旅游文化的價值與建議

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一、隆回旅游文化資源的價值評估

(一)景致獨具，特色突出

1．魏源故里，人杰地靈。作為近代“開眼看世界”的第一人———魏源就誕生在這片神奇而瑰麗的沃土?！敖鲗W東漸開辟鴻蒙者，當屬默深(魏源號)公莫屬?！蔽涸刺岢龅母母锢糁?、開通言路、吸收外資、振興工業、提拔人才、開啟民智、嚴禁鴉片和增強國防等一系列救世治國之道，后人評價為“生前有學名、有政績”、“死后遺澤人間，博大精深”。他的“師夷長技以制夷”和“與時俱變”的主張，不但在中國而且在世界產生了深遠的影響。魏源故居位于隆回縣金潭鄉堂灣沙洲上，總占地面積約2300平方米，沙洲有所謂“獅象把水口，金板鏟龍門”勝跡，南面遠處矗立的筆架山與故居讀書樓遙遙相對。故居有兩棟正房兩棟廂房的木結構四合院，座西南，朝東北。1983年，魏源故居公布為省級文物保護單位，1995年定為湖南省第一批愛國主義教育基地，1996年11月魏源故居被國務院公布為全國重點文物保護單位。此外，清代兩江總督兼南洋大臣魏光燾、地理學家鄒漢勛，辛亥革命元勛譚人鳳，的老師袁吉六、孫俍工，中共四大宣傳部長彭述之等，他們都誕生于隆回這塊古老的土地上。2．望云山麓，孤峰奇秀。望云山海拔1493米，地處隆回東北部與新化、新邵交界。山西麓有風車口，山腰有半山亭，最高處是了望臺。南則積山萬狀，爭氣負高，含霞斂景，參差代雄。望云山屹立在群峰叢中，遠望如孤峰異起，晴天能出云氣，雨天或有碧霞絳云，氣象神秘。此地秀美，人文薈萃，古跡眾多，由古寺廟、烽火臺及眾多的險峻峰嶺、潺潺溪流等景點組成!山與水的奇妙結合，人文與自然的交相輝映，加上美麗動人的神話傳說，望云山成為人們回歸自然、返璞歸真的理想之地!望云山為隆回名勝，古人多有題詠，明車鼎黃和清魏大名、魏五達皆有詩，鄒文蘇有記。3．旺溪瀑布，人間瑤池。旺溪瀑布群位于隆回縣小沙江鎮旺溪村回家灣瑤族組，共有五道瀑布，水流充足，四季皆可觀賞。溯流而上先后為仙牛戲水、金子潭、回灣潭、虎跳崖、龍過江，五道瀑布一道緊挨一道，總行程約2華里，瀑布落差由十幾米到上百米不等，互不相同，各具特色?；驕匚臓栄?，或彪悍兇猛，或美妙絕倫，一道比一道引人入勝。其中第四道虎跳崖瀑布最險，分主、副兩瀑，落差高逾百米。主瀑布急流洶涌而下，跌入半空石壁小溪再彈射而出，呈扇形飛瀉數丈，躍入萬丈深潭，狀如龍騰虎躍，聲如龍吟虎嘯，氣吞山河。