傳統色彩在現代平面設計中的應用

導語：傳統色彩在現代平面設計中的應用一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、傳統色彩的內涵

（一）傳統色彩的思想內涵

傳統色彩觀受傳統儒、道、佛思想的深刻影響，具有多精神層次、多元色彩形式狀態的色彩特征。原始社會人們對于色彩的認識處于混沌或萌芽狀態，色彩觀念單純樸素。如紅色以其獨特的魅力成為人類最初崇拜的顏色，在原始人類所有藝術符號中出現頻率最高。在“陰陽五行觀”的影響下，人們從色彩實踐中形成以“赤、青、黃、黑、白”為正色的“五色觀”，成為我國傳統色彩思維的理論基礎，使傳統色彩的內容更加豐富。儒家強調“禮”與“仁”的倫理道德意義，追求秩序和諧的審美觀，使傳統色彩帶有強烈的禮制觀念，用色彩來規范君與臣、長與幼的秩序。從周代開始，封建統治階級就把色彩運用到“禮”的形式中，來區別官員的等級?！逗鬂h書•服志》載“尊尊貴貴，不得相逾”。如唐代明確規定黃色為皇帝專用色，紅色為五品以上的官員服飾色彩。道家強調“道法自然”，追求素靜淡雅的審美觀，崇尚黑色，講究自然美，不追求色彩的華麗，認為所有色彩是由黑色衍生出來的，表現出道家“無色而五色成焉”的基本思維。如中國水墨繪畫用濃淡干濕的墨色變化描繪生動的萬物形象，傳達出意象和意境的審美情趣。佛教從“救世”的角度出發，選擇白、金色為主色調，將色彩與世間的善惡相比附。如白色象征光明高潔；黑色象征“惡”；金色象征佛祖釋迦摩尼等等，這些色彩在佛教建筑和服飾上多有體現。

（二）傳統色彩的形式內涵

傳統色彩的形式內涵受中國古代各個朝代統治階級和民族人們所推崇的思想影響，形成具有中國特色的禮制色彩和富有美好寓意的吉祥色彩。禮制色彩以“尊黃喜紅”為代表。從先秦開始，中國色彩觀受陰陽五行思想的影響，黃是土地的顏色，五行居中，漢代被認為是帝王的顏色，經隋唐以后進一步明確黃色為帝王家族專用色彩，被賦予尊貴無比的地位。在民間人們對黃色的運用極為謹慎，除了在宗教建筑、服飾中運用外，其他很少出現。吉祥色彩出于對吉祥意念的表述與象征，與特定的圖案、繪畫等結合，滿足人們祈福納祥的心理需要，實現“喜形于色”。如紅色象征喜慶和吉祥。人逢喜慶都用紅色來裝飾；人走運了叫“紅運”；受上級重用者稱“紅人”等，帶有濃厚的生活氣息。人們在生活中總結出這些色彩搭配，如“紅間綠，花簇簇”、“粉籠黃，勝增光”、“要想精，加點青”等等。同時，每個民族根據自己的生活環境、習慣傳統、宗教信仰，選擇自己鐘愛的顏色，如蒙古族、壯族、維吾爾族等尚藍，回族和水族尚綠，漢族、藏族等尚紅，彝族、納西族、哈尼族等尚黑，象征著各民族人們對美好生活的向往。如漢族、哈薩克族、維吾爾族、蒙古族、藏族等民族都崇尚紅色。

二、傳統色彩在現代平面設計中應用

現代平面設計結合現代設計理念和技術，融合傳統色彩的視覺沖擊性、裝飾性、寓意性，強化現代平面設計的視覺空間和內涵空間，對提升現代平面設計的民族文化價值有著重要意義。

