河南特產與地域文化發展及融合

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摘要：特產作為一個地方的特色產品，是一個地方文化習俗的象征，而產品包裝不僅有保護商品的功用，它所蘊涵的地域文化特征更能起到宣傳的效果。因此，本文以地域文化在河南特產包裝設計中的應用價值為著手點，從包裝設計的角度出發，深入剖析了河南特產包裝設計在裝潢設計、造型設計、材料選擇及設計細節四個方面與地域文化間的傳承、發展及融合的關系，以期實現地域文化在河南特產包裝設計中的創新化應用。

關鍵詞：河南特產；地域文化；包裝設計

近年來，隨著旅游業的飛速發展，具有地域性特征的地方特產越來越受到人們的喜愛。河南作為中華文明的發源地，不僅有歷史悠久的文物古跡，而且有風景迷人的自然風光，這在很大程度上推動了河南旅游業的發展，因而河南特產也備受人們青睞。然而，縱觀河南特產包裝設計現狀，仍存在統一包裝、設計單一，甚至裸包裝等弊端，沒有充分將地域文化融入特產的包裝設計中去，嚴重影響了河南特產在市場上的競爭力。因此，將地域文化運用到特產包裝設計中，既能彰顯河南特產的文化特色，又能滿足消費者的需求，對河南特產產業的穩定發展具有重大的現實意義。

1地域文化在河南特產包裝設計中的應用價值

1.1經濟價值

從消費者體驗的角度出發，將地域文化有效融入特產包裝優化的過程中，切實改變現存特產包裝“一等原料、二等質量、三等設計、四等價格”的局面，從而在提升產品包裝實用功能的基礎上，豐富特產包裝的文化內涵，進而最大限度地提升消費者的消費品質。這樣不僅能夠提升設計師對特產包裝進行設計的興趣，促進特產包裝設計的發展，為特產產業實現品牌化發展提供新的契機，而且能夠彰顯特產獨特的地域文化風貌，在傳承地域文化的同時有效引導特產包裝設計的發展走向，提升特產產品的經濟價值，為特產產業發展提供新的發展模式。

1.2文化價值

作為一門實用藝術，特產包裝設計與一般商品的包裝設計有所不同，它不僅要體現包裝設計的實用性、藝術性，而且要突出地域性和民族性。因此，特產包裝在其設計過程中應當與當地文化進行有效融合，將地域文化作為設計的第一要素。河南特產在進行包裝設計時，要對河南地域文化進行有效的挖掘，并對其進行視覺化處理，將設計元素運用到特產包裝設計中，從而在綜合體現河南地域文化和藝術的同時凸顯地域文化特色，在有效提升特產包裝檔次的基礎上豐富特產的文化內涵，提升特產包裝的視覺美感及文化收藏價值，最終推動河南地域文化的發展。

2地域文化在河南特產包裝設計中的創新化應用

2.1強化地域文化在包裝裝潢設計中的體現

地域文化因其獨特性在市場競爭中具有很大的優勢，特產包裝的裝潢設計應當對地域文化中所包含的設計元素進行合理的利用，為其貼上獨特的地理標簽，從而對消費者產生強烈的視覺沖擊力，在激發其消費興趣的同時，也可以對地域文化進行有效的傳播。河南地處中原，悠久的文化底蘊和獨特的地域文化，使其無論在民間藝術還是圖案方面，均有取之不盡的設計元素，如以青銅器裝飾紋樣和彩陶裝飾紋樣等為主的圖案設計元素，以年畫、剪紙、泥塑等為主的民間藝術設計元素等。這些圖案和民間藝術是經過長期的歷史沉淀而得以保留的優秀藝術成果，具有造型獨特、寓意美好等特點。強化地域文化在包裝裝潢設計中的體現，將這些具有地域文化特性的裝飾符號運用到特產包裝裝潢設計中去，能夠有效拓寬包裝設計的思路，形成創新化的包裝設計理念。例如，杜康酒在包裝設計中，以喜慶的紅色為底色，配以黃色牡丹圖案，高貴又簡潔，牡丹圖案既象征著河南洛陽的地域文化，又賦予杜康酒“酒中之王”的內涵，整個包裝顯得高貴又典雅。