左邊的副瀑布則截然不同，水幕寬不過米，但落差更高，凌空飛舞，飄飄渺渺，恰似嫦娥玉帶遺落人間。右側突兀聳入云端的巨石，無疑是一尊盡忠職守的巨靈神。而撐竹筏過深潭，到峭壁前，循藤攀竹，全身緊貼陡峭的石壁緩緩上爬，更是心驚肉跳，刺激無比。最后一道瀑布是龍過江，與虎跳崖的彪悍、勇猛相比，她是一位正在翩翩起舞、細聲吟唱的妙齡少女，高雅、圣潔，秀美無比，令人神迷。值得一提的是金子潭與回灣潭之間還有處令人意想不到的美景———月牙島。小島僅一畝左右，島上長滿了綠樹壁竹野花，美不勝收。北側還有一月牙盆，底為麻石，水清見底，深不及腰，乃一天然浴池。夏日在此沐浴，快活不亞于天上瑤池。4．魏源湖美，隆回精神。魏源湖座落在隆回腹地六都寨鎮，距縣城30公里，原名六都寨水庫，因其庫尾有魏源故居而得名。魏源湖把金水河流經的狹長山谷攔腰截斷，是一座壩高70米，壩長470米，縱深長21公里，有效水面9800畝，容量為1．205億立方米，兼防洪發電水產養殖旅游等綜合利用多功能的大中型水利工程。魏源湖周圍有“百鳥朝鳳”奇觀，有充滿傳奇色彩的地下溶洞，有風情古樸的花瑤……魏源湖，從魏源故居向南延伸20余公里，兩岸古木參天，百鳥和鳴，奇峰挺立，群巒倒映，游船覽景，心曠神怡。庫外有仙磴橋、雙溪禪院等名勝景點皆為假旅游勝地。水庫大壩始建于1975年，當時集全縣勞力，用手挖肩挑修建而成，凝聚了隆回人民二十多年的心血和汗水，是隆回人民同心同德、奮斗不息的象征，已成為隆回青少年愛祖國愛家鄉的教育基地。5．高洲溫泉，蕩滌凡塵。隆回高洲溫泉度假村，坐落在風景秀麗的魏源故里，毗鄰中國花瑤民俗文化園、紫鵲界秦人梯田、梅山龍宮等景區。交通便利，環境幽雅，距邵懷高速公路隆回出口65公里，離婁底市新化縣僅45公里，是湘中地區第一家溫泉度假村，也是國內第一家可直接飲用的純天然礦泉水。高洲溫泉泉水常年恒溫49．5℃，經國家地礦等權威部門鑒定，屬罕見的特種醫療溫泉，又是極為珍稀的飲用天然礦泉水，溫泉水中富含氡、鋰、鋅、鉀、偏硅酸等二十余種對人體健康有益的礦物質微量元素，對神經性骨痛、風濕及類風濕等多種疾病有特殊療效。起到舒筋活絡、潤膚養顏、延緩衰老等養生保健作用。其生產的“正康”牌天然礦泉水，榮獲“中國國際飲品展覽會金獎”和“亞太國際博覽會金獎”。高洲溫泉旅游度假村，環境優雅，空氣清新，64溫泉特色濃郁，讓您有如置身“世外桃源”的感覺，讓您擺脫城市的喧囂，洗去都市的煩塵。

