文物對獨特旅游文化品牌的重要性

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1地上文物古跡千姿百態

太原市的地上文物數量大、種類多。各類寺觀、宮殿、石窟寺、古塔及依附于這些古建筑中的石刻、雕塑、壁畫等遍布全市各地。這些地上文物，是我國古文化與人類建筑史上的一份珍貴遺產，為我們研究中國建筑史、建筑美學、建筑結構、宗教藝術及歷代的政治、文化、經濟提供了珍貴而豐富的實物資料。晉祠創建于北魏之前，是紀念晉祠的首任諸侯唐叔虞的家祠，為我國現存最早的皇家園林。晉祠的木構建筑豐富多彩，以圣母殿、魚沼飛梁、獻殿為代表，被譽為“三大國寶建筑”。圣母殿為我國宋代建筑的代表作，其四周圍廊的建筑風格、前廊柱雕木質盤龍的形式為我國現存最早的木構實物。魚沼飛梁的雙梁十字形結構，在古畫中偶見，實物僅此一例，實屬可貴。這些對于研究我國古代建筑有著十分重要的作用。天龍山石窟開鑿于北朝東魏時期，歷經北齊、隋唐、明代，形成今天的規模。這些石窟造像以其嫻熟的雕刻技法、細致的藝術表現、精深的佛教內容和豐富的生活氣息著稱于世，其所形成的“天龍山樣式”直接影響著后世石窟造像的風格，被我國著名雕塑家錢紹武先生譽為東方石雕藝術寶庫中一顆璀璨的明珠。太原石刻多姿多彩，主要有唐《晉祠之銘并序》碑，東魏千佛碑、唐華嚴經石刻等。其中以《晉祠之銘并序》碑最為珍貴，此碑深得王羲之的神韻，被歷代公認為是僅次于《蘭亭序》的行書杰作，是我國現存最早的行書碑，對于研究初唐的文治武功，晉祠的秀美風光以及書體藝術具有極高的價值。

館藏文物浩如煙海據不完全統計，本市現有館藏文物約5萬余件，涉及石器、青銅器、陶瓷器、玉器、金銀器、繪畫、書法、經卷等多個門類，可謂種類齊全、數量眾多、價值連城，是展示本市2500年歷史文化最重要的實物資料。其中，晉陽大尖足布、群銅器、大樂貴富蟠璃鏡、變描金七孔瓶、彰州窯開蟠螭壺、青花福祿壽花觚、天泉舞柏圖、山水四條屏、王庭筠行草七言軸等珍貴文物，都是同時代中的精品，具有重要的科學、歷史和藝術價值?？傊?，這些豐富的文化遺存，閃耀著璀璨的人文靈光，其蘊含的歷史文化信息，是太原城市文化的根脈和靈魂，是發展旅游文化產業品牌最核心的資源。

2制約太原市充分發揮文物資源優勢的因素

2.1管理體制滯后目前，太原市的文物資源基本上都由政府的職能部門管理，屬事業單位性質。現行的管理體制對這些文物資源的主管部門缺少發揮文物資源優勢的激勵機制和目標考核。近年來，政府各部門對文物資源的保護和利用的資金投入逐年加大，但是與太原市文物資源大市的地位和當今文物旅游景區的發展趨勢相比，仍然嚴重不足。此外，很多文物旅游景區還存在著多頭管理、交差管理的問題，一個景區往往由文物、林業、當地政府等多個部門同時參與管理，其職能相互交差重疊，經常出現相互制約、相互扯皮的現象。這些都是導致本市文物景區發展緩慢的主要原因。

2.2文物資源內涵挖掘不足太原市有豐富的文物資源，其種類之齊全、數量之巨大、價值之連城，在全國名列前茅，具有鮮明的地方特色。但是本市目前在文物資源的拓展延伸、文物景區的整合提升以及特色品牌的確立和打造等方面存在的一定的差距，難以形成主題明確、內涵豐富、特色鮮明、規模宏大的品牌效應。

2.3對外宣傳的力度不夠目前，本市在文物資源的對外宣傳方面存在一些不足，主要反映在投入經費少、形式簡單、渠道單一等方面。造成這種局面的主要原因是政府的投入和整合宣傳的力度不夠，各個景區各自為政，單打獨斗，難以形成全面、系統、鮮明的對外宣傳戰略體系。因此，許多極具特色和價值的文物資源知名度很低，在全國、全省甚至全市的影響都很小，很難樹立起具有太原特色的文物資源品牌形象。

