旅游文化創意產品創新設計研究

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摘要：旅游文化創意產品開發對文化傳承具有重要意義。結合韶關地域特色，以市場需求為導向、以用戶體驗需求為導向、以特色文化創新設計為導向、以可持續發展設計理念為導向，提出韶關旅游文化創意產品設計的新視角，為開發獨具韶關特色的旅游文化創意產品提供設計新思路，對地方經濟和旅游文化的發展具有十分重要的意義。

關鍵詞：旅游文化創意產品；需求；導向；創新設計

1韶關旅游文化創意產品開發的現實價值

黨的報告在論述新時代文化建設目標時提出，要“激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國”。在低碳時代，旅游和文化產業逐漸成為許多國家作為推動經濟發展的兩大“綠色朝陽產業”，旅游文化創意產品逐漸成為文化產業與旅游產業的鏈接要點。[1]打造區別于傳統旅游文化創意產品的具有地方特色的旅游文化創意產品，響應“文化強國”號召，意義重大。1.1推動文化創意產業與旅游產業有機融合。韶關地處粵、湘、贛三省交界，2000多年的歷史文化寫就山水名城，是一座擁有得天獨厚自然資源和人文遺產的天然旅游城市。由于位于粵北山區，經濟發展相對落后，但旅游資源十分豐富，旅游產業發展潛力極大。有數據顯示，近年來旅游業對韶關市生產總值的要素貢獻率低于全國10%的平均水平，從本質上來看，韶關文化旅游產業的低要素貢獻率主要源于對本土文化旅游產業的功能定位和內涵開發不夠深入、延展性較弱[2]。相比較其他旅游業發達的地區而言，擁有絕對的旅游資源優勢的韶關在旅游業的發展上還可以往更高水平發展，韶關旅游產業的發展與當地豐厚的旅游資源的優勢地位不相匹配。因此，以韶關本地文化作為文化創意產品設計開發的背景，用現代創新的思維和創造性的方法對本地文化元素進行再設計、再改造?？衫糜慰汀蔼氁恍浴毙枨蟮挠脩趔w驗，引起游客強烈的購買欲望，以直接增加當地旅游產業附加值的方式促進當地旅游經濟、文化產業的發展。1.2增強韶關民族文化創造活力。韶關，是一個擁有韶樂文化、茶禪文化、姓氏文化、客家文化、瑤族文化、九齡名人文化等傳統文化的歷史文化名城，然而這些民族文化的瑰寶僅僅在韶關也并沒有眾人皆知。要更好的傳承發展韶關豐富的民俗文化資源，必須把符合當今社會總體潮流趨勢的元素融入當地民俗文化中，將民俗文化與潮流文化融合設計出符合大眾審美水平的獨具特色旅游文創產品。近年來社會掀起一股“漢服風”，韶關可抓緊這股風潮將韶關獨有的過山瑤中的瑤繡繡法與社會總體潮流趨勢進行融合，在大體上以當地民俗風格為基本特色，融合一定的符合大眾審美的因素到服飾中，打造一種有韶關本地特殊民俗的“漢服”。漢服中融入瑤族元素，既是文化的交流，也是民族的融合?！霸O計”，是民俗文化傳承之一大利器，在“文化強國”的時代背景下，在尊重傳統文化的同時追求現代文化發展，既推動了韶關本土文化的活態傳承，又增強了韶關民族文化創造活力。1.3有利于韶關城市文創品牌的建立與推廣。在經濟全球化時代，國民的民族意識和對民族文化的需求感日漸增強；文化創意視野之下，作為韶關特色文化重要載體的旅游文創產品，比之一般產品更具有深而遠的傳播價值，其設計與開發日益受到政府有關部門重視。[3]韶關得天獨厚的資源優勢為旅游文化創意產品品牌的建立奠定基礎。通過創建韶關城市文創品牌，以一景一品牌為總基調，深入發掘開發韶關特有的旅游文化創意產品，希望通過游客將其帶往全國各地甚至世界各地，以此將韶關文創品牌推向全國乃至全世界。

