流，跨界創新是現在社會發展的一個大趨勢，將蘊含吉祥寓意的傳統吉祥圖案與酒產品包裝設計相結合是非常有必要的。打破常規酒產品包裝設計，彰顯產品品牌的個性，這樣才可能迎合消費者的時尚心理。

3傳統吉祥圖案在酒產品包裝中的運用分析———以春節為例

3.1春節對現代人的心理影響。春節是夏歷新年，狹義時間是農歷正月初一，廣義時間是農歷正月初一至正月十五。人們對于春節的印象就是闔家團圓，貼對聯、貼年畫、剪窗花、守歲，一家人熱熱鬧鬧地在一起吃年夜飯，春節可以說是中國傳統節日里對人們影響最大，而且是人們最在意的一個節日。門神、春聯、燈籠等組成傳統春節符號，顏色主要是紅黃兩種，紅色是吉祥、喜慶的象征；黃色是高貴的象征。春節有求吉納福、辭舊迎新等民俗內涵，人們對春節有了既定的印象，所以對運用了春節文化的產品包裝具有一定的好感，春節濃厚的文化魅力感染著人們。3.2春節中的吉祥圖案。在酒產品包裝設計中的運用與具體形式分析傳統吉祥圖案在酒產品包裝上的運用形式大體可以從圖案形式、視覺形態和色彩語言3個方面進行創新設計分析。3.2.1圖案形式運用上的創新。人們將對美好生活的向往愿望寄托在中國傳統吉祥圖案中，中國傳統吉祥圖案是人們的一種精神寄托，很多圖案元素都被賦予極其深厚的文化內涵[3]。經過數千年的不斷發展，傳統吉祥圖案已經具備很強的傳遞信息的能力，比如一看到“松鶴延年”就知道是用于祝壽的，因為松樹和仙鶴向來就是長壽的象征。能通過簡單的圖案來傳遞準確的信息，這就是吉祥圖案的魅力所在。在產品的包裝設計中，豐富的吉祥圖案可以成為設計師的靈感來源，可以為設計師提供多元化的想法[4]。將中國傳統吉祥圖案運用在產品包裝中是有區別于傳統西式包裝的，是可以引起消費者共鳴的，因為無論時代怎樣變化，社會如何發展，人們對追求平安順遂、趨吉避兇的心理都是一樣的。年年有余中的“余”與“魚”同音，“年年有余”的年畫就是一個孩童抱著一條鯰魚的畫面，過年的時候，家里總會掛這樣一張年畫，借此來表達歡慶之情，又圖來年吉利。將吉祥圖案進行提取，運用到酒產品的包裝設計中，以此來表達人們對新年的美好愿望。將在人們心中已經存在的傳統符號運用到酒產品的包裝中，處理好傳統與現代的關系，就能更好地塑造酒產品的品牌形象。3.2.2視覺形態運用上的創造。春節年畫中人物形態的運用，比如鐘馗、財神、文曲星，這些人物形象有著驅邪避禍、保平安的寓意，被人們普遍信仰。在基本視覺形態中對人物形態進行提取，選取最具有代表性的人物進行創作，傳統門神大多是身著大紅色官袍、護膝鎧甲、腳蹬黑色朝靴，動作夸張，從視覺形象上提取時保留這樣的人物氣質，對提取到的形態進行歸納、簡化、夸張，并運用重復、對比穿插的手法進行創作，加入吉祥圖案，如動物圖騰、大吉大利等民俗圖案，設計出帶有吉祥寓意的酒產品包裝。動物圖騰、大吉大利這些傳統民俗圖案都是大眾所能接受的、所喜愛的，將其運用在酒產品的包裝設計中的時候，不只是簡單地搬運，而是挖掘其中的寓意與內涵，投入設計者的感情、理想，只有將其具體化，做專門為酒產品包裝而設計的圖形，才會使其具有生命力。如果只是對春節的吉祥圖案進行簡單的提取然后運用在包裝上，就缺乏時代創意，機械式的搬運會讓消費者產生視覺疲勞，從而跟不上消費者的審美。3.2.3色彩語言運用上的革新。色彩帶給人的感受是非常持久的。據調查顯示，春節的酒產品包裝一般都是以大紅色為主，中國的代表色是紅色，象征著奮進、團結的民族品格。在日常生活中紅色會給人一種活力四射、積極樂觀的感受，非常富有感染力。紅色給人的視覺沖擊力很大，所以當今市場上有很多酒企業在進行產品包裝設計的時候都會適當地運用紅色，以此來引起消費者的共鳴，激起消費者的購買欲望。春節中的年畫顏色一般都是運用純度和飽和度都較高的顏色，高純度的配色使畫面更加醒目，在進行酒產品的包裝設計時，將年畫中的顏色運用于設計中，在色彩搭配上考慮消費者的心理，從色彩搭配上吸引消費者，從而抓住消費者的眼球。

4結語

中國傳統吉祥圖案是被大眾所接受、所喜愛的，是能引起消費者共鳴的。設計是與時俱進的，是緊跟時代的，將傳統吉祥圖案用于包裝設計中已經成為一種趨勢，從視覺美學中得到啟示，以與現代文明相融合為基本出發點，創作出具有時代性、符合大眾審美的包裝。

參考文獻

[1]吳宇.試論商業包裝裝潢設計對商品營銷的作用[J].東莞理工學院學報，2008(4):47-50.

[2]侯璇.中國吉祥圖案在辦公空間陳設設計中的應用研究[D].長春:長春工業大學，2015.

[3]鄧昆.C小調憂郁、悲情的浪漫主義作品分析[J].藝術科技，2016，29(11):173，149.

[4]林長菊.中國傳統吉祥圖案在現代標志設計中的運用研究[J].教育觀察(上旬)，2019，8(4):144.

作者:宋真艷 朱華欣 單位:荊楚理工學院