(二)文化底蘊，博厚悠遠

1．神話傳說，美麗動人。隆回，寓名龍回。相傳古時有一蒼龍攜八小龍自境內九龍山麓起程，往東海騰飛，中途回望，昔日盤地，云蒸霞蔚，靈秀鐘聚，頓生戀故之情，于是折首回歸，安營九龍。從此，潤物造化，衍育眾生。還有隆回白馬山三仙娘傳說，曾有詩云:“疊峰層巒路幾重，茂林修竹郁蔥蔥?？兟榈嗡粝邵E，白馬三娘剩隱蹤。浴日牽蘿登望日，尋峰附葛上尖峰。此身疑是凌空鳥，飛入祥云靄霧中”;望云山的盧公傳說;大水田鄉大源村內的鳳形山百鳥朝鳳傳說;鵝行山傳說等等。詩般的神話，美麗的傳說，給隆回增添無限風光和神采。2．花瑤風情，神秘誘人。在隆回縣虎形山下，生活著一支幾乎被我國民族史料遺忘了的瑤族分支6000余人的少數民族部落———花瑤。由于交通不便，偏遠閉塞，至今仍生存在虎形山的崇山峻嶺之中。千百年來，他們獨自居住在封閉的大山里，過著自給自足與世無爭的生活。這個只有語言沒有文字的少數民族，不知自己的祖先為誰，發源于何地?只在口頭傳述和風俗沿襲尋找歷史的痕跡。花瑤民族長久以來蒙著一層神秘的面紗。(1)挑花神技，獨步天下。“花瑤”之名源于挑花技藝的異常精湛。挑花從某種意義上講，就是有語言沒有文字的花瑤人以其獨特的方式書寫的一部穿在身上的史書?；ì幣蕴艋?瑤語稱“擁杯”)不用模具，全憑一雙慧眼和一雙巧手，見到什么就繡什么，想到什么就挑什么，根據粗紗土布的大小來固定圖案的位置，然后運用各色的紗線、絲線、毛線挑刺出各種絢麗多姿的圖案，無須設計、打稿、描圖和放樣，按照自己早已孕定好的腹稿飛針走線?；ì幪艋üに嚪睆停瑘D案美麗，內容豐富，是傳統工藝品中的瑰寶，2006年被定為國家級非物質文化遺產。(2)古樹參天，林海聽濤。花瑤人生態文明思想源遠流長，他們祖祖輩輩繼承護樹傳統，使這片土地上的樹木經歷千百年風霜雨雪依然沐浴著今日的陽光雨露，形成了瑤鄉獨特的奇觀。在瑤鄉，有古樹的地方就有人家，寨不離樹，樹不離寨，樹是花瑤人和古寨的保護神。走進花瑤古寨崇木凼，一塊光緒九年臘月二十八日立的“永遠蓄禁”石碑佇立在古樹林山腳，是至今保存完好的瑤鄉最早的封山育林禁碑。雖然碑文字跡風化，內容模糊難以辨認，但主題“永遠蓄禁”和立碑的時間還清晰可鑒。從禁碑的主題“永遠蓄禁”可以看出花瑤人當時封山育林的決心，守護綠色家園的意識相當強烈。崇木凼村的古樹林海，是都市人與森林對話，聽林海松濤的絕妙去處?；ì庍€有奇山異石，特別是大托2000米寬的石瀑，萬貫沖萬畝梯田、萬畝金銀花等上百處獨特的自然景觀?？梢哉f，黃果樹有水少山，張家界有山少水，九寨溝有山有水卻沒有民俗風情，而虎形山—花瑤風景名勝區卻是好山好水，風情萬種，它是一片安寧遙遠的凈土，有著南方罕見的自然風光和人類原始的透明而清澈的生活。(3)山歌傳情，婚俗奇美。花瑤是個能歌善飲的民族，“飯養身，歌養心”，男女老少都把唱山歌當做最快樂最開心的事情。內容大多為情歌，有民間傳唱的，也有隨機應變即興創作的。他們往往將愛戀中碰撞出的智慧火花，悄然融匯進了極富形象思維的以歌當說的話語里?；ì幧礁柚械膯柰鄹?，其聲調高亢粗獷，是中國民歌中的絕響，2009年被定為國家級非物質文化遺產。花瑤因與外界長期隔絕，流傳下來一些獨具特色的傳統婚俗，從提親到訂婚，要歷經一連串古老、怪誕而繁縟的禮儀。其中最撩人的，當數婚俗活動中的“打泥巴”、“炒茅殼里”和“蹾屁股”等圣潔而瘋狂的三步曲，氣氛熱烈而粗獷。3．灘頭年畫，簡艷悅人。灘頭年畫屬傳統木版手工水印年畫，始于明末清初，有300多年歷史。鼎盛時期有作坊108家，暢銷云貴川粵等10多個省市和東南亞各國及港澳地區。灘頭年畫在構圖上“以一當十”“以少勝多”“疏可走馬，密不透風”“無畫處皆成妙境”的簡潔，集中、對稱、均衡而富有變化。滿而不亂，人物突出，主次分明，疏密有序，腳、手、道具安排巧妙，統一而富有變化，對稱而不呆板。用線剛勁挺拔，運動感強，強調裝飾意味，如人物眉毛，胡須、衣帶的飄動，紋理等線條的節奏，粗細各有不同，使形象個性特點65得以更好張揚。用色上更具有特色:艷麗、鮮明、對比強烈，能給人以興奮、歡快而熱烈的視覺張力，裝飾性強。構圖上飽滿簡潔，大多對稱呼應，大與小，疏與密，虛與實，動與靜的處理十分得體，畫面統一而不零亂，集中而不堆砌，使人感覺十分舒適。灘頭木版年畫的特殊面貌和豐富內涵與淵源悠久的楚文化、湘中民俗民風和人文地理環境密不可分。1988年，隆回縣被國家文化部命名為“中國現代民間繪畫畫鄉”。1994年，灘頭年畫被國家文化部授予中國民間美術一絕銀獎。2003年9月，灘頭年畫在全國傳統工藝品大展中榮獲金獎。2003年2月18日，在人民大會堂舉行的“中國民間文化遺產搶救工程”正式啟動的新聞會上，灘頭年畫被列入該工程的首批項目。2006年灘頭年畫被列入國家第一批非物質文化遺產。

