攝影藝術在視覺傳達設計的應用

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［摘要］攝影藝術自誕生以來，憑借其真實客觀的記錄功能和強烈的視覺沖擊力，對視覺傳達設計中的細節表現、情感傳達、敘事方式、表現手法進行了豐富與拓展。攝影藝術通過其大眾化、商業化、真實、創意的方式廣泛應用于視覺傳達設計中，在視覺傳達設計發展歷程中占據越來越重要的位置，未來也將促進視覺傳達設計更好地發展。

［關鍵詞］數字技術;視覺傳達設計;藝術設計;攝影藝術

數字技術的飛速發展使得傳統的工匠藝術逐步向當代電腦設計方式轉變。視覺傳達設計領域同樣如此，多樣化的創作工具在提高設計效率的同時，也在改變著視覺傳達設計的表現手法、表達風格，不僅傳統的抽象寫意表達手法被炫目的后現代敘事語言所代替，而且攝影語言正在全方位書寫著視覺傳達設計的表現手法。正如Photoshop、Adobeillustrator等設計軟件的普及運用逐步替代了平面設計中的傳統繪畫，讓視覺傳達設計更加精準，可以在原有基礎性設計無損的背景下，進行重復多次加工設計，并且能夠保存和還原每一個操作過程。借用現代化技術手段，藝術家在創作油畫過程中采用油畫刀艱辛工作的技法都可以在設計軟件上實現，如果米開朗基羅生活在21世紀，那么他可能不需要用一生的時間創作一幅偉大的作品，他完全可以把時間放在更有創造力的偉大創意上。這就是數字技術發展帶來的根本轉變，同樣攝影藝術的發展也與數字技術緊密相連，攝影藝術給視覺傳達設計帶來的轉變是潛移默化的，并且在視覺傳達設計的發展中越來越占據重要地位，只有把握攝影藝術前沿發展的趨勢，才能夠實現視覺傳達設計上的進一步創新。自1839年法國人達蓋爾發明攝影術，攝影術經過將近200年的發展，如今已經成為人類生活中重要的組成部分。攝影術自發明以來，記錄了人類歷史上許多重大事件，也幫助人類重新認識歷史、審視世界。攝影術的發明造成最直觀的影響就是改變了過去僅僅依靠繪畫的復制技術，過去人類依靠文字記錄或者繪畫描摹付出大量努力才得以完成的工作，被攝影藝術在瞬間完成。視覺傳達設計與攝影都屬于平面造型藝術，表現形式相似。毫不夸張地說，從攝影藝術的發展史中，我們逐漸看清視覺傳達設計的發展脈絡，從最初視覺傳達設計借助于繪畫輔助，到如今越來越多地借助攝影作品，視覺傳達設計的可選擇性、可操作性越來越強，攝影藝術的廣泛應用開拓了視覺傳達設計新局面。

