電子商務企業市場營銷分析

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【摘要】我國電子商務經濟下企業營銷通過使用互聯網技術逐漸成長，電子商務全新的經濟模式也隨之而來。此文章通過對電子商務的發展與企業市場營銷模式來分析，以及電商經濟對企業市場營銷帶來的巨大改變。

【關鍵詞】電子商務;企業;市場營銷

一、引言

電子商務的廣泛使用，給國際市場經濟帶來了巨大的的改變?；ヂ摼W模式改變了電子商務的形式，使企業的許多業務都無需要再見面溝通，只需在互聯網上就可以解決，這樣不僅節省了人力與物力，同時也提升了企業的辦事效率，也促進企業更快的發展。電子商務的不斷發展造成企業市場營銷方法的改變、競爭方式多樣化。

二、電子商務概要

電子商務是指，在全世界經濟快速發展中，消費者和企業通過運用網絡完成商品交易的活動總稱。在我們生活中電子商務不僅僅局限在網絡上購物，不僅是一種在網絡上消費的體現，購物只是電子商務其中的一部分，網絡營銷也只是電子商務其中的一種產物，在全世界這個大的經濟市場中電子商務已經必不可少。

三、電子商務對企業市場營銷的影響

（一）企業自身環境解析。企業能夠持續發展的前提條件是有一個良好的市場環境，近幾年來，互聯網的發展與進步，在當代社會經濟發展中產生了不可磨滅的作用。電子商務的特點有全球化、簡潔性、極高的工作質量及多樣化和節省企業成本等，網絡在經濟市場中的使用在全球經濟市場中都得到了高度的肯定與好評，從而逐漸轉變了國際上企業的貿易狀態。截至到目前，據統計世界上已經有81%以上的企業都進入了電子商務的大家庭中，而在我國電子商務的發展更是進入到了前所未有階段，根據相關數據調查顯示，在2004年我國電子商務的交易額，比2003年增長了1.3倍，網上購物交易額達到了6900億。所以，互聯網在經濟市場中的應用更是給我國帶來了巨大的機遇，同時也是一次巨大的挑戰。（二）企業自身機遇分析。電商企業的大力發展，以及電子商務在市場經濟的廣泛應用給我國的企業帶來了一次全面改革的機會，使我國的市場營銷模式與世界相融合。以往我國的企業在市場營銷這一環節中需要浪費大量的人力財力和物力，從而降低了企業的市場競爭力。然而，在全世界這個電子經濟的大環境下，各國企業的營銷模式通過電子商務平臺進行資源共享，電子商務平臺使企業活動從國內延伸到世界，各企業運用互聯網實行線上交易，時間和時空已經不受限制，這樣就使企業和消費者可以更加便捷的進行網上交易，大大的擺脫了地域性的限制。其二，隨著電子商務的大力發展，我們可以更加清晰的了解消費者對企業商品的個性化需求，這有利于企業直接生產消費者所需要的產品，及時的為企業提供了更加準確的市場信息，減少了中間商人的介入。從而降低了商品的價格。所以，互聯網經濟模式的發展與完善，為我國企業在市場中營銷中產生了不可磨滅的貢獻。

四、電子商務下企業市場營銷策略新思路

（一）重視企業電子商務團隊的培養。在世界經濟中以專業的角度來看，電子商務是為企業和消費者提供一個良好的交易平臺，以我們自身角度來看，電子商務可以使我們消費群體更加便捷的消費。因此，電子商務模式需要專業的人才來完成的數據組合，所以需要一支強大且掌握電子商務技術與現代電子商務貿易專業化人才團隊。對于一些中小型的企業而言，就需要轉變以往的企業經營管理理念，使企業充分利用電子商務信息化的優點，培養一支高素質高專業化的人才團隊，建設企業內部電子商務團隊。所以企業要在內部建立一支電子商務團隊，才能在電商市場中立足。

五、結語

根據我的總結，現在互聯網經濟時代已經來臨，世界市場經濟中電子商務的發展對企業具有良好的輔助作用，同時電商的發展也給企業市場經營與管理提供了更加便捷的條件。所以，企業需要轉變以往的營銷模式觀念，需要充分運用互聯網電子商務平臺的先進技術與觀念來進行市場營銷，獲得所占的市場份額，從而提升我國企業在國際市場這個大環境中的競爭力。

參考文獻

[1]丁澤芬，陳衛.電子商務環境下企業市場營銷策略探討[J].現代營銷(下旬刊)，2017(6).

[2]梁唯溪，黎志成.面向電子商務的企業市場營銷策略[J].科技進步與對策，2002(4).

作者:陳迪 金環 單位:沈陽工學院