傳播學視域下彈幕視頻發展現狀及問題

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一、特點

彈幕視頻作為一種新媒體形式，與傳統的視頻模式相較有著自身鮮明的特點。

(一)內容

從內容上看，彈幕是由非線性文本組成的，漢語、外語和符號混合的，表達觀眾情感和評論的語言。彈幕視頻中出現的彈幕語言屬于非線性文本。這些文本普遍為碎片化的小句甚至是單詞句，只能表示彈幕發送者自己的即時感想。同一個視頻中存在大量彈幕，這些彈幕的內容并不能聚合起來表達一個完整統一的主題。因此這些彈幕只能成為眾多詞句的集合，而不能稱作語篇。這些文本也不具備時間上的線性順序，往往僅于視頻的即時內容相關，如對視頻某一片段的評論等。這些文本不具備連續性和完整性。彈幕的形式不一定局限在標準現代漢語，還存在大量的符號和外文，如顏文字或日語、英語等。在彈幕中現代漢語充當了主要部分，除此以外還有很多外文和符號。值得一提的是，彈幕用語在使用中出現了一批相對固定的用語和約定俗成的使用規則，構成了特殊的彈幕文化。而這些彈幕的內容表達的主要是觀眾對視頻內容的即時評論，猶如觀眾齊聚一堂，你一言我一語地對視頻進行討論，各自發表意見?？傊?，彈幕的內容形式為非線性文本，形式多樣，表達了觀眾群體的發聲。

(二)傳播

從傳播上看，彈幕視頻的傳播是非線性傳播，實現了觀眾和視頻之間的雙向互動。首先這些彈幕的傳播是非線性傳播。彈幕顯示的時間軸采用的是視頻的時間軸，而非按照彈幕發送的現實時間。也就是說在視頻播放到某一特定時間點時，觀眾可以同時看到數月前到數分鐘前發送的彈幕。這打破了傳統媒體的時空界限。讓視頻的觀看者可以同步瀏覽到來自不同時間和不同空間的觀眾的信息。彈幕視頻的傳播還突破了傳統視頻傳播的單向性。傳統的視頻模式是視頻對觀眾的單向傳遞，觀眾只能被動地觀看。而彈幕視頻實現了觀眾與視頻的互動，通過彈幕，觀眾之間形成了交流，視頻制作者也可以從中得到觀眾的反饋，影響后續的視頻制作。視頻的制作者和管理者可以通過對本視頻彈幕的觀看和篩選，得到觀眾的態度和反饋，從而投觀眾所好，制作出更符合觀眾欣賞品味的視頻，構成傳播的良性循環。彈幕視頻使傳播由“視頻到觀眾”模式擴展到“觀眾到觀眾”“觀眾到視頻”模式，大幅提升了視頻這一媒體形式的互動性。

二、功能

彈幕視頻對傳統視頻而言是傳播方式上的極大革新，這種新的形式給視頻的娛樂功能帶來了極大提升。與傳統媒體對比，彈幕視頻具備更高的互動性、立體化和個性化。彈幕視頻給觀眾和視頻提供了更加充分的互動，使視頻的觀賞不僅局限在電腦前的一個個單獨的觀眾。身處不同時空的觀眾通過彈幕的發送和瀏覽得到交流和互動，這是一種傳統媒體無法具備的溝通功能。這在一定程度上使觀眾從獨自觀賞變成了共同觀賞。對于某些在現實生活中難以得到共鳴的網絡人群而言，彈幕提供了一個交流的平臺，他們可以在這里暢抒己見，獲得共鳴。因此，彈幕視頻最先受到小眾文化圈如ACG文化圈的追捧。日本的彈幕視頻網站niconico，中國的彈幕視頻網站Ac-Fun與bilibili，都已經成為御宅族尋求認同和交流的精神樂園。而隨著網絡文化影響力的日益壯大，越來越多的人開始接受這種媒體形式，并將其引入電影、電視等其他傳媒領域。彈幕視頻為視頻增加了更多元素，使視頻的觀賞變得更加立體豐富。傳統的視頻給觀眾呈現的只有影像和聲音，而彈幕視頻還增添了其他觀眾的討論，給觀眾提供了更多的信息。這些彈幕的內容囊括了對視頻情節的評論、觀眾的觀影感受、視頻背景信息的補充等信息，觀眾通過觀賞視頻中的彈幕，可以獲得更加豐富的觀影體驗，提取到更多信息。除此以外，彈幕視頻還營造了一種熱烈的觀影氛圍，為觀眾提供了共鳴等情感體驗。彈幕視頻相比傳統視頻而言，具有更強烈的個性化特質。由于彈幕視頻中眾多觀眾的發言討論，營造出一個活躍的亞文化群。觀眾在選擇觀賞彈幕視頻的同時，就在主動融入自己志同道合的亞文化群。對于視頻類別的選擇是觀眾個人意愿進行的個性化選擇的結果。因此，彈幕視頻的觀眾們就逐漸分化為不同的群體，不同的彈幕視頻也被打上了不同的標簽，具有更強的區辨性和個性化。與面向人群更加廣泛的傳統媒體而言，彈幕視頻的針對性更強，接收人群更加集中而小眾。反觀彈幕視頻的娛樂功能，不能被忽視的是其中具有一股為娛樂而娛樂的態度。在彈幕中常常出現大量的打卡類彈幕和無意義的刷屏行為，這些彈幕營造了一種“虛假的繁榮”，雖然讓該視頻看起來受到熱捧，但實際上缺乏有內涵的信息，不能真正為視頻的審美功能和欣賞價值增添意義。因此這類空乏的彈幕的充斥使彈幕視頻落下了刻意娛樂之嫌。

