平面設計書法元素應用思索

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隨著時代的發展．科學技術和社會生產力水平不斷提高。人們的審美層次和審美要求也隨之提升，而在與人們日常生活息息相關的實用美術領域內，也必然出現新的變化。作為實用美術重要組成部分的現代平面設計，已經不再像過去僅僅把對產品的功能介紹等作為設計的最終目標，它要使人們在充分享受功能先進性的同時，還能獲得審美方面的享受和情感方面的滿足。要做到這一點，就需要在設計作品中不斷注入深厚的文化內涵。任何設計活動都無法離開特定的社會文化背景獨立進行，民族傳統文化精神是整個設計思想的重要源泉，只有在設計活動中真正、充分地體現出民族傳統文化精神才能讓設計作品產生愈久彌新的生命活力。民族文化傳統所包含的內容非常豐富，而民族文字則是其中最為重要的組成部分之一，它在任何一種視覺媒介中都是作為基本要素來出現的，當然，現代平面設計也不例外。盡管世界上不同國家、不同民族的文化背景各不相同，其語言和形式也大不一樣，但是在運用民族文字體現自身文化理念方面卻有著異曲同工之妙。中國所使用的文字——漢字，是一種象形文字，它從有證可考的商代甲骨文算起，距今有三四千年的歷史，這也是迄今為止世界上唯一仍在大范圍使用的象形文字。

漢字之所以能有這么強大的生命力，與中國書法是有著很大關系的。因為漢字在其后來的發展過程中，已不單單是作為人們思想語言的記錄工具，而且成為了極具代表性的民族傳統藝術——書法的載體，這就使得原本作用單純的漢字獲得了新的生命活力。因此，中國書法在其發展的過程中也就逐漸成為了中華民族傳統文化中最有代表性的圖騰符號。再來看設計，我們通常所說的設計是一種造物活動。確切地講，是一種文化上的創造活動。前面我們講過，在當前社會發展的語境下，要求設計能夠把人們的物質需求與精神需求進行有機的結合，在滿足實際生活需要的同時更多地去體現其美學價值、文化價值。設計領域如此．作為其中重要一分子的現代平面設計亦是如此。而書法作為中國傳統文化中的重要門類，其反映出來的民族文化精神也正是中國現代平面設計所需要的。于是，書法藝術便順理成章地成為了中國現代平面設計中不可或缺的重要元素。這是弘揚民族文化傳統的需要，同時也是確立民族設計風格的選擇。當前，中國書法文化元素在現代平面設計中的應用已被越來越多的藝術設計者所接受和認可。但總體而言，其運用水平尚停留在一個較為表層的階段，設計師對于中國書法藝術的美學內涵發掘也還不夠深人，這都或多或少地影響了書法藝術元素在平面設計中的應用。那么，我們應如何改變這一狀況，讓中國傳統文化更好、更自然地融入現代設計當中去呢?

首先，平面設計師應跳脫出原有的思維慣性，重新調整其設計觀念。受社會發展多元化的影響，當前的設計已越來越追求形式上的不斷變化和個性內涵上的特立獨行，許多設計師開始從過去嚴謹、刻板的設計理念中掙脫出來．轉而從一些傳統的、原生的藝術形式中尋找新的設計靈感。作為中國傳統文化的代表，已有著幾千年歷史的書法．是一種表現性的藝術，它重在書者的情感表達，與中國繪畫一樣，講究氣韻生動，躍然于心，是最為注重藝術個性的文化形式，這與現代平面設計所追求的審美觀念是極為吻合的。另外．中國書法那富有韻律感的線條、或表象或表意的結構形式和深厚濃郁的民族文化底蘊，也正好為設計師提供了絕佳的設計素材。因此．設計師如果能開拓思路，把書法文化與現代平面設計有機結合起來，這對于中國現代平面設計的進一步發展是十分有利的。其次，平面設計師應加強對民族傳統文化的學習和了解。設計是一種文化創造活動，它要以一定的文化藝術修養為基礎，脫離了這個基礎，就如同無源之水，是無法設計出好的作品來的。當前，我們的設計從業者中，還有相當多的人文化藝術素養不高，其平面設計作品仍然停留在對他人設計風格的簡單模仿或者低層次設計上，這樣設計出來的作品缺乏靈性與內涵，因而顯得粗淺、缺乏可看性。所以，設計師必須加強對中國傳統文化的學習與了解，不斷提升自身的傳統文化素養。書法作為中國傳統文化中的一個門類，集中體現了傳統文化的精髓，其豐富的文化底蘊也正是中國現代平面設計要實現審美意境所必需的。因此，我們有必要倡議每一個設計從業人員都應在平時自覺地多學習和了解一些書法知識，不斷提高書法鑒賞水平。同時，在平面設計實踐中注意掌握書法字體美感與現代平面設計藝術需要的有機結合。

