傳統元素在視覺傳達設計的應用解讀

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【摘要】中國文化博大精深，歷史悠久，有著豐富多樣的傳統文化元素，而將這些元素靈活地應用到視覺傳達設計中，可以增強視覺傳達設計的美感，同時也更好地傳承了我國的傳統文化。將中國傳統元素和視覺傳達設計相互結合，可以引領一個全新的設計潮流，豐富設計作品的內涵。本文首先闡述了中國傳統元素與視覺傳達設計，而后分析了中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用內涵、中國傳統元素在視覺傳達設計中的具體應用以及在應用過程中需要注意的問題。

【關鍵詞】中國傳統元素；視覺傳達設計；應用方法

剪紙、武術、水墨畫，還有京劇臉譜、皮影戲等，都屬于典型的中國傳統元素，將這些傳統元素運用到視覺傳達設計中，可以有效豐富視覺傳達設計的藝術表達方式，促使設計作品所要體現的效果以及藝術內涵可以充分體現出來。當今世界呈現出經濟全球化的發展趨勢，這在很大程度上促使國際間的政治、文化、經濟等交流不斷增多，視覺傳達設計逐漸成為現代文化藝術的典型體現，將傳統與現代相互結合，可以促進傳統文化的深入發展。因此，本文對中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用進行研究，具有十分重要的意義。

一、中國傳統元素與視覺傳達設計

在我國歷史發展的過程中，留下了寶貴的財富，其中傳統元素是不可替代的重要成分。在傳統元素中，涉及到了多種題材，不同的題材又蘊含了不同的文化內涵，經久不衰，比如剪紙、書法、山水畫、篆刻等，諸如此類的中國傳統元素，都是獨一無二的，難以被其他元素所取代。在當今世界藝術寶庫中，傳統中國文化可謂是將魅力展現得淋漓盡致。但對于這些傳統元素的正確認識以及應用，是當下值得思考的問題，如何才能突出民族風格和民族特征，急需展開研究。為了進一步突顯出傳統文化的表現形式，并在此基礎上實現對傳統元素的改造與創新，既體現出歷史滄桑感，同時又兼具時代特征，需要在實際設計過程中融合中國傳統元素，體現出中國傳統元素的神秘東方特色，從而更好地促進文化交流與傳播。視覺傳達設計，其本質就是通過肉眼可見的藝術形式將所要表達的信息進行傳達，并在視覺上留下相應的印象?？梢哉f，視覺傳達設計的目的主要就是傳播特定信息，采用的傳播方式就是塑造一定的形象，因此，不難發現，視覺傳達設計非常依賴視覺，在此種視覺表達形式中，主要依靠的就是繪畫、色彩等。事實上，視覺傳達設計并不是一種孤立的宣傳，在實際設計過程中，存在一定的文化基礎，所以說，我國的傳統文化，在視覺傳達設計中發揮了重要作用，因此，將中國傳統元素融合到視覺傳達設計中，可以進一步豐富設計形式并推動文化傳播，同時，將傳統元素應用到視覺傳達設計中，還可以充分提升作品的設計內涵。

二、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用內涵

藝術來源于生活，又高于生活。中國傳統元素的誕生，也都是出自實際生活，對生活中的事物進行挖掘，提取出其中的元素，因此，這些元素中都蘊含著非常豐富的內涵。比如梅、蘭、竹、菊等元素，都是中國傳統元素的典型代表，這些都源于生活中的植物，其中蘊含著豐富的內涵，比如梅、蘭、竹、菊通常代表著君子高風亮節的品質，被廣泛運用于各種設計中。將傳統元素與藝術設計在現實生活中進行結合，充分表達了人們對生活的美好期待，將這些傳統元素滲透到藝術設計中，除了會對我國文化發展產生重要影響之外，也會對其他國家居民的生活和審美產生影響?？梢哉f，當今時代，一些傳統元素已經成為了我國文化的典型代表，正如一提到龍、鳳元素，便能讓人想到中國，這不難看出，傳統元素已經不單單是一種簡單的文化符號[1]。將中國傳統元素融合到視覺傳達設計中，能在很大程度上促使視覺傳達設計效果的充分展現，賦予視覺傳達設計更豐富的內涵。要知道，對中國傳統元素的應用，不僅可以提高視覺美感，同時也可以促使設計展現出多樣的內涵，這在很大程度上提升了視覺傳達設計的藝術效果。以2008年北京奧運會開幕式的奧林匹克標志為例，該設計中融入了“盤長”的中國傳統元素，同時借助書法元素，促使運動員、奧運五環、中國結相互聯系，生動傳神地體現出了奧運精神，在彰顯奧運力量與激情的同時，將中國獨特的傳統文化很好地展現給世界，營造出了一種和諧的意境，使之成為了2008年北京奧運會的典型標志之一?？梢哉f中國傳統元素的加入，在很大程度上增強了視覺傳達設計的作用，突出了中國傳統文化的深刻內涵，也為世界人民了解中國文化提供了機會[2]。