(三)山清水秀，人杰地靈

隆回縣可謂山清水秀，諸如長鋪石筍寨，桃城八景，羅洪瀑布，荷田溶洞，魏源故居，打鳥坳，望云峰，小沙江瑤山風情，建于元代的高田奎峰塔，素有“湘中第一泉”之稱的高洲溫泉，這些都是絕妙的游覽勝地!隆回人杰地靈，這里孕育了魏源、袁吉六、魏光燾、鄒漢勛、譚人鳳、彭述之等杰出的歷史人物，真可謂英才輩出，為隆回的歷史和文化譜寫了不朽的篇章!這里文化底蘊深厚，群星璀璨;灘頭的“三絕”，小沙江的瑤族風情，七江的“炭花”絕品，巖口的竹編技藝，高坪的精品竹席，羅洪的陶瓷藝術，桃洪鎮的園林藝術，成為祖國文化長廊中朵朵盛開的奇葩!

(四)區位互補，潛力無窮

隆回地處湘中偏西南，屬衡邵盆地向雪峰山脈過渡地帶，東鄰邵陽，西連洞口，南接武岡，北毗溆浦。潭邵高速、邵懷高速、320國道、S312、S219、S317貫穿全境，形成“三縱兩橫”的交通網絡，是湘西南地區的交通樞紐，為中國東南通往川、桂、滇、黔的門戶。“十二五”期間隆回縣交通格局將發生歷史性的重大變革，區位優勢將明顯轉變。已經動工的滬昆客運專線、即將開工的渝廈快速鐵路懷邵衡段和規劃中的常桂鐵路等三條鐵路，將在隆回境內形成“工”字形鐵路框架;已建成的G60高速公路和規劃中的安鐵高速、邵金高速亦將在隆回境內形成“工”字形的高速網絡;鐵路和高速公路將由空白一躍而成為網狀結構，國省干線也將升級轉型。在邵陽市，隆回具有承東啟西的“橋頭堡”地位;在湖南，隆回將成為“湘西南交通樞紐”，擠進了省會長沙的三小時經濟圈;在全國，隆回將成為成渝經濟圈與海西經濟區、珠三角和長三角與東盟自由貿易區、桂林與張家界等經濟體連接的“軸心”，縮短了隆回同沿海發達地區和省會發達地區的距離。

二、隆回旅游發展存在的制約因素分析

(一)景點分散，可進入性較差

隆回景點雖然很多，但景點非常分散，而且進入的道路質量整體不高，交通工具單一，聯系各景點之間的道路通暢性較差，如進入虎形山、魏源溫泉的公路路面窄、等級低、易出事故，在一定程度上影響了旅客的觀光興致。據了解，魏源溫泉開業的一個月，先后有新邵、邵東兩地游客發生交通事故3起，使之“高興而來，掃興而歸”。“十一五”期間基礎設施建設雖然得到較快發展，但目前基礎設施配套程度仍較低。景區范圍內較高檔次的賓館、飯店少，至于規模較大、質量信譽度較高的超市與連鎖店、較大規模的休閑、度假、娛樂、購物等相關配套設施都相對短缺，加上城鎮功能薄弱，造成游客逗留時間短、消費水平低，致使隆回目前仍以單純的觀光旅游為主。此外，各大景區環境保護職能缺位，旅游者本身又環保意識明顯不強，生活廢棄物和建筑廢棄物嚴重污染生態環境，植被保護和水土保護力度有待進一步跟進。