2韶關旅游文化創意產品設計的新視角

2.1堅持以“市場需求”為導向。在市場經濟環境下，以市場需求為導向原則開發設計產品，是生產者的根本指導方針。在市場經濟時代，最大的消費群體為顧客；體驗經濟時代，以滿足顧客需求為導向原則，是以市場需求為導向的旅游文化創意產品開發設計的關鍵。個體需求與其性格特征、生活方式、文化背景、消費習慣等因素密切相關。當旅游文化創意產品作為商品售賣時，便擁有商品的使用價值與價值兩重屬性。通過對兩者的分析，可找到顧客需求的共性特點。2.1.1實用需求。對于大多數消費者而言，產生購買行為的最基本標準是其產品的實用價值，擁有多功能實用性為最佳?；蜃约菏褂谩⒒蚴詹?、或饋贈他人，是某一產品滿足大部分消費者對其功能的需求。如我國天津“好吃嘛”餐具旅游產品系列，其設計融合了使用、收藏、饋贈他人多功能一體，完全滿足消費者的實用需求。2.1.2新異需求。人們在很多事情上都追求新穎、奇異，人人皆有好奇心，對于沒有見過或者罕見又或者造型奇特的事物，往往壓抑不住心底里的喜愛。如漢人到苗族地區旅游，對于苗族服飾等區別漢族人的不同元素，會購買當地新奇的旅游產品作為紀念，又或者人們在外出旅游時，見到某一旅游產品造型奇特，不可多得，也會產生購買欲望。2.1.3紀念需求。正如我們人類往往通過研究歷史文物等物質傳承來了解歷史，通過銘記歷史來傳承精神。人民群眾在物質生活水平不斷提高的同時，伴隨著的是其日益增長的精神文化需求，而旅游便是人們追求更高層次的物質和精神需求的一個較好的方式。當人們外出旅游時，往往借助拍照或購買“伴手禮”“手信”等作為自己的旅程紀念。正是抓住顧客的現實和潛在的紀念需求，在旅游業為主的地區，依托旅游業而帶動相關產業發展，甚至旅游業及其相關產業占了整個地區產值的絕大部分比例。2.2遵循以旅游文創產品的“用戶體驗需求”為導向。2.2.1地方特色的“產品需求”。近年來，中國電子商務行業的發展極其迅速，隨之受影響的是與電子商務行業息息相關的快遞行業，其發展之迅猛使得快遞物流幾乎可以送達全國。通過線上的電子商務平臺，我們幾乎可以實現買到全國各地具有地域特色的旅游文創產品的愿望。商業模式的發展和商品的快速流通，加速了全國各地市場上特產的流通，甚至在某些景區的特產店也能買到許多其他地區的旅游文化創意產品。受市場環境影響，旅游產品自身所具有的那種“被歸屬感”變得不再那么強烈，即旅游文創產品不能突顯出其地域特色。這也導致廣大游客在選擇旅游產品時會更加謹慎，沒有興趣購買缺乏特色的旅游產品。因此，要想提高游客對當地旅游文化創意產品的購買欲望，旅游文化創意產品本身所能突顯的地域文化特色就顯得尤為重要。2.2.2方便攜帶的“體驗需求”。根據國家統計局的《2018年旅游市場基本情況報告》，我國國內旅游收入5.97萬億元，同比增長7.8%。我國旅游市場極其龐大且每年都在不斷增長，如果能進一步完善旅游業配套體系，我國旅游市場未來還會有更大的增長。[4]旅游文化創意產品作為旅游業的一個重要環節，如何最大限度的吸引游客購買旅游產品是發展這個產業的主要問題，相關旅游從業者需要考慮游客的實際購買需求。便攜性逐漸變成許多熱門旅游產品的一個重要特點之一，往往是游客購買旅游產品的一個重要因素。2.2.3獨一無二的“情感需求”。一景一品牌，旅游景點產業IP化。IP這一概念即為知識（財產）所有權（intellectualproperty），經過近幾年網絡的宣傳與發展，IP這個詞已經不止于知識產權的意思，其所涵蓋的內容也變得更加豐富，但歸根結底其所表達的主要意思依然是突出一個獨一無二的個性化標簽和獨一無二的內涵。追求旅游產品的獨一無二的情感需求，將旅游產品品牌化或者說建立產品IP是近幾年最為熱門的方式之一。一景一品牌用時下熱門的說法就是建立景區獨特品牌IP。