三、中國傳統元素在視覺傳達設計中的具體應用案例

（一）水墨畫元素的應用。在我國傳統元素中，水墨畫是重要的組成部分，受到了很多人的青睞，水墨畫可以說是中國傳統文化藝術中一種較為典型的文化藝術形式，其獨特的樸素美和意境美在視覺傳達設計中發揮了重要作用。雖然水墨畫看起來非常簡單，但也正是由于這種簡單的水、墨結合，通過畫面的明暗對比，再加上色彩的輔助，使得水墨畫呈現出一種純凈、率真以及淳樸的韻味。中國傳統水墨畫不僅僅是單一的畫作，其凸顯出來的是中華文化，充分提現了中華民族的文化情感[3]。要知道，水墨畫元素本質上體現的是一種意境。因此，在視覺傳達設計作品中應用水墨畫元素，可以促使作品意境得到充分展現，展現出不一樣的美感，在很大程度上增強視覺傳達設計的藝術效果。此外，分析中國傳統水墨畫的藝術手法，不難發現，其在點、線、面的運用上非常突出。由此可見，將水墨畫元素作為輔助素材運用到視覺傳達設計中，并經過相應的處理后，可以呈現出剛柔并濟的特點，賦予設計非常獨特的藝術韻味，可以有效提升視覺傳達設計的效果，展現出作品想要表達的藝術內涵，在視覺上給人以更加強烈的沖擊，吸引人們的注意力。從當前的視覺傳達設計中不難看出，中國傳統水墨畫元素的應用非常廣泛。比如，沈浩鵬在設計一款標志時，主要應用的元素就是水墨畫元素，將濃墨鋪設在紙上作為主體背景，而后為了突出主題，巧妙地運用了美術字，促使墨跡與字體形成了配合，突出線條美，整體體現出一種強烈的對外擴張感，在視覺上形成強烈沖擊力?？偟膩碚f，隨著社會經濟的不斷發展，藝術的表現形式日益多樣，也融合了很多新鮮元素，但從本質上講，無論怎樣的表現方式，都是為了更好地展現美。在視覺傳達設計中，充分融入中國傳統元素，可以豐富視覺傳達設計的表現形式，豐富其藝術內涵[4]。（二）中國傳統剪紙元素的應用。剪紙屬于中國的典型傳統文化，在民間是一種非常流行的藝術形式。剪紙所需的材料方便易得，具有豐富的造型，同時制作起來非常簡單，成本低，具有很強的適應性，所以，可以充分將其運用到視覺傳達設計中。例如陜西傳統美食的包裝設計，可以看出，陜西民間的剪紙藝術巧妙地融合到了包裝設計中，通過包裝的多層次設計，充分展現了陜西的地方特色，更好地吸引了人們的關注，而對陜西傳統美食的展示，不僅提高了相關產品的銷量，也在很大程度上發揮了視覺傳達設計的價值和作用。

四、在視覺傳達設計中應用中國傳統元素需要注意的問題

值得注意的是，在視覺傳達設計中融入中國傳統元素時，要避免盲目跟風，同時還需要結合時展，合理利用傳統元素，展現視覺傳達設計的美感。在具體的設計應用中，需要注意以下幾點[5]：第一，在運用中國傳統元素時要學會取舍。中國文化有著悠久的歷史，經過歲月的演變，有著豐富的傳統元素可以應用于視覺傳達設計中，但是并不是所有的傳統元素都可以直接應用到視覺傳達設計中，如果是消極落后的元素，則會影響視覺傳達設計的美感。第二，在應用中國傳統元素時，應當全面了解各種傳統元素。這主要是因為不同的傳統元素，其內涵不同，應用效果也會有很大的不同。因此，應當對中國傳統元素的內容有充分的了解和認識，在此基礎上靈活合理地應用中國傳統元素[6]。第三，要學會對傳統元素進行創新。創新并不意味著要顛覆這些中國傳統元素的使用，而是要確保在設計作品時顯得不那么復雜。不斷進行創新，促使中國傳統元素的作用得以發揮，推動傳統元素與視覺傳達設計有機結合，大膽嘗試，進而找到最理想的藝術表現形式。

五、結語

總而言之，在視覺傳達設計中應用中國傳統元素，體現了社會經濟的發展以及藝術設計的多樣化。從目前的情況來看，中國傳統元素非常適用于現代視覺傳達設計，視覺傳達設計與中國傳統元素的完美結合，不僅可以豐富視覺傳達設計的內涵，而且還能夠更好地發揚我國優秀的傳統文化，促使中國傳統文化得到更好的傳承與發展。

參考文獻：

[1]瞿緣,武禹圻,胡佳慧.淺析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].大眾文藝,2020,34(03):191-192.

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[3]康榮卿.淺析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].西部皮革,2019,41(19):182-183.

[4]柏樂.淺析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].山東工業技術,2019,4(11):234-235.

[5]譚玉林,殷莉晶.中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用研究[J].西部皮革,2019,41(05):190-192.

[6]金婕,任凌.中國傳統文化元素在視覺傳達設計造型中的應用探究——評<視覺傳達設計中的造型要素研究——圖文之美>[J].中國教育學刊,2019,23(03):119-120.

[7]王俊杰,殷莉晶.中國傳統元素在視覺傳達設計中的運用初探[J].傳播力研究,2019,122(001):216.

作者:李杰 單位:河南大學