一、攝影藝術給視覺傳達設計帶來的改變

(一)細節表現進一步完善。從藝術發展的角度來看，攝影藝術一直在對繪畫藝術不能達到的細節進行完善補充，［1］從原理探索到顯影技術，攝影藝術不僅變成了一門獨立藝術，而且開創了現代主義道路。攝影藝術的發展使得傳統視覺敘事形式被顛覆，高度還原現實世界，讓藝術家用全新的方式和角度看待事物，產生新的設計理念和藝術構想。過去人們記錄伯羅奔尼撒戰爭要靠藝術家豐富的想象力和表現力，但是越戰中攝影藝術的運用讓人們更直接地感受到了戰爭的真實和殘酷。數字技術的飛速發展，讓視覺傳達設計和攝影藝術的發展都迎來了黃金時期，視覺傳達設計技術的局限性越來越小，思維越來越多元化，表現形式越來越多樣化，設計效果也不斷完善提升，更能夠適應受眾需求。(二)情感傳達更加豐富。攝影藝術不僅是對美好瞬間的再現，更是對歷史的記錄，對情感的傳達。通過攝影作品可以看到我們對過去的眷戀和歷史的傳承，在很多攝影作品中，我們可以清晰地看到很多過往的瞬間，感受到以情動人的畫面。攝影藝術最核心的內容之一就是情感傳達，無論是高興、激動還是沮喪、失落，都可以通過攝影作品來表現和傳遞。攝影藝術使得藝術創作在傳統和現代之間變得游刃有余，攝影作品中既可以展現懷舊的氛圍，又可以表現出時尚的氣息。通過在構圖、光影上的解構營造，攝影藝術在創作中體現出高度的情感自發性，攝影師迫切地希望通過作品展示出自己內心的創意和想法，向受眾傳遞表達出作品的真實情感。攝影藝術的應用使得視覺傳達設計作品中的情感傳達更加豐富。［2］(三)敘事方式重新建構。在視覺傳達設計中，無論是海報、標志還是包裝設計，都在影響人們的觀念，試圖以更強大的沖擊力和感染力影響受眾，實現特定的效果，無疑，攝影藝術重構了其獨特的敘事方式。攝影藝術讓社會大眾深刻認識到媒介就是信息的本質，將視覺傳達設計推動到一個新的階段。攝影藝術打破了傳統的平面化敘事方式，打造了立體化的鏡頭語言，［3］給視覺傳達設計構建了創新語言。攝影藝術還構建了日常經驗化的視覺幻境，讓攝影藝術從廟堂走向民間，讓大眾沉浸在構建的情境中，并且深深感受到喜悅。攝影藝術同樣緩解了大眾的符號與身份認同危機，通過信息和圖像給受眾構建了一個新的認同，能夠在大眾接受的層面構建一個全新自我。攝影藝術還解決了精英與大眾文化的悖論，通過攝影藝術讓每個人都可以成為攝影師，都可以成為創造者。［4］所以說，攝影藝術的應用將視覺傳達設計中的敘事方式進行了重新建構。(四)表現手法更加多元。視覺表達是人類社會進步的基礎，人類社會文明建立在視覺敘事之上，人類最初表現和動物的差異就是體現在原始人的壁畫之上，之后壁畫發展為象形文字。數字技術日新月異的今天，攝影藝術使得視覺傳達設計的表現手法更加多元。從油畫《最后的晚餐》(見圖1)中線性結構安排到攝影作品《饑餓的女孩》(見圖2)中真實的宏大敘事，影像語言通過更精準的刻畫，表現了一個從上帝到人間的真實世界。攝影藝術在其中發揮著重要的作用，其超現代的真實，更能夠打動人。攝影藝術以直覺性、符號的象征表現出視覺傳達設計的時間性、情節性及空間性，比傳統抽象的表現方法更容易產生象征意義，［5］也使得視覺傳達設計的表現手法更加多元。

