媒體發展現狀與特點分析

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摘要：在“一帶一路”建設中，南亞國家因其獨特的地理位置和地緣戰略優勢，成為中國通過印度洋前往非洲的重要“路口”，印度是這條線路上不可或缺的“加油站”。與印度的合作離不開各個層面的信息交流與互通，特別是在全媒體時代，中印媒體合作更加迫切和重要。本文立足印度媒體發展現狀，分析總結印度媒體的發展特點，為中印媒體合作提供實踐依據。

關鍵詞：印度媒體;發展現狀;發展特點

近年來，在印度政府的政策鼓勵下，傳媒產業成為印度的朝陽產業，無論是傳統媒體還是網絡新媒體，在人口紅利、基建升級、技術下沉等因素的全面加持下，都迎來了巨大的發展機遇。中印兩國媒體的發展存在一定的相似性，并在產業對接、資源共享、人才共育等方面進行了一系列的探索實踐，隨著“一帶一路”倡議的深入推進，需要加快完成合作升級，向更深層次推進。

一、印度媒體發展的現狀分析

印度作為全球第二人口大國，在民族成分、文化構成、語言特點等方面都具有非常強的多元性，其傳媒業呈現出多種媒體同步增長、全業態整體升級的獨特局面。1．紙質媒體。在全球市場整體暗淡的情況下，印度紙質媒體的發展依然保持增長態勢，可謂“一枝獨秀”。2017年，印度紙媒的市值同比增長2.6個百分點，其中報業的貢獻最大。據畢馬威發布的數據顯示，當前印度有多達1.6萬家報紙，9400多家雜志，近1.4萬家日報，報業日均發行量也在1億份以上，是全球報紙發行量最高的國家，其中具有百年發展歷史的報刊就多達35家。當前，印度知名度和影響力最高的英文報紙為《印度時報》《印度斯坦時報》和《印度教徒報》，其中《印度時報》憑借日均300萬的發行量和近1400萬的受眾規模，成為印度最具影響力的紙質媒體。另外，印度讀者的雜志訂閱也有不俗的發展，據普華永道數據顯示，2020年印度雜志訂閱的復合年增長率高達6.8%，其中本土語言刊物的增長率最高，約為9%。2．廣播媒體。印度廣播媒體以國家營運為主。成立于1927年的全印廣播電臺是印度廣播媒體的引領者。該電臺始終致力于為民眾提供新聞信息、文教服務和娛樂資訊，采用23種外語和近180種方言進行傳播，是當前全球最大的廣播機構之一。據全印廣播電臺（AIR）官網，截至2020年12月，全印廣播電臺已經建設420個發射站點，廣播覆蓋面積高達92%，人口滲透率高達99.19%。2017年，在“數字印度”戰略的指引下，印度召開了首次數字廣播（DigitalRadioMondiale，DRM）圓桌會議，正式開啟DRM數字廣播建設計劃，目前已經完成第一階段的工程建設，并將建成全球最大的中波段數字廣播體系。3．電視媒體。20世紀90年代以前，印度電視業基本由國家壟斷，國營的杜達山電視臺負責印度所有的電視業務。1992年，印度成立首家私營電視公司——ZEE影視有限公司，并開通了首個私營電視頻道，這也是印度本土第一個印度語頻道。經過多年的發展，印度電視業形成了國營電視臺、私營電視臺和外國電視臺“三分天下”的局面。2003年，印度電視頻道只有120個，但不到10年的時間里就發展到700多個。據印度電信管理局（TRAI）的數據顯示，2017年印度私營電視頻道就多達1061個。印度電視頻道呈現多語種、多類型的發展格局，主要有付費電視、全國開路免費電視、地方開路免費電視和方言開路免費電視。近年來，隨著“數字印度”戰略的推進，印度付費電視迅猛發展，2020年總訂閱人數突破2億，市場規模也突破5000億盧比。4．新聞通訊社。印度有著非常成熟的新聞通訊社體系，這也是其報業發達的主要原因。目前，印度托拉斯新聞通訊社是該國最大的新聞通訊社，日均發布2000多篇報道和200多張照片，為主流媒體、專業媒體、研究團隊等提供信息服務，占據印度90%以上的媒體市場份額。另外，該社在美國、俄羅斯、英國、中國都設有分社，并與100多家國外通訊社達成了合作，如法新社、路透社、新華社等，這是印度進行國際傳播的主要媒體平臺。此外，印度還有印度聯合新聞社、亞洲國際新聞（印度）社、印度—亞洲新聞社等，為印度新聞業的發展提供了重要支撐。5．網絡媒體。印度的網民數量龐大，是僅次于中國的全球第二大網民人口大國。龐大的人口基數為印度的網絡媒體發展提供了巨大機遇。據AtlasVPN互聯網研究小組的數據顯示，當前，印度互聯網用戶已經達到6.768億，預計到2025年，網民總數將突破10億。2020年初，印度互聯網普及率突破50%，快速的體量增長無疑為印度網絡媒體的發展創造了良好條件。目前，印度網絡媒體的發展集中在兩個領域——社交媒體和網絡媒體。WhatsApp是印度當前使用人數最多的社交媒體，用戶覆蓋率約96%，Facebook緊隨其后，用戶覆蓋率在50%以上，其他較為流行的社交媒體還有Twitter、Instagram、Pinterest等。據印度通信和信息技術部數據顯示，截至2021年3月，WhatsApp在印度的用戶規模達5.3億，其次是YouTube，為4.48億，Facebook、Instagram、Twitter分別有4.1億、2.1億和1750萬。在網絡媒體方面，今日印度雜志門戶網、印度電訊報網、商業標準報網等都是影響力較高的網絡媒體。

