移動互聯網下鄉村旅游營銷策略創新

導語：移動互聯網下鄉村旅游營銷策略創新一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：近年來，鄉村旅游有了迅速發展的態勢，然而在實際的鄉村旅游營銷中還存在一些問題，為更多地了解鄉村旅游產業網絡營銷現狀，要密切關注鄉村文化內涵，大力推進鄉村旅游發展。本文將針對移動互聯網環境下的鄉村旅游營銷策略創新進行詳細分析。

關鍵詞：移動互聯網環境；鄉村旅游；營銷策略；創新分析

曾經提出：中國正處于重要戰略時期，增強自信，從社會經濟的階段性特點出發，才能更好適應新常態，保持戰略上的平常心態，以鄉村旅游發展為新契機，從而使得新常態成為社會關注的熱點。以移動互聯網為載體，推動鄉村旅游行業的更好發展，在新媒體背景下，積極開展特色鄉村旅游，充分借助農業現代化發展的推動力，積極發揮出新型傳播媒介優勢，帶動整個旅游行業的更好發展。

一、移動互聯網環境下的鄉村旅游行業的主要特征

在新常態時期，經濟、政治、文化等領域也推動了鄉村旅游產業的快速發展，在農業現代化的助力下，鄉村農民的生活狀態發生改變，鄉村旅游已經成為都市人們擺脫喧囂繁華、快節奏生活的有效方式，也體現出現代旅游行業的發展特色。移動互聯網環境下的鄉村旅游行業具有一些特征：注重鄉村旅游文化氛圍的營造，在移動互聯網背景下，廣泛運用現代化互聯網技術來創設和諧、優良的生態環境，古樸的民風民情成為鄉村旅游產業的吸引物。濃郁的民風、特色的地區環境都成為鄉村旅游營銷的主要特點，站在文化的視角挖掘鄉村文化；注重對原生態的保護，尊重自然、保護自然，這是鄉村旅游營銷的主要思想，使鄉村文化逐漸演變為有潛力的生態集合體，重視旅游資源，實現對自然資源的可持續利用。

二、移動互聯網環境下的鄉村旅游營銷策略創新分析

1.強化政府引導

鄉村旅游行業強勁的發展態勢下，以政府部門來促進行業發展，政府支持和引導鄉村智慧旅游策略，構建多元化的鄉村旅游服務體系，以政府、旅游業協作為主，建立監督流程，旅游產業積極參與，形成政府協會引導，積極開展有計劃的鄉村旅游智慧化管理活動。地區公安部門、衛生部門、工商部門、交通部門、質檢等多個部門聯合起來，共同開展鄉村旅游營銷活動，形成科學決策，注重對鄉村旅游行業工作人員的專業指導，支持地方鄉村旅游產業的現代化發展，將固定管理改為過程管理，加強過程監督，從而深化政府部門在鄉村旅游營銷中的指導功能。加快推進鄉村旅游發展，尊重政府部門的指導意見，明確創新、開放、共享、綠色、協調等的發展理念，強化政府部門的協調職能，充分借助現有資源，大力發展田園風光、風俗民情、鄉土文化等旅游項目，發揮旅游景點的綜合性優勢，使其帶動地區經濟發展，由此成為農村特色經濟發展的綠色產業，促進農民增收。政府部門聯合旅游機構，積極打造地方特色化鄉村旅游聚集區，加大對鄉村風情小鎮、旅游特色村的培育力度，穩步推進美麗農村建設，成功構建鄉村休閑度假旅游目的地。

2.重新定位旅游市場

在移動互聯網環境下，鄉村旅游行業面臨巨大的競爭壓力，規范鄉村旅游者行為，重新定位鄉村旅游營銷工作，關注受眾的主要行為，借助媒介力量，大力發展鄉村旅游項目。積極分析鄉村旅游的整體發展思路，體現鄉村散客旅游者個性化，為游客積極提供有地方特色的鄉村旅游產品，利用互聯網和計算機的普及，積極搜尋相應的旅游信息，合理安排旅游項目，給予游客個性化的體驗，使得游客自由的享受更為自由、舒適的旅游方式。重新定位鄉村旅游者信息搜尋工作，保證鄉村旅游信息的實時分享，為游客搜尋他們想要的旅游信息，在此基礎上，利用搜索引擎，快速、精確地找到搜尋結果，準確的定位鄉村旅游服務。

3.積極拓展營銷渠道

大力宣傳旅游產品，在產品多樣化的時代，擴大市場影響力，根據鄉村旅游具體情況，以有效措施樹立旅游品牌，并加大對鄉村旅游特色產品的宣傳力度，借助互聯網來推廣旅游產品，形成了多渠道的鄉村旅游營銷路徑。開展保護生態環境、宣揚鄉村旅游文化的活動，拉近消費群體與旅游產品的距離，積極宣傳旅游文化，提高消費者對鄉村旅游產品的理解和掌握。形成一體化的鄉村旅游營銷鏈條，規范旅游產品的營銷行為，以媒介力量提高旅游產品銷售量，揣摩游客心理，從游客需求角度出發。分析游客存在的潛在消費行為，借助高端的旅游產品激發游客的興奮點，如構建鄉村旅游民風度假村、特色小吃街、地域特色小吃群，大力開發旅游產業，為游客提供新穎、創新的鄉村旅游項目。緊跟時代步伐，游客自由的欣賞田園風光，在大自然中感受地域山水、特色小吃的魅力，回歸自然、更多地體驗鄉村生活。

結束語

形成政府協會引導，積極開展有計劃的鄉村旅游智慧化管理活動，重新定位鄉村旅游者信息搜尋工作，保證鄉村旅游信息的實時分享。為游客搜尋他們想要的旅游信息，以有效措施樹立旅游品牌，并加大對鄉村旅游特色產品的宣傳力度，積極拓展營銷渠道，從游客需求角度出發，為游客提供新穎的、創新的鄉村旅游項目，借助高端的旅游產品激發游客的興奮，促進游客回歸自然、更多地體驗鄉村生活。

參考文獻：

[1]許蓮.移動互聯網環境下的鄉村旅游營銷策略創新研究[J].農業經濟,2017(03):143-144.

[2]唐歡.移動互聯網時代下成都市鄉村旅游營銷創新研究[J].安徽農學通報,2015(3-4):131-134.

[3]張競.移動互聯網時代湖北省鄉村旅游品牌營銷策略研究[D].湖北大學,2017.

[4]張蕓.互聯網時代我國鄉村旅游產品電子商務營銷策略研究[J].農業經濟,2017(09):137-138.

作者:吳翠蓉 單位:中共武寧縣委黨校