3如何發揮文物資源在太原市建設旅游文化品牌中的作用

3.1建立合理完善的景區管理運行機制，確保文物景區又好又快發展文物景區的發展涉及資源保護、研究展示、開發建設、管理服務、對外宣傳、永續利用等多個方面，具有較強的公益性和經濟性，需要政府和市場的有機結合，才能充分調動各方面的積極因素，保證景區良性、快速、持續的發展。（1）政府的主導職能。政府負責基礎配套設施的建設，主要包括：道路、通訊、供電、供水、排污等方面的建設；負責制定文物景區的整體規劃和詳細的文物保護及旅游開發規劃；負責文物資源價值評估工作；負責景區資源的保護、研究、陳列、宣傳等工作；負責全市文物景區整體營銷的組織和協調工作；負責對景區的開發、利用過程的監督管理工作，從而確保文物資源的安全和景區的持續發展。（2）市場運作的范圍。景區內具有經濟性質的工作，需在“誰投資、誰決策，誰受益、誰承擔風險”的原則下，由政府委托給企業管理經營，按市場規則運行。包括：景區開發資金的投入；景區門票的管理；住宿、餐飲、交通、購物、娛樂等服務項目的管理經營；景區環境衛生的清潔；對外宣傳促銷等方面。（3）兩者之間的相互關系。政府要在做好公共環境保護、基礎設施建設、整體營銷等工作的前提下，積極利用市場規律，引導和支持企業參與文物景區的開發利用和經營服務工作，政府發揮主導和監督的作用。企業利用自身的優勢，主要從事微觀操作，提高文物景區的經營服務水平，增強景區的市場競爭力。兩者相輔相成，共同促進文物景區又好又快地發展。

3.2深挖景區文化內涵，提高管理服務水平，塑造文物景區品牌形象（1）打造核心景區。本市“十二五”發展規劃為文化產業的發展描繪了美好的藍圖。怎樣實現這個宏偉目標？怎樣充分發揮文物景區在文化產業發展中的重要作用？需要我們進行認真的分析和研究。根據本市當前的財政狀況、文物資源價值評估以及各景區的發展水平等實際情況，目前應該集中力量，重點開發晉陽古城、蒙山大佛、晉詞、天龍山景區，將這些各具特色的文物資源進行有機整合，建立大景區運營模式，形成景區規模效應，以此為突破口，帶動周邊景區的整體騰飛。同時，加快太原市博物館陳列布展工作，全面展示全市豐富的館藏文物，以實物資料來有力的詮釋本市2500年的悠久歷史，推動本市特色文化旅游產業的全面發展。（2）完善基礎設施。重點進行餐飲、住宿、購物、娛樂等基礎服務設施和道路、交通、通訊、供電、供水、排污治理等配套設施的規劃和建設，形成吃、住、行、游、購、娛一條龍服務的完善體系，擴大和延伸文物景區的旅游經濟效益。（3）提高管理服務水平。制定景區管理條例，組建景區行政執法隊伍，規范景區管理、經營工作；強化景區環境衛生的清潔工作，全面完成污水、垃圾等廢棄物的二次處理工作，為游客創造清新、整潔的游覽環境；加強從業人員的職業道德和文化素質教育，制定服務規范，提高整體接待服務水平。

3.3擴大對外宣傳，提升太原市文物景區的知名度政府組織相關部門和企業，制定本市文物景區的整體宣傳規劃，構建符合本市文化特色的宣傳戰略體系，對景區資源進行全方位的宣傳展示。（1）形成品牌效應。認真分析太原文化資源的特色，提煉出極具吸引力、容易上口、便于記憶的宣傳口號，如“唐風晉韻、古城太原”“、盛世之源、文物之鄉”等，樹立太原的特色品牌形象。（2）加強廣告宣傳。強化在電視、報紙、雜志、網絡、廣播等大眾媒體上的廣告宣傳，特別是在強勢媒體的宣傳（如中央電視臺）；加強在主要交通干道、車站、機場、停車場等區段的戶外宣傳，形成全方位、立體型的廣告宣傳網絡。（3）提升宣傳品位。邀請國內外著名的作家、詩人、畫家、攝影家來文物景區采風，鼓勵和支持名家留下描繪景區的詩詞、歌賦、書法繪畫、影像、照片，并在相關媒體；邀請國內一流編劇、導演、演員，拍攝涉及晉陽文化的影視作品，在強勢媒體中于黃金時段連續播出；參加省內外各種旅游交易會、展銷會，在客源地舉辦旅游推介會等；舉辦各種形式的紀念活動和文藝演出?？傊臼械奈奈镔Y源十分豐富，不僅具有極高的科學、歷史和藝術價值，而且還有鮮明的晉陽文化特色。正確認識、合理保護、有效利用這些豐富的文物資源，對于發展旅游文化產業，凸顯太原的文化名城特色，實現本市“率先轉型跨越發展，建成一流的省會城市，努力成為具有國際影響力的區域性現代化大都市”的宏偉目標都具有十分重要的意義。

作者：于灝單位：太原市天龍山文物保管所