抽象符號在平面廣告設計的應用

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摘要：圖形作為平面廣告中重要的"視覺語言"，能將產品的信息直觀的展現出來，吸引大眾的眼球，進而感染大眾，實現廣告目的。而抽象圖形通過點、線、面和符號的組合表達廣告的含義，沒有實物，能給大眾留以想象空間，激發群眾的想象力。因此，將抽象圖形應用于平面廣告設計能獲得更多的啟發和更深的含義?；诖?，本文對抽象符號在平面廣告設計中的應用展開探究。

關鍵詞：抽象符號；平面廣告設計；應用

平面廣告設計作為廣告設計行業中的主干力量，是視覺展現的重要部分。然而，在高新媒體技術被廣泛應用的當下，平面廣告設計遭遇了前所未有的巨大挑戰。要在這場競爭中取得成功，就要在廣告創意上下功夫。而抽象符號的應用能助于解決這一困難，因此，本文對平面廣告設計中抽象符號的應用展開研究。

一平面廣告設計的現狀

一是創作空間是二維的。與立體廣告不同的是平面廣告的形態是長和寬的二維空間，與影視媒體廣告不同的是平面廣告不能通過聲音、視頻和動態圖片來渲染、吸引和感染群眾，增大了廣告設計的難度；二是競爭對手強大。一批又一批的高新媒體涌現出來，且更具渲染力，更能吸引和感染群眾；三是所要表達內容增多。平面廣告的表現形式在不斷的簡化，但廣告所表達的內容卻在日益增多[1]。

二符號在平面設計中的作用

（一）增加視覺沖擊力。符號能給人以很強的視覺沖擊，幫助人們記憶及將設計師所要表達的內容直觀的展現出來。符號的應用不僅能生動的傳達設計師的思想，還能吸引人們的注意力，更易被人們記住。此外，它還可以使作品更加有畫面感、在內容和形式上更加豐富。符號還能給人留下想象的空間。（二）呈現出審美要素。符號源自生活，但卻超脫于生活，能將設計師的審美要素呈現出來。借助符號表現客觀事物時，創造的靈感來自生活經驗，但卻不局限于生活經驗，它能實現對生活的美化和概括。平面設計的嚴苛就是為了使設計作品既符合審美需求，又能完整、準確的表達出作品的含義，充分調動人們的主動性，進而對設計產生好感[2]。（三）突破語言的限制。從符號角度看事物，不難發現人們對事物的認識過程其實就是認識符號所表達含義的過程。符號能直觀的傳達出設計師的思想、心情、理解與對事物的認識狀態。就如科林•徹麗所說，符號能夠引起人們各種各樣的感受。因此，符號在一定程度上能突破語言文字的限制，使平面設計作品更具感染力。

三抽象符號的表現形式

（一）形狀要素形式。抽象符號由點、線、面三個二維基本要素構成，形狀是符號的三維形式，也是抽象符號非常重要的載體，能實現一系列視覺感受的傳達，點、線、面則是設計師向受眾傳達視覺感受的基本手段。抽象符號在平面設計中的重要意義在于其所能表達出來的設計思想、內涵、情緒等內容。加上形狀是一個事物的外在表現形式，在不同的地方能表達出不同的含義且能給人以視覺感受，因此是平面設計中不可或缺的內容。在平面設計中應用抽象符號，可以使面以立體的感受表現出來，并且在形狀的變化過程中呈現出不同的變化。不同感受的表達可以通過不同的形狀表現來實現。比如幾何圖形表現出來的是簡單、清晰和較強的邏輯性；有機圖形表現出來的是溫和、親切、不失秩序和充滿生命力。借助多樣的形狀來表達平面設計的含義，與人們的生活貼近，可以帶給人們不同的視覺感受。同時，抽象符號的應用使設計變得簡單明了，簡練的形式、鮮明的色彩、利落的線條等都是抽象符號在平面設計中的體現。雖然抽象符號表現上很簡單，但在含義表達上卻不簡單，而是一種飽含深意、簡約明快的表達[3]。（二）色彩要素形式。自然界中，最重要的內容之一就是色彩，也正因為色彩，我們的世界才變得豐富多彩。在平面設計中色彩扮演著重要的角色，對平面設計的表達具有重要意義。在具象藝術中，色彩的應用是為了渲染氛圍、產生強烈的視覺沖擊，和形狀互為補充。在抽象藝術中，主要是應用色彩的“語言形態”。在現代平面設計中，設計師們為了強化藝術表現，通常利用色彩的強烈對比，最突出的就是黑白兩色。在色彩運用上，具象藝術和抽象藝術有著較大區別，具象藝術重在對自然的模仿及氛圍的渲染，抽象藝術是為了產生視覺沖擊。色彩的應用主要有三個特點：一是通過色彩激發受眾的想象力，使受眾根據色彩的直觀感受和自身經驗展開聯想；二是色彩與色彩之間的鮮明對比能帶給受眾強烈的視覺沖擊，調動受眾的感情；三是色彩之間若即若離的變化能喚起受眾對美的想象。