最后．設計師在把書法藝術與現代平面設計相結合的同時要善于對傳統書法藝術進行合理創新。其實，在中國書法的發展歷程中，各個朝代、各個時期都根據當時社會發展的具體情境。對書法在形式上進行過相關的改進與設計。秦代，就將漢字字體從過去的大篆改為小篆；漢代，將小篆的筆畫裁彎取直，發展成了更加便于書寫的隸書：兩晉時，出現了行書、草書，這使得人們的書寫更加快捷、簡便，有利于文字的進一步普及；宋代，為適應印刷的需要，將文字從較為隨意的書寫體改為了工整且易于刻板的宋體．這對于文化的進一步傳承也起到了積極作用……文字字體形式的多次變化．無不是我們先人對于文化的更好發展而采取的一種創新措施。及至現代，當書法藝術走到了新的社會發展階段上時，現代平面設計對于書法藝術的運用和創新．無疑會對書法藝術的發展起到重要的促進作用。所以。設計師應立足產品特性，牢牢抓住受眾審美心理，勇于打破傳統書法的固有結構布局，大膽將字與繪畫圖形、字與拉丁字母等進行巧妙的組合．對字體做出變形夸張的處理，使其更具有品牌表現力、更能突出產品的品牌形象。將書法藝術運用于現代平面設計，無論是對于書法藝術在新時期的發展，還是對于提高中國平面設計的文化內涵，都具有重要的現實意義。盡管現代社會由于電子信息化的高速發展，使得傳統書法藝術的生存空間受到了很大擠壓，但是從另一方面看，書法藝術也面臨著一個新的發展機遇，書法藝術完全可以借助新科技、利用新材料和新媒介并結合自身已設特色，探索出一條適合自身發展的新道路。而與現代平面設計相結合，也正是書法藝術新發展的諸多思路之一?，F代平面設計與商業活動有著密不可分的聯系，它除了介紹產品的功能、用途之外，還要滿足消費群體對于精神層面的需求。不管是為商品營銷所做的廣告設計，還是商品本身的包裝設計，都離不開文字這一的基本要素，若能將中國傳統書法藝術巧妙地運用到與現代商業相關的平面設計中，則可以借助于現代商業文化的強大話語權，極大地拓展書法藝術的生存空間。這樣我們就可以在傳統書法的使用空間中，開拓出適應其在新時展的另一片廣闊天地。

書法需要借助現代平面設計來獲得新的發展。同時，中國的現代平面設計也需要通過書法藝術元素來豐富自己的文化內涵。因為藝術設計雖然以滿足人們的物質需要為前提，但其精神需要的滿足也是不能被忽視的。尤其是在精神生活高度發展的今天更是如此．這就意味著平面設計不能僅僅停留在實用功能的層面上．而是要向更高的精神層次發展。如果設計師不能在自身設計的作品中傳達出更加豐富、深刻的情感和文化內涵，那他就沒有達到與消費者進行深層次交流的要求，這樣的作品自然也就不能將消費者的物質需求和精神需求完美地統一起來。所以說，如何增加設計作品的文化內涵，是擺在所有設計師面前的一個重要的課題。既然中國書法是中國文化的核心要素，那么它與中國現代平面設計有機地進行結合，不僅可以擴大中國文化在國際上的影響，而且能使我們的平面設計作品充分地體現出中國傳統文化特色．這對于樹立民族品牌、提升中國平面設計作品在國際上的競爭力都是十分重要的。

綜上所述，中國的設計師都應該認真學習和了解中華傳統文化。了解其內涵，發掘其精髓，努力從我們祖先所留下的民族藝術瑰寶中尋找現代設計所需要的靈感與素材，在繼承華夏文化優秀基因的基礎上把握時代脈搏，與時俱進，開拓創新，不斷發展和革新中國的傳統藝術形式。這其中，就包括對書法藝術進行學習和掌握，充分了解其和現代平面設計之間的關系，將中國書法藝術的造型特點和表意風格巧妙融入當代平面設計視覺傳達語言中去，使其在現代平面設計領域更好地展現中華文化不朽的藝術內涵。