傳播學的審美研究

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一、傳播學視角下服裝表演形式及藝術特點

服裝表演核心目標是要將最新設計的服裝（包含服飾等）產品通過媒體出來。一般情況下，服裝表演都需要請時裝模特按照設計師的要求將所要展示的服裝穿戴于身，表演的現場通常有專業的公司進行設計和制作。根據服裝表演目的及性質的不同，筆者認為從傳播學的角度出發，當前服裝表演應該主要包括加強宣傳、促進銷售型服裝表演，提升品牌、促進交流型服裝表演，競技比賽、促進學習型服裝表演這三種表演形式.

二、視覺文化傳播與服裝表演藝術之間的關系論述

傳播是人類的活動，人既是信息的傳播者，又是信息的接受者。針對服裝表演來說，它是由人或者人構成的組織發起的信息傳播活動，它的受眾也同樣是人群。第二，服裝表演是組織者與受眾信息交流的過程、互動的過程。第三，在服裝表演過程中，模特們通過準確的形體動作，將其對服裝的體會與理解表達出來，使觀眾能夠直觀準確地接收到模特們所傳達出來的服裝信息。

三、傳播學視角下服裝表演中的審美問題研究

任何表演類活動都必須與當時社會的承受能力相適應，服裝表演代表了服裝藝術傳播形式的一種新載體，拓展了藝術的傳播渠道。

（一）視傳播角度中的審美特征分析

服裝表演是視知覺的藝術，具有高度的綜合性。因為服裝表演活動是服裝、繪畫、音樂、舞蹈、攝影等各種藝術的完美結合，這些藝術都需要在確定的時間、地點、人物中融匯、組織，才能確保服裝表演活動的成功。

（二）視傳播角度中受眾的審美心理分析

服裝表演中，審美心理直接影響著服裝表演活動的成功與否。通常，審美心理都要受到當時的時展進程影響，受到當時的模特選拔標準影響，受到當時的主流服裝公司設計理念影響等，其審美心理存在以下特點：1.受眾喜愛模特的氣質與服裝的氣質一致的表演。休閑服、運動服、職業裝、晚禮服、婚紗、民族服飾……服裝的種類很多，模特在展示服裝時必須要與服裝的氣質吻合，才能夠展示出最佳效果。2.受眾喜愛模特的個性與服裝的特點吻合的表演。不同的模特有不同的風格，有的模特面容清秀、青春，適合展示青春、靚麗的服裝；有的模特長相典雅、富貴，適合商務、雅致的服裝。3.受眾喜愛模特的素質與服裝的功能靠近的表演。有些服裝是有比較明顯的功能性的，比如說女士內衣。針對女士內衣的服裝表演，模特必須自身的身體條件較好，能夠完美地展示出內衣的功能和特點。而泳裝的表演模特，不但需要身體條件好，還需要身體略有肌肉，以更好地傳遞出運動的理念與氣質。4.受眾喜愛聲光電等多種媒體素材同步綻放的表演。隨著信息化進程的推進，服裝表演越來越宏大，聲光電等多媒體技術在服裝表演中展示得淋漓盡致，符合當前受眾的品位與喜好。

（三）不同類型表演中受眾審美預期分析

1.加強宣傳、促進銷售型服裝表演。加強宣傳、促進銷售是服裝表演的核心，也是最原始的目的。在這類服裝表演活動中，企業主要考慮的是企業品牌宣傳問題、新產品宣傳問題、促銷信息宣傳問題、產品訂貨會問題等。而受眾的預期往往與主辦方較為吻合，期待了解到最新的產品信息。2.提升品牌、促進交流型服裝表演。這類服裝表演，其目的并非是為了現場促成訂單、提高銷售額。相反的，在這類活動中幾乎看不到任何銷售的影子，有的只是品牌的彰顯、細節的突出、產品的特質、設計師的構想、多元的表現手法、新型的面料、完美的剪裁等。這一類服裝表演中，受眾對服裝文化、深層內容有著較為強烈的共鳴。此外，這類服裝表演最能夠吸引媒體的眼球，因為這種表演往往能夠在時尚界、服裝業甚至是制造業引起軒然大波乃至引領世界時尚新動向。3.競技比賽、促進學習型服裝表演。競技比賽分為兩種，一種是時裝模特的比賽，在這樣的比賽中，雖然時裝模特要著指定服裝進行肢體展示，但服裝僅僅起到輔助性作用。另一種是服裝設計大賽，在這類大賽中，設計師的設計理念、面料選擇、剪裁加工、色彩搭配、比例設計等都成為最吸引人們關注的熱點?？梢哉f，這類比賽型服裝表演對服裝產業的推動有限，對服裝表演活動的創新型發展的推動能力也有限，其傳播途徑、宣傳效果、對于受眾的影響面也較為受限。

本文作者:郭祎工作單位:華南理工大學