信息化下市場營銷策略分析

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摘要：信息化時代下，企業的傳統營銷策略需要進行調整，包括技術和營銷策略等幾個方面。文章就信息化時代的特征，信息化給企業帶來的機遇和挑戰，以及企業當前營銷現狀，對其發展營銷策略給予了適當的建議，希望能夠促進信息化趨勢下的市場營銷高效性，為企業新時期的發展提供發展指導。

關鍵詞：信息化；市場營銷；營銷策略

市場營銷是企業獲取利潤，實現可持續發展的根本途徑。企業內部創新也是其發展中必然的過程。隨著信息化時代的到來，企業應針對企業自身發展進行營銷策略更新。進行企業培訓，使企業始終掌握最新的市場信息。在技術上，也要不斷地更新。尤其是隨著大數據時期的到來，信息復雜，還需要對信息進行分析處理后，才能進行決策。

一、信息化時代給企業帶來的機遇與挑戰

（一）信息化的特征。目前，信息化時代已經到來，基于計算機網絡的電子商務發展迅速，已經成為人們生活中必不可少的內容。5G網絡時代也已經到來，信息傳播速度飛快。對于企業而言，在會計核算軟件上，在營銷手段上，將信息化軟件和技術應用于市場營銷中，是企業未來發展中的重要目標之一。信息化時代，企業市場營銷環境發生了極大的變化，企業之間的競爭也開始增大。因此，信息化不僅給企業帶來機遇，也要求其進行內部改革，以適應市場經濟的發展。電子商務將成為未來市場營銷的重要方式之一，目前，很多企業都在朝著這個方向發展，信息化時代，企業的市場營銷也應細化，注重對市場的細化，準確定位市場發展需求，并通過信息化手段實現營銷理念的長信，打造品牌文化。這些都將是信息化時代的的企業營銷的特點。（二）信息化時代企業市場營銷新特征。信息化時代，企業市場營銷呈現出多樣化的特征。首先，在技術方面，電子信息化帶來了企業技術的變革，基于信息化的會計核算系統，新產品都將在企業中開始應用。當然技術的更新要以市場為基礎，需要企業對市場需求特點進行準確的分析。這一時期，大數據也成為企業關注的重點之一，信息多樣化，如每天帶來的數據眾多，需要企業應用先進的大數據技術對其進行分析，對于營銷而言，重點是掌握消費群體的特征，需求和消費能力等，進而基于此設計產品，從而使企業產品處于不敗之地?？萍嫉膭撔掳l展是這一時期企業發展不可或缺的方向之一。以阿里巴巴為首的電子商務發展迅速，這一模式也將給信息化下的傳統企業以啟發。從而促進其開發出新的營銷模式?？傊?，信息化時代對于企業的發展具有促進作用，同時也給企業帶來新的挑戰，對于信息化時期，企業營銷發展策略，下文我們將進行具體的分析。

二、企業市場營銷現狀分析

企業在信息化時代的發展并不如所想的那樣，在發展中，很多企業對市場的把握不準確，對信息化的發展趨勢認識不清，導致決策失誤，無奈倒閉，或者嚴重影響發展。就目前來看，企業市場營銷中的問題還是比較明顯的。比如企業市場影響策略不合理，這主要與企業對于新的市場形勢和未來發展趨勢判斷不準確，企業管理人員的經驗較少，對市場新形勢的把握能力也較差，在企業技術更新上，受到觀念和資金的影響，導致發展緩慢。在新的經濟形勢下，不能制定正確的營銷策略，一些企業管理人員的眼界比較狹窄，只注重眼前利益。雖然這種情況在當前的經濟發展中并不多見，但是卻成為一種典型，也是影響市場變革階段企業發展的最大因素。這一問題不得到解決，信息化時代，這類企業將面臨淘汰。另外，營銷理念和方式問題。信息化對市場營銷渠道具有明顯的影響。市場對于信息化的需求較大，而新的技術也是促進企業營銷水平提高的重要手段，但是一些企業對于信息化的發函重視程度不足，使企業在發展中，無論是技術還是理念，均處于落后的狀態。另外，就是過分依賴于信息化。在企業營銷中，還存在一種現象就是全面發展電子商務，由于近年來電子商務的發展速度明顯好于線下實體店，部分企業紛紛效仿，開始全面發展線上服務。但是在質量上并未得到保障，在相關細節的處理上也沒有做好，這就導致企業在信息化時代業依然營銷量不高的原因。