(二)開發資金相當短缺

資金短缺、開發緩慢是制約隆回縣旅游事業快速發展的主要障礙。隆回是一個欠發達的農業大縣，是全國重點貧困縣、扶貧縣，人均GDP在湖南省倒數十幾位，旅游區建設籌資相當困難，這在很大程度上制約隆回旅游的快速發展。此外，招商引資力度不夠或方法可行性論證不足。近些年來，隆回雖然不斷加大招商引資力度，但一直將重點側重于工業上。在招商引資時，多半采取“守株待兔式”或“練攤式”的被動招商，積極主動、有目的、有針對性“上門懇談式”招商較少，在招商過程中視野有限，往往將目標鎖定的一些老鄉企業家身上，很少將目光鎖定在一些資66金力量雄厚、經營管理經驗豐富的大投資公司或大型旅游企業上，其原因可能是招商者本身經驗和判斷力不足，亦有其他方面因素的制約。開發資金的短缺導致隆回的旅游商品單一，工藝不精細，品種較少，特色不突出，旅游業與其他產業之間缺乏一種有效的整合力度，這勢必影響隆回旅游的長遠發展。另外，旅游景區建設、旅游公路安保等基礎設施配套工程，花瑤核心景區老百姓林權補償等諸多因素困擾旅游自身的發展。

(三)旅游運行機制滯后

一個成熟旅游品牌的形成必然經歷開發、發展、成熟和衰退四個階段，而且在開發或者起步階段，必然要突出政府的主導作用，但過度推崇政府的職能必然導致運行機制本身的分工和健全程度，進一步消耗開發的時間和精力，必將使開發周期延長。機制內部各權責主體的分工，諸如資源的所有者與管理者，投資者與開發者，以及各部門之間的權責難以理順，若各職能部門互相推諉責任，轉嫁責任，勢必對旅游業發展的效率和生態造成嚴重的影響。

(四)旅游文化品牌不明確

隆回雖然旅游資源豐富，但并沒有形成對外的一個統一品牌，在品牌的整合、包裝上仍處于一種“人有我有”的大眾化狀態，沒有形成“人無我有”的特色品牌和亮點。例如，對魏源文化的開發就非常不夠，魏源故居是孤零零的，魏源廣場、魏源湖、魏源溫泉等都只是掛名而已，沒有深入挖掘和系統地加以組織整理，因而沒有形成獨具特色的魏源文化品牌。究其原因，一方面是因文化部門與旅游部門在資源整合上協作不夠;另一方面對旅游文化發掘得不深。目前隆回還沒有組織專家團隊力量對旅游文化進行發掘整理。民間一些熱心人士自發的開發整理行為，也因受到資金、視野等各方面條件限制效果不明顯，導游解說往往內容單薄乏味，景點魅力大打折扣。(五)旅游人才匱乏上至管理人才，下至文藝人才、服務人才以及市場營銷人才，整個人才鏈條明顯缺乏專業化的水準，而且從業人數亦明顯不足。毫不夸張地說，旅游人才的缺乏已經成為制約隆回旅游業發展的重要因素。管理人才方面，雖然重點旅游鄉鎮都安排有專人負責，但均非科班出身，旅游企業聘請的專業人才亦是鳳毛麟角。文藝人才方面，隆回各鄉鎮文化站基本癱瘓，文化站工作人員基本無文藝特長，民間藝人已出現斷層，如灘頭年畫目前只有高臘梅一家在生產，花瑤挑花技術，“80后”花瑤女子大都不熟悉甚至不會挑花。服務人才方面，隆回目前缺失專業的講解員和導游員，到各景點觀光游覽，只能找熟人或當地政府工作人員帶路，不然就會迷路;賓館、酒店服務人員的整體素質偏低。市場營銷人才方面，隆回尚無專門從事旅游市場運作、旅游商品開發的人員。

