試論視覺傳達藝術設計理念

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摘要：新時期的視覺傳達設計，需要注重大眾化、個性化以及多樣化，保持與時俱進。信息化不斷加深，人們的生活產生顯著變化，過去的生活方式很多產生改變，在信息獲取方面，人們開始有更多的選擇，特別是網絡的發展讓信息渠道更加多樣化。而企業要想讓自己的產品在市場上吸引大眾眼球，就要注重視覺傳達設計的創新。本文分析如何在視覺傳達設計中，運用到創新設計的先進理念，促進讓設計水平可以更快提升。

關鍵詞：視覺傳達藝術設計；創新設計理念；實施

在當下視覺傳達設計成為非常重要的設計方式，對廣告宣傳以及商品設計都是有著非常關鍵的作用，被稱為是商品以及企業的重要靈魂，設計風格開始連接商品和藝術，視覺語言、表現手段以及設計理念，成為設計創新的重要方面，如何將創新理念運用到藝術設計中，成為當下非常關鍵的問題，要想在信息繁冗的背景下讓商品脫穎而出，是非常有挑戰性的。

一、視覺傳達藝術設計中創新設計理念的實施原則

(一)大眾化與多樣化原則。創新設計要注重遵循這兩個原則，因為設計的作品終究是要面向大眾，而且設計出的產品不能太單一，若是風格單一，設計無法對大眾起到良好吸引作用的。這兩個原則，從很大程度上來說是對立也是統一的，在實際的設計中，合理運用個性化的因素，可以讓作品打破市場的束縛，進入到人們的視線。這需要設計人員對當前的設計狀況非常熟悉，對人們的心理特征有充分了解。當下社會上商品設計千篇一律，要想讓設計風格體現出個性化，設計師就要在設計的時候，對圖形元素展開合理運用。讓圖形可以表達文字無法進行表述的內涵[1]。有文字所無法達到的藝術特色，這也是對大眾化設計的一種有效補充。(二)環保性和個性化原則。創新設計的主要對象還是商業市場，現念對創新設計會產生影響，設計師在實際的作品設計中，要注重對現代特色的融入。要對社會發展的諸多層面進行充分認識，了解人們當下的生活，設計出來的作品要體現出時代的主題。而綠色和個性就是在創新設計中要進行體現的，如何才能讓個性化得到體現，也是設計師要解決的。個性化設計，就是在作品的設計中，表現出自身的不同，與同類的設計相比，有自己非常鮮明的個性。這就需要設計師對各類的設計元素有非常充分掌握，將創新設計確定為重要原則，找到設計作品的定位，然后融入對個性化的獨特理解，讓產品與時代主題是匹配的。此外是在創新設計中，要對環保理念適當融入[2]。(三)與時俱進原則。社會在迅速進步，人們對事物開始產生新的認知，審美的需求也是在產生一定變化，以往的藝術設計，不能滿足人們當下的審美需求。因此設計師在展開創新設計的時候，要注重與時俱進。要對自身理念不斷進行更新。時代在進步，大眾生活節奏在迅速提升[3]。對產品需求開始注重便捷性，以往的設計會給人們非?？菰锏母杏X，視覺享受嚴重不足，這樣的情況下人們需要的是可以讓人非常耳目一新的作品，從而讓產品可以更好地贏得市場，這也是藝術設計的重要前提。(四)藝術來源于生活。藝術本身是在生活中總結出來的，將生活作為設計的素材，創新設計也是這樣的。在創新設計中，選擇的主題是要無法脫離生活的，設計師要想在實際設計中更好地融入創新，可以先將大眾生活融入進來，然后在生活中可以得到靈感，找到創新設計的出發點。設計師需要對生活中各類的事物有非常強的洞察能力，找到事物的內在聯系，此外是對大眾審美以及需求也有基本的了解，結合大眾實際需求，讓作品可以滿足大眾生活的需求。

二、創新設計理念在視覺傳達藝術設計中的實施

(一)深化創新設計思維。在設計中，實踐的意義是非常重要的，不斷在設計中對創新設計進行融入，保持創新設計的思維。設計師需要積極加強對時代趨勢的迎合，保證設計出的作品要與時俱進。如今時代下，人們注重產品的便捷性、環保性以及個性化，在創新設計中要把握這種趨勢。(二)創新設計與市場結合。創新設計需要不斷與市場的需求迎合，市場因素對創新設計是有促進作用的。結合市場的實際需求，創新設計要運用到網頁設計、展示設計、裝幀設計、產品包裝以及廣告設計等方面，這就是市場中重要涉及到的設計內容，而將創新設計與這些方面對接，主題的選擇要迎合市場，并結合設計師本身的理解，將個性化因素運用到創新設計中。(三)創新設計方式。創新設計要借助多樣化方式，將設計的理念向人們傳遞，要注重對傳達方式的適當創新。設計師可以將與產品相關的文字、色彩等表現手段展開創新，技術在不斷進步，網絡技術在不斷的手段應用，設計師在展開創新設計的時候，要對信息技術展開合理應用，將創新設計借助三維以及四維空間進行展現，合理提升創新設計的質量以及效率。此外是設計出來的產品是面向大眾的，這種局面下在創新設計中，可以加強對歷史發展的理解，結合經濟形勢以及政治趨勢，提升大眾對產品的認可和喜愛。

三、結論

總之，在視覺傳達設計中，要注重藝術創新，結合現代化的趨勢和科技，符合時代的客觀需求，讓產品可以在當下海量的信息中更好地脫穎而出，將個性化以及大眾化更好地融入到視覺傳達的創新設計中。

參考文獻：

[1]李金明.分析品牌創新設計理念在視覺傳達藝術設計中的具體實施[J].現代營銷(經營版)，2019(06)：83.

[2]李園園.構建現代藝術設計與民間工藝相結合的視覺傳達設計專業實踐初探[J].美術教育研究，2016(12)：118.

[3]張娜娜.論“互聯網+”時代的藝術設計工作室教學模式——以視覺傳達設計為例[J].藝術科技，2016，29(04)：19+123.

作者:程宇紅 單位:重慶城市管理職業學院