四抽象符號在平面廣告設計中的應用策略

一個好的平面廣告不僅可以傳遞出產品的主要信息，還能夠使受眾在看到廣告時就充滿好奇心和購買欲望，從而成為潛在的消費者。以可口可樂的宣傳廣告為例，如下圖，將可口可樂的瓶身作為廣告設計的主體，以可樂的習慣和鮮明的色彩作為輔助，能從視覺上給人們帶來強烈的沖擊力。在平面廣告設計師的巧妙設計下，將可樂瓶子和抽象符號通過鮮明的色彩及點、線、面的組合聯系在一起，讓受眾情不自禁的展開想象，在想象中感受可口可樂的冰爽感覺，不禁想去喝上一口。這樣的設計不僅表現出了產品本身的特點，還抓住了受眾的消費心理，將兩者完美的結合起來，也就能實現平面廣告設計的目的。此外，還可以將民族傳統符號應用于平面廣告設計。民族符號的應用可以豐富人們的精神文明建設。中華文化博大精神，將文化符號與平面廣告設計結合起來，對我國的藝術設計也有巨大的促進作用。抽象符號在平面廣告設計中的應用主要從五個方面著手，一是平面設計語言及表現形式。將抽象符號應用于平面廣告設計，要順應抽象藝術的反叛風格，突破傳統，要敢于大膽創新，從而使設計充滿活力。二是遵循平面廣告設計的原則，追求廣告設計的深遠意義，通過抽象符號的重新組合產生新的含義。三是在設計的特色上下足功夫，通過色彩、背景等的相互交錯，讓人們在二維平面上感受到三維立體空間的變化。四是注重平面廣告設計所表達的意境。意境的表達也是廣告設計中最重要的內容，通過分析人們的心理特點，表達出符合人們心理特點的意境，比如通過麻繩讓人感受生活的氣息，進而吸引受眾，實現廣告設計的目的。五是遵循平面廣告設計的發展趨勢，將平面廣告設計與抽象性強的裝置藝術緊密聯系在一起，比如抽象纖維作品，從而更容易的抓住受眾的注意力[4]。

五結語

綜上所述，所謂抽象符號，就是沒有動機的符號，其含義與指向的事物之間并沒有什么必然的自然聯系，但它在平面廣告設計中占有舉足輕重的地位。通過在平面廣告設計中應用小小的抽象符號，能從多方面提升平面廣告的競爭力，使平面廣告在巨大的競爭中健康發展。

參考文獻

[1]那海峰.抽象符號在平面廣告設計中的應用[D].沈陽師范大學,2010.

[2]劉寧.符號與符號學及其在平面設計中的應用[J].四川戲劇,2014(8):74-75.

[3]蔡汶含,羅家國.符號語言在平面設計中的價值體現[J].價值工程,2016,35(13):234-236.

[4]那海峰.淺析抽象藝術對平面廣告設計的影響[J].安徽文學(下半月),2010(5):101-102.

作者:劉瑞琴 單位:云南旅游職業學院