三、隆回旅游文化資源的開發建議

隆回縣政府在《隆回縣國民經濟和社會發展“十二五”規劃綱要》正式提出“旅游富縣戰略”，極力打造“湘西南休閑度假中心”。這是隆回縣今后的奮斗目標，也是隆回縣旅游業的發展方向和發展路徑。應該說，“旅游富縣戰略”的提出，是符合隆回實際的重大抉擇，對于隆回經濟社會的發展特別是旅游業的發展至關重要。目前，“旅游富縣戰略”的實施已經初具條件:2009年在北京舉辦的第二屆中國城市盛典峰會上，隆回縣榮獲“中國最佳旅游資源城市獎”。湖南省“十一五”期間中隆回被列入創新發展的20個國家級旅游強縣區，納入努力拓展的9條旅游跨省通道;虎形山、魏源湖列入重點新建的100個國家標準等級旅游區(點);虎形山花瑤村寨、高洲溫泉分別納入重點建設的民俗風情和溫泉度假旅游產品?！笆濉睍r期的湖南七彩旅游帶、湘中大梅山文化旅游帶(紫色)已經列入，隆回是神秘的梅山文化區域的重要組成部分;湘中大梅山文化精品旅游線———桃江、茶馬古道—大熊山、紫鵲界、梅山龍宮—虎形山花瑤，已經成為湖南“十二五”期間重點打造的十條精品旅游線路之一。這就意味著隆回旅游將隨著湖南旅游特別是湘中旅游的崛起而崛起。

(一)抓住機遇，跨越發展

隨著中部崛起戰略向縱深推進，西部大開發戰略繼續實施，國家將出臺扶持力度更大的一攬子新政策，對欠發達地區、生態保護區的政策措施也將更加傾斜和完善。特別是67國務院出臺的《關于加快發展旅游業的意見》，省委、省政府出臺的《關于加快經濟發展方式轉變推進“兩型社會”建設的決定》，以及即將出臺的《關于推進旅游強省建設的決定》、《關于加快旅游強省建設實施綱要》和《關于建設大湘西生態文化旅游經濟圈的若干意見》，均提出了“加快發展旅游業”的要求，旅游業已經成為湖南國民經濟的戰略性支柱產業，這為隆回旅游業的加快發展提供了前所未有的機遇。而武陵山經濟協作區、婁邵衡永丘崗節水農業帶等加快構建和大湘西開發戰略的實施，極有利于隆回發揮比較優勢，爭取更大政策優惠和更多項目支持。面對如此重大的機遇，隆回一定要增強旅游發展機遇意識，努力抓住機遇，力爭在旅游重大項目、資金投入方面爭取國家和省更多的政策支持，以實現隆回旅游產業的跨越式發展，極大地發揮旅游帶動功能。

(二)深化改革，增強動力

一是要通過深化旅游投融資體制的改革，建立和完善政府主導、市場運作、社會參與的投資開發機制，加大招商引資的力度，實現旅游投資主體多元化，拓寬旅游融資渠道，加強銀企合作，吸引戰略投資者，鼓勵社會資本參與旅游開發，加快旅游景區基礎設施建設步伐，提高旅游設施整體水平。二是要加強旅游管理的改革，通過加強旅游、文化與環保部門的相互配合，加大旅游信息化建設力度，盡早建立旅游景區一卡通制度，減少中間環節，提高旅客的便利性和旅行效率。

(三)擴大開放，主動融入

調查組認為，隆回旅游是對崀山和紫鵲界的最佳補充。隨著崀山申報世界自然遺產的成功，崀山的魅力越來越足，影響越來越大，游人越來越多，加上紫鵲界申報世界人文遺產步伐的加快，湘中旅游開始形成兩個強大的輻射源。然而，崀山和紫鵲界雖然各有自然景觀和人文景觀的優勢，但也各有欠缺。以崀山為例，其自然景觀的品質之高是隆回無法比擬的，因而想與崀山平起平坐是不可能的，但有幾個東西崀山是沒有的:其一，是以魏源為代表的開放文化，這種開放的文化是當代中國最可寶貴的文化遺產;其二，是以花瑤為代表的民俗文化，這種民俗文化是湖南最具特色的民俗文化;其三，是以溫泉為代表的溫泉文化，這是湘中地區最寶貴的資源;其四，是以瀑布和神秘峽谷為代表的自然文化，填補了崀山自然景觀之不足。由此可見，隆回旅游是崀山旅游的最佳補充。這是我們必須承認的現實。因此，作為隆回來說，必須像魏源一樣以自覺的大開放意識突破地方主義觀念的束縛，加強與崀山和紫鵲界的橫向聯系，實現區域資源共享、市場共享———“拼塊抱團”，主動融入，接受輻射，以實現區位資源優化整合。

