儺面具裝飾形象在文創產品設計的應用

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一、湘西儺面具的文化藝術背景

湘西是一個歷史悠久，文化底蘊深厚，少數民族文化燦爛的地方，隨著文化與科技的進步，以互聯網為代表的新時代以文化創新為先導，將少數民族文化藝術滲透到文化產品的研發、推廣、營銷、等各個環節，科技創新已經成為文化創意產業發展的重要引擎。對于湘西少數民族文化創意產業來說，科技創新也正在促進著文創工作的發展，引領著在新品研發、經營管理、推廣營銷以及未來產品應用等各個環節的變革。隨著時代的發展，湘西人民在注重生活品質的同時，也在提高自身的修養。文創產品也逐漸走進了人們的生活，不管是辦公用品、生活用品、家居裝飾品、文化旅游紀念品都涉及到了文創。這些產品都是在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產品，強調一種主體文化或文化因素依靠個人或團隊通過技術、創意和產業化的方式開發出來的產品。簡單來說文創產品就是一種文化或藝術的延伸品。在湘西眾多少數民族藝術中有一個特殊的藝術表現形式----儺戲，有數千年歷史的湘西如今許多村寨，仍流行著過鬼節、做道場、貢土地、跳大神、祭跳香、收魂、收黑等民間習俗和巫術，而有300多年歷史、富有宗教色彩的沅陵“辰州儺戲”也已被列入第一批國家非物質文化遺產名錄。在儺戲中最有藝術特色的要屬儺面具，湘西的儺文化從遠古的祭祀活動延續到今天的儺戲和旅游文化商演，仍在這片古樸神秘的山水之地傳承，不過它的意義，早已由祭祀演變成藝術。當一錘一鑿嚴謹雕刻的巫儺面具，涂上華麗而夸張的色彩形成一種特殊的裝飾形象，配合穿在身上的服飾和手中的道具隨著節拍翩翩起舞，我不得不由衷感嘆，這就是穿越千年的時光里，那個依舊神秘古樸的湘西，這就是值得我們通過現代技術手段進行創意和傳承的原型。

二、湘西儺面具裝飾形象進行文創的目的

數千年遺留下來的民族文化藝術，在時間的積淀中，去之糟泊取之精華。湘西儺面具看似簡單的藝術品，后背卻蘊藏著幾千年的文化，文創產品不僅僅只是為了宣傳文化或者藝術品。他更像是文化和藝術品的另一種表達方式，以另一種方式延續的他的生命和意義。文創產品設計是以設計師的角度解讀傳統文化內涵，經創意轉化成具備市場價值的產品，文創工作的核心是為文化藝術的傳承和發展服務，將湘西民族文化傳播的更遠、更廣。一方面，讓大眾能夠在湘西親身感受少數民族文化藝術的魅力；另一方面，也可走出去，通過網絡營銷，對外合作，讓文化走出湘西走向世界，服務于大眾。

三、湘西文創產業現狀

湘西是民族文化藝術豐富，歷史悠久的以苗族和土家族為主的少數民族聚居區，近年來湘西地區逐漸發展了文化市場，同時加強了文化基礎設施建設，完成了博物館、民族文化城、劇院、圖書館和文化站等文化設施。湘西自治州成立了民保工程領導小組，通過并下發了《關于做好中國民族民間文化保護工程綜合試點工作的意見》，建立了有效的保護機制，有效的保護了湘西非物質文化遺產。湘西自治州在縣級市建設了大量的文化產業園，形成了文化產業鏈，大力發展創意產業。迅速發展的文化創意產業從整體來看仍處于發展初期，還存在一些問題和不足，從市面上的產品來分析，問題主要體現在文化創意產業發展沒有形成社會氛圍，對文化創意認識程度不夠，缺乏文化創意產品發展規律和文化內涵特點研究，缺乏文創產品與旅游市場相結合，形成立體化的產業結構，缺乏高精尖的專門人才。

四、湘西儺面具裝飾形象在文創產品設計中的應用

（一）要把湘西儺面具裝飾形象融入文創產品，是將文化藝術內涵融入創意，而不僅僅是復制表象的內容。文創產品的研發就是通過設計師對文化藝術進行重構和再造，往往好的創意源于儺面具裝飾形象背后的歷史積淀，設計師需要通過創意將這些藝術元素以新的藝術形式來表現，設計出能夠讓大眾所接受和理解的形式體現在產品上。湘西儺面具包涵著大量的歷史信息，體現著民族文化和工匠精神。設計師不僅要研究儺面具裝飾形象的內涵，還要研究人類的生活方式，研究人們生活中需要的東西。研究什么樣的文創產品能融入人們的生活，所以文創產品的功能性的考慮是文創產品設計初期的任務，文化與功能的結合可以讓人們在使用產品的同時了解文化享受藝術，從而達到文化藝術傳承的目的。（二）湘西儺面具裝飾形象的文創產品的開發首先需要明確文創產品的文化內涵和特征，分析同一類型文創產品的現狀和技術優勢。開發產品應建立在對湘西儺文化內涵的認識程度上，因為認識程度限制了文創產品的開發程度。設計師應積極探尋儺文化獨特的文化基因，并形成特殊的藝術符號。如：色彩、紋樣、造型等，轉化成文創產品的設計元素，然后通過解構重組、夸張變形、“嫁接”等手段進行創意，形成適合湘西儺面具裝飾形象的創意思路，最后根據設計元素、材質和工藝等因素進行產品生產。（三）湘西儺面具背后蘊含著大量的歷史、文化和藝術信息，以湘西儺面具為原型開發的原創產品除了商品的身份外還承擔著傳播歷史文化的作用，所以在產品包裝上必須有設計說明，文創產品設計說明不僅僅要說明操作規范，和產品介紹，還要進行文化介紹，增強文化的宣傳效果。

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作者:趙常春 單位:吉首大學