平面設計傳統文字運用

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在中國已經很多年了，平面設計已經在某種程度上和中國文化比較好的融合在了一起，即能夠比較成熟應用平面設計的一些理論和方法來處理中國的設計元素及審美習慣。而這里所說的設計元素主要是指圖案、文字等，而文字又主要是漢字。我的文章將重點來討論漢字在平面設計中的應用和評判標準。

1從漢字的源頭看漢字的圖形化

1．1象形法——最早的圖形化文字。這是形成漢字的最早方法，因此創造了最原始的文字，如“日”、“月”、“云”、“雨”等等。這些象形字經過逐漸的演變，到后來都改變了原字的形體，變成了后來方正的字體，有的筆畫減少了，有的筆畫增添了，由不規則變成了有規則的字體。

1．2形聲法——表意部分與圖形部分密切相關。象形字能從字形上看出字的意義，但卻不能讀出聲音。因此又創造形聲法來造字。把表示聲音的聲旁和表示意義的形旁搭配起來，組成很多新字。例：“爸”字是表音的“巴”字和表意的“父”字的結合；“芭”字是由“巴”和“++”搭配而成。這樣文字越造越多，據統計，形聲字占漢字的90％左右。漢字的形成和發展，成為人們交流思想的重要工具，適應了人類社會生活的需要。通過以上文字例字就可以看出中國文字是有這樣的圖形化傳統的。

2漢字圖形化的現代意義

文字的圖形化特征，歷來是設計師們樂此不疲的創作素材。同時中國文化歷來講究書畫同源，認為文字本身就具有圖形之美而追求達到一種純熟的藝術境界。以圖造字早在上古時期的甲骨文就開始了。至今其文字結構依然符合圖形審美的構成原則。平面構成中的三要素：點，線，面和文字圖形化有著密切的關系。漢字的圖形化可以分成兩部分，即圖形文字化，和文字圖形化。

2．1圖形文字化。文字是視覺傳達設計的重要元素之一。圖形中透露出的文字構想及文字本身象形化，可以將文字賦予一種新的形式、情趣和生命；賦予以字代圖或以圖代字這一特殊的視覺功能。因此圖形文字化在標志的設計中更多的得到應用。圖形文字化具有雙重功能；首先是作為信息傳遞作用的視覺功能，應使字形符號具有強烈、鮮明的視覺效果以使信息傳達更具體更具標識性。另一方面是作為傳情達意的心理功能，賦予字形形象化，圖形化，強化文字本身意義的外延，增加可視性，強調文字的形象化及直覺化。通過對文字的設計可以達到突出主題的作用，給人留下深刻的印象。

2．2文字圖形化。文字圖形化就是將文字作為最基本單位的點，線，面出現在版面編排中。使其成為版面編排的一部分，甚至整體達到圖文并茂，別具一格的版面構成形式。文字在平面廣告構成要素中占主要地位，是視覺上僅次于圖形的部分。在進行文字編排時：把廣告中的文字面積化，就是把畫面中的文字根據文字單元的數量和內容，進行面積的編排。通過文字的面積大小變化，使文字形成大小面積不相等的組合，使畫面中的文字部分出現彈性的點、線、面布局，從而為版面的編排創造緊湊、舒暢等不同效果，可以使讀者閱讀負擔減輕，并增加閱讀興趣，也可以使廣告版式的編排產生節奏、韻律和視覺沖擊力。。

3對字體在設計中應用評價的標準

字體設計的成功與否，不僅在于字體自身的美麗與否，同時也在于其運用的排列組合是否當。要取得良好的排列效果，關鍵在于找出不同字體之間的內在聯系，對其不同的對立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個性特征的同時，又取得整體的協調感。文字的設計即可以從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素。又需要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇協調相同的因素。將對比與協調的因素在服從于表達主題的需要下有分寸的運用，能造成既對比又協調的，具有視覺審美價值的文字組合效果。文字的組合中，要注意以下三個方面：

3．1人們的閱讀習慣。文字組合的目的，是為了增強其視覺傳達功能，賦予審美情感，誘導人們有興趣的進行閱讀。因此在組合方式上就需要順應人們心理感受的順序。水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般是從上向下流動；大于45度斜度時，視線是從上而下的；小于45度時，視線是從下向上流動的。

3．2字體的外形特征。不同的字體具有不同的視覺動向，例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜字有向前或向斜方向流動的動感。因此在組合時，要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異，而進行不同的組合處理。比如：扁體字適合橫向編排組合，長體字適合作豎向的組合，斜體字適合作橫向或傾向的排列。合理運用文字的視覺動向，有利于突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。

3．3要有一個設計基調。對作品而言，每一件作品都有其特有的風格。在這個前提下，一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風格的風格傾向，形成總體的情調和感情傾向，不能各種文字自成一種風格，各行其是?？偟幕{應該是整體上的協調和局部的對比，于統一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個作品才會產生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。除了以統一文字個性的方法來達到設計的基調外，也可以從方向性上來形成文字統一的基調，以及色彩方面的心理感覺來達到統一基調的效果等等。

漢字是世界上最悠久的文字之一，從甲骨文經歷了5000年的風霜洗禮慢慢演變成了現代漢字，在現代設計中不但經常會應用到現代漢字，還經常有象形文字的出現，足以證明漢字在平面設計中的應用還是有太多的潛力可以挖掘的。正如著名設計師靳埭強認為，“一切現代化以國際化應以傳統文化做基礎，其關鍵在于如何在傳統的基礎上創新，用現代視覺語言塑造中國當代的新傳統形象?！睗h字是傳統文化的載體，從漢字本身的“形”“義”到圖形化的結合，漢字在平面設計中的運用要適合現代社會人們的審美要求，結合現代審美觀念和設計原理進行更好的發揮，漢字與平面設計的結合將更具有時代的色彩。