三、信息化時代企業市場營銷策略

上文我們分析了信息化時代的特點，也分析了其對市場營銷的影響，現將信息化時代的市場營銷策略闡述如下。（一）注重企業市場營銷方式的創新應用。在新的市場環境下，企業要充分的發揮新時期的技術，重視市場營銷方式的創新，構建和當前的經濟環境中的各個要素，注重對市場營銷方式的創新，以當前的經濟發展為前提，構建新時期的經濟管理模式，從理念到技術，再到營銷策略，實現全方位的企業營銷策略，將先進的營銷技術應用于市場中，保證企業了解最新的市場信息，產品設計和營銷方式均能從客戶出發，以滿足客戶需求為最根本目標。這一時期，還需要注重市場營銷渠道的拓展。在電子商務模式發展迅速的情況下，可以結合企業現狀，進行結合使用。實現新型實體超市和網絡營銷策略相互借鑒，目前大型商超已經開始朝著這個方向發展，通過線上與餓了嗎、美團等新型服務模式相結合，拓展市場占有額。尤其是對于中小企業而言，不能通過上市等發展迅速累積資金，最好的方式就是保持清醒的頭腦，了解市場經濟形勢。（二）注重服務營銷理念的創新應用。理念是企業發展的源泉，市場經濟形勢在信息化時生變化，對企業而言，要注重營銷理念的契合性，不斷地進行理念創新，以符合市場的節奏。服務型企業已經成為現今時代的最大特點，企業在發展過程中，要保持以客戶為核心，不僅要提供產品營銷，還應提供產品的使用，產品的創新，并將消費者的需求作為核心，調整企業營銷者中只重視個人利益的觀念，為消費者提供優質的全方位的服務，以獲得消費者認可，進而推動企業的發展?？傊?，企業營銷中服務占有很大的比例，良好服務對營銷活動的順利開展就有著促進作用，產品的升級和調整也將符合消費者的需求。如智能手機的營銷，不斷地實現技術上的突破，以滿足更多消費者的需求，獲得了長遠發展的機會，但是一些企業在發展中忽視新技術的作用，即便曾經的行業霸主，也無法擺脫被淘汰的命運。（三）構建營銷文化體系。在企業快速發展的同時，不要忽視文化體系對其發展的影響。在信息化發展迅速多年今天，更應基于市場需求樹立自身優質的企業文化，宣傳產品，宣傳文化正能量。文化營銷理念的應用主要體現在產品對文化核心素養的培養，文化營銷理念創新應用。企業的市場營銷理念的創新過程中，文化營銷理念的應用才能更好地促進企業的發展。而文化營銷要以產品的文化素養為核心，來打動消費者，以文化媒介進行宣傳，借助信息化的手段推行企業的發展策略，為企業創造價值。針對信息化技術，最主要的就是市場開拓，要基于信息技術，優化其財務管理，商品設計技術，并在市場開拓中，將傳統的營銷方式與網絡營銷方式相結合，確定新時期的企業營銷方案，保證產品營銷。

信息化時代已經到來，并且信息化將在目前和未來給企業帶來生機。但前提是要求企業正確認識信息化時代的營銷特征，緊跟時代步伐，結合企業自身發展形勢，實現企業發展創新，促進企業技術水平的提高，會計核算、營銷策略等方面的改革，保證企業在信息化時代的可持續發展。

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作者:袁晨釗 單位:江西財經職業學院