(四)挖掘資源，打造品牌

旅游景觀的深度開發和資源的整合是隆回旅游必須解決的問題?？v觀隆回旅游文化，可以打造四大文化品牌:1．魏源文化品牌。魏源為中國近代“開眼看世界”第一人，其影響之廣，遍及海內外。因此，建議以魏源故居為中心建立約100－200畝面積、以緬懷隆回先賢為目的的魏源文化博物館和魏源文化公園，將魏源的故事及其名言用浮雕及碑刻的形式再現出來，以弘揚中華傳統文化的兼容并蓄和家國情懷，避免只有魏源故居可看的尷尬局面。2．花瑤文化品牌?；ì幨窍嫖髂衔幕幸欢涔庋鎶Z目的奇葩，它以其濃郁的傳奇靜謐的梅山文化耀世而立，用古老、純樸的民族風情和精美雅致的民族工藝品烘托出一個原汁原味的“生態”民族文化景觀，這已經得到人們的廣泛認可?？梢栽谔艋夹g、嗚哇山歌、討僚皈、民族舞蹈、民族建筑等方面進一步突出特色，規范程序，增加神秘感和參與性，同時可以在景區內營造“世外桃源”氛圍，例如，把有農耕文明歷史印記的草原梯田、萬貫沖梯田改種金銀花，增強其特色和美感;3．灘頭年畫品牌。灘頭年畫是一抹寫意的中國人文畫，可以讓世人備感中華文化獨有的魅力和傳奇?，F在雖然比較衰落，但隨著傳統文化地位的日益提升，灘頭年畫定會煥發出自己的光彩，但在年畫體裁、內容、表現手段等方面都要與時俱進，不斷創新。4．溫泉文化品牌。高州溫泉與魏源溫泉是湘中地區最難得的自然資源，這一張牌一定要大打特打。這四個品牌可以針對不同的市場采取不同的促銷策略，例如在邵陽市范圍及周邊鄰縣，可以重點推介溫泉度假村;在省內市場主要推介魏源故居;在省外和國際市場，則要將花瑤民俗文化自然村做為主打品牌。這樣進行市場細分，效果應該是比較好的。與此同時，在“十二五”期間湖南省旅游十條精品線路已經確定的情況下，還可以在縣域或更大的范圍內極力打造下列旅游精品線路:①縣城－赧水河風光帶－狐貍島－友誼渡假村;②縣城－魏源湖－魏源故居－魏源溫泉－虎形山花瑤民族村寨－大托峽谷瀑布群－高洲溫泉;③縣城－灘頭古鎮－九龍山－荷田溶洞－魏源湖－魏源故居－魏湖溫泉－花瑤古寨－高洲溫泉;④桂林－崀山－花瑤－張家界－神農架－西安(國際旅游黃金通道);⑤邵陽市區－隆回花瑤－崀山－南山－云山。這些線路還是有一定魅力的。

(五)加強宣傳，擴大影響

俗話說，酒好不怕巷子深?，F在看來，這種說法似有不妥。在市場經濟條件下，只有加大宣傳促銷力度，才能增加市場份額。隆回要實施“旅游富縣”戰略，當前最需要做的一項工作，就是要加強對隆回旅游的研究和宣傳:一是加大平面媒體和新媒體的宣傳媒介推介力度;二是發動在外創業或就業的隆回籍人士宣傳隆回旅游資源;三是組織開展記者、文人采風和專家的調研活動，通過舉辦攝影展、畫展，召開理論研討會等形式宣傳隆回的風景，提高景區知名度。四是拍攝旅游形象片，選定旅游形象代言人，擴大隆回旅游的影響力和美譽度。只有這樣，才能形成強大的隆回旅游旋風，促進隆回旅游業的快速發展。