三、問題

彈幕視頻作為一種新興的媒體形式，在運營和推廣中也遇到了不小的阻力和障礙，主要有版權爭議、監管難到位、觀眾小眾化等問題。版權問題是彈幕視頻的首要問題。由于彈幕視頻網站本身大多只掛載彈幕服務器，而視頻來源往往是從其他視頻網站的服務器中轉來的鏈接，其自身并沒有視頻的版權，因此這種行為被其他視頻網站稱為“盜鏈”。由于很多視頻屬于用戶自己上傳，和原網站或視頻所有者存在較嚴重的版權爭議。彈幕網站也因此常常卷入版權官司，與其他傳統視頻網站對簿公堂。現在國內外的視頻網站都在日益完善自己的視頻來源的合法性，通過購買版權等方式來實現視頻的掛載。但是在當前發展階段，視頻的版權問題還是彈幕視頻運營者亟待解決的重要問題。監管難到位也是彈幕視頻的重要問題。彈幕視頻內包括視頻和彈幕，彈幕視頻網站的運營者可以通過對視頻上傳時進行審核，但是對于彈幕這種由觀眾即時發送就即時顯示在視頻中的文本，則很難進行及時的監管和審核。而可以發送彈幕的觀眾的資格認證非常寬松，匿名和自由的環境使得其“犯罪成本”大大降低，更有可能發出不當言論。而只能在彈幕發送了一段時間后對其內容審核，這就使得彈幕視頻的內容可能涉及問題。當前，彈幕視頻的受眾還局限在一個小的亞文化圈中，不被很多主流文化所接受。彈幕視頻網站的主要視頻主要為ACG文化及其衍生作品，而彈幕視頻的熱捧者也主要集中為ACG亞文化圈的人群。早期的彈幕使用者長期以來局限于ACG亞文化圈，這些“阿宅”被戲稱為“家里蹲”，他們的愛好小眾化，往往孤單一人，很難在現實生活中獲得共鳴。于是在網絡這個虛擬的交際圈中，他們找到了歸屬感并形成了一個凝聚力極強的ACG亞文化圈。在這個亞文化圈中，他們盡情地交流，彈幕就是這股強烈吐槽欲的衍生產物。對于彈幕族來說，這些為他們提供交流、排解孤獨感的彈幕所代表的意義甚至超越了視頻本身。雖然這個集體內部具有強烈的凝聚力，但是相對的就是它對外的極強的排他性。這也造成了彈幕視頻擴張中的尷尬現狀:老用戶愿意看到它發展卻不愿其他圈子的外來者加入彈幕文化，新用戶很難接受這種鋪天蓋地的吐槽形式。雖然現在一些主流視頻網站如土豆網也引入了彈幕這一新形式，但很多傳統觀眾都還不能接受這種形式，認為這些橫穿屏幕的文字遮擋了視頻本身，自己也不會通過發送彈幕表現自己的情感。彈幕這一新興事物被主流人群接受還要等待一個漫長的過程。

四、結語

伴隨著彈幕視頻網站的日益主流化，彈幕視頻也逐漸走向公眾視野，成為新媒體中獨具特色的一類。由于其不可擺脫的非主流ACG文化背景，彈幕視頻這種觀影模式在大眾化這條路上走得格外艱難。但我們不得不承認，彈幕文化的影響力日益強大，在媒體之中也開始逐漸站穩腳跟，擁有自己的一席之地。我們認為通過把彈幕視頻的主動權交給觀眾，使彈幕成為能夠為觀眾宣泄情感和發表見解的公共平臺，提高用戶黏性，使得彈幕視頻這一新媒體形式被更多的觀眾所接受、所需要。

作者:林楚晗 蘇文倩 單位:廣州大學新聞與傳播學院 華中師范大學