二、視覺傳達設計中攝影藝術的應用方式

(一)以大眾化的方式應用。視覺傳達不是大師的喃喃自語，而是交互性的表達，要在體驗中傳播，正如一些瘋狂轉發的自拍視頻一樣。盡管數字技術的飛速發展讓每個人都成為了攝影師，但是眾多作品還是難以達到藝術作品的高度。不過在這個過程中，可以預見的是攝影藝術的大眾化讓視覺傳達藝術更加容易表達，其技術難度進一步降低。［6］最顯著的例子就是今天流行于手機端的各類修圖軟件，每個人都在用程式化的方式美化自己，這實質上就是藝術化的過程。這既來自于藝術家偉大的想象力，又來源于日常生活中的客觀事實，從1826年的《勒古拉斯的窗口景象》到2015年的《敘利亞3歲難民伏尸海灘》(見圖3)這兩幅作品中可以看出，攝影藝術正以一種大眾化方式應用于我們的日常視覺傳達設計之中。(二)以商業化的方式應用。隨著數字技術的快速發展，攝影藝術的種類也在迅速增加，空中攝影、微距攝影等各種特技攝影可以讓人們欣賞到各種日常生活難以看到的事物，更是突破了人們認識世界的常規角度。攝影藝術讓視覺傳達設計從藝術殿堂中飛入尋常百姓家。視覺傳達設計目前廣泛用于商業領域，無論是奔馳汽車的持之以恒還是蘋果產品的用戶體驗，視覺傳達設計需要將企業和產品的功能優勢、品牌價值等傳遞給消費者。［7］隨著數字技術的不斷發展，攝影藝術將會依托商業化的方式滲透到視覺傳達設計的每一個部分，讓視覺傳達設計更加融入大眾日常生活。(三)以真實的方式應用。如果說藝術的價值根植于美，那么攝影藝術最大的優勢則來自于客觀和真實，真實性也是攝影藝術的本質屬性。攝影可以真實地記錄畫面，客觀地還原現場，對當時場景進行再現，同時也是對現實的放大。正如《饑餓的女孩》(圖2)這幅攝影作品，傳達出人類生存這一永恒的主題，表現出了極強的震撼力和視覺沖擊力。雖然這幅作品并非繪制，但是它所產生的藝術震撼力不亞于任何一幅文藝復興時代的作品。在視覺傳達設計中，攝影藝術也以真實的方式應用，攝影藝術真實地記錄下被攝主體，表現出被攝主體各方面的細節，可以作為“底片”以供視覺傳達設計后期使用。(四)以創意的方式應用。創意理念決定藝術品位，攝影藝術的發展越來越強調創意，而非傳統繪畫和設計的經典程式。在視覺傳達設計中，點、線、面構成了基本的視覺元素，明亮或昏暗，色彩單一或五彩斑斕，通過影調或者色彩的對比，點可以將位置、形狀、大小、顏色作為視覺中心，在平衡構圖的同時，提升畫面的吸引力。線起到了邊界的作用，隱藏在構圖元素中，通過不同色相和區域之間的對比，不同紋理之間的對比，突出畫面的秩序感。其方向性和沿長度移動的動態特征能夠產生強烈的運動趨勢，比如，粗線條顯得大膽直接，細線條則婉約精致，直線顯得簡潔干練，曲線顯得優雅流暢。面體現出構圖的特色，鏡頭角度和焦點的結合能夠突出作品的視覺沖擊力，表現出獨具創意之處。攝影作品中的造型和創意構圖息息相關，攝影藝術有多重藝術語言可以實現構圖上的創新，給人帶來視覺上的沖擊力，比如，設計師們用富有創造力的表現手法，將蒙太奇語言中的造型設計等應用于海報設計中，使得海報有著更多元化的藝術風格，讓海報更具有視覺沖擊力和震撼力。所以，攝影藝術正在視覺傳達設計中以更有創意的方式廣泛運用。

攝影藝術具有無可比擬的魅力，因為其通過真實的圖像表現力和強烈的視覺沖擊力為視覺傳達設計提供了更多的想象空間和精彩創意，滿足受眾的視覺需求。同時，攝影藝術在光影之間深深地影響著視覺傳達設計的發展，也打破了傳統設計的界限，超越了傳統時空觀念，增強了作品完整性，強化了審美價值。

［參考文獻］

［1］彼得•巴伯亞．光圈•世界攝影大師———保羅•斯特蘭德［M］．北京:中國攝影出版社，2014:16．

［2］倪瑤．分析攝影藝術在視覺傳達上的體現［J］．藝術品鑒，2019(1Z):93－94．

［3］田麗，溫雅真．攝影圖像的視覺傳達價值研究［J］．藝術品鑒，2018(11Z):114－115．

［4］詹志．創意攝影在視覺傳達設計中的功能及應用［J］．藝術品鑒，2019(14):98－99．

［5］張山林，趙凌宇．視覺傳達設計中的創意思維研究———評《視覺傳達設計創意與表達》［J］．新聞與寫作，2018(3):115－117．

［6］彭楊．新媒體背景下的視覺傳達設計發展與變化———評《新媒體時代下的視覺傳達設計研究》［J］．傳媒，2018(1):99－100．

［7］于楠．視覺傳達圖形在服裝設計中的運用———評《服裝裝飾工藝與服飾圖案設計》［J］．上海紡織科技，2018(9):73－74．

作者:游佳 單位:鹽城師范學院