（一）應用傳統色彩的內涵美

在中國傳統“五色”中，紅、黃色的純度和明度都比較高，鮮亮飽和，具有吉祥、喜慶的寓意特征。在民間的剪紙、風箏、皮影、年畫等，中國傳統節慶日及一些大型企業和賽事的標識多采用紅黃色為主色調。如中國國旗采用紅色的背景和黃色的五角星搭配，象征中國共產黨領導下的革命人民大團結和人民對黨的擁護。2008年北京奧運會奧運徽標選用中國傳統彩色———紅色作為主體圖案基準顏色，代表國家、喜慶、文化傳統的特點。2010年廣州亞運會會徽以紅黃色來裝飾類似火炬的五羊造型，羊首向一輪火紅的旭日示意，象征廣州亞運會的圣火永不熄滅和人民的美好愿望。還有中國石油標志、香港城市標志等都是以紅、黃等色彩作為主體顏色，體現喜慶祥瑞的深厚寓意。另外高純度和低明度的紅黑搭配也運用得較為普遍，例如中國銀行標志就是采用紅色的主體標志和黑色的文字搭配，深沉、莊重，突顯極強的中國文化特色。還有中國石化標志、春聯、漆器等。

（二）應用傳統色彩的意境美

傳統色彩能營造出一種情景交融、虛實相生的視覺空間感，運用到平面設計中，給人以深邃的“意境”，取得以少勝多的效果。如中國京劇院標志，色彩采用傳統“五色”中的黑、白、紅三色，描繪旦角面部局部特寫和梅花的簡潔造型組成的主體圖案，以虛擬實，以寫意式的形式塑造了一個專心表演的京劇演員的形象，形神兼備，給人“此時無聲勝有聲”、“境生于象外”的視覺感受。還有許多平面廣告也喜歡利用黑白水墨元素來營造中國風。如靳埭強、陳幼堅等設計師善于運用中國傳統色彩，讓東西文化在設計中得到融合，既富有東方神韻又具有現代時尚品味。陳幼堅設計的竹葉青茶包裝之一《論道》，以紅、黃色調為主，沒有絢爛的圖案與外觀，以具有直擊式的文字做為品牌的主要圖形，重于材質與工藝的結合，讓設計達到美的高度；并采用老子的《道德經》與“茶道”相聯系，進行創意設計，從而延伸出更深層次的精神品位與意蘊，體現出了高端商品的檔次和價值，讓人感受到閑人品茗的雅士風度。

（三）應用傳統色彩的和諧美

中國傳統色彩與特定的圖案、繪畫等結合，以抽象的形式給人具象的聯想，能滿足人們祈福納祥的心理需求，喚起受眾無意識的文化共鳴，使形、色、意和諧統一，呈現出傳統與現代和諧相生。如香港著名設計師靳埭強將中國黑白水墨與西方現代設計理念進行了很好的融合，在注重發掘民族文化底蘊和確立本土意識的基礎上，將古典情愫與現代設計結合。他的海報設計《水墨的年代》、《名古屋香港著名畫家十三人展》、《愛護自然》、《我愛大地之母》等，都使用紅色與水墨結合，傳達出中國傳統文化與現代商業的和諧對話。又如中國聯通公司標識以中國傳統吉祥紋樣“盤長”為基本形設計，色彩運用紅與黑的搭配，強化了聯通在客戶心中吉祥、幸福的形象，傳達民族文化特色。兩個紅色的英文字母“i”穿插于黑色的英文China和Unicom之中，既莊重得體又突出醒目，展現了“讓一切自由連通”的品牌精神，同時英文字母“i”，發音同“愛”，延伸“心心相連，息息相通”的品牌理念。

三、傳統色彩對現代平面設計的應用啟示

傳統色彩在現代平面設計中起著先色奪人的作用，既給人予視覺美感，也能給人傳達豐富的文化內涵。根據當前許多成功案例，我們在傳統色彩的運用上，除了直接套用以外，可以結合設計需要，對色彩進行概括、提煉，創新傳統色彩的形式與內涵。

