虛假新聞的公信力思考論文

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摘要：本論文對大眾媒體新聞“泛娛樂化”的趨向進行了剖析，并對新聞的職業道德、欄目的質量、新聞敏感及新聞線索、社會公信力進行了闡述。指出在現代社會，新聞輿論是否能健康、自由地發展，直接關系著這個社會是否具有自我完善、自我凈化、自我更新的功能，并強調了新聞記者及媒體工作者責任感的重要性。

關鍵詞：泛娛樂化；職業操守；虛假新聞；公信力

毋庸置疑，我們的新聞正在走向“泛娛樂化”。翻開一些報紙雜志，《網絡色狼求色劫財》、《激情相約約來警察》、《漂亮女教師賣身救弟》之類的噱頭充斥版面。打開廣播電視，幾乎在各個時段都能聽到看到主持人用輕松調侃的語氣播報的娛樂性新聞節目。對于媒介內容“泛娛樂化”及其帶來的相關問題，引發了傳媒業界的關注。2004年，《南方周末》發表的兩篇文章《崔永元炮轟電視庸俗化》和《電視為什么不能庸俗化》，標志著這一討論已經從專業問題擴大為一個公共性話題。筆者想就此談幾點自己的看法。

一、新聞“泛娛樂化”將使媒體喪失職業操守在市場經濟發達、生活節奏加快、資源緊張的今天，市民需要更多的關懷。讓市民暫時忘掉煩惱，并且能獲得大量的信息來幫助克服現實中的煩惱，是會受到廣大市民歡迎的。因此作為媒體來說，不僅要給受眾提供信息，還應該增強服務意識，娛樂受眾。從某種角度說，媒體內容的娛樂化也可以說是媒體人性化、新聞內容人性化的一種體現。

雖然，我們的生活需要娛樂和輕松，媒體當然也不例外。但這種“泛娛樂”的新聞報道方式是不可取的。過分地強調新聞的娛樂功能，必然會影響到其它功能的有效發揮，使新聞報道走入“娛樂”歧途。筆者以為，作為一個社會人(受眾)，可以對壞人壞事、奇人奇事、怪人怪事產生濃厚的興趣，也可以對那些壞人壞事、奇人奇事、怪人怪事產生濃厚興趣的觀眾付之一笑，乃至隨聲附和、喝彩叫好。而作為一個媒體人，一個以守望社會良知為己任的新聞工作者，就不能聽之任之，更不能投其所好。以這種方式獲取的高發行量、高收視率，從另一個方面來說，就是媒體見利忘義、“見死不救”的最好證據。

二、新聞的“泛娛樂化”是虛假新聞的溫床現代傳播技術的廣泛應用，使人們對新聞事件的感知無時不在、無處不在。大量新聞事件的傳播實踐證明，在如今競爭異常激烈的社會中，媒體之間的競爭也異常殘酷，“適者生存”的生態法則同樣在媒介中得以體現。有些大眾傳媒，為了提高收視率或發行量，獲取豐厚的經濟效益，已經不是單純地聚集報道某新聞事件了，而是從各自媒體的特點出發，對新聞事件進行策劃，并進行創意構思，通過娛樂化達到吸引受眾眼球的目的。

2003年11月6日，南京一家報紙上登出了一則很吸引人的報道——《美少女網上拍賣初吻》，講的是一個網名叫“另類女子”的女孩，在西祠胡同網站“南京娛樂圈”BBS上公開拍賣自己的初吻，引發網上軒然大波。這名記者饒有興趣地采寫了此篇新聞，并在后續報道中稱，這則新聞引起了不小反響。

更值得擔憂的是，不少媒體和從業人員在新聞娛樂化的道路上越走越遠，甚至到了不惜造假的地步。2002年1月,一份國內知名的刊物登載了一條新聞——《女記者與“狼”共穴61天》。說的是山西的一個女記者，因為寫批評性報道遭人報復，被人販子拐賣到陜西一個山溝里呆了61天，最后被一個好心人解救。這條新聞后來被證明是一條十足的假新聞，完全是一個新聞杜撰出來的。這條新聞入選“2002年十大假新聞”。

在市場經濟時代，一些媒體和從業人員為了追逐經濟利益，使新聞逐漸演變成一種商業行為，社會正義讓位于經濟利益，職業道德屈從于受眾眼球，最終使“娛樂”演變成“愚樂”。需要指出的是，上述的假新聞都被多家媒體轉載，可以說，吸引受眾眼球的目的確實是達到了。這也就能說明為什么假新聞頻頻出籠，越打假，假越多。

三、新聞的“泛娛樂化”最終將使媒體喪失公信力新聞“泛娛樂化”的現象，表面上看是新聞工作者滿足受眾信息需求的需要，實際上是新聞工作者在“受眾觀”上的嚴重錯位。

這種錯位直接導致受眾潛意識里追求的獵奇刺激成了媒體不惜筆墨滿足的目標。正因為如此,一系列缺乏人性關懷、失實、刻意編造的新聞，引發了全社會乃至全球對新聞工作者的職業道德和工作規范的關注。

誠然，媒體的“收視率”或“點擊率”，對于擴大新聞宣傳影響力，還是很有必要的，關鍵在于我們追求的“點擊率”和“眼球新聞”，應當以新聞紀律為原則，以新聞事實為前提，以新聞職業道德為準繩。片面追求商業利益，迎合少數人的低級趣味和庸俗需求，勢必會違反新聞原則，違背職業道德，扭曲價值取向。娛樂化、媚俗化的報道用煽情、刺激、血腥等方式報道的犯罪新聞、災害事件、名人趣事、日常事件等軟性新聞，不會給人們的思想帶來什么進步理念，廣大受眾也是不接受的。上海最近的一次民意測驗中,有一個問題涉及到對現在的新聞媒體信任度,是不是能夠完全相信現在的新聞媒介，有相當一部分上海市民選擇了不能相信。這說明我們媒體的誠信力、公信力都在下降。失去了廣泛的群眾基礎，不可能使一個媒體保有長久的生命力。2002年香港的《東周刊》因為刊登劉嘉玲裸照事件被香港娛樂圈集體罷讀，道德操守的喪失直接導致其成為香港第一家因一篇不良報道而導致關門的雜志，就是一個最好的例證。

在現代社會，新聞輿論是否能健康、自由地發展，直接關系著這個社會是否具有自我完善、自我凈化、自我更新的功能。處于轉型期的中國社會，新聞記者對于維護社會正義更是作用突出，作為媒體、作為記者個人都應該對自己手中的權利有起碼的責任感與良知，以新聞的力量推動社會的進步與文明。美國媒介文化研究者尼爾·波茨曼出版于20年前的著作《娛樂致死》，2004年被引介到中國后引起較大關注。波茨曼認為，電視節目的娛樂化傾向將帶來社會智力的集體下降。我們會如波茨曼所預言的那樣，踏上“娛樂致死”的不歸路嗎？但愿這個問題不再是一場簡單的是非辯論而成為人類對自身命運的終極追問。

參考文獻：[1]《南方周末》。2004(16)。

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