二、印度媒體發展的特點總結

受印度獨特的政治生態、民族文化、語言文化等因素的影響，印度媒體的發展具有十分鮮明的特點，并集中體現在以下三個方面。1．財閥壟斷報業市場，輿論走向受控。在1947年印度獨立初期，當時印度的政黨報刊發展十分強勁，但印度報業依然由私人財閥掌控。財閥壟斷報業的格局一直延續至今，使得報業財閥與印度政府之間形成了十分復雜的關系網絡。目前，印度報業主要掌握在三大財團手中，包括塔塔集團、比爾拉財團和信實工業財團，他們不僅掌控著整個印度報業的所有資源，而且還左右著輿論走向。除了《印度時報》《印度快報》《印度斯坦時報》等主流報紙外，地方性的報社也由印度財閥掌控。盡管這些報業財團的影響力無法與全國性財團相提并論，但在地方依然有著十分龐大的能量，影響力不容小覷?？梢哉f，印度報業的態度立場、發稿內容都是由私人財閥決定的。這就讓印度政府與報業之間產生了非常微妙的關系，印度政府需要借助財閥壟斷的報紙進行輿論宣傳，甚至報刊內容還會影響印度民眾對其他國家的形象認知，繼而間接地影響印度的外交關系。2．英文媒體占主導，受眾兩極分化。在印度的媒體生態中，英文媒體具有絕對的核心地位，其受眾定位以都市精英為主；其他語種的媒體受眾則是普通民眾。因此，印度媒體的受眾存在明顯的兩極分化。根據印度憲法的規定，除了英語和印地語之外，還有18種語言也是官方認可的通俗語言。客觀來講，印地語媒體以及方言類媒體的數量要遠高于英文媒體的數量。以報紙為例，據印度信息廣播部的數據顯示，印地文報紙多達2456種，而英文報紙卻不到500種。但在影響力方面，印度本土語言的報紙卻遠遠不如英文報紙。例如，《印度時報》《印度斯坦時報》和《印度教徒報》等主流報紙都是英文報紙。這是因為印度曾是英屬殖民地，雖然英語是其官方語言，但真正掌握英語的印度人口比例非常小，不足總人口的10%，其中大部分都是中上層的精英人士。自印度獨立以來，英文媒體始終是上層社會的專屬媒體，專門服務印度的精英受眾。3．市場環境相對開放，國外資本流動活躍。自印度獨立之后，所有媒體都開始向印屬資本轉變。印度報業的快速崛起受到海外資本的廣泛關注。隨后，印度報業憑借極高的投資回報率，成為全球資本投資的大熱門，國外資本紛紛涌入，成為印度媒體發展中不可或缺的資本力量。早在2002年，印度首次向外國資本開放本國印刷媒體的準入許可，最高投資比例甚至達到26%；而到2005年，一些非新聞類的紙媒甚至把外資投資比例提升到100%。《印度時報》在擴展廣播業務時，也與英國路透社達成投資合作。雖然外國資本的大量注入進一步激活釋放了印度媒體行業的市場效能。但從傳播政治經濟學的理論觀點來講，印度的輿論走向也必然會受到外國資本不同程度的操控。目前，雖然印度政府出臺了一系列管制措施，但依然無法根除潛在風險。除了報業之外，其他傳媒領域也是外國資本競相進駐的熱門領域。特別是電視業，早在1990年，印度政府就發布了《廣播電視公司法案》，明確規定私人或外國資本可以投資經營廣播電視公司，美國CNN成為首家進入印度的外國電視臺。此后，英國、法國、新加坡、中國等多個國家的電視頻道先后以不同方式進入印度市場，形成了與本土電視媒體“打擂臺”的競爭局面。4．傳統媒體勢頭依舊，網絡媒體發展壓力較大。近年來，盡管印度的數字化建設取得了顯著成效，網絡媒體的發展也取得了重大突破，但客觀而言，印度媒體短時間內的發展依然以傳統媒體為主導，網絡媒體的發展空間較小、壓力較大。目前，印度的普通受眾基本是通過報紙獲取信息，電視依然是主要的家庭娛樂媒介，印度電視業預計在五年內都將保持強勁的發展態勢。而廣播憑借超強的滲透性，也依然維持著年均復合增長率14%的發展勢頭?？梢姡《葌鹘y媒體的發展勢頭依然強勁，仍將穩穩占據主導地位。

三、結語

印度媒體的未來發展機遇與挑戰并存，如何有效平衡政府與媒體之間的權力關系，如何在引入外國資本的同時規避潛在的輿論失控風險，如何確保網絡媒體的健康發展等，都是印度媒體未來發展需要重點思考和解決的問題。中國媒體在與印度媒體的合作過程中，也需要全面考量其發展現狀和發展特點，在互相尊重的基礎上尋求最佳的合作路徑。

參考文獻

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作者：江全康