（一）在傳統色彩觀念中理解傳統色彩

現代設計色彩觀念的形成是在歷史基礎上不斷發展完善的，它不可能脫離傳統獨自發展。因此，我們要在理解傳統思維的基礎上去應用傳統色彩。一是在傳承傳統中表現色彩的內涵空間。中國傳統色彩經過幾千年的文化積淀，反映人們的審美心理、文化觀念和情感表達，使色彩觀念深入人心，具有強烈的民族文化認同感，使得傳統色彩有廣泛的內涵空間。只有深入認識、理解傳統色彩觀念，才能更好地運用到現代平面設計中，豐富現代設計語言，滿足人們的審美需求，展現民族文化的審美意蘊。二是在傳承傳統中表現色彩的視覺空間。如利用黑白水墨的虛實變化，來創造“境生象外”的意境；利用紅、黃色調來創造喜慶的氛圍等等。三是要隨社會的發展不斷豐富傳統色彩的內涵空間。結合影視、動漫、網絡、微信、微博等現代化高科技手段，將傳統色彩的文化、精神、品位傳遞出去，融合現在流行元素，使其更容易被人們接受。如古代四大名著之一的《西游記》，被制作成3D影視、游戲后，增加了很多神話與科幻元素。

（二）在現代設計中合理運用傳統色彩

目前我國有些設計為追求艷麗奪目的色彩刺激，忽視了色彩的文化內涵；有的使用色彩過多過濫，使色彩的內涵含混不清。因此，在平面設計中要合理運用傳統色彩。一是要使傳統色彩與圖形、文字所傳達的信息相適應，實現形、色、意的統一。由于色彩不能孤立存在，必須依托圖形、文字等載體才能起到美化裝飾作用，體現設計作品的質感、特色。二是要處理好傳統色彩的寓意與現代國際通用色彩功能的融合。如紅色在中國傳統色彩中代表喜慶、吉祥的寓意；但按國際通用原則來看，它在電力、交通等行業中，則代表危險、禁止的意思。三是要不斷推敲、積累和探尋傳統色彩與設計對象的契合點，使傳統色彩的應用與設計對象所處的環境、欣賞習慣等方面相適應，并考慮到色彩本身具有的進退、輕重等視覺規律。如白色在中國多用于喪葬，而在歐美國家則多用于婚禮之中，代表圣潔。

（三）在現代設計中創新傳統色彩

由于傳統色彩具有程式化傾向，其形式穩定，很難打破。人們對傳統色彩的理解和使用，更多的靠客觀經驗，用色彩口訣替代色彩視覺體驗，這樣容易妨礙色彩個性化發展。包豪斯大師格羅皮爾斯說過：真正的傳統是不斷前進的產物，它的本質是運動的，不是靜止的，傳統應該推動人們不斷前進。時代在進步，人們的需求隨之變化，設計色彩觀念也將會在繼承傳統的基礎上不斷更新。在現代平面設計中，要利用現代科技和設計理念，升華傳統色彩所蘊含的文化觀念和審美形式，使色彩的意念傳達更為清晰、明確，不必局限于傳統的形與色、色與色之間的固定搭配，或物象本身的自然色彩，從而使傳統色彩賦予現代意義，讓色彩具有更大的思維空間。同時，還要及時了解和掌握當今世界多元文化的發展動態和趨勢，加強交流、溝通，促進傳統色彩文化的發展和提高。因此，在現代平面設計中運用傳統色彩，要辨證繼承，充分弘揚民族傳統文化，開拓豐富色彩表現語言，不能只滿足于對傳統色彩的復制還原、對傳統色彩感受的再現和表現形式的承襲等表層繼承，而應在現代設計環境中，遵循現代設計色彩構成法則，深入挖掘傳統色彩，使傳統文化能夠更加貼切地表達現代意識，創造出符合時代特征、內涵更加豐富、民族特色更加鮮明的色彩形象。

作者:劉飛 單位:鄖陽師范高等?？茖W校