(六)加大投入，打牢基礎

“十一五”期間，隆回新建和續建了102個重點建設項目，累計完成投資35.8億元，交通、水利、電力、城市建設等一大批影響縣域經濟發展和關系人民群眾生活的重大項目竣工。全縣累計建設公路里程2005公里，邵懷高速順利竣工通車，南麻公路全面拉通，“三縱七橫”的公路框架基本形成。水利設施累計完成投入6.5億元，水利體系安全保障能力提高。中心城區的防洪堤工程建設達到預期目標，縣城城北部分基本掃尾，城南部分正在緊張建設當中。能源供應體系建設加快，寺山110KV變電站全面竣工并投入使用，紫陽220KV變電站已經完成選址等前期工作;江子田水電站等一批水電項目建設進展順利，凱迪生物質能發電、白馬山風能發電項目完成前期工作。市政公用、通訊設施、老城區改造、縣城和鄉鎮自來水建設等許多項目建成，進一步完善城市功能，城市變化日新月異。城區面積擴大到17.02平方公里，縣城人口達到16.8萬，城鎮化率達到33.5%，城市化水平逐步提高。雖然“十一五”期間交通設施有了較大幅度升級，但與旅游業發展的客觀需要相比，基礎設施建設還是相當滯后。為使隆回旅游成為真正的“朝陽產業”，必然要下大力氣優化現有的基礎設施和配套服務體系。政府要在改善基礎設施建設中發揮中發揮主力軍作用，加大對基礎設施的投入力度和投入范圍，使隆回的可進入性得到根本解決。

(七)培養人才，優化服務

可以毫不夸張地說，旅游服務質量優劣與否是旅游發展的活名片。加強對旅游景區的管理和從業服務人員的培訓是樹立隆回良好形象的根本舉措，更是確保游客乘興而來、滿意而歸的重要手段。采取“進來指導、送出培訓、在崗培訓、集中輪訓”等多種培訓方式，加強對吃、住、行、游、購、娛各個環節從業人員的業務知識、法律知識和職業道德的教育，造就一批高水平的旅游管理與服務人才隊伍，全面提高旅游服務水平。1．旅游負責領導異地掛職。將重點旅游鄉鎮的黨政主要領導或班子成員，選送一名到周邊旅游城市進行掛職鍛煉。做到重點旅游鄉鎮有一名比較懂行的領導具體抓旅游工作。2．公考定向招聘。在公務員選拔考試中，定向招考一部分旅游管理及相關專業的公務員，充實到現有旅游管理人員隊伍中，提高旅游管理人員的素質和業務水平。3．成立專門旅游人才培訓機構。加強對旅游從業人員的培訓工作，使各類從事旅游服務的人員經過專業培訓，素質普遍提高、服務逐步規范。通過對各旅游景點、賓館、飯店、購物中心、娛樂場所等從業人員進行強化培訓，嚴格考核程度，經考試合格的頒發上崗證，提高從業人員素質，使隆回旅游從業人員的服務達到規范化、人性化、標準化。4．加強對各旅游景點的管理和規范。對現有景點進行規范，嚴格對景點工作人員的管理，樹立游客是“上帝”的觀念。從軟件方面優化隆回的內部環境，讓所有來隆回的客人有一種賓至如歸的感受。5．加強對導游隊伍的建設。編撰符合隆回的導游宣傳手冊;制定具有隆回人文風情的導游詞;加大對隆回本地導游的培養力度，努力培養出一批適應隆回旅游業發展步伐的導游隊伍。另外，要打造一批收費低廉具有中高端品味的餐廳和酒店，升級隆回酒店服務的水平。

(八)開保并舉，愛護環境

自然環境是人類棲息之地，也是人類生活的物質之源，又是人們的游賞對象。古往今來的旅游者，都將觀光賞景視作一種休養生息、調節生活、消除疲勞的樂事。因此，保護好優美的自然環境和旅游資源，是發展旅游業的先決條件。隆回要加快發展旅游業，一方面，要開發與環保并舉。1．依法保護環境。要充分利用現行的許多法規條例，并盡早制定魏源文化保護條例、花瑤文化保護條例等，以確保隆回旅游區的環境免受污染;2．要防治結合，防重于治。保護隆加旅游風景區環境的目的，是為了促使景區的自然生態系統向良性循環轉化，為旅游者創造越來越適宜的條件。對已受到不同程度的污染和破壞的環境，如旺溪瀑布里的建筑垃圾，必須及早進行清理，使之盡快恢復本來面貌。另一方面，要應用美學觀點搞好旅游風景區的環境規劃，通過研究環境容量，保證旅游資源得以永續利用。保護好隆回的旅游資源、創造優美的旅游環境，是當代隆回人發展旅游業的重要任務。

本文作者:馬文博工作單位:中共湖南省委黨校