2.2加強傳統文化在包裝造型設計中的運用

特產獨特的包裝造型能夠有效實現消費者的視覺享受，而要設計出既具備保護產品功能，又有造型良好的特產包裝，就必須加強傳統文化在包裝造型設計中的運用。河南是華夏文明的發祥地之一，賦予了很多物品特殊的寓意。例如，葫蘆諧音護祿，含有吉祥之意，而很多酒瓶便采用葫蘆的外觀；河南仰韶酒廠的彩陶坊酒瓶，其流線型的外觀結構不僅提升了特產的美感，而且暗含吉祥的寓意。這樣的包裝造型設計有效地將傳統文化融入現代設計理念中，通過文字、造型等凸顯設計美感，既能對傳統文化進行有效的傳承，又能增加消費者對特產的印象，有效提升特產的銷量。

2.3注重選擇具有地域特色的包裝設計材料

包裝材料作為包裝設計的物質載體，它不僅直接影響包裝的形式美，而且是設計風格的外在體現，是影響特產包裝設計效果的關鍵性因素之一。具有地域特色的包裝設計材料，能夠在傳播地域文化元素的基礎上，節約包裝的經濟成本并有效解決回收處理包裝廢棄物等問題。在特產的包裝設計中，充分結合產品定位，并利用當地自然材料，做到“就地取材”，對包裝材料進行加工。例如，河南焦作特產的懷山藥，結合它所具有的老少皆宜的滋補功效，在包裝材料的選擇時，不僅考慮其商品性，更體現其地域特色，在色彩上選擇與實際生活緊密相連的包裝紙盒固有的色彩，并輔以傳統的暗紅色，使得兩種色彩相得益彰，從而既能反映懷山藥的特征，又能讓消費者通過其樸實無華的包裝設計感受到焦作人的樸實品質，符合綠色包裝設計理念。

2.4包裝設計細節要強化客戶消費體驗

藝術作為一種特殊的符號，情感是其深刻的內涵。而特產作為地域文化的傳承者，它的包裝設計更應該將客戶的消費體驗作為創作的出發點和落腳點，尤其在和諧社會發展的社會背景下，將人性化、注重客戶消費體驗等情感設計落實到特產包裝設計的各個細節之中，才能有效推動特產產業的可持續發展。然而，從當前河南特產市場調研反饋的情況來看，特產包裝多以古樸、簡約為主，情感設計投入較少，特產包裝有嚴重的同質化現象，缺乏相對的獨特性和一定的創新性。因此，這就要求特產包裝設計師在進行包裝設計時，重視情感表達在包裝設計中的作用，從而充分結合特產當地的地域文化進行包裝設計，創新包裝的形式美，提升用戶體驗的滿意度。例如，河南新鄭的“好想你”大棗，沒有采用市面上常用的包裝，而是用手繪插畫的形式并借用動物和植物來描繪食品綠色、安全、無污染的特點，這樣的包裝細節設計不僅給人一種耳目一新的感覺，更能傳達出濃濃的人情味，從而贏得消費者好感，取得市場占有率。

3結語

特產作為地域文化的載體，不僅能產生巨大的經濟價值，而且具有獨特的文化價值。河南特產在進行包裝設計的過程中應當堅持“吸取精華、去其糟粕”的原則，在對地域文化進行批判性傳承、發展的基礎上，加強兩者的融合力度，從而實現特產經濟價值和文化價值的最大化，凸顯特產的個性化特征。因此，加強地域文化在河南特產包裝設計中的創新化應用，將具有特色的地域文化充分運用到包裝設計中，增強河南特產的地域性，從而使河南特產能夠在激烈的市場競爭中實現可持續發展。

作者:彭和 單位:河南工程學院

參考文獻：

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