在互聯網高速發展的時代，如果能緊緊抓住消費者需求，通過微信朋友圈、抖音等社交媒體進行消費互動營銷，旅游產業IP化就是一個非常好的手段。2.3融合以地方特色文化的創新設計為導向。2.3.1彰顯地方歷史文化的豐富內涵。旅游文化創意產品的本質是突顯地方文化特色，而缺少文化支撐的旅游文化創意產品，不過只是現代工業化大生產環境下的流水線工業產品，喪失了最能體現產品價值的最根本前提和基礎。“文化之于旅游文化創意產品”就如同“思想之于人”。旅游產品一旦缺失了文化，便如同沒有思想、沒有靈魂的“行尸走肉”，不能稱之為真正的旅游文化創意產品，而應該稱作旅游工業品。[5]打造具有地域文化特色的旅游文化創意產品，不僅能滿足游客購買特色旅游文化創意產品的需求，更能吸引游客去進一步了解當地歷史文化的內涵，從而產生情感共鳴。2.3.2塑造當地旅游文化的品牌形象。在這個知識更新換代飛快的時代，消費者越來越注重品牌。伴隨互聯網的高速發展，品牌IP化在各行各業都迅速發展起來，小到一個人，大到一個國，都在竭力打造各自的品牌IP。IP化最大的優勢就是能留住并“綁住”消費者，有利于消費者對品牌產生認同感，做到更大限度的引導消費者進行再次消費。而品牌的個性化塑造最關鍵的點便是在設計之中融入當地特色元素，如此便可事半功倍。好的品牌IP可以很好地做到引流作用，就像蘋果公司得益于其強大的品牌影響力，旗下的新產品一都會吸引全球各地的消費者追捧和購買，甚至引起其他競爭對手爭相模仿，這就是其品牌塑造非常成功的體現。而韶關是一個擁有韶樂文化、茶禪文化、姓氏文化、客家文化、瑤族文化、九齡名人文化的歷史文化名城，借鑒當地歷史文化有助于塑造具有韶關特色的旅游文化創意產品品牌。2.4以可持續發展設計理念為導向。2.4.1“綠色生態化”設計理念。旅游文化創意產品擁有突出的本地特色，最好的方式就是就地取材，盡可能做到主體原材料取自當地，甚至全部原材料都來自當地。差異化發展，因地制宜，合理利用本土資源，讓游客有一種“回歸自然”的真實體驗，向自然索取的同時不忘回饋與保護自然。2.4.2“簡約輕量化”設計理念。當今社會攀比風盛行，市場為迎合消費者的習慣，往往會把產品的包裝設計得非常精美，而產品質量卻遠達不到消費者的預期要求，久而久之形成了“外強中干”的普遍現象。因此，要想促進當地旅游文化創意產業的可持續發展，就要腳踏實地，把更多資源投入到“產品設計”上，致力于打造一個有吸引力、有個性且能讓游客產生購買欲望的高質量產品，而不是單純地花費大量時間、精力和成本在產品的“包裝設計”上。韶關歷史悠久，得天獨厚的水土造就了一方文化。通過深入貫徹學習黨的精神，加強文化自信理念，以韶關旅游文化為核心，以旅游文化創意產品為載體，以創新、創意為手段，以構建本土旅游文化創意產品和特色商品體系為目標，深入挖掘韶關景區文化、高校文化、茶禪文化等資源，開發設計出高質量、具有韶關特色文化的旅游文化創意產品，推動韶關文化與旅游等產業的深度融合，為創建國家全域旅游示范區奠定扎實基礎。隨著時代的發展，旅游文創產品對旅游業發展和弘揚傳統文化具有十分重要的意義。

參考文獻

[1]秦亞鵬.插畫語言在旅游紀念品設計中的創意研究[D].哈爾濱：哈爾濱理工大學,2019.

[2]李麗群.大數據驅動下地方特色文化旅游需求分析[J].創新科技,2018,18（222）：88-90.

[3]周小甌，周筱馨.在傳統中探尋本土設計[J].裝飾,2005（11）：16-17.

[4]2018年旅游市場基本情況[EB/OL].

[5]劉杰，許雅柯.旅游文化紀念品包裝設計探析[J].包裝工程,2018,39（384）：278-281.

作者:劉帶 崔雅燕 趙三銀 吳大真 商林 單位:1.韶關學院創新創業學院 2.韶關學院文學與傳媒學院 3.韶關學院 4.韶關學院化學與土木工程學院